1. 在指导企业经营活动管理哲学（观念）的发展过程中，经历了生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和（ ）观念的发展。
A. 目标市场营销
B. 消费者营销
C. 生产者营销
D. 社会营销
正确资料：D
2. 企业的（ ）目标是使企业的产品定价能够弥补变动成本
A. 当期利润最大化定价
B. 长期利润最大化定价
C. 生存定价
D. 撇脂定价
正确资料：C
3. 假设消费者喜爱精巧美观、结实耐用、功能齐全的产品，而忽略消费者对产品的其它需要时，通常会产生
A. 产品观念
B. 推销观念
C. 品牌观念
D. 营销近视症
正确资料：A
4. 期望定价法和声望定价法都是一种确定产品销售价格的定价方法，其中，声望定价法是以（ ）价格为基础的定价方法。
A. 企业接受
B. 消费者接受
C. 企业消费者双方接受
D. 中间商接受
正确资料：A
5. 制造商推销机床、精密仪器等专门设备，通常都应使用（ ）
A. 人员推销
B. 广告促销
C. 销售促进
D. 公共关系
正确资料：A
6. 制造商推销机床、精密仪器等专门设备，通常都应使用
A. 人员推销
B. 广告促销
C. 销售促进
D. 公共关系
正确资料：A
7. 企业的营销机会是指对公司有吸引力（市场潜力大）、并且具有（ ）的市场业务。
A. 市场需求优势
B. 技术优势
C. 竞争优势
D. 品牌优势
正确资料：C
8. 以顾客为中心的市场营销观念产生于上世纪
A. 初
B. 五十年代
C. 六十年代
D. 七十年代
正确资料：B
9. “人口密度”作为细分市场的具体变量，它是属于（ ）因素之列。
A. 人口细分
B. 地理细分
C. 心理细分
D. 行为细分
正确资料：B
10. 消费者摹仿的相关群体称为是
A. 明星群体
B. 成功群体
C. 效仿群体
D. 参照群体
正确资料：D
11. 期望定价法和声望定价法都是一种确定产品销售价格的定价方法，其中，期望定价法是以（ ）价格为基础的定价方法。
A. 企业接受
B. 消费者接受
C. 企业消费者双方接受
D. 中间商接受
正确资料：B
12. 在指导企业经营活动管理哲学（观念）的发展过程中，经历了生产观念、产品观念、（ ）、市场营销观念和社会营销观念的发展。
A. 推销营销
B. 目标市场营销
C. 消费者营销
D. 生产者营销
正确资料：A
13. “人口密度”作为细分市场的具体变量，它是属于（ ）因素之列。
A. 人口细分
B. 地理细分
C. 心理细分
D. 行为细分
正确资料：B
14. 在指导企业经营活动管理哲学（观念）的发展过程中，经历了生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和（ ）观念的发展。
A. 社会营销
B. 目标市场营销
C. 消费者营销
D. 生产者营销
正确资料：A
15. 行业竞争者是指“向相同的顾客需要和欲望提供（ ）”的有品牌差别的竞争者
A. 相似产品
B. 相似价格
C. 相似产品和价格
D. 相似需求
正确资料：A
16. 整体产品中的期望产品是指消费者（ ）获得的效用或利益
A. 期望
B. 并不期望
C. 需要
D. 并不需要
正确资料：A
西南交《市场营销管理》在线作业二
二、资料来源（谋学网www.mouxue.com）（共 9 道试题，共 36 分。）
1. 企业中的其它职能部门是营销职能部门的微观环境要素
A. 错误
B. 正确
正确资料：B
2. 产品组合总数是指产品品种的总数量
A. 错误
B. 正确
正确资料：B
3. 促销是指销售促进和人员推销
A. 错误
B. 正确
正确资料：A
4. 消费者的含义是指参与消费者或参与购买者
A. 错误
B. 正确
正确资料：B
5. 整体产品是指以核心产品、形式产品、期望产品、延伸产品和潜在产品5个层次产品内容为整体的产品。
A. 错误
B. 正确
正确资料：B
6. 服务产品的易变性是指同一服务对不同的人所获得的效用和利益不同
A. 错误
B. 正确
正确资料：B
7. 一级销售渠道是指在生产厂商和消费者之间存在1个中间商的渠道销售
A. 错误
B. 正确
正确资料：B
8. 市场定位的核心作用在于通过使消费者建立好的心理形象而缩短购买决策过程的时间。
A. 错误
B. 正确
正确资料：B
9. 1978-1983年，是市场营销学再次被引进中国的启蒙阶段
A. 错误
B. 正确
正确资料：B
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狗仔卡
发表于 2016-5-16 09:36:43
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发表于 2016-5-16 09:46:57
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