奥鹏吉大16春学期《市场营销学》在线作业一参考资料

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吉大16春学期《市场营销学》在线作业一
0 X! P% C; R2 S6 t  o- O



% \& K2 ~5 ?6 o' w+ y0 E1 N( Q# u一、资料来源（谋学网www.mouxue.com）（共 15 道试题，共 60 分。）

1.  当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是（ ）策略。
, @! `# r) d  k) Y) O( [. 转移
! c( A) p3 D' j( ^8 U# J% N3 b. 减轻
/ p9 t& C) s7 Y2 N7 u. 对抗
. 竞争
& n: ~$ ~1 Y' t! E: D正确资料：
& V7 u% h/ U' i3 v2.  （  ）是企业实行目标市场营销的基础。
. 市场营销组合
5 q5 Z6 \* Z  m* X; l. 市场细分
' |4 ~  {$ W0 t. 大市场营销
" l8 c$ r; \, d8 j6 k" u; f' L. 市场选择
, r+ H1 O; @- w3 D正确资料：
3.  以现有产品开发新市场，这是(　　)战略。
. 一体化
5 M/ H/ H* q" {% _# G8 N. ?. 市场渗透
. h; @7 {4 q" F6 Y. 市场开发
. X) E* S" @; v; C8 }7 l. 产品开发
正确资料：
* m' H( {- u) E/ e& ^9 K4.  在安索夫产品/市场矩阵中，（ ）即市场渗透。
. 现有市场——新产品
# J6 k. C, X. a1 D8 y# R" C5 N. 新市场——新产品
, O- r& ^7 U% `3 H" x2 ~" t. 现有市场——现有产品
! D% H/ Q" S0 s. 新市场——现有产品
正确资料：
5.  品牌中可以用语言称呼、表达的部分是(　　)。
. 品牌
$ q& L. d! Z1 P( n' H. 商标
. 品牌标志
. 品牌名称
正确资料：
6.  (　　)型组织就是在一名总产品经理领导下，再按每个品种分别设一名产品经理，实行分层管理的组织型式。
. 职能
; _6 b' m( l  n8 h, g. 地区
. 产品管理
- v3 _) E3 }) P: c. 市场管理
' [, E1 G" ^) x4 M4 \8 m. o正确资料：
7.  产品生命周期中在（ ）购买者一般较多。
. 引入期
( t$ S& ^/ p& h. 成长期
. 成熟期
. O  J8 o8 T. w* d* c. 衰退期
. u3 I7 `- Q$ ~# R; q4 G正确资料：
' X2 _1 q" W1 @# n  ~8.  下列（ ）属于企业的不可控因素。
. 营销环境
0 u( |5 c0 H6 D6 ?* K* F# S  E. 营销组合
6 N9 O; `$ X' n  ]+ O7 e. 促销策略
4 [2 d8 K- G; K' V2 ?0 F7 O' b. 产品组合
正确资料：
9 m4 |3 U* W  D9.  企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是(　　)。
/ L5 d: V( V, n' g) y, \. 产品/市场集中化
4 G2 P& s* K8 \6 ]/ f  N6 |- U. 产品专业化
' V( R- y" _0 D/ L' x2 E. X$ E9 A. 市场专业化
9 T$ J0 K. k9 ^1 `; ]* C. 有选择专业化
正确资料：
10.  (　　)是立足于国内生产的国际营销方式。
- `2 S* D% o4 E/ a, R6 T/ W. 许可证贸易
. 国际合资经营
. 在国外装配生产
8 e" v+ M  O/ c. 间接出口
正确资料：
11.  (　　)型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。
. 复杂
. 多变
. 习惯
( r% y- F" g6 @' T. 和谐
( T6 Y! O. D- V" Y正确资料：
12.  根据“需要层次论”，下列属于第三层次的是（ ）。
( v5 R) Z4 F" [, `: I6 C. 安全需要
. 自尊需要
. 社会需要
. 自我实现的需要
4 U$ r% M; ?7 V4 h, Y正确资料：
13.  按照人口的具体变量细分市场的方法就是(　　)细分。
. l! Q. H" l8 `! j, b9 o. 地理
. 行为
. 心理
. 人口
7 n& V) W4 A) f+ s0 c7 F. U/ X正确资料：
5 b8 O% Y9 @: j! D* S; R7 ^$ Y& U14.  对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品，就是(　　)新产品。
% h' `( v8 o# P( `) Q% X. 仿制
( S+ h4 R! G3 R% @. 改进
. 换代
. 完全
正确资料：
15.  当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将(　　)。
. 下降
" T9 Z! D% N0 L  x0 s+ _) z. 增大
+ T: n3 p2 k4 a* K( G$ d% i. 不变
; \, V, u% L) T& j. 上下波动
* ?1 {: B1 x, K+ ^( [3 h% A正确资料：
5 X7 @0 a- N# k( h* e" B. h$ L! n

" c( g, q/ i, f- ^
吉大16春学期《市场营销学》在线作业一

* C& C, N+ P, y9 @1 f

" r- q4 A; \, k* W3 {
8 w9 o' n2 ~1 S* U二、资料来源（谋学网www.mouxue.com）（共 10 道试题，共 40 分。）

1.  分析营销环境的根本目的是 (　　)。
- A; M3 |/ `$ ~4 }  P. 扩大销售
: c7 c" p0 \: M; I: C. 对抗竞争
. 寻求营销机会
7 A# G+ u9 C! u/ M  \3 t. 避免环境威胁
. 树立企业形象
4 I1 h, [  G5 Z正确资料：
2.  产品组合的选择可以从（ ）三个方面进行研究。
. F& ~) ]' h- }8 r* D+ @' @# @6 Q4 \. 广度
. 宽度
0 V5 d0 ^- j8 @: a6 _/ F  ]( u5 M# u- f. 深度
. 相关性
, V$ s! h4 `9 E- c0 p' p正确资料：
3.  产生国际产品生命周期的原因是（ ）。
. 各国科学技术发展不平衡
. 自然条件不同
6 _1 k% D0 w  Y5 E! ?. 各国之间经济发展存在差异
. 人口状况不同
$ W$ \% r; y4 j正确资料：
/ r) l( j; Y! t  y/ f" L3 V+ l+ R4.  产品本身的特色可体现在（ ）。
8 i2 N' l* t3 K, B. 特性
. 表现
. 可靠性
; B3 ^: \4 n6 M. 耐用性
. 质量稳定性
& ]7 l+ e( l" b' Z& |/ h( m+ \/ a2 C$ _( x正确资料：
5.  消费者的信息主要有(　　)等几个方面的来源。
9 m, j) v$ o. C, F. 商业
. 间接
. 个人
! J6 T* _+ A$ Z1 q. 大众
! {3 e4 _1 f& E. 经验
正确资料：
6.  导致消费者需求的差异性的因素有（ ）。
. 地理环境
. 人口统计
( n8 E9 S: B6 E3 ]) P. 社会经济
. 心理特征
3 Q+ `5 |$ g" |9 f$ z. 购买行为
( m) j2 c6 F7 Q* d6 t! |$ k4 H7 x( }正确资料：
7.  营销战略任务的确定应考虑(　　)等因素。
. 企业历史上的突出特征
. 环境变化
. 企业资源
. 企业的特有能力
. 企业管理当局的意图
正确资料：
5 a6 O! C# W5 X0 ^2 B- `/ @8.  产品线调整策略包含（ ）。
. 产品线延伸策略
. 产品线填补策略
3 ^/ f* z# B! D; ?3 D) z/ |" I. b. 产品线现代化策略
. 产品线更新策略
正确资料：
9.  对子市场进行评估时考虑的因素有（ ）。
. 市场规模
" w- a* ^& E. N, c! V- J. 市场结构吸引力
. 企业目标
. 企业资源
+ W2 ^/ @5 l2 _* s+ ~. 市场增长率
正确资料：
. l5 z7 `5 O5 V# R, B% [$ Y5 V3 |10.  定位于产品特色的策略有（ ）。
$ U0 [+ v$ s+ t. 特征定位
5 h3 T/ M& @! L% o* o+ k+ k/ D9 i: M. 接近比较定位
8 H* q1 \  Y$ h: _- g. W6 ~. 使用者定位
. 远离比较定位
正确资料：
# z  D- x; z. r* a" }' Y5 H6 W
# s) R+ [4 r& z% }0 V3 |* H
8 \  `' |& Q# t& l+ o# H

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