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《品牌管理2223》16春在线作业1




7 L# q# q! V8 x/ A) K0 I0 U1 r* x5 }一、资料来源（谋学网www.mouxue.com）（共 20 道试题，共 40 分。）
$ Y7 _4 \2 a9 h8 s1 V
( v8 @1 q& R6 u- \, K& ?5 s1.  人们购买奔驰、宝马等尊贵轿车的购买动机是（ ）
; Q3 \/ X1 @  r0 l; H) _& O1 F. 感官的满足
) f. G( `2 Y% T/ }6 [. 对精神境界的追求
1 [% ^! w6 }0 s2 m' W5 ~. 社会认可
4 U! T1 ]7 L: L# E5 e. 避免出现安全问题
; V8 m* _7 u8 s3 B4 `2 t0 E: u正确资料：
2.  中端品牌的投资回报率是( )
: S) f: j4 ^. L8 @. 30%
. 20%以上
. 15%至20%
  ]2 {7 u, |+ v3 v3 [, b9 H" e. 5%至10%
正确资料：
3.  当被问及是否能列举某种产品中的品牌时，消费者不能自然而然地想到该品牌，但消费者获得提示后可以识别这一品牌。这属于认知度的哪个层次（ ）
& P5 ^( V' |% c  o. 品牌名称未被认知
& ?) n0 \) ]! H) K- z. F* R. 被动认知
. 主动认知
' s$ t/ \2 B+ P0 `  N! K; G# T. 首选认知
4 m- l4 ^9 ?+ b! e9 r正确资料：
/ W3 M5 h3 P. }; E5 A& X3 D' d! @/ ~4.  下列关于品牌组合对企业影响的说法错误的是（ ）
4 S8 u5 _* c/ H- R' B; j. 企业可以从多种规模优势中获利
. 增加风险
3 D" P# ^$ I! h. m4 N& X4 ]% \" p. 提供有利于获利的协同效应
7 |1 t# L- z4 w5 h9 S' o. e. 为品牌延伸打下坚实基础
4 d& W& A) [# U1 m3 e! j正确资料：
5.  产品延伸策略的目的是要提高对现有顾客群体的销量，留住现有顾客，甚至吸引新的顾客。当产品延伸策略被用于市场渗透时，最明显的效果是在产品生命周期的（ ）
. 导入期
. 成长期
. 成熟期
! V; v; P7 c, a; m3 C  ]" f* T. 衰退期
正确资料：
5 N" I) a: p- S4 `  K6 `. i$ }6.  价格、包装属于品牌商品的四个元素中的哪一个（ ）
. 不明显的外在属性
) i/ `! b* {8 g' e: J. 明显的内在属性
% g* [9 i. I( H. 其他的外在属性
. 品牌
正确资料：
7.  产品延伸策略的目的是要提高对现有顾客群体的销量，留住现有顾客，甚至吸引新的顾客。当产品延伸策略被用于市场渗透时，最明显的效果是在产品生命周期的（ ）
& n# m9 q; x& J. 导入期
3 `' E6 u: O  |. }$ A! ]5 E+ p. 成长期
( l5 X& R! I' z' o, \" |. 成熟期
, Y5 ?; }, K: q6 j0 [! q. 衰退期
" ~" E" U/ o+ l' c( Y# a; \7 i正确资料：
8.  下面哪一条不是衡量标志设计水平的重要标准（ ）
. 能让人产生联想
. 差异性
' U$ F/ _& x# c5 Y, q' j5 @# K- M. 独特性
. 传达品牌价值观
正确资料：
9.  下列不属于品牌名称作用高的因素的是（ ）
. 内在属性不易被感知
7 U3 T2 N0 j4 o3 z0 k. 产品主要为功能特征
% q! q' t/ `6 d$ C" ^1 F' S. 大量做广告
! A0 \1 D* X* d& B: [- T. 不受其他称谓干扰
正确资料：
10.  当被问及是否能列举某种产品中的品牌时，消费者不能自然而然地想到该品牌，但消费者获得提示后可以识别这一品牌。这属于认知度的哪个层次（ ）
  k6 B8 \, m. |$ Y4 ?5 P. 品牌名称未被认知
! z/ w) N1 l8 A# \* w* g; u. 首选认知
. 主动认知
) ?" b4 Y6 k" F6 r$ N. 被动认知
- R3 o- W; {, ~( K" F2 Z正确资料：
11.  品牌名称候选名单的筛选标准不包括（ ）
. 广告学标准
6 [! ~. U! q5 e1 L. 战略标准
, O, S0 K2 E/ m. 语言学标准
. 法律标准
正确资料：
) H/ G' {6 _0 P& Y6 b12.  企业重塑形象的方法有多种，可以被称为对负面感受的“重新定位”的是（ ）
. 企业可以揭露负面宣传中不真实性和不合理性
5 f6 a9 o  |2 r* ~& t5 K. 企业可以在营销传播中更加强调品牌带给消费者的利益
. 企业可以试图影响消费者对负面因素的评价
. 企业可以制造难以辩驳的报复性传言
正确资料：
13.  品牌形象是消费者群体共同拥有的对某一品牌的主观、心理影响。品牌形象的因素不包括下列哪一项（ ）
' _5 E7 f0 O( Y  X% n; O. 内容
. 标识
  O8 q5 S) p1 G2 x2 U9 Z. 宜人性
. 强度
正确资料：
14.  下面哪一个不是低成本品牌开发的手段（ ）
5 U0 t, E  A/ c& F' {1 S. 成分品牌
! R: p* x- j, G- z% f. 地域形象
, w) Q: s6 ]' s; X6 b' t. 联合品牌
. 增加投入
3 {' @: D& S( Z9 v; |正确资料：
15.  在高成本路线品牌的某一阶段，收入和支出相比开始出现盈余。这一阶段是（ ）
. 导入阶段
# Q. V/ Z6 B' r& v  Z. 发展阶段
$ R. {- J) T) W9 a. 成熟阶段
( d' b7 J$ _' w$ I. M. 衰退阶段
正确资料：
% Y4 _' O7 E! |/ u% m( v, ^+ D16.  波特对设计的分类中，不包含哪一个（ ）
1 \9 M  r; C1 S* V2 f- M. 产品设计
. 环境设计
. 战略设计
. 沟通设计
正确资料：
5 \" D3 [7 i( ?1 p17.  下列不属于列维特提出的差别化需要经历的阶段的是（ ）
) d' U4 z; O+ \8 V. 一般性商品
. 被期望商品
) m, v8 C# Z+ D" T% s. 强化后商品
+ g6 L+ ?1 |& B' H. 有竞争力商品
8 b. V4 |. `/ ]- z( J+ x; {正确资料：
18.  品牌战略可以看做投资，我们可以根据投资回报率的高低把品牌分为四类。下面根据品牌分类的说法正确的是（ ）
+ _6 b# a4 Q% f3 [. z" U( f. 高端品牌的投资回报率在30%以上
0 e% C/ u1 h5 d2 [. 中端品牌的投资回报率在15%—30%之间
: s) i/ W5 u+ b. 低端品牌的投资回报率在5%—15%之间
. 衰亡品牌的投资回报率在5%以下
/ B5 W6 h' j$ G, J" F6 l) ]正确资料：
$ P" D, y& l  @, c+ I+ D& n19.  哪种情况适合低成本品牌开发路线 ( )
) O3 U- F3 e. R% z* u3 b& Y. 生产规模化
. 品牌定位时决定保持差异化
% l2 {; _. Q8 e. 目标客户群很大
. H9 F# ^4 G: Q% F. 行业竞争很大
正确资料：
/ ~' j" w: ~2 e' E4 x% u% ]20.  品牌在消费者的记忆中有多重记忆，不包含下面哪一种（ ）
. 视觉记忆
. 短时记忆
+ J, h/ }( I2 _6 ^/ ~' c7 ?. 长时记忆
. 瞬时记忆
: U+ u* k9 x0 G正确资料：
1 b1 A- |8 q* }' F. e; V6 {
* q# q7 g8 R/ k) {/ e- r) a$ Q
* n. y0 F% A* E" C/ u) w
《品牌管理2223》16春在线作业1
8 @; j3 U4 i( s* T2 u/ \$ G" M
) X0 s' }* [/ h" s& e/ ^

" N  _. @# y1 L: ?( z# H. C, m
二、资料来源（谋学网www.mouxue.com）（共 20 道试题，共 60 分。）

1.  威望品牌的目标消费群体比较有限，主要满足的是高品质和奢侈需求。威望品牌在价格纬度上与主力品牌不应有太大的差别。
. 错误
. 正确
) ]/ U$ t. |5 ]7 d! N7 f正确资料：
2.  品牌附加值可由:感受功效,社会心理涵义以及品牌名称认知度组成。
. 错误
. 正确
正确资料：
3.  显示独特性与差别化是设计在品牌开发过程中的基本功能。独特性为品牌认可奠定了基础。
. 错误
0 v* n% [% z5 [) g, S* ~. 正确
7 ^6 ^, \$ {+ C/ G# E. P2 R正确资料：
4.  要确定某一产品类别是否适合采用品牌站略,不需要考虑该类产品是否拥有差别优势。
! _/ c. }- @3 R* p+ U- O# m& B/ G. 错误
+ Y. c! j/ r) l0 J8 R; U. 正确
8 L, f) S& ~7 a3 h: i. }4 E7 t正确资料：
4 @/ ^7 z5 l/ e- V0 L2 G4 N7 ~. Q5.  对许多消费者来说，一提起海飞丝就会立刻联想到有效去屑功能。这与品牌的名称引起有关内在属性的联想有很大的关系。
. 错误
2 A7 K9 [% a5 H: }' c. 正确
& w( ?  h8 K( r" V7 T- Z) P正确资料：
8 R% J3 N1 \' Y0 H4 S0 f  e" h* P' `* v6.  只有通过不断创新以及对广告不断投入，单一品牌在市场中才有可能成功。
. 错误
+ y- [9 n- g4 y  J. 正确
正确资料：
; H. z1 q! R" N7.  品牌战略的投入是一种规模效应,短期利润高,长期成本较低。
- R5 y% w2 `* A# D/ o5 s! j4 {. 错误
& {5 R# m; o. a# o/ x8 ]+ x. 正确
  \5 X9 q/ L5 e正确资料：
8.  因特网带来的附加值会因产品性质不同而不同。因特网上品牌的重要性要远远小于物质世界中品牌的重要性。
, {! o: m+ o  H5 s' P. ]. 错误
8 \9 {1 U+ w. ~. 正确
正确资料：
# y; s5 O* @$ I4 h! c0 [: q9.  设计为企业在产品和形象充斥的市场中创造出独特性。它可以树立个性，从而使企业脱颖而出。设计作为工具，包含管理工具和品牌工具两个方面。
9 l) @7 Y% V- Y1 W. 错误
4 R7 Y' `; w* j; N4 }7 D' U4 ?. 正确
正确资料：
10.  表意角度的定位，注重围绕品牌的寓意。对这类品牌做广告应该向消费者传达一种“理念”。
. 错误
. 正确
+ j, Z0 k. O. o" ^8 K正确资料：
11.  从功能角度将品牌商品定位，意味着消费者依据内在属性将不同品牌商品区别开来。消费者在此考虑的是内在属性的两个方面：品质和实用好处。
. 错误
. 正确
正确资料：
$ R, s! o& E  V12.  单一品牌策略的一个重大缺点在于，竞争对手容易用另一个品牌在市场上取得显著地位，从而成为对消费者具有吸引力的又一选择。
. 错误
. 正确
正确资料：
13.  概念延伸当中旗舰产品与延伸产品生产过程之间的差别比产品延伸当中的要小。概念延伸产品生产往往采取许可证的方式。
( k  i* q9 w! a! f. 错误
+ a2 O; s' M, I+ \+ r+ }9 a. 正确
正确资料：
0 J* G7 X8 D1 F/ b( b1 ^14.  品牌战略具有的战略优势体现在三个突出的方面：企业在竞争中的地位，企业与顾客的关系，以及强势品牌在劳动力市场中的作用。
. 错误
. 正确
* W* m+ S0 F$ p正确资料：
7 [. r; W5 W: _15.  品牌商品推出时遵循的是趋同化策略，品牌名称不该新颖。
  i) @* y+ L0 e: D$ h) t9 i( i# r. 错误
, a: m+ c( v& e0 @6 Y. 正确
% [& T% F( e3 }. H( r: M  h$ A& A7 H正确资料：
% {1 x' }; X* ~$ B$ U2 [( L16.  商标概念的核心在于“有区别功能的标识”，若消费者可以借助某种“标识”将某个产品或服务同其他产品或服务区别开来，这个“标识”就是商标。
: {: r( U8 U6 F. 错误
. 正确
3 O' p: x! f" ?8 V3 i正确资料：
4 m# ~3 t) z; n9 o3 n. n17.  品牌名称和包装所起的作用大小与广告在树立品牌形象时的力度无关。
. 错误
. 正确
+ I" }0 G& J0 W( i  ?正确资料：
18.  联想性品牌名称的开发，需要通过概念研发来确定消费者对该产品类别特点拥有的习惯形象。若品牌遵循的是趋同化策略，企业就不能通过分析处于市场领导地位的品牌形象，来确定自己的品牌在消费者心中引起的联想。
" s# O$ @9 X3 E( f. 错误
* b9 U) \3 O' r. 正确
正确资料：
! J1 ]: }( q4 G9 [% [19.  用于延伸产品的广告费用可以大大低于用于推出全新品牌的广告费用；但要想使延伸产品获得成功，通常必须要在营销传播中阐明品牌延伸背后的逻辑。
. 错误
" o3 l7 y% {. h  @5 `1 f. 正确
正确资料：
20.  品牌名称和包装所起的作用，极大地依赖于广告在树立品牌形象时被利用的程度。若广告的定位不明确，包装和品牌名称就需要比大力做广告时更加强调品牌形象的内容。
. 错误
. 正确
正确资料：
7 G( h/ e8 h% b- a6 H: C' v' }6 v

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xiaoqiqi55555

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DevilVicky

老师告诉我的蛮不错！