谋学网川大《广告经营(1)2060》16春在线作业1资料

奥鹏在线作业

/ P; E0 H% }% J: O《广告经营(1)2060》16春在线作业1
" l. x% E+ ]1 y1 S
5 j6 u' D+ r# J7 T3 S- B- P

7 A- w+ H' s+ P4 p
一、资料来源（谋学网www.mouxue.com）（共 30 道试题，共 60 分。）

1.  下列属于视觉识别的是（　　　　）。
. 企业的标准字和标准色；
. 企业制度
. 员工的共同价值观
$ p, l: D- u3 g+ F6 W, G+ w正确资料：
7 ^  J0 A, T, q0 L2.  下列说法错误的是（ ）。
% l( C1 J9 c, @; b# n) X1 Y. 广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程
. 广告创作是在有限中创造无限
. 广告创作中，“说什么”和“怎么说”都取决于创作人员
+ {& K# ]/ L  v; g% k正确资料：
! _$ U$ Z7 X0 m  M3.  铁铺外面除画钳、刀外，还要写上“铁铺”两个大字。这种广告形式属于（ ）。
) _2 V# i% h# B2 t" l1 \. 悬物广告
. 招牌广告
- W  M$ [- M! i$ K. 印刷广告
0 ~; w* d% r6 Z8 o& d. 插图广告
% O/ T4 z6 d0 [; S7 c正确资料：
4.  下面那种方法属于利用对比增加刺激强度（ ）。
. 动与静、白与黑
. 采用绚丽的色彩
. 增加亮度
正确资料：
1 _5 d3 ]& s1 B( g5.  下列关于广告作用说法不正确的是（ ）。
. 广告示企业市场信息的重要来源之一。
. 广告加快了企业的技术革新。
4 E3 q1 Q6 [. m7 w  h9 e* D. 广告的重要性高于人员促销。
" ?  h3 U1 W( u% k2 y( O; j. 成功的广告可以降低企业的费用水平。
) {) \) Z2 [2 y正确资料：
% j8 {# v( |/ a/ w7 T6.  公共汽车车身的广告属于下列哪类广告（ ）。
: ]  I' W* X3 b. 交通工具广告
. 印刷品广告
. 珍稀品广告
正确资料：
7.  下面那种颜色给人的感觉最为热烈、艳丽；同时在社会中有幸福、欢乐的感觉。
. 红色
. 蓝色
! T7 j! ~  M( E0 y% @. 黄色
. 白色
正确资料：
) h0 f4 ]! D. [" D6 p  G8.  下列哪个广告语传播的是对立的市场概念（ ）。
. 中国人的可乐，非常可乐
9 n) o& S8 Q( F. 我运动，我存在，安踏
. 七喜：非可乐
正确资料：
9.  影响广告效果的因素多且复杂，在具体测定过程中还有不可控因素的影响，所以广告效果的测定具备（　　　　　）。
# s- U8 m- k! b; j: _$ J' F  Y, t. 目标性原则
. 综合性原则
: P+ u' T2 M' B1 J$ w. 可靠性原则
/ @' k; z8 E3 a( l! r. J; p- Q. 经常性原则
7 ?" Y- a# ?$ g3 y8 L+ \% n( N7 f正确资料：
10.  广告经济效果的测定指标不包括（　　　　）。
. 广告费用指标
. 广告效益指标
! @: ?9 `- _8 ~$ O8 |! J# _. 市场占有率指标
. 法律规范指标
正确资料：
. }: I" ^/ A+ J3 g4 j11.  下列选项中，关于计算机的使用说法不正确的是（ ）。
6 x" s$ z4 H: j6 A. 使广告设计的速度有了大幅度的提高
. 完全取代了人的劳动
. 一次设计的元素可以无限次使用
. 修改和再设计简便、费用低、快捷
正确资料：
  Z8 x+ ~) K! A: m% a4 k12.  一个行业中有许多企业生产或销售同种产品，每个企业的产量或销量只占市场供给量的一小部分。该行业处于那种市场模式（ ）。
) I7 J6 e0 L& p- F! ^& w. 完全垄断市场模式
; z8 j: A' x- b, }$ o. 寡头垄断市场模式
. 垄断竞争市场模式
& z% r# ~: v. k9 S3 e. 完全竞争市场模式
2 k  q* w6 `; v# E" l正确资料：
: R4 z, @7 l* J# k. }2 B9 \13.  ＣＩＳ中行为识别属于（　　　　　）。
. 最高层次
. 动态的识别
& S/ F: o) a% ~- l1 w: D. 静态的识别
正确资料：
2 i% U& @" R- c) @9 e! f* {14.  下列选项中，你认为读者对象最为明确的是（ ）。
+ f3 U) T, _! v9 }0 E. 晚报
. 日报
. 足球报
. 晨报
正确资料：
15.  企业的宗旨，经营思想，价值取向及企业的内部管理等，属于（ ）。
. 企业的软件
. 企业的职工
4 [! z8 |7 }9 s4 I( w7 y. 企业的硬件
7 P- G/ e, Z, C% X7 S. 企业的领导层
正确资料：
# ]) F7 F; y" P; e* @/ J: ^$ ]! g16.  “凤舞白沙，我心飞翔。白沙集团”，这句广告词不具有（ ）效果。
. 促进销售
% v4 h/ r( l0 k+ m5 a; ^. 提升企业形象
. 帮助青年树立良好的价值观
6 I; E! D+ _6 I正确资料：
. w& c6 N. O. K0 N2 m/ J17.  作为广告媒体的报纸，下面描述错误的是（ ）。
# X9 Q* [; H) m3 C% m0 v$ r. 传阅性好
: t) V4 V# z( F- B4 A# t2 ]0 Y" h" w. 传播范围明确
3 Q$ G  S3 M5 x. 读者对象难以确定
. 报纸的一般订户生活稳定，收入水平中上。
正确资料：
18.  下列说法正确的是（ ）。
" _7 x, g  y0 U( X4 m. 广告创意的核心就是广告艺术（表现）的创作
5 t0 _  H9 Y: h9 q. a; E% ?8 r9 w. 广告就是创意
0 ^* z* G1 }6 q8 u0 g. 广告创意就是广告艺术（表现）的创作
+ T2 I5 x$ O5 Q" ~* f1 ^. M6 O正确资料：
19.  针对具有百年历史的“可口可乐”，“百事可乐”的市场定位确定为：新一代的选择，这种定位运用了（ ）。
# y+ ~; ?, J0 q; z, o. 争做第一的法则；
. 竞争导向的法则
. 聚焦法则
. J6 F) W- O- |6 B1 f+ F+ i$ ^; u. 占据头脑法则
* M5 Q" n+ S/ P& b5 o9 f. M正确资料：
6 `& U% d( E6 @20.  广告艺术的个性应该是（ ）。
. 设计者的个性
. x: x- l& ?& [9 S/ F$ E. 企业管理者的个性
. 企业的个性、消费者能接受的个性
. v, p) n/ ]& t" J9 m" t正确资料：
21.  “杀菌治脚气，请用达克宁”属于（ ）的广告。
* i- n, l- |) d8 Y6 r% I# \, N. 商品
. 服务
. 观念
- {+ c6 e1 o6 Z2 ^! Q; }. V) ~正确资料：
, @/ L- K3 S" U5 {  Q22.  飞利浦公司的口号“让我们作得更好”，属于（　　　　　）。
. 理念识别
0 f1 k6 w) z9 {7 n( e% J' c. 行为识别
/ o6 U- h8 ?+ m! f% w& |/ s. 视觉识别
" I0 I1 b* D! m: |" F" r& |& ~正确资料：
23.  关于市场目标的指标，下列说法中错误的是（　　　　　）。
. 指标的确定要客观和科学
. 指标的确定应具有挑战性
- z: c- O- m6 k9 J: L  D9 _4 B. 指标之间应相互联系又保持相对独立
. 指标越多越好
正确资料：
24.  “王老吉”在饮料市场中的成功取决于（　　　　　）。
' A5 q( R+ v. R. k' ^. 产品质量过硬
. 市场定位准确、成功
. 广告制作别致新颖
. 各个方面的因素都很重要
* O( Q3 y5 b  C. ]  `6 r正确资料：
25.  把欲调查的人群分为老、中、青三类，分别随机抽取５０个样本，这种抽样方式属于（　　　　）。
+ @8 e6 F# E: v. 简单随机抽样
) K8 z/ B! `8 B2 ~. 分层随机抽样
. 分群随机抽样
% I9 b5 s' r, m: a, g4 l. 非概率抽样
正确资料：
! C/ e  `  Y/ W7 D! \. K26.  关于形象记忆下列叙述中正确的是（　　　　　）。
. 准确而相对持久
- [/ O( T$ X2 J3 E' c, B, u- G; I. 信息量大
. 以体验过的某种情感为内容
正确资料：
( t5 _* `3 S# m6 G! p: P9 E27.  下列说法不正确的是（ ）。
7 D( f$ R: X* r, c6 w. 领导者品牌销量最大、被认为是最好；
. 领导者品牌的竞争优势永远都不会改变；
- q- V8 @9 O5 ]  m% @. e9 K. 领导者品牌面临众多竞争对手的挑战；
- V$ K1 I; ?* H' H* J正确资料：
28.  下列哪个例子属于品牌延伸（　　　　　）。
. 宝洁公司推出了新的洗衣粉品牌“象牙雪”；
; L6 x0 Y( m9 u! N$ V0 Q. ＧＭ公司推出了凯迪拉克的新款概念车
. “雕”牌在原有的透明皂的基础上，推出了“雕”牌洗衣粉；
5 s3 {/ c, m3 z3 K6 D正确资料：
& U2 q' r0 ^' _7 E$ N29.  关于广告效果下列说法中错误的是（ ）。
$ f/ \" L: F* `9 s% f. 有利于总结经验教训
. 有利于调动全体员工的工作主动性
. 有利于对广告经营单位进行比较和评价
. 有利于对本企业内广告部门工作作出正确评价
  l2 L/ Z* X& P- w' H. y; D正确资料：
0 Z0 T7 k# M$ ~! B1 N6 |30.  下列关于广告作用说法不正确的是（ ）
. 广告是消费者获得商品信息的一个重要来源。
. 广告能改变和影响消费结构和消费行为。
. 广告为消费提供方便，是现代消费决策的一个重要组成部分。
. 广告文化成为对群众生活影响最大的文化元素。
正确资料：

6 W$ ]$ h+ T1 D0 k9 }; u  R5 P

《广告经营(1)2060》16春在线作业1
. R# D6 }6 a8 }& q7 V



! a0 |' N& v4 ]* K/ W. Y二、资料来源（谋学网www.mouxue.com）（共 20 道试题，共 40 分。）

1.  在同一个市场上，质量越好的商品越能得到消费者的偏好
" a  F. [2 R: m, m. 错误
. q1 c- k3 {6 L* L! E. 正确
正确资料：
2.  市场调查、市场细分、市场定位，并称为营销战略的STP。
. 错误
. 正确
正确资料：
; B+ W, x& h+ N6 n4 {* I% a- }; B9 Y3.  当人们产生一个消费需求的时候，第一个进入消费者头脑、在消费者的头脑阶梯中处于第一位置的品牌，就是领导者品牌。
2 {" s$ V" R8 E4 K2 Z+ c: l. 错误
. 正确
正确资料：
9 \# J; p" k5 W4 f  }' ], s4.  在我国，大媒体均有比较详细的对自身资料的调查结果，所谓没有比较进行媒体调查。
. 错误
. 正确
* v+ D; b2 _/ K0 ?正确资料：
7 Z: I  M) e  p4 w8 }$ X! ], C6 y# _% Z5.  ＣＩＳ就是视觉识别系统即ＶＩ系统，现实中只要把握好了ＶＩ就等于做好了ＣＩＳ。
+ H) T8 D3 `9 N. 错误
% X% L/ `1 Q/ O% U. 正确
# Z1 S* J6 D! ]正确资料：
5 e7 \' B; k4 |- w% s9 @6.  企业力的形成来自三方面的力量：商品力、销售力和形象力。
2 D8 a* A) @) h9 \' Q7 E- d) Z- m. 错误
2 j% W5 R4 p* ]& N, q5 w. 正确
正确资料：
7.  广告主题所要解决的最重要的问题是：回答为什么消费者购买我所生产的商品，而不是其他同类商品或者替代品。
1 C" n1 a! M; v. 错误
$ v: V, J  X: S+ u) S. 正确
正确资料：
% q$ I+ K& N9 k3 s8 r8.  所谓品牌定位，就是把一个品牌植入消费者的头脑，或者说，是通过广告为品牌在消费者的心中确定一个位置。
. 错误
4 O, F( f' C' l$ r- R* c. 正确
6 a' d0 y" V3 |! _/ ^$ x正确资料：
9.  以商品特点作为广告主题的方法已经过时了。
1 Z- P( v, a* q. 错误
) E! \: K2 l  V; @- r. 正确
正确资料：
10.  广告的产出可以用根据利润或者销售额做精确的计算。
1 S0 `; k, g6 e7 k' m- f3 ]. 错误
; x4 X6 ~+ p" l8 v9 }. 正确
' W" v( ^" X3 ?6 }+ j正确资料：
11.  所谓广告调查是指利用有关市场调查的方式和方法，对影响广告活动有关因素的状况及其发展进行调查研究的活动。
9 x4 c% \* U) o. 错误
. _0 J) k7 d0 t0 S; p5 t) F. 正确
$ ?4 r! B+ _0 ^+ D正确资料：
12.  广告目标的制定要受到企业的经营战略、商品的供求状况及生命周期、不同的市场模式、广告对象等因素的影响。
+ Z( ~- t5 Q2 [% a- S. 错误
) q6 Z* h7 r3 u. 正确
. ^. C* p0 Q7 _- e  T" ]正确资料：
( O; O9 S: n; I( o% B9 W' t+ |13.  一件商品的质量越好就越有竞争力，质量决定了产品在市场上的地位。
. 错误
. 正确
0 |1 c" q9 p6 w8 |正确资料：
14.  针对现有领导者品牌的不足进行进攻，必须具备两个前提：一是领导者确实存在致命的缺陷；二是自己的产品确实能够弥补这个缺陷。
, E; {; B4 [1 n) X* c4 I. 错误
. 正确
' w" [4 v" L7 V2 ?& ^正确资料：
  B1 q9 L1 U' k! u15.  广告媒体的传阅性指读者之间相互传阅的情况，传阅次数多等于扩大了发行量。
. 错误
. 正确
  D# M! Y3 f: ?6 p+ B正确资料：
3 I9 v: e) S7 @! d( u16.  人们所认识的企业形象就是企业的实际情况。
9 h8 F& \' ^- b# ?! p) b. 错误
+ x' _7 p/ k" Y2 \# }3 v9 J6 [- g. 正确
8 `) `$ I3 o' I6 C3 T; V! |6 Y! q正确资料：
17.  企业期望达到的目标一般包括企业的发展目标和企业形象目标。
. 错误
5 r' L4 w* `( [( c. 正确
正确资料：
+ t0 g* V$ p- t' T1 I& c: W18.  广告艺术是纯艺术，属于上层建筑。
. 错误
8 M1 r2 \  z& P- h. 正确
, K& ~0 K$ O% B8 E正确资料：
19.  市场定位是市场营销的主要环节、核心环节，市场营销的主要工作就是市场定位。
0 I; k, I. `* t, R; ~  a4 p$ W$ F. 错误
7 }. `8 z# z0 n. 正确
# n4 m( R0 T9 t6 [4 a正确资料：
20.  只要品牌在一个产品上取得成功，通常在所有的产品采用该品牌都能取得成功。
. 错误
( U7 w: z) V% J0 U$ v# ^' ]: x) g. 正确
; X( F9 O! S% V正确资料：
& L% b" \3 ^/ p# h) |

. z, L/ x) X" N0 d3 i

谋学网越办越好，加油！

dz4781

谋学网很好，很多年了