奥鹏16春华师《广告学实务》在线作业参考资料

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华师《广告学实务》在线作业




一、资料来源（谋学网www.mouxue.com）（共 10 道试题，共 30 分。）

1.  以下描述，广告策略是实现广告战略的措施，具有()。
. 针对性
. 多样性
. 灵活性
. 具体性
. 通常使用大众媒介
正确资料：
2.  在广告制作中，报纸、杂志广告的制作要素有()
. 图形
. 符号
. 文字
. 色彩
. 引申义
正确资料：
3.  下列诸项中，属于广告促销策略的有()。
. 馈赠广告
. 文娱广告
. 中奖广告
. 竞赛
. 公共关系
正确资料：
4.  在报纸广告设计制作中，提高注意的方法有()
. 体现新闻特点
. 诉求所有相关问题
. 文案第一、图像第二
. 采用悬念与系列性表达
. 创造特殊版面，产生特殊效果
正确资料：
5.  广告营销的目标是()。
. 以消费者为核心
. 增加市场占有率
. 以建立消费者和品牌之间的关系为目的
. 扩大销售额
. 以各种传播媒介的整合运用为手段
正确资料：
6.  广告的时机策略指的是发布广告信息时要注意把握()
. 节假日时机
. 使用时机
. 黄金时机
. 重大活动时机
. 季节时机
正确资料：
7.  按照媒介的传播内容来分，综合性广告媒介分为()。
. 报纸
. 杂志
. 电话簿
. 火车时刻表
. 产品说明书
正确资料：
8.  广告效果的特性主要表现在一下几个方面()
. 滞后性
. 积累性
. 复合性
. 间接性
. 综合性
正确资料：
9.  广告活动规制的特点包括()。
. 目的性
. 规范性
. 概括性
. 强制性
. 稳定性
正确资料：
10.  按媒介的功能特点来划分()
. 路牌
. 报纸
. 霓虹灯
. 电视
. 车体
正确资料：



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二、资料来源（谋学网www.mouxue.com）（共 15 道试题，共 30 分。）

1.  把那些对社会消费习惯具有影响力的职业团体或专业人士作为对象的广告属于()。
. 消费者广告
. 专业广告
. 工业企业广告
. 经销商广告
正确资料：
2.  某轿车广告语“农夫山泉有点甜”运用的修辞手法是()。
. 排比
. 对偶
. 对照
. 口语
正确资料：
3.  名牌商品还要做广告的原因是()。
. 创造名牌
. 开拓市场
. 巩固市场、收集信息、保护企业的合法权益
. 进一步提高商品的知名度
正确资料：
4.  1990年12月中国广告协会制定了()
. 《广告管理条例》
. 《广告法试行条例》
. 《中华人民共和国广告法》
. 《广告行业自律规则》
正确资料：
5.  中华人民共和国广告法施行的时间是()。
. 1994年2月1日
. 1995年2月1日
. 1996年2月1日
. 1996年4月1日
正确资料：
6.  我国第一部全国性的广告管理法规是()。
. 《广告管理条例》
. 《广告法试行条例》
. 《中华人民共和国广告法》
. 《广告管理细则》
正确资料：
7.  首次提出“形象设计”概念的是()。
. 罗瑟·瑞夫斯
. 大卫·奥格威
. 艾尔·里斯
. 杰克·特劳特
正确资料：
8.  广告活动最基本的功能是()
. 营销功能
. 经济功能
. 传播功能
. 社会功能
正确资料：
9.  广告创意的真谛是要实现()。
. 创作人员的才能
. 广告本身
. 艺术手法
. 广告销售商品
正确资料：
10.  下列关于广告调查的常用方法正确的是()
. 客户说明会、调查方案设计、问卷设计、实施调查
. 抽样调查、观察法、访问法、试验法
. 问卷设计、客户说明会、实施调查、数据处理与分析
. 客户说明会、定义问题和确定研究目标、问卷设计、数据处理与分析
正确资料：
11.  由美国心理学家哈洛盖尔撰写的《广告心理学》在()。
. 1911年
. 1900年
. 1901年
. 1903年
正确资料：
12.  1874年，美国由H?辛普森编著的堪称广告学研究先驱的著作是()。
. 《广告的历史》
. 《路牌广告史》
. 《广告学》
. 《广告文稿》
正确资料：
13.  下列关于广告传播的说法错误的是()
. 经验、思想、符号、标志是理解广告传播的基础
. 广告传播的核心概念是：传播者的主观意图是广告传播的一个方面，客观效果更取决于受众接触到广告之后的反应
. 广告传播流程要素有：信源、编码过程、信息、译码过程、受众、反馈和噪音
. 广告传播是动态的过程
正确资料：
14.  广告制作的本质是()
. 一种信息传播活动，它所传达的信息是有关产品或服务以及品牌、企业理念等
. 把企业的产品通过广告创意送到消费者面前的过程
. 为企业盈利，促进产品销售
. 丰富人们的精神文化生活，提供人们娱乐的方式
正确资料：
15.  招贴广告的标题要特别注意的是()。
. 详细清楚
. 亲切动人
. 诗情画意
. 醒目简单
正确资料：



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三、资料来源（谋学网www.mouxue.com）（共 20 道试题，共 40 分。）

1.  制定广告策略必须考虑消费者的群体差异与购买能力的水平
. 错误
. 正确
正确资料：
2.  按照广告的目标群体不同，可将广告划分为产品广告、企业广告、品牌广告、观念广告
. 错误
. 正确
正确资料：
3.  广告有广义和狭义之分，狭义广告是指商业广告。
. 错误
. 正确
正确资料：
4.  广告媒介是指能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具。
. 错误
. 正确
正确资料：
5.  广告定位策略主要包括市场定位、观念定位、产品定位、企业形象定位和价格定位
. 错误
. 正确
正确资料：
6.  广告学的产生与发展历程，大致分为创立阶段、成熟阶段和创新阶段
. 错误
. 正确
正确资料：
7.  广告确定主题时，把商品特点与消费特点相结合的作法在现代广告活动中是已经过时的方法
. 错误
. 正确
正确资料：
8.  国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。
. 错误
. 正确
正确资料：
9.  广告受众的信息接收过程大致包括选择性注意、选择性理解和选择性记忆三个环节
. 错误
. 正确
正确资料：
10.  广告文案正文由开端、中心段和结尾三部分构成。
. 错误
. 正确
正确资料：
11.  消费者的心理过程分为认知过程、熟识过程和意志过程
. 错误
. 正确
正确资料：
12.  海鸥表，中国计时之宝”属于赞扬式广告口号。
. 错误
. 正确
正确资料：
13.  策划广告宣传活动不必讲究谋略，只要吸引公众，形式简单为好。
. 错误
. 正确
正确资料：
14.  消费者广告是按照广告信息传播的目标群体进行分类的
. 错误
. 正确
正确资料：
15.  头脑风暴法是由美国人奥斯本于1938年首创的
. 错误
. 正确
正确资料：
16.  按照表现形式来划分，广告媒介可分为印刷媒介、电子媒介、户外媒介、售点媒介等
. 错误
. 正确
正确资料：
17.  “东南西北中，好酒在张弓”属于回环法标语。
. 错误
. 正确
正确资料：
18.  广播广告在播放过程中，掺杂有虚假广告和违禁广告，体现了广播广告信息易逝，易被疏忽的弊端。
. 错误
. 正确
正确资料：
19.  广告文案是指广告作品中用以表达主题和创意的语言和文字符号，由标题、正文、口号、随文四部分组成。
. 错误
. 正确
正确资料：
20.  广告规制的途径主要有行业途径与社会监督途径
. 错误
. 正确
正确资料：

老师告诉我的蛮不错！

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谋学网老师确实厉害！