川农《市场营销学（专科）》16春作业考核参考资料

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一、资料来源（谋学网www.mouxue.com）（共 20 道试题，共 40 分。）
V
1.  消费者对某一品牌评价较差，就会在相当长的时间内保持不变，并且会对使用该品牌的所有产品都有不好的评价。这种心理因素是（ ）
A. 动机
B. 态度
C. 知觉
D. 学习
      满分：2  分
2.  某著名白酒厂拥有四大品牌，分别命名为青竹、青酒、天福、神州，该公司采取的品牌统分策略是（ ）
A. 统一品牌策略
B. 个别品牌策略
C. 主副品牌策略
D. 企业名称加个别品牌策略
      满分：2  分
3.  在产品生命周期的各阶段中，当市场需求趋于饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢，这标志着产品进入了( 　 )
A. 成熟期
B. 投入期
C. 衰退期
D. 成长期
      满分：2  分
4.  通常情况下，不同广告媒体所需成本不同，其中最昂贵的是（ ）
A. 报纸
B. 电视
C. 广播
D. 宣传单
      满分：2  分
5.  在复杂购买行为中，消费者购买决策过程的第一步是（ ）
A. 引起需要
B. 收集信息
C. 决定购买
D. 评价方案
      满分：2  分
6.  在（ ）条件下，个别企业无力影响整个市场的产品价格，因而不存在企业制定最优价格的问题。
A. 完全竞争
B. 寡头竞争
C. 垄断竞争
D. 不完全竞争
      满分：2  分
7.  某大型超市在洗涤产品货架上安装了摄像机，来记录顾客对品牌关注的转移过程，以确定顾客的品牌认知，这种数据的收集方法是（ ）
A. 实验法
B. 观察法
C. 调查法
D. 估计法
      满分：2  分
8.  某企业在市场营销管理中缺乏远见，只看到自己的产品质量好，看不到市场需求在变化，该企业这种市场营销管理哲学是（ ）
A. 产品观念
B. 社会营销观念
C. 推销观念
D. 生产观念
      满分：2  分
9.  为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为（ ）。
A. 功能折扣
B. 数量折扣
C. 季节折扣
D. 现金折扣
      满分：2  分
10.  以企业的销售额占全行业销售额的百分比来表示的市场占有率是（ ）
A. 全部市场占有率
B. 可达市场占有率
C. 相对市场占有率
D. 绝对市场占有率
      满分：2  分
11.  某公司的主营业务是饲料生产，近年来公司将触角伸向餐饮、房地产、旅游等领域。这种多元化增长方式属于（ ）
A. 集团多元化
B. 同心多元化
C. 水平多元化
D. 关联多元化
      满分：2  分
12.  通常将人寿保险、百科全书这类消费者不了解或即便了解也没有兴趣购买的物品称为（ ）。
A. 便利品
B. 选购品
C. 特殊品
D. 非渴求品
      满分：2  分
13.  消费者的购后评价主要取决于（ ）。
A. 心理因素
B. 产品质量和性能发挥状况
C. 付款方式
D. 他人态度
      满分：2  分
14.  在现代市场经济条件下，市场营销管理的首要步骤是（ ）
A. 寻找和评价市场机会
B. 细分市场和选择目标市场
C. 发展市场营销组合和决定市场营销预算
D. 执行和控制市场营销计划
      满分：2  分
15.  消费者在购买和使用“鹰”牌的打印机后，对该品牌产品很满意。后来，该消费者在选购扫描仪时，优先选择了“鹰”牌扫描仪。这种影响消费者购买行为的心理因素是（ ）
A. 学习
B. 生活方式
C. 知觉
D. 动机
      满分：2  分
16.  某保健品生产企业向老年人、中年人、青年人等几个子市场销售同一种产品，该企业所使用的目标市场选择策略是（ ）
A. 市场集中化
B. 产品专业化
C. 选择专业化
D. 市场专业化
      满分：2  分
17.  某品牌方便面全国统一售价3.99元／包，这种定价策略是（ ）
A. 整数定价策略
B. 招徕定价策略
C. 尾数定价策略
D. 声望定价策略
      满分：2  分
18.  出现不同行业之间的交叉于结合部分的市场机会，则称之为（ ）。
A. 全面机会
B. 行业市场机会
C. 边缘市场机会
D. 局部机会
      满分：2  分
19.  促销的本质是（ ）
A. 促进购买
B. 刺激购买欲望
C. 宣传
D. 信息沟通
      满分：2  分
20.  在产品介绍期，假设市场容量很大，市场对新产品的知晓度不高，消费者对价格敏感，潜在竞争激烈，企业随着生产规模的扩大可以降低单位生产成本的情况下，营销者应该采用的营销策略是（ ）
A. 快速渗透策略
B. 缓慢撇脂策略
C. 快速撇脂策略
D. 缓慢渗透策略
      满分：2  分二、资料来源（谋学网www.mouxue.com）（共 10 道试题，共 20 分。）
V
1.  新产品要迅速能被广大消费者所接受，则必须具有( )。
A. 较好的适应性
B. 产品介绍的明确性
C. 可分割性
D. 复杂性
E. 相对优点
      满分：2  分
2.  对处于成熟期的产品，企业应不断开辟新的市场，通常可考虑以下方法（ ）。
A. 分析和开辟新市场
B. 开发潜在市场
C. 稳定现有市场
D. 发展国外市场
E. 开发新的产品
      满分：2  分
3.  人员推销的特点有( 　)
A. 覆盖面广
B. 有利于发展人际关系
C. 有利于企业了解市场
D. 成本低
E. 针对性强
      满分：2  分
4.  在定价方法中，属于竞争导向定价法的有（ ）
A. 成本加成定价法
B. 随行就市定价法
C. 目标利润定价法
D. 投标定价法
E. 认知价值定价法
      满分：2  分
5.  可供市场跟随者选择的跟随战略有( 　)
A. 紧密跟随
B. 价格跟随
C. 松散跟随
D. 地点跟随
E. 产品型号跟随
      满分：2  分
6.  属于市场营销信息系统子系统的有（）
A. 产品生产系统
B. 营销情报系统
C. 营销调研系统
D. 管理信息系统
E. 营销分析系统
      满分：2  分
7.  企业在确定促销组合或者为各种促销工具分配促销预算时，需要考虑的因素有（ ）
A. 产品类型
B. 推式与拉式策略
C. 促销目标
D. 产品生命周期
E. 经济前景
      满分：2  分
8.  国际上对商标权的认定，有两个并行的原则，即（ ）。
A. 销售优先
B. 抢先注册
C. 注册在先
D. 生产优先
E. 使用在先
      满分：2  分
9.  下列关于社会责任与企业利益二者之间关系的描述中，正确的有（ ）
A. 承担社会责任就一定会损失企业利润
B. 承担社会责任能为企业带来长远利益
C. 承担社会责任能够间接地促进企业的声誉、形象以及销售
D. 承担社会责任能够使企业将短期利益同长远利益更好地结合起来
E. 承担社会责任需要企业将自身利益、消费者利益和社会利益结合起来进行权衡
      满分：2  分
10.  分销渠道成员包括（ ）。
A. 生产者
B. 商人中间商
C. 代理商
D. 贮藏运输商
E. 消费者
      满分：2  分三、资料来源（谋学网www.mouxue.com）（共 10 道试题，共 20 分。）
V
1.  竞争对手不具备的能力才是企业的市场竞争优势。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
2.  企业原来生产高档产品，后来增加低档产品，有可能使名牌产品的形象受到损害。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
3.  渠道的长度是指产品在流通过程中所经过的层级的多少。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
4.  需要与需求都是由欲望引起的。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
5.  同一社会阶层的成员具有类似的价值观、兴趣爱好和行为方式。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
6.  企业在选择目标市场时，市场规模越大越好，因为市场规模越大获利越多。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
7.  附加产品是核心产品借以实现的形式，即向市场提供的服务形象。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
8.  商标是企业的无形资产。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
9.  企业原来生产高档产品，后来增加低档产品，有可能使名牌产品的形象受到损害。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
10.  经纪人和代理商对其经营的商品具有所有权。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分四、简答题（共 2 道试题，共 20 分。）
V
1.  企业发展战略方案的主要内容。

      满分：10  分
2.  消费者购买行为的主要类型与企业的营销对策。

      满分：10  分

yjxmj

老师告诉我的蛮不错！

cat7656

谢谢，资料不错。明年继续