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当前位置：首页 > 教学专栏 > 课程论文要求
2016年春季学期广告学专业《广告与媒介》期末论文要求
时间：2016-2-25
任课教师： 吴明峰
助 教： 曹 璐
一、课程说明
《广告与媒介》是一门兼具实践性和理论性的科目,了解广告与媒介的发展脉络和理论研究现状。本科目的期末考核方式为论文写作，主要考查学生对于理论和实践的结合能力以及对业界现实的观察和分析能力,并训练同学们的写作与文字组织能力。课程论文需要学生深入思考，敢于讨论问题。
二、课程论文写作步骤和基本要求
1、从给出的话题中选择自己感兴趣或者对知识点中感兴趣的内容，找一个较小的、具体的切入点，初拟为论文题目；
2、按照选定的论文题目，进一步回顾课程内容，寻找相关的文献和书籍，做好背景资料的搜集、整理；
3、了解前人的研究成果后，进行自己的思考、梳理和写作，关键注意观点原创和学术规范，若引用文献的资料要注明出处，在此过程中，需不断自我修正和调整。首先要有积累，即大量的阅读文献，并积极思考，其次，由于本课程的实践性，也需要紧密结合业界，不能成为脱离实际的空谈；
4、正式成文，调整论文格式，完善论文要件，最终定稿。
三、题目范围
本论文可自拟题目，要求不可超出本学期课程范围，以广告与媒介为基本命题。以下是论文题目参考范围，同学们可从中选择一个并自行命题：
选择一个你熟悉的洗发水品牌，较完整地阐述并评价其媒体宣传策略
请用案例说明，当事者如何运用媒体解决公关危机
经济和信誉的双重危机之下，地产商如何调整其媒介投放计划
选择一个你熟悉的国际性品牌，比较受众消费习惯如何影响其在不同国家和地区广告的投放策略
以实例论述广告、行销、媒介三者之间的关系
回顾本学期的内容，选择你认为比较经典的概念，并对其的演变历史、现状以及适用范围进行分析、阐述
四、写作建议：
1.多阅读文献，并浏览相关网站，了解论文写作的思路和规范，在这样的基础上再揣摩论文写作和分析的方法，而不是凭空写作。
2.先用较长时间精心打造论文提纲，在论文提纲具有逻辑的严谨性和理论的高度后，细化提纲并填充主要思路。最后开始正式写作。
3.严禁抄袭，但在众多文献阅读基础之上的观点融合和原文引用是可以的，但原文引用不可过长（超过3行），而且必须注明脚注。成段抄袭和多篇论文拼盘式写作最终论文分数为零。
自己创作论文提纲，多进行相关题目阅读，在论述自己观点的时候引用他人论断并融合多家观点，尤其是能够在众家纷纭基础上提出自己观点的论文即为高分论文。
4.在文章中，较为好的引用内容为能够支持自己观点的如客观数据，并指出数据来源。
五、课程论文格式要求
1、封面：封面的内容除分数一栏不填写之外，其余项目都要求填写。
2、题目：应准确概括整个论文的核心内容，简明扼要，让人一目了然。一般不宜超过20个字。
3、中文摘要：内容摘要要求在200－300字左右，应简要说明本论文的基本内容，尤其是要突出论文的创新之处。语言力求精炼、准确。在本页的最下方另起一行，注明本文的关键词(3-5个)。
4、正文：是课程论文的主体。根据学科专业特点和选题情况，可以有不同的写作方式。但必须观点鲜明，言之成理，论据可靠，论证严密。
5、参考文献：一般列于文末（通篇正文之后）。
文献是期刊时，一般书写格式为：作者、篇名、期刊名、年月、卷号、期数、页码。
文献是图书时，一般书写格式为：作者、书名、出版单位、年月、版次、页码。
6、论文的具体格式
题目：（字体加粗、居中）
姓名：＃＃＃ 学号：＃＃＃（姓名、学号均居中）
【内容摘要】（空两格）
【关键词】（空两格）
正文（空两格）
【参考文献】
7、字体及封面填写要求
（1）字体：宋体。
（2）字号：包括题目、标题和正文字号。正文字号一般要求小四号或者五号，题目和标题要求宋体加粗。题目字号以三号为宜。
（3）行距：1.5倍行距。
（4）字体颜色：黑色。
（5）所有上交论文一律通过课程论文系统提交。无需提交纸面打印版论文。封面除分数一栏外，其余都要求填写。
（6）本论文字数一般不要超过5000字，不能少于3500字；其中内容摘要的字数在200-300之间
注意：禁止抄袭：学生自己认真思考、准备，独立完成期末论文写作，杜绝抄袭他人作业；凡发现抄袭情况，该门课程按0分计。
按时提交：期末考试前两周时间,学生从网上系统进行提交，即提交一份电子版的课程论文即可，无需再提交纸面打印版论文。
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发表于 2016-3-12 14:18:27
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