谋学网川大《广告经营(1)2060》16春在线作业2资料

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' l5 y& F7 p, Q2 ^- Q) j% E9 M《广告经营(1)2060》16春在线作业2
( H6 A( e& t) [7 i

/ T( }* ]2 C- N. J3 L$ z

% S( o4 D. I# p8 d; X1 g3 Z' a# k一、资料来源（谋学网www.mouxue.com）（共 30 道试题，共 60 分。）

! ^# g9 O1 q" g# g! y1.  下列哪个广告语传播的是对立的市场概念（ ）。
. 中国人的可乐，非常可乐
. 我运动，我存在，安踏
. 七喜：非可乐
正确资料：
2.  关于市场目标的指标，下列说法中错误的是（　　　　　）。
+ P; w/ M) {& {1 o. 指标的确定要客观和科学
- }7 C: @0 N2 U  t0 `. Y' K* F1 d. 指标的确定应具有挑战性
. 指标之间应相互联系又保持相对独立
7 J0 {- K, k& \5 U# m. 指标越多越好
+ P) n4 S2 m3 D9 X% u; T正确资料：
5 l. C9 j4 G3 d2 j2 C( i7 p3.  铁铺外面除画钳、刀外，还要写上“铁铺”两个大字。这种广告形式属于（ ）。
( \- d- c2 g4 n! H6 h, u" D( Y. 悬物广告
. 招牌广告
. 印刷广告
. 插图广告
正确资料：
) H3 F# {4 m* v  X4.  作为广告媒体的报纸，下面描述错误的是（ ）。
2 y1 h3 R1 v* ], b% c. s1 `. 传阅性好
) {* ~& X" u4 b/ F# V. a. 传播范围明确
: t+ P# U2 j- [4 D, W. 读者对象难以确定
. p2 T; }' k% _$ H- M. 报纸的一般订户生活稳定，收入水平中上。
$ P# Z$ x6 q0 E" _4 @$ k7 I正确资料：
5 G, }" L( R$ H& U5.  广告表现是（ ）与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式。
! l% S" m  i0 e9 E) r2 k6 S: k. 偶像明星
. 广告媒体
. 广告主题
. 广告创作
6 P7 ]* h& X% P正确资料：
6.  ＣＩＳ中行为识别属于（　　　　　）。
* Q8 ?0 X6 a1 H5 v. 最高层次
. 动态的识别
) h- h* o6 W: J. 静态的识别
正确资料：
7.  广告的市场调查不包括（　　　　　）。
. 广告诉求对象
. 目标市场
. 产品及竞争者
  d8 R% J9 s$ c! K$ {. 广告公司
正确资料：
2 E# f0 \4 a4 L8.  “杀菌治脚气，请用达克宁”属于（ ）的广告。
/ S  x& w7 w2 _1 B. 商品
. 服务
! _  N/ R$ s3 z% x0 K  P. 观念
正确资料：
2 h' o. [( {$ f( Z$ D3 X- g9.  下列说法不正确的是（ ）。
. 领导者品牌销量最大、被认为是最好；
. 领导者品牌的竞争优势永远都不会改变；
. 领导者品牌面临众多竞争对手的挑战；
正确资料：
10.  下列哪个品牌延伸可能会失败（ ）。
. “海飞丝”的新一代洗发水
: e4 |" j7 v, V2 ?1 U9 L! q! @. 联想“LVO”功能饮料
0 }" K5 l  j9 I( x/ W* u. “长虹”空调
  g/ a$ c/ P1 k% O# m正确资料：
11.  企业的宗旨，经营思想，价值取向及企业的内部管理等，属于（ ）。
. 企业的软件
) y  c0 E( E1 h% u  {. 企业的职工
. 企业的硬件
. 企业的领导层
, p9 z; P) z: }正确资料：
4 d' p9 d) Y. X0 s( e  U  A6 G: |12.  作为广告媒体的广播，下面描述错误的是（ ）。
. 普及率高
. 可以进行区域性宣传
6 w, [1 }6 d% l# u. 司机、旅行者、外出办事人员在途中收听广播的越来越多
% e! o7 |9 T7 G. d6 E. 广播媒体的听众构成不受节目的影响
6 i7 L- p1 G0 q# ^" r2 u6 _; d正确资料：
4 D. ?# s# t' a9 V  g8 F6 E0 }7 k13.  关于广告效果下列说法中错误的是（ ）。
. 有利于总结经验教训
. 有利于调动全体员工的工作主动性
. 有利于对广告经营单位进行比较和评价
5 |/ s' b4 }# O  e. 有利于对本企业内广告部门工作作出正确评价
正确资料：
14.  广告艺术的个性应该是（ ）。
! K# ^" P* V3 X0 i. 设计者的个性
. 企业管理者的个性
5 l5 {6 i4 {" M2 o: [. 企业的个性、消费者能接受的个性
" n3 I/ w4 P$ T" b4 |& I正确资料：
# ^6 I. u# q, s) g2 @  m( F! o15.  （ ）《中华人民共和国广告法》正式颁布和开始实施。
) W9 q6 u/ ?( u' L! ?% A. 1995.2
1 t* K, \4 F; K* C* ?$ k( f. 1994.10
& @+ f& ~9 m9 Y4 g. 1998.8
. 2000.1
7 {& b: b; H, g  C( Z7 _1 P4 u正确资料：
16.  “凤舞白沙，我心飞翔。白沙集团”，这句广告词不具有（ ）效果。
. 促进销售
2 T0 [! ?$ g# r! [; y. 提升企业形象
) j7 F( |' h7 b9 }) ]. 帮助青年树立良好的价值观
8 T( C! f7 h1 l3 q正确资料：
) O( Q3 N9 j# M1 L1 u1 z5 M17.  一个行业中有许多企业生产或销售同种产品，每个企业的产量或销量只占市场供给量的一小部分。该行业处于那种市场模式（ ）。
9 F& I. n6 h- d  ~  Y$ L& _3 q* V. 完全垄断市场模式
. 寡头垄断市场模式
; z4 S1 X6 @+ C6 b. K( f  ~. 垄断竞争市场模式
6 ]4 Y! k2 n2 k9 U7 t3 f) `. 完全竞争市场模式
正确资料：
18.  下列关于广告效果测定的意义，说法错误的是（　　　　　）。
. 是检验广告决策的重要手段
. 总结广告活动的经验、教训
. 促进企业改进广告的设计与制作
: W3 f& f9 h; s: R, ^" b& R% q. 决定企业的经营战略的调整
- x: y. d% z: k+ Z正确资料：
19.  下列属于视觉识别的是（　　　　）。
. 企业的标准字和标准色；
. 企业制度
. 员工的共同价值观
正确资料：
2 m  V2 \2 U" n5 `% g, ]20.  “Just o it”是耐克公司宣传该企业（ ）的广告。
, _  c& l5 n- j. }/ L. 产品
0 y- o3 m2 u0 b" D. B/ ]/ o+ L. 服务
. 观念
5 ]; g6 |/ n# n( C% x9 w正确资料：
, u  d0 F: F5 b21.  击音叉者是磨刀剪者或者理发师；吹小号者是卖儿童玩具的，这些古老的广告形式属于（ ）。
* j* }' `5 N6 H) F) d. 声响广告
. 服务广告
/ O# ]2 R( C: q. V; x' ^! I. 招牌广告
' H" N: ]4 w* K' r. 幌子广告
- D' R5 r+ l# b  B正确资料：
1 F  D9 U; a8 T22.  品牌定位不是基于下列哪个心理学结论（ ）。
* n" @/ H9 r% u: U; U6 r. 人们在复杂的生活中，记忆东西一般都会按照一定的顺序
! y- e. @7 k3 M' X' f" ~4 [. 人脑的记忆是有选择的
. 在人脑的记忆中，好的感觉和坏的感觉同样深刻
! w7 Q- S' r- K5 ^' {6 }; \正确资料：
23.  “王老吉”在饮料市场中的成功取决于（　　　　　）。
% ^& g: Y' N5 B' X. 产品质量过硬
: J. b3 \+ d6 C  R. q3 C. 市场定位准确、成功
4 N, {% \: ^" N" K0 v' v% T2 K. 广告制作别致新颖
) Z  @: i. l; q% v" Z4 v. 各个方面的因素都很重要
2 ^7 g/ q3 |6 ~. ?: A' E3 O正确资料：
6 g$ a: ?4 X: n6 d! H- z1 L% T, D24.  市场需求趋于饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢直至转而下降，标志着产品进入了（ ）。
; |9 P7 r& z. V* v. 引入期
. 成长期
. 成熟期
. 衰退期
! h. ]2 l7 w9 r8 a8 K正确资料：
25.  以情景为内容的广告对唤起、利用和创建（ ）有重要意义，所以是重要的广告手段。
$ y  b& b9 X5 I. z4 a3 r8 G, O2 L+ p. 形象记忆
. 逻辑记忆
9 k5 k' w. L0 k, M. 情绪记忆
. 运动记忆
5 z) K; j& z! v) F, G6 B) Z3 T" R正确资料：
9 x. ~- h: S4 f$ B26.  广告经济效果的测定指标不包括（　　　　）。
. 广告费用指标
. 广告效益指标
  ]7 Z5 r5 r- o- y" a" U. 市场占有率指标
% |! I9 {: N/ [% A+ e/ t. 法律规范指标
正确资料：
5 z6 c' ^; A5 h27.  企业形象的一般要素不包括（ ）。
. 企业的软件
. 企业的竞争对手
, P9 r! S9 F3 U) [. 企业的职工
. 企业的硬件
! B0 \! x( D, `% j' V6 v正确资料：
28.  针对具有百年历史的“可口可乐”，“百事可乐”的市场定位确定为：新一代的选择，这种定位运用了（ ）。
; q2 s9 G- \3 s- e3 v. 争做第一的法则；
. 竞争导向的法则
; W* R3 a% h7 m- x. 聚焦法则
! G& `) N, ^5 K# A1 ]2 A; E( v  R. 占据头脑法则
) V7 y6 A% v) b' m$ |8 a& o7 i* V正确资料：
7 x) g% }" U" ^# f2 r29.  企业的规章制度属于（ ）。
- i2 n% X% C  b. 理念识别
: @( M- j$ O: [8 \# G! S" L. 行为识别
) ^/ S' c* M8 p9 ~. e. 视觉识别
0 B$ o- |1 ~5 Z0 J! H+ k. 都不是
正确资料：
1 `, J# w; H4 _' S1 c30.  下列关于广告作用说法不正确的是（ ）。
. 广告示企业市场信息的重要来源之一。
4 k( G3 ~4 j/ S* R& Z7 j. 广告加快了企业的技术革新。
. 广告的重要性高于人员促销。
8 c, V! x6 d# w- ]! X8 B3 I+ C. 成功的广告可以降低企业的费用水平。
7 U6 U  U( r2 F; e) ?# v正确资料：



《广告经营(1)2060》16春在线作业2


& v/ \8 s! G! d1 D9 f0 @) k
7 p* \. Q, N2 o8 |9 h5 V* J
& ^3 P) u% A* O5 j二、资料来源（谋学网www.mouxue.com）（共 20 道试题，共 40 分。）
8 j% A) k' @; f6 H
1.  广告目标的制定要受到企业的经营战略、商品的供求状况及生命周期、不同的市场模式、广告对象等因素的影响。
. 错误
. 正确
正确资料：
8 V3 U: S/ ?( E) e7 ?% D' l2.  竞争导向法则的意思是：定位在本质上是一种对抗性的营销战略，你为自己的公司或品牌定位是为了对抗其他公司或品牌。
- {7 F: p. f& ^( a/ a. 错误
4 Q( M' y: j6 G6 W: C. 正确
正确资料：
5 l% y6 w; ]7 l- e) \2 a3.  四大媒体中，杂志的确实阅读率是最高的。
& ]% ~$ s" M) ?+ E3 N  r; G. 错误
. 正确
正确资料：
0 Z# c; ?9 h8 H* ~, C+ T5 H  P4.  针对现有领导者品牌的不足进行进攻，必须具备两个前提：一是领导者确实存在致命的缺陷；二是自己的产品确实能够弥补这个缺陷。
. 错误
) R! D* Q  c7 j$ ^& F6 `% G. 正确
0 z+ P1 M/ ?  L# y" u正确资料：
6 A9 e$ }* o6 C. Q5.  如果用引起注意的事物与广告本身毫无关系，它本身就在起着分散注意力的作用，会削弱广告主题，使人发生转移。
. 错误
+ |# H: t  d) e. 正确
2 n9 J+ t( P* J7 J1 @* ^- v正确资料：
: {. W6 J+ c+ }6.  广告的社会效果，主要表现在广告对消费者产生的社会影响。
. 错误
. 正确
7 I! D+ ?: L. h6 b! q; L* L正确资料：
, a& R0 e% @/ E: ~* d9 w+ h0 n7.  ＣＩＳ就是视觉识别系统即ＶＩ系统，现实中只要把握好了ＶＩ就等于做好了ＣＩＳ。
. 错误
; e% _2 `- _& v6 [. 正确
正确资料：
# q5 X! K& H1 p) B1 [+ n% O8.  到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次。
. 错误
* ~3 ]; L  A' m8 T1 f+ j. 正确
正确资料：
: j! E# n2 M9 i1 j# s; \  `* e9.  新闻因为其传播功能会给企业带来经济效益，因此我们也把这类新闻称之为广告。
4 W" e$ I* g+ ~4 c% q/ s4 K. T. 错误
. 正确
正确资料：
$ n4 D8 F- ^4 w7 x: L& X10.  广告的产出可以用根据利润或者销售额做精确的计算。
2 d( y; E' w" m( d7 d. 错误
0 _: z4 d6 O4 V! E; `4 m. 正确
正确资料：
11.  人们所认识的企业形象就是企业的实际情况。
, r  q9 o  C4 F5 Q% l% X  |. 错误
$ b0 Z1 \3 R: b7 v( T. 正确
% X! B7 ~; G" q( v% u* v  ?9 u正确资料：
12.  所谓品牌定位，就是把一个品牌植入消费者的头脑，或者说，是通过广告为品牌在消费者的心中确定一个位置，使消费者在需要解决某一特定的消费问题时，会首先、其次或再次想到某一品牌的商品。
- j9 l! k9 \5 r$ E. 错误
. 正确
4 V* _; x1 S. _# e正确资料：
: ~( o: b# H$ q13.  企业ＣＩＳ实施包括两大部分，即ＣＩＳ导入和ＣＩＳ全面实施。
. 错误
. 正确
正确资料：
14.  在同一个市场上，质量越好的商品越能得到消费者的偏好
. 错误
. 正确
& i9 h- N* ]) ?, w, @! G正确资料：
15.  以商品特点作为广告主题的方法已经过时了。
. 错误
6 q4 j& ?% k- |  `. |/ @# z. q! B. 正确
正确资料：
$ D( ]& B- ~$ q0 B16.  广告一词泛指以营利为目的、属于经济现象的商业广告。
. 错误
, O+ P- C; w5 C0 x; z9 F. 正确
正确资料：
17.  广告费用所形成的单位商品成本会随着商品销售的增加而增加。
. 错误
/ z9 G! d7 v4 _; E( b$ d. 正确
$ ^  B. P1 A! u5 s正确资料：
8 E' \* M- @2 b8 I18.  市场定位是市场营销的主要环节、核心环节，市场营销的主要工作就是市场定位。
8 {/ H- U- x& u! _& A4 @) L. 错误
. 正确
正确资料：
19.  市场调查、市场细分、市场定位，并称为营销战略的STP。
. 错误
, ]9 Z1 o; f! p" ~, G( {. 正确
/ B9 |/ M9 m' G! O0 Q/ O$ u1 w正确资料：
8 f1 s" x. p. ^3 S1 T# L. ]' ~2 C20.  “越是民族的，越是世界的”这句话在广告创作中同样适用。
( F' k. P* ~+ z. D9 R4 V. 错误
. 正确
) x& U& f' Z: K正确资料：
$ M) `& f9 R8 @2 X0 K
6 U2 j5 b( |7 t1 `/ C
! r/ A) U5 X( m: o% R% `0 T

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