南开16春学期《营销案例分析》在线作业辅导资料

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16春学期《营销案例分析》在线作业
# h1 E6 n# @! s0 B. H5 f' S

. a+ i9 o+ `3 [, _

( M& j2 a( Q5 f一、资料来源（谋学网www.mouxue.com）（共 20 道试题，共 40 分。）

1.  全新型产品、换代型新产品、改进型新产品和仿效型新产品是按照（）划分的
. 地域范围
. 科技水平
. 新颖程度
. 消费者认知
正确资料：
2.  市场竞争面临的五种力量模型是由学者（）提出来的
. 阿尔·赖斯
. 迈克尔·波特
. 彼得·德鲁克
" r( C/ b- }7 g- v. 菲利普·科特勒
正确资料：
) a$ u9 E  g- P: m: E& S3.  SWOT法中的“T”代表（）
. 优势
. 劣势
+ U. q. `/ d$ R! e7 z, N. 机会
+ M- i) L9 [) X; {0 S" a5 {. 威胁
4 M2 F/ H& D, E) `正确资料：
4.  关系营销的中心是（）
1 V# r9 P/ S7 }' o. 顾客承诺
. 顾客忠诚
. 顾客满意
! l% y) }6 p$ q. i) ?! F/ f. 顾客需求
2 D3 t0 t( n/ L( M, H正确资料：
5.  企业之间竞争的最高境界是（）
) ~, E+ I, a+ ]3 @5 |* z- l. 价格竞争
. 品牌竞争
. 产品差异化竞争
3 q" X% |# ]1 `( R. 服务水平竞争
正确资料：
. F! S2 K1 z1 g* a6.  下列各项中，不属于企业宏观环境的是（）
. 消费者
. 经济
. 科学技术
. 社会文化
# D9 i, U2 W& `0 q" z; U正确资料：
7.  市场营销环境分析常用方法是（）
. 波士顿矩阵法
7 A, T5 r6 w: `. V1 N+ g. 五力模型
; X' n$ @3 L& F/ O/ d, v) g" I' R. SWOT法
+ }4 w5 s4 M. c9 g. 市场定位
正确资料：
8.  确定中间商数目属于确定（）
1 r1 |: W! t: ^9 Z5 e. 分销渠道目标
. 渠道长度
+ Q' p* j, m. A: l% {. 渠道宽度
& d& N; ~4 K- c! W4 i. 渠道成员的责任和义务
5 Y' S# ^; x% G; _' Z% n正确资料：
9.  一个企业所拥有的产品线的数量，称之为（）
$ c; @3 m* H: e6 l9 T+ I$ }9 S& t$ A/ n. 广度
' B: }/ r6 e# Z  ~+ a. 深度
+ H! u/ q. G  G( _2 [: ~! K# L. 长度
. 密度
" W2 m. z" U8 J7 j正确资料：
, q: \1 s% Y7 d2 d10.  “6P”概念属于（）
0 N5 o+ A: k. [, \7 X9 e$ R  C. j. 大市场营销
8 y/ c) J9 g  C4 Y8 \) N3 b' G. 关系营销
. 整合营销
( ]* D4 M& K6 E! D& S; u. 事件营销
. h- G) {8 Z" e2 M' m正确资料：
11.  市场定位是20世纪70年代由美国学者（）提出来的
. 阿尔·赖斯
  P+ t, [6 n, t. 迈克尔·波特
. 彼得·德鲁克
. 菲利普·科特勒
" z6 |' O2 _# u7 ?+ W正确资料：
12.  渠道长度决策是指（）
. 确定分销渠道目标
5 T0 a" ], t& w' R: w: c! H$ d. 确定渠道中的中间商类型
. 确定中间商数目
( b8 Z: d* B/ i7 x7 B$ R. 确定每个渠道成员的责任和义务
2 z7 f& W/ t' e1 p( m9 @$ Z正确资料：
1 c, n7 ^/ h8 K/ p: l2 G/ ~13.  产品线的产品在最终使用、生产条件、分销等方面的相关程度称之为（）
. 广度
( T5 [" B: b  B+ r5 D. 深度
. 长度
. 密度
正确资料：
# H# v+ \. E, ]2 j14.  市场信息被称之为（）
0 K9 V6 j; D; z2 g2 P  D% |. 第四资源
, Q3 W0 }; H3 `! a- _5 {. 第五资源
. 第六资源
3 G+ B9 \  ~) n$ W$ b% y) j. 第七资源
正确资料：
$ v) o0 e* F! P7 _. g& s15.  （）是指顾客购买产品所得到的附加利益的总和
. 核心产品
. 有形产品
. 延伸产品
" k+ H6 ?$ x* r$ o4 P. 无形产品
正确资料：
16.  时空定位、执行效果监测与评估属于（）
& {& r- D$ n  w# ~. 产品策略
. 价格策略
. 分销策略
. 促销策略
0 w/ x! b! s* ^正确资料：
6 O3 J9 R+ l$ z$ |  A- l2 K: ~* p17.  两家或更多的独立企业、公司合并成为一家企业，通常由一家占优势的公司吸收一家或更多的公司，这称为（）
0 H  Y- p- N) J* f# G( o6 j  q. 收购
. 合并
. 兼并
# Y6 b8 \- @' w. 重组
正确资料：
18.  定位于低档产品的产品线中增加高档产品，称之为（）
. 单向延伸
* J: I7 }# u- u( Q. ^( q. 双向延伸
. 向上延伸
. 向下延伸
% W0 B, a" m  F5 g0 ~正确资料：
19.  直接渠道和间接渠道是按照（）划分的
# t9 j" q* |$ v' I  r( ~. 渠道的类型
0 u+ L+ `9 H  B0 c- M$ J. 渠道的层级
. 中间商的类型
8 g. h7 F- @6 r  B. 中间商的数量
正确资料：
20.  整合营销的对象是（）
- W* L" _/ d8 O. 企业需求
. 供应商需求
. 消费者需求
. 政府需求
: j& s5 G; a- I/ j; o# _, Y正确资料：
. j3 J- ?, Q" y  s5 r
+ O- ^' b) i1 I, t
. x$ O1 I8 w3 f) V
16春学期《营销案例分析》在线作业

4 K; J& G/ w; P
$ N, v9 B, V$ X) g; C  V& @

7 J8 i* L0 T3 C! G; ^4 Z7 T二、资料来源（谋学网www.mouxue.com）（共 10 道试题，共 20 分。）

- x& G0 U8 e. z/ ?' j1.  组织市场可以由以下（）三部分组成
( n6 O: C: ~% w- e( n) a& q, d. 产业市场
: Y; @1 ]( |5 {" \4 p* S( ^. 中间市场
) x+ \, a9 B# Q6 o4 h; o  I5 O. 消费市场
5 t; n8 d; ]5 U# l* U" C$ B. 政府市场
正确资料：
2.  下列属于营业推广表现形式的是（）
  ~# A. A7 R7 ~+ c3 {* g. 返券
. 陈列
& T1 `1 n# w  M+ m. 演出
. 佣金
" s3 O6 z* _) T& C: L8 h3 y. N正确资料：
3.  多元化增长战略包括（）
/ O- a! U& M) x9 Z/ L. 同心多元化
! p2 p1 I" B& y+ t8 |5 `1 J. 水平多元性
: f- V" M7 Y3 ]9 K6 ]. 集团多样化
. 产品多样化
8 M& _( e+ W$ k- s1 p正确资料：
& k- y1 T4 s. z" i, `4.  下列是品牌层次的有（）
. 属性和利益
0 k5 p5 Y; X) Q/ h. d. 价值和文化
8 a* `, {5 y6 c& x0 L! m6 {/ S. 个性和用户
. 需求和态度
1 E2 N) x/ }9 j- T  b  n4 @; ?: z正确资料：
5.  企业微观环境包括（）
. 企业本身
. 营销中介
5 J" m1 B5 P. K9 L' C. 竞争者
2 y: k; R# g% `3 q  x' l" G8 w2 ~. 公众
/ z! c' b7 E& J正确资料：
6.  市场营销环境，根据对环境的可控制性难易，可以分为（）
. 内部环境
' S7 L: z" w# w# t  L. 外部环境
, r6 U! K. E$ A# G. 微观环境
. 宏观环境
正确资料：
7.  市场营销环境，根据营销环境的层次，可以分为()
1 U$ R  h  ?1 Q7 F. 内部环境
" y6 _5 J+ }. [5 K' f( W/ V3 h. 外部环境
/ g9 v' p9 A1 Q2 `& _! s. 微观环境
. 宏观环境
正确资料：
8.  消费者购买行为的动机有（）
. 生理性动机
3 v2 c" d8 q/ u+ X6 V. 理智性动机
. 心理性动机
1 x6 P! m' g2 P6 g2 L. j- f. 生存性动机
正确资料：
" A4 q& O4 ?- d* q# o9.  可供选择的品牌策略包括（）
. 无品牌策略
, n9 n% s: a, A3 Y0 @. w. 使用制造商的品牌
. 使用经销商的品牌
. 制造商和经销商的品牌混合使用
正确资料：
$ F& c: L9 k" O& R1 s: [: }" r10.  分销渠道的宽度结构大致有以下（）
. 密集型分销渠道
. 授权型分销渠道
4 c2 }0 [0 C3 Q5 D& C/ E. o. 独家分销渠道
. 选择型分销渠道
正确资料：
7 M. A- A/ X; O- @. V

( D- h) p3 }2 L4 g4 j6 e( o3 [' M
  i- v; n9 N- [$ R( S5 b6 O: B+ B16春学期《营销案例分析》在线作业

  V! a) {  Y5 T* R$ B+ K! r
3 l) k9 R( ?/ Y
$ M9 M* M* F: \: O( K- \
* _" H; W! \! o; e7 D三、资料来源（谋学网www.mouxue.com）（共 20 道试题，共 40 分。）
) \& G% i" R0 ~
  k& v' p# B" }0 r" T. }1.  非经济广告和经济广告属于狭义广告
. 错误
. 正确
: m: @" l6 h5 d% p6 Z3 w) C% }正确资料：
2.  社会劳动生产率、市场供求关系和企业经营目标、产品成本都会影响定价
. 错误
1 N) S: v: S2 B. 正确
正确资料：
5 _+ U/ ^# _& m0 ?" U3.  总结调查，吸取教训也是公共关系危机处理不可或缺的过程之一
) O4 z" {& O5 `3 X. 错误
. 正确
正确资料：
* P7 g% F. C! M4.  案例教学的内容是完全真实的
. 错误
0 J* u2 D/ g% O5 j8 w. 正确
  x, F; E+ v; L* n/ b! m1 R正确资料：
5.  无品牌策略属于品牌策略中的一种
. 错误
) c! Q/ |3 H$ `& q. 正确
正确资料：
6.  不是每一次的产业市场购买行为都必须具备环境性的特点
3 O4 w  I) L5 Z9 p& P* p, f. 错误
. 正确
正确资料：
7.  垂直多样化策略，指不增加产品线，只增加产品线的深度
8 e# x! F* [) a4 K0 h5 {" L, D. 错误
2 t2 y' K/ ]% }" W" G. 正确
正确资料：
8 p& ^1 s* \5 B8.  每个细分市场都是具有某种共同特征的组织或个人组成的群体
6 R% J9 H0 P% C: H1 q+ p; K. 错误
. 正确
" x' b+ M" [5 w" y正确资料：
! P- J3 u1 ^% t) T' j# J9.  市场营销各组合部分单独使用也能达到最佳的营销效果
. 错误
* p& n+ G# g9 \4 d) r. 正确
. h3 r6 C9 t0 q正确资料：
10.  声望定价和尾数定价不属于心理定价策略
. 错误
. 正确
, `; m: W0 ~! A- j正确资料：
11.  包装的造型要美观大方，显示产品的特点和独特风格，但包装的质量与产品价值没有必要相一致
. 错误
: k5 T( |. `6 ]- D. 正确
4 X9 b5 ^0 s, X1 J正确资料：
12.  产品是企业连接市场的中介，是企业的立足之本
. 错误
. 正确
2 E3 ~9 w3 l( @6 ^1 ^正确资料：
13.  严格的讲，一切非价格竞争都可以归结为价格竞争
5 k2 s4 V$ o  v6 l2 H. 错误
! }( v, m8 o- M) w5 H. 正确
正确资料：
" k3 k% d+ S( k" ]* f8 b+ ^14.  广告是一种企业经营角度的投资活动
. 错误
' x2 A% c2 M' t+ d9 W2 }# Y9 d. 正确
正确资料：
15.  品牌与商标在我国完全是一个概念
( q( ~% S. Q3 ~2 `. @; d. 错误
+ r  t9 {3 Q2 a- f& J4 o* [6 S. 正确
5 f6 q" b7 L+ x( l正确资料：
) I+ b6 p: d: I3 t6 G16.  企业要科学地构建品牌战略，而品牌资产可有可无
/ {4 N. {! [1 T8 x- ]. 错误
! D( l. i2 g( X$ b* W. 正确
: m8 {$ B# E! x4 g8 A2 e6 O/ s% \正确资料：
( t/ L' u5 _( E) D) h: Z17.  消费者市场又称消费品市场或终极市场
. 错误
. 正确
/ `  ]- D+ [' ?! B2 F正确资料：
( v. N$ x- a) M4 \0 U: c18.  广告和人员推销提供的是购买刺激，营业推广提供的是购买理由
7 E7 U. T8 m" D/ ^. 错误
. 正确
8 T% l; M9 S3 c, n正确资料：
19.  企业能够顺从和适应营销环境，但难于影响营销环境
, g$ k9 ?2 [2 o2 M9 b& z. 错误
. 正确
9 {/ ^8 J- W1 i% ~( {( \" z$ v正确资料：
20.  营销组合策略中，渠道是最重要的
. 错误
. 正确
正确资料：

( ^. _. X( [% k! _% m

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