西工大16春《市场营销学》平时作业资料

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西工大16春《市场营销学》平时作业




一、资料来源（谋学网www.mouxue.com）（共 30 道试题，共 90 分。）

1.  下列属于提高顾客让渡价值的途径的是（ ）。
. 增加顾客的购买时间
. 加强售后服务
. 提高产品价格
. 塑造良好的企业形象
E. 培养高素质的工作人员
正确资料：
2.  垂直市场营销系统有以下三种：（ ）。
. 公司式系统
. 管理式系统
. 多渠道系统
. 水平渠道系统
E. 合约式系统
正确资料：
3.  在影响消费者购买行为的因素中，属于社会因素的是（ ）。
. 文化
. 相关群体
. 需求
. 社会阶层
E. 家庭
正确资料：
4.  公众是指对企业的市场营销目标有着实际的或潜在的影响力的群体，一般来说，企业的主要公众包括（ ）。
. 金融公众
. 媒体公众
. 政府公众
. 群众公众
E. 社区公众
正确资料：E
5.  下列市场细分依据属于行为变量的是（ ）。
. 购买时间
. 态度
. 功效偏好
. 品牌忠诚度
E. 生活方式
正确资料：
6.  差别定价的常用方法有（ ）。
. 顾客定价
. 产品定价
. 位置定价
. 时间定价
E. 渠道定价
正确资料：
7.  产品是一个包含多层次内容的整体概念，产品整体概念包含的几个层次是（ ）。
. 核心产品
. 形式产品
. 期望产品
. 附加产品
E. 潜在产品
正确资料：
8.  顾客总价值包括（ ）。
. 产品价值
. 服务价值
. 信息价值
. 人员价值
E. 形象价值
正确资料：
9.  通常渠道评估的标准有三个（ ）。
. 经济性标准评估
. 地理性评估标准
. 适应性标准评估
. 物流性评估标准
E. 可控性评估标准
正确资料：
10.  顾客总成本包括（ ）。
. 精神成本
. 时间成本
. 货币成本
. 机会成本
E. 体力成本
正确资料：
11.  下列关于服务营销的特点的说法正确的是（ ）。
. 分销方式单一
. 服务对象的复杂性
. 服务需求弹性大
. 促销容易，供求集中
E. 对服务人员的技术、技能、技艺的要求高
正确资料：
12.  交易是以货币为媒介的买卖双方价值的交换，一次交易包括的可以量度的实质内容有（ ）。
. 至少有两个有价值的事物
. 买卖双方所同意的条件
. 关联交易
. 协议时间和地点
E. 各自的承诺
正确资料：
13.  企业的定价方法主要有（ ）。
. 成本导向定价法
. 需求导向定价法
. 效益导向定价法
. 批量导向定价法
E. 竞争导向定价法
正确资料：
14.  以广告的传播范围为标准可将广告划分为（ ）。
. 国际性广告
. 地方性广告
. 全国性广告
. 理性诉求广告
E. 区域性广告
正确资料：
15.  差别定价的常用方法有（ ）。
. 顾客定价
. 产品定价
. 位置定价
. 时间定价
E. 渠道定价
正确资料：
16.  企业面对市场机会时可以选择的对策有（ ）。
. 及时利用
. 及时转移
. 适时利用
. 继续保持
E. 大胆创新
正确资料：
17.  服务和产品由交融在一起到彼此分离呈现出4种状态，下列属于附有服务的商品状态的是（ ）。
. 空调
. 洗发水
. 计算机
. 家政服务
E. 心理咨询
正确资料：
18.  企业面对环境威胁时可以选择的对策有（ ）。
. 转移
. 减轻
. 保持
. 反抗
E. 改进
正确资料：
19.  影响消费者购买行为的主要因素有（ ）。
. 社会因素
. 文化因素
. 心理因素
. 个人因素
E. 人际因素
正确资料：
20.  组织市场的需求和购买行为与消费者市场相比存在许多差异，下列关于组织市场特点的说法正确的是（ ）。
. 购买者数量多
. 购买数量大
. 购买者地理位置分散
. 存在派生需求
E. 需求缺乏弹性
正确资料：
21.  市场可以细分，细分消费者市场的变量主要有（ ）。
. 地理变量
. 人口变量
. 心理变量
. 行为变量
E. 国家变量
正确资料：
22.  折扣定价策略主要包括（ ）。
. 数量折扣
. 现金折扣
. 季节折扣
. 功能折扣
E. 品牌折扣
正确资料：
23.  企业一体化发展战略包括（）。
. 向上一体化
. 前向一体化
. 后向一体化
. 水平一体化
E. 向下一体化
正确资料：
24.  产品投入期可以选择的营销策略有（ ）。
. 快速掠夺策略
. 缓慢掠夺策略
. 快速渗透策略
. 缓慢渗透策略
E. 提高产品价格策略
正确资料：
25.  网上营销由传统营销发展而来，相对于传统营销而言，出现了一些新特性，下列关于网上营销与传统营销的比较，正确的是（ ）。
. 网上营销更注重以顾客为中心、以顾客为导向的服务观念
. 网上营销能使供给和需求越来越趋于平衡
. 网络环境下的市场营销的信息交流更加灵活便利
. 网上营销的信息沟通是双向性的
E. 网上营销消除了时间和空间的限制
正确资料：E
26.  消费者市场上的购买行为的主要特点是（ ）。
. 购买者比较集中
. 购买量小
. 购买频次高
. 消费者需求差异大
E. 消费者需求比较专业
正确资料：
27.  在影响消费者购买行为的因素中，属于社会因素的是（ ）。
. 文化
. 相关群体
. 需求
. 社会阶层
E. 家庭
正确资料：
28.  服务和产品由交融在一起到彼此分离呈现出4种状态，下列属于附有服务的商品状态的是（ ）。
. 空调
. 洗发水
. 计算机
. 家政服务
E. 心理咨询
正确资料：
29.  广告预算是指广告主投入广告活动的费用开支计划，广告学家哈斯波特提出的广告预算方法有（ ）。
. 成本法
. 销售单位法
. 邮购法
. 目标完成法
E. 百分率法
正确资料：
30.  在影响消费者购买行为的因素中，属于个人因素的是（ ）。
. 年龄
. 性别
. 职业
. 个性
E. 收入水平
正确资料：



西工大16春《市场营销学》平时作业




二、资料来源（谋学网www.mouxue.com）（共 5 道试题，共 10 分。）

1.  由于网上购物具有无址化、无形化、无界化、虚拟化和电子支付等特点，出现了一系列税收管理的漏洞，导致本应征收的税款白白流失，给国家造成了巨大的经济损失。
. 错误
. 正确
正确资料：
2.  网上购物就是通过互联网检索商品信息，并通过电子订购单发出购物请求，然后填上私人支票帐号或信用卡的号码，厂商通过邮购的方式发货，或是通过快递公司送货上门。
. 错误
. 正确
正确资料：
3.  交换是指通过提供某种东西作为回报，从别人那里取得所需物的行为。
. 错误
. 正确
正确资料：
4.  安全性问题是阻碍网上购物发展的最大问题。
. 错误
. 正确
正确资料：
5.  安全性问题是阻碍网上购物发展的最大问题。
. 错误
. 正确
正确资料：

zhangxingliang

不错，谋学网很信誉

老师告诉我的蛮不错！

kmxuan

同学介绍，不错