谋学网川大《营销策划2227》16春在线作业2资料

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: E3 R" ?% e; g9 Z! H《营销策划2227》16春在线作业2
! g, I9 `* n3 I+ D- t( |



一、资料来源（谋学网www.mouxue.com）（共 10 道试题，共 40 分。）
( Y1 v+ k, h$ h* _% W
/ `4 t% i5 H! }/ r0 q& f. M$ J1.  消费者购买决策的最后阶段是（ ）。
4 R, F3 _8 Q3 [  [8 n. k+ g2 J* A. 评价选择
; I4 R2 l8 z% K: q2 X- ?' Z3 J* x8 E. 认识需要
# n5 X! U8 O+ K* J: Q0 Y8 F5 O. 购后感受
. 购买决策
) x3 F1 |" |2 o  M1 K$ r* F! @正确资料：
2.  许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ）。
. 推销观念
6 }8 W2 N! B8 B/ Y. R' R. 生产观念
1 f) h# q& m( J2 y' q7 i. 市场营销观念
+ G7 ~7 q) W9 ]& [' y- [. 社会市场营销观念
. z4 G( t. M( ]正确资料：
: g3 X% j/ `- i: L' N3 Q" l- I& I3.  企业研究产品生命周期的目的是为了（ ） 。
5 ~0 \& ?# N- W. Q- Z5 s# u1 Z. 使新产品能迅速进入成熟期
8 X! w" ]! C4 o3 s. 努力延长产品的投入期
. 使消费者尽快接受新产品
2 f  `6 I4 N& c9 l: R. 减少新产品开发的失败
正确资料：
4.  某地新建一日用化工厂，当人们问及该厂厂长如何经营时，该厂长毫不犹豫地说："努力提高产品质量，降低成本，只要作廉物美，还怕卖不出去？" 对该厂长的讲话应作何评价（ ） 。
1 C# ~* F9 C' r2 c* ]* I- T' V. "酒香不怕巷子深"，该厂长的话很有道理
. 该厂长的话反映了他的生产导向性，最终会害了这个厂
: r( p" E5 y2 B- B% H# ^. 该厂长的话反映了他的营销导向性，最终会造福这个厂
* o4 H/ N7 r2 \+ ^5 |. 该厂长的话反映了他抓住了问题的要害
正确资料：
5.  当产品处于（ ） 时，市场竞争最为激烈。
7 A' Q! s  {$ |! U; \; @. 成长期
. 投入期
" B' d  P# A, G. 成熟期
. 衰退期
正确资料：
7 F) D5 @( Z; ~* [% _1 B8 v6.  许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ）。
. 推销观念
- v/ G& ?$ [- M. S. 生产观念
8 I( B8 Q+ g$ y% ]. 市场营销观念
5 n  n6 c3 h# _" l# Z1 d- S. 社会市场营销观念
8 A' S% L! [3 o2 i. e8 f9 b+ o1 j' H) D正确资料：
8 p( b+ G# n* ~8 d( ]6 ^( @3 F7.  代理商的最大特点是（ ）。
. 直接从事产品购销活动
+ o  I3 ]: T$ J7 i$ O8 [. 不具有独立法人资格
1 G8 u: L' s" x/ W! T- Y! U6 P. 不拥有产品所有权
8 j. y& P9 f" ^# L5 g2 W/ M; r$ R1 O. `. 以购销差价为回报
正确资料：
' r4 R/ U( G' |* q8.  产品组合的长度是指企业所拥有的（ ） 的数量。
. 产品品种
5 e2 E. O- P0 X/ B. 产品项目
. 产品品牌
. 产品线
0 |4 f$ i$ W. R正确资料：
3 N) s3 G2 n' B# w) }  K& p9.  渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的（ ）的数量。
' x% E/ P  K- [% D+ K# _! E4 I9 i. 渠道类型
4 F! Z  o# \9 l5 J. 中间商类型
) P, P1 E  A: k. 中间商
  y$ N5 n& W4 E8 O2 P. 渠道层次
正确资料：
10.  在生产者市场中，购买商品或者劳务的一般是（ ）。
. 消费者
! G2 V* q) L  h/ P2 t. 个人
. 生产企业
. 家庭
正确资料：


2 q5 X* m. ~$ ?4 t4 t! l) _* ~- E
7 I2 U8 [8 }+ M$ h- \1 R& t《营销策划2227》16春在线作业2
! q6 m4 ]( z9 C* E: ]/ G  Z5 L

5 m* s/ \1 G. m9 S/ a4 r* e# l3 C0 |
' G3 s5 g+ U8 B4 d, p, l. ]
二、资料来源（谋学网www.mouxue.com）（共 10 道试题，共 40 分。）

1.  对处于成熟期的产品，企业应不断开辟新的市场，通常可考虑以下方法（ ）。
. 分析和开辟人口市场
. 发展企事业单位市场
% A7 d( |& N! K% K' I. 发展地区市场
. 发展国外市场
6 e0 }' q; |" f3 F6 L$ x2 z. 发展中间商市场
正确资料：
2.  影响消费者需求的心理因素主要有（ ） 等。
. 动机
. 个性
. 志趣
; u8 e! @# |% G5 n2 _. 感觉
. 冒险精神
正确资料：
6 G/ D$ ~" p% [3.  企业为产品扩大市场份额，可采用（ ）等营销策略。
' E. G7 ^5 Q8 ?% A6 I/ m. 价格不变，提高产量
. 价格不变，提高质量
. 质量不变，降低价格
. 价格提高，质量提高
. 价格降低，质量降低
正确资料：
  E+ P& V+ s' Y5 Y0 f4.  企业在产品投入期采用撇脂策略的条件是
0 D& f, @2 S! [; p$ z+ a# E' s% `% u. 产品鲜为人知
: Q& c; e& s, r% ^9 C. 市场规模和容量都较小
. 消费者对价格不敏感
( W1 c, ?9 N! n6 P. 企业欲树立产品高质高价的形象
+ _7 u: N" o6 }3 D: l+ o6 W% H. 竞争者容易进入该市场
正确资料：
1 g0 D9 k- X  F) Z: Y" c5.  企业增加产品组合的宽度，有利于（ ）。
8 O* ]2 A4 c8 H* k1 @" r& V  k. 减少风险
0 B1 c! H3 n$ H. _3 }* W, q3 m/ r. 扩大销售额
. 扩大经营范围
. 增加投资
( W+ c- c) ~, _  W1 F3 k$ Q1 l! l. 满足更多需要
正确资料：
: |9 ]0 f7 S1 e7 k2 @! D# ]2 X' B5 m6.  市场补缺者可采取的专业化战略包括（ ）。
3 x$ Z7 s" f/ c( M  H2 }5 }. 按顾客规模专业化
. 按服务项目专业化
. 按分销渠道专业化
. 按特定顾客专业化
. 按地理区域专业化
正确资料：
7.  市场营销中的竞争者包括（ ）。
. 行业竞争者
. 通常竞争者
. 形式竞争者
. 品牌竞争者
. 技术竞争者
正确资料：
9 G* I( [. c8 I& B/ r- K  }* W8.  在买方市场条件下，一般容易产生（ ）。
. 推销观念
' X' r& c9 n; E2 D* a0 t  _. 生产观念
. 市场营销观念
0 z7 c5 {" W7 b5 R' ~0 `* d' `$ w- C. 社会市场营销观念
7 }: a% v& {2 e4 R" f$ W$ q0 c6 D. 产品观念
$ e  z4 K7 c& _8 ^9 x) q正确资料：
9.  完全竞争性的市场具有（ ） 等特点。
. 任一企业无法操纵市场
. 少数企业可以影响交易数量
. 多个竞争企业同时存在
4 q2 }  o- k. V2 y# |0 O- V. 企业必须采取随行就市定价法
( J, J/ ~) n* T' `7 j; m- `. 每个企业的产品各有特点
正确资料：
10.  在现代市场营销学中，组成市场的最基本要素是（ ）。
. 供应者
. 购买者
. 商品
. 购买力
1 r, D9 E/ D" b6 I2 O) G0 `. 购买意愿
2 Y) |/ W- T; A0 b# V" f正确资料：

- T7 |' A" b3 ^: x
8 s2 M9 A  q* F# l
《营销策划2227》16春在线作业2

8 n1 j4 w4 s3 @0 I


8 |8 c% [( g# e1 I8 Y三、资料来源（谋学网www.mouxue.com）（共 10 道试题，共 20 分。）
" [  M9 d- o( M6 s. e/ \4 r
9 `6 ?6 `- W- d/ B- |1.  人员推销费用较少。
3 ]: i! [2 I4 X. ^9 ]. 错误
. 正确
  N; Z, o8 L9 B, M. ?" K* ?正确资料：
+ @) Z3 C! B, |% P& P. R/ z! g3 L2.  销售促进的本质就是信息沟通。
. 错误
- [7 k$ |- w& ]) \& i" a: H. 正确
正确资料：
8 n0 a. i) M: ^% ^6 ^7 f3.  社会营销观念强调满足消费者需求和实现企业利润目标的统一。
# U# P. K9 t2 z2 X' Q. 错误
( ], ?& _1 G: H/ z6 Y6 i. 正确
正确资料：
8 s8 e; x2 T% E% ]! ?9 ]4.  销售促进的本质就是信息沟通。
. 错误
. 正确
; y; [( E9 w7 H. H# @0 Q正确资料：
5.  企业拥有的产品线越多，说明该企业的产品组合越有深度。
. 错误
6 S  ?& `/ s4 X5 ^5 a5 U$ p2 [. 正确
7 H" a, ?1 |* q1 o5 i2 j5 R正确资料：
6.  市场营销学的研究对象是市场需求。
. 错误
. 正确
正确资料：
- v( y3 k" S( X1 m! C% n: l7.  产品、价格、渠道、促销对企业来说都是可控因素。
$ W  B, I0 A0 y$ i5 @. 错误
. 正确
正确资料：
# e4 j2 A$ j( J( H! s& P8.  对消费者购买行为影响最直接的是社会文化因素。
2 x& r' t  B3 d/ @# b. 错误
. 正确
. ?8 W# o. G1 w正确资料：
4 h  l7 {& k! G, F, Y9.  市场营销人员运用的最基本的信息系统是内部报告系统。
+ R! ^4 m" o, h# `6 y5 u! H. 错误
* _( F6 @2 @& D2 D  {0 r6 S8 A. 正确
正确资料：
- y5 Z4 P% z& G7 x# ?9 s6 O" S10.  营业推广适用于品牌忠诚度较弱的消费者。
. 错误
. 正确
正确资料：

xln794

谢谢，资料不错。明年继续

zhangyuexa

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