谋学网川大《品牌管理2223》16春在线作业2资料

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  w0 f1 N9 h$ X% D5 V0 C《品牌管理2223》16春在线作业2

7 k' \$ h2 ^$ ?8 s; m( s  O/ A7 H
; Y8 F8 {4 T% A" ]- x
; t# a9 L0 B* v" Q* v( k* r: f
- \* }- j: u' N) K一、资料来源（谋学网www.mouxue.com）（共 20 道试题，共 40 分。）
" z" S0 z5 d9 o0 `( [
6 _0 }( l6 g! c- y) P! M1.  品牌形象是消费者群体共同拥有的对某一品牌的主观、心理影响。品牌形象的因素不包括下列哪一项（ ）
. 内容
8 N! h% _/ N6 @3 q" F7 ^. 标识
( Q% e( H) O9 ]. 宜人性
+ A: h2 A! l7 c. A. 强度
正确资料：
, N% ^8 V" t" o! `( m6 d3 q2.  低成本路线可以采用的几种形象转移形式不包括下列哪项（ ）
- q  B- g/ C5 k2 v! j3 G1 c. 独立品牌
# E3 |  [% w8 C! H. 资质标识
. 地域形象
( ^3 B. i5 L! R; k( E. 成分品牌
正确资料：
& a4 i9 {/ ]  S, ~3.  构成品牌附加值的3个元素是（ ）
9 J- z) [, R9 P( X5 r. 感受功能、社会心理涵义、品牌美誉度
! N/ v4 R: U- v6 k$ b0 T. 感受功能、社会心理涵义、品牌名称认知度
. 感受功能、品牌名称认知度、品牌美誉度
  K) d2 Q- e8 |  e. a6 D% u. 品牌名称认知度、社会心理涵义、品牌美誉度
正确资料：
9 r  P- m% Y+ c3 S' G  l% e4.  品牌在消费者的记忆中有多重记忆，不包含下面哪一种（ ）
# m  v+ j9 Z5 u. 视觉记忆
3 c  R( P+ o! T& z" `2 [' u- V. 短时记忆
. 长时记忆
. 瞬时记忆
正确资料：
5.  在谈论因特网可以为消费性产品创造的附加值时，可以将消费性商品分为三类，以下分类正确的是（ ）
. 服务、搜索性消费品、体验性消费品
. 服务、搜索性消费品、经验性消费品
. 服务、经验性消费品、体验性消费品
, J5 x+ b7 g  M. 搜索性消费品、体验性消费品、经验性消费品
) b8 ]& ?( v. S. Y* n正确资料：
" I. y% \, ^1 Y6.  品牌在消费者的记忆中有多重记忆，不包含下面哪一种（ ）
( P# `! ]' ]- z4 X. 视觉记忆
: `% C' ]) B( ^2 R) |5 E/ y. 短时记忆
+ u& o  \' P; G4 h. 长时记忆
2 T9 o- B/ g+ D+ b. K/ v. 瞬时记忆
正确资料：
7.  下面哪一个不是品牌战略的优势: ( )
. 经济优势
. 战略优势
/ R8 q2 A$ k% @/ X! ?# F. 资源优势
. 管理优势
正确资料：
8.  设计可以帮助消费者明确品牌商品在竞争中脱颖而出，这是属于设计下列的哪个作用（ ）
  e6 q( m7 p# Y; h. 显示独特性
5 m8 ^2 d  V( `' C: s+ a. 显示差别化
! F, s9 l" ]2 A9 n: x. 物质性品牌价值的转移
; t+ l8 }% r6 J$ ^$ t8 Q. 非物质性品牌价值的转移
正确资料：
9.  人们购买奔驰、宝马等尊贵轿车的购买动机是（ ）
' K  l' ?5 x) R1 ?) \7 N2 d. 感官的满足
& A; L& `, G* W/ t0 i3 g. 对精神境界的追求
  n. e3 j4 U" R$ B. 社会认可
7 j0 ]& j9 _2 k5 s9 a4 V. 避免出现安全问题
, {+ c5 u6 F7 o! ~3 [' s正确资料：
9 b7 @2 B$ {; d9 ~/ o10.  决定品牌权益水平高低的四个要素不包括（ ）
. 品牌市场份额的规模
. 品牌市场份额的稳定性
8 k; h; R+ U. w3 x) v9 W0 U. 品牌带给企业的竞争力
. 品牌的所有权权利
正确资料：
* k5 ]3 Y& b+ v, g2 I1 }11.  下面哪一个不是低成本品牌开发的手段（ ）
. 成分品牌
. 地域形象
/ }& x9 t; I' ^1 d. O% A! H2 P. 联合品牌
5 R" u" w$ s% V. K5 z. 增加投入
正确资料：
12.  品牌名称候选名单的筛选标准不包括（ ）
. 广告学标准
. 战略标准
. 语言学标准
. 法律标准
正确资料：
* R: c4 |$ O+ P2 }+ p( r5 n13.  中端品牌的投资回报率是( )
. 30%
' ~; j- g+ V  _8 B& j! W5 j. 20%以上
) X* e* w2 Q/ ]+ S/ ?7 ^% i. 15%至20%
. 5%至10%
正确资料：
, l  _4 W' v! O# ?14.  产品延伸策略的目的是要提高对现有顾客群体的销量，留住现有顾客，甚至吸引新的顾客。当产品延伸策略被用于市场渗透时，最明显的效果是在产品生命周期的（ ）
" l4 L! [# u/ L4 w; D. 导入期
! _% c2 W  r% Z: M. 成长期
. 成熟期
" h: S- y$ q0 t  F( [. 衰退期
0 S! V: y! Q( F) R( G" F$ Y# n+ M正确资料：
' H8 @$ K8 ^! b( {0 o" S- J! Q15.  当被问及是否能列举某种产品中的品牌时，消费者不能自然而然地想到该品牌，但消费者获得提示后可以识别这一品牌。这属于认知度的哪个层次（ ）
  z# f' z5 J2 x) v. 品牌名称未被认知
/ m; r2 X/ X3 j; b9 P$ u. 被动认知
. 主动认知
. 首选认知
正确资料：
' z! u! u2 h: K* s% a% N16.  波特对设计的分类中，不包含哪一个（ ）
! X* k- I% N/ e. 产品设计
' @  A( C" `0 ~* N) y/ P9 R. 环境设计
. 战略设计
. 沟通设计
  F1 Y( y# d2 a, `- }) `2 t8 v正确资料：
17.  确定品牌名称时不需要考虑的因素是（ ）
. 营销传播的预算大小
! N) h0 E7 v2 H' Z& }* h. 收入回报率
  {! X/ E4 k: w% a. 品牌和产品的关系
. 在另一种语言里使用时可能出现的情况
正确资料：
* Q+ y* l) z! T2 ~1 p$ g% W18.  在高成本路线品牌的某一阶段，收入和支出相比开始出现盈余。这一阶段是（ ）
: M; O4 W3 K) D: y; f. 导入阶段
. 发展阶段
. 成熟阶段
. 衰退阶段
正确资料：
19.  柯斯顿从设计者类型和设计目的出发，将设计分为三类，下列哪一项分类是正确的（ ）
( V% ~4 s5 }5 k4 {, I. 战略设计、沟通设计、原作设计
  U7 j- V8 R4 t' p. 战略设计、战术设计、沟通设计
. 战略设计、战术设计、原作设计
. 战术设计、沟通设计、原作设计
: }$ |) x* K* K# V4 ?! g正确资料：
% i' x4 p1 j- L; J( h  ]20.  品牌战略可以看做投资，我们可以根据投资回报率的高低把品牌分为四类。下面根据品牌分类的说法正确的是（ ）
7 v9 H" M3 i' Q/ N- F! k9 v. 高端品牌的投资回报率在30%以上
. 中端品牌的投资回报率在15%—30%之间
. 低端品牌的投资回报率在5%—15%之间
& Z' k  v1 F3 L# i. 衰亡品牌的投资回报率在5%以下
正确资料：


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《品牌管理2223》16春在线作业2

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二、资料来源（谋学网www.mouxue.com）（共 20 道试题，共 60 分。）

1.  因特网带来的附加值会因产品性质不同而不同。因特网上品牌的重要性要远远小于物质世界中品牌的重要性。
* H+ P& K3 B! K( ?: y4 d8 e. 错误
6 p, [7 v, a3 P& D' y. 正确
5 d! l- b/ F4 O: R+ ~% \' ?. K正确资料：
2.  商标概念的核心在于“有区别功能的标识”，商标不可以买卖或租赁。
6 O; A7 e$ ~+ R8 A3 g9 h. 错误
. 正确
# L+ U1 Z: \  d/ `; _7 s正确资料：
9 `$ f) U7 C3 O7 x3.  品牌名称和包装所起的作用，较小地依赖于广告在树立品牌形象时被利用的程度。若广告的定位不明确，包装和品牌名称就需要比大力做广告时更加强调品牌形象的内容。
. 错误
. 正确
正确资料：
9 |# V+ R+ m3 H2 a+ {8 r/ _- E4.  商标概念的核心在于“有区别功能的标识”，若消费者可以借助某种“标识”将某个产品或服务同其他产品或服务区别开来，这个“标识”就是商标。
) A- Y5 g; @# r. 错误
. 正确
. p' c, R$ o; l+ Z0 X正确资料：
8 b! C1 R3 ?' M& [* O5.  外在属性的影响力大小，与消费者购买是否能感知商品的内在属性关系不大。
. 错误
0 e9 ?4 ~7 d8 J0 g# z6 e9 z. 正确
正确资料：
+ s2 K# q2 F$ f6.  企业在推出新的产品时，采用品牌延伸策略是利用现有产品的品牌名称推出新产品。
. 错误
$ ?1 T! S! J8 ?. N( Q1 W. 正确
  `2 ^- M# @/ E; z# k+ ~+ d正确资料：
- O2 K( n$ e2 Y! P# [4 N! U7.  产品与品牌商品的一个重要区别就在于品牌商品具有一个独立于产品之外的特征，即品牌。
. 错误
. 正确
( e9 E* K) F$ {正确资料：
8.  品牌低成本开发路线要求品牌名称和包装在品牌开发过程中扮演被动角色。
  z! i3 p" z3 m2 C/ }  @. 错误
+ v5 ~- H, E; \2 L, Z$ U. 正确
/ C+ ]% U. N# t正确资料：
9.  品牌名称和包装所起的作用，极大地依赖于广告在树立品牌形象时被利用的程度。若广告的定位不明确，包装和品牌名称就需要比大力做广告时更加强调品牌形象的内容。
. 错误
. 正确
正确资料：
, T3 T  m4 H7 K& B10.  品牌设计在低成本路线中扮演的是主动角色，在高成本中扮演的是被动角色。
: A  ]) ~8 \# U/ S6 s1 Z1 u. 错误
6 p1 |! Y* k1 Y! g: I9 a- J! Q. 正确
正确资料：
11.  概念延伸当中旗舰产品与延伸产品生产过程之间的差别比产品延伸当中的要小。概念延伸产品生产往往采取许可证的方式。
9 i6 q& s) c  R3 l. 错误
  o* ~) V( y- ]: G- |9 Q' t. 正确
2 S) C% ?5 w* O# q正确资料：
' n) O: I5 Y4 f- }5 [+ }12.  广告能从理性和情感两方面传达品牌的主张，并能大大提高品牌的知名度，但是广告的成本太高，导致很多企业在建立品牌时选择其他方法。
. 错误
4 H' T0 l( i1 S0 Z6 J. 正确
( L/ O( B" G6 c+ p) }# n" ]* m正确资料：
13.  品牌商品推出时遵循的是趋同化策略，品牌名称不该新颖。
. b4 G' z/ a+ w7 y" E. 错误
1 X* a  f( P, p. 正确
& L6 W+ z1 m: D5 v正确资料：
! D) [7 H$ T" o& _; `14.  负面宣传对企业的相关群体都有影响。相关群体包括：消费者、零售商、媒体、金融关系、竞争对手、政府及社会团体以及企业本身。
. 错误
. 正确
9 t3 @6 P8 L: ]/ _3 q! [3 v正确资料：
' P4 Q: ]1 I& a1 P2 S$ e; Y15.  产品延伸是指将现有品牌的名称用于新产品。产品延伸应该在产品生命周期的中晚期进行。
% r, J8 G* D7 h: i3 K0 K- M. 错误
) V$ O9 `& \( z' |# l  P. 正确
正确资料：
16.  设计为企业在产品和形象充斥的市场中创造出独特性。它可以树立个性，从而使企业脱颖而出。设计作为工具，包含管理工具和品牌工具两个方面。
. 错误
5 j" \9 x5 X, r7 i  e: ~. 正确
5 W5 v! v% K( `6 H: ~正确资料：
% d0 v1 V8 [6 ~( }9 n+ S17.  对许多消费者来说，一提起海飞丝就会立刻联想到有效去屑功能。这与品牌的名称引起有关内在属性的联想有很大的关系。
. 错误
4 q7 F- F% Z/ P" [' m1 Y: M. 正确
0 G, N$ t7 P2 t6 }6 K正确资料：
% r0 b1 B  q( W+ p# _18.  形象转移的实质在于，倘若由来源体转移到目标体是积极的，那么目标体给来源体的反馈一定是积极的。要想将联想从来源体转移到目标体，那么这两个实体之间必须存在共性。
. I  X7 g. N+ j) v5 L" p: k. 错误
* \/ B6 a- \, q. 正确
正确资料：
/ J& v3 w  R. q2 F) Y19.  联想性品牌名称的开发，需要通过概念研发来确定消费者对该产品类别特点拥有的习惯形象。若品牌遵循的是趋同化策略，企业就不能通过分析处于市场领导地位的品牌形象，来确定自己的品牌在消费者心中引起的联想。
. 错误
. 正确
正确资料：
8 _. p* g) D8 s" O! y- w1 _20.  用于延伸产品的广告费用可以大大低于用于推出全新品牌的广告费用；但要想使延伸产品获得成功，通常必须要在营销传播中阐明品牌延伸背后的逻辑。
4 K, w$ s! \: V. 错误
. 正确
4 S2 r, D# ~5 P( I; I3 z正确资料：
/ t3 O6 ]/ t. U  j! }7 h) U( G4 K3 O7 e5 s

' Q! @) q6 n6 J' V' P! g

13709998691

每学期都来

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