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一、资料来源（谋学网www.mouxue.com）（共 19 道试题，共 38 分。）V 1. 抽样调查的实地调查对象是()
# p/ X3 l& \, j; OA. 总体
& @* S U9 D/ w$ l1 W% A# LB. 样本
l: e; }, J: i+ U5 jC. 某个个体- e- x5 u; r, A2 P+ }' M( m, @. f9 H
D. 抽样单位7 W# j; j L; O0 ^; B* k4 r
满分：2 分
" x5 h& a! U5 y& Q) p* v2. ()属于广告销售效果调查与预测常用的方法/ m% r6 r) k& m* _, W' k6 Y+ o9 w
A. 消费者行为研究法9 M1 o+ U" F% Y5 l( V# G7 V
B. 广告回想法8 K. w7 x* O {- [3 x% r4 y# O
C. 实验室测试法+ B+ Q! R3 r8 q& q5 B
D. 销售努力法
$ H! t, S+ h, F% O 满分：2 分6 [6 O( [/ e1 q
3. 应用联测法进行预测，选择若干子市场，这些子市场的有关标志()4 Y1 L! P2 ]! P$ |; ]8 t
A. 应存在明显差异
: @4 M) g: F! I6 I& ]0 nB. 应大致相同& ^) B7 p4 @1 N8 B
C. 可以相同也可以不同% y) ` e, g* b/ r0 X, ^' D" v
D. 与关联市场无关
_+ b( M% S) ?4 A" Y 满分：2 分: p7 @0 n+ e! N1 L y1 @- \
4. 对垃圾的调查方法是属于()
9 w O- ~+ A. ^A. 直接即时观察法
+ e" |1 P. P% O; p5 pB. 事后痕迹观察法) p0 X8 A2 n2 ^6 }5 n7 X! y2 r
C. 参与观察法
& M+ w! Q" ]0 m' GD. 非参与观察法
1 l5 e2 L- f! @) a+ o. u/ u 满分：2 分
H3 C$ m' g5 t+ v1 f/ S5. 抽样框是()) R" n5 V+ a; i/ n
A. 总体的名单
) c% O! r j$ M# [" aB. 样本的名单' G3 X' u0 u* E' j
C. 抽样单位的名单9 x( m/ ^# ]1 U1 h( t" U$ o1 A1 N
D. 分析单位的名单
# L5 o2 H9 F6 Q3 g2 H 满分：2 分& H2 z) }' z" t% q2 k V
6. 转导法和对比类推法的共同之处在于所用的资料都是()
+ \& j: M% S- z1 D% AA. 直接资料
( ]& v) z* a7 j6 S, c) `) O- rB. 间接资料
! d2 ~0 a u: O. q5 R, ?C. 无法收集的' O2 \ @) e' c( ~; J$ Z6 K
D. 直接和间接资料 E$ t2 v2 d( C- w( E
满分：2 分
9 @- |- I/ U4 Z. }# p7. 属于间接调查的具体方法有()8 M) p* y3 q/ J* c$ c
A. 文献法
* F8 J+ M" l( S- U+ @; e3 A. K6 x, IB. 询问法9 K+ Q! l& ^' z! a* n9 J
C. 观察法
2 Q0 ]4 x0 L p aD. 实验法& m, l% y% s$ B" h, K- m5 s5 x _
满分：2 分
: z( v, y# ^' g, C9 d8. 调查问卷问题设计中一般不包含的部分是()) }1 y1 Z4 K' p a
A. 问句
5 W0 E6 Z0 f" v" Y1 Y) NB. 要素# V% ^0 P$ ?& K" P: n& y7 z2 V
C. 备选资料. ~; H' `0 b7 F8 I9 `2 \6 N
D. 指导语
: Q: [* Z- g# F! z8 c' ] 满分：2 分" s* U, c% b* E9 ^; o
9. ASSESSOR属于()& Z& q* K4 T# c
A. 使用情况测试
7 U ?% Q% l5 [2 _' G* o3 UB. 实验室测试8 o/ a; u+ \/ w+ u( b
C. 虚拟测试2 ]! I- l$ P3 j4 z" R
D. 试销
$ W' u/ C) [" }* f0 { 满分：2 分. }, Z7 B# T* T
10. 专家意见法中所包括的专家()" u& _: h7 |0 t) Q: I! N
A. 仅指市场预测专家6 c% H' o0 e! j& p9 w8 z: H
B. 仅指技术工作专家" [7 E% _3 T5 l, e
C. 仅指理论专家$ R& J$ _$ G7 O% K0 b8 E
D. 是各方面的专家
9 ?' e$ {( z. K' R0 H5 C2 R1 t 满分：2 分 N- U! Y" o1 G4 _( \# m
11. 某公司A产品在目标市场上的销售额为1000万元，近几年来每年销售额平均递增15%，而2005年目标市场A产品销售总额为1亿元，根据近几年的资料预算，平均每年递增5%，3年后，该公司A产品在目标市场上的占有率是()
1 r8 g% a7 a; l( U0 p; ZA. 11.15%4 K A. M7 k6 s1 |! q/ g
B. 13.5%
! M2 t, }" ~, s6 Y8 s4 ~$ e3 G- v/ zC. 14.51%! C1 p6 R+ u. X( F
D. 13.14%% ]$ H, R% v* i) p2 g* V
满分：2 分2 z4 ]* a/ N h- n/ v) M
12. 市场调查与预测的实施阶段最重要的工作是()3 Z9 i7 ~/ S" d- C. E2 R& d; t
A. 明确调查主题
1 _# P$ g4 Y- G; eB. 人员的培训与教育$ F8 q; J4 ?2 D/ q
C. 编制调查经费预算+ u9 ~5 ~2 T* Z3 b/ n5 k
D. 收集资料
/ ]1 n0 `9 n/ v+ v2 m- x 满分：2 分. Y5 }5 u( H+ S: d" g; R
13. 第三者技法适用于对()误差的控制" B! J3 s: x9 b5 ]! j( p
A. 访问者故意
8 _. s3 M; y, C8 n$ c8 _# xB. 访问者非故意
/ e1 R8 r1 ]- @: j# H w2 CC. 被调查者故意, a" J- }! @' _' j0 }$ N, q1 U
D. 被调查者非故意
# O, z1 j9 N* i) R+ Y4 I" S4 X 满分：2 分
9 o% Q* r% H* e* O7 [. |' L+ c14. 广告文案调查常用的方法有()& o% }. l2 |) c# Z; ~
A. 销售努力法/ R' l' ~$ z: @4 I1 x0 }
B. 广告回想法. V8 G3 W$ F' n* D- J! ]; C/ _8 h+ C. `
C. 意见及态度测评法* R4 \! B( v3 O8 g( y: `2 _
D. 收视率法
9 Q1 S' S+ t1 v; k9 U& l7 w5 M 满分：2 分
0 {! B5 |3 M: H* ~4 C15. 更贴近现实的实验调查方法是()
. A4 Q" v! Z# M3 W- UA. 单一实验组前后对比试验
3 t4 G; h( ?3 u+ YB. 单一控制组前后对比试验
/ d+ U, B7 f! k1 o# E0 `C. 实验组与控制组对比试验, C8 |( |# k) c
D. 实验组与控制组前后对比试验
' c4 s" N) D- h6 C6 [- p1 x 满分：2 分
' D* B1 }) o. G# Y! `7 _: p0 ]8 b16. 面对缺失数据，可以用以下方法进行处理()# N# }% ?9 ~1 [! K o: g
A. 找一个最大值代替- [9 j4 e1 p7 A* R r
B. 找一个中间值代替
8 N6 E- l# V3 f! u" n0 z. |C. 找一个最小值代替5 n/ d! P1 u2 |/ j& n) c
D. 不作处理
! q& T- W2 x6 S) Q l7 Z 满分：2 分
" z" ^4 x: O; F. E( m17. 事前编码适用于()问题: K N9 Y% ]: r6 k. q) g* ]! x
A. 封闭性3 p2 L5 e& ^+ Y* w
B. 开放性
1 p# G2 j1 L) H/ L, S, s" G" i$ E 满分：2 分$ t7 j5 z( i1 \( H
18. 下列方法中，属于非随机抽样的有()
. y; K6 W& a* U/ PA. 等距抽样
5 t8 \* G! ^ h/ l. xB. 分层抽样. W, u4 E# ]0 w+ R! V
C. 整群抽样
; ^& \8 V1 L. m5 {9 }, y9 a% ^+ n& p8 TD. 配额抽样
; Y2 o4 w# T: H 满分：2 分
4 N( S# ]" V A- y19. 些列有关信息，可通过实验调查法获得的是(). g8 E+ F6 g% `: Z3 U
A. 国民收入的变动对消费的影响
5 z) y0 M, l7 Z+ n( X$ I9 BB. 物价指数的变动对消费行为的影响
' t$ i, @9 M6 E2 `' H: LC. 股价对房价的影响& H* ^6 m2 K: R1 u1 l
D. 改变包装对消费行为的影响& L7 s; k# l0 B! p: Q& Q1 A
满分：2 分二、资料来源（谋学网www.mouxue.com）（共 1 道试题，共 2 分。）V 1. 市场调查程序一般由()组成
/ B, Z+ ]. Z( A$ m# |; Y5 I DA. 准备阶段
# n6 a( Y" P, A# c. }5 D( NB. 设计阶段$ j- t. a; \/ Z! ?8 Z9 S
C. 实施阶段9 c8 M, h9 R6 G: J
D. 分析总结阶段$ c! V/ F- U( y, J" N$ F
满分：2 分
, s/ F( [0 X2 ^% b4 l( o7 n6 q: u# V4 B Y0 r( n9 X
三、资料来源（谋学网www.mouxue.com）（共 30 道试题，共 60 分。）V 1. 撰写市场调查与预测策划书是属于市场调查与预测过程设计阶段的工作& y* q) b; ]! L4 j( A
A. 错误
( r; `! ]% q( y1 u# s( TB. 正确
0 q* w) W6 u9 T! T4 U2 d0 f7 ~& i 满分：2 分& X$ h& Y/ r: K7 h) k" f
2. .德尔菲法中，专家相互交换意见、集思广益、取长补短是必须的
% m8 y6 U) _ a6 f- o. i9 EA. 错误2 `! A2 B6 Y0 I* ^
B. 正确7 H0 F9 D2 `' e$ j
满分：2 分8 d2 z! l6 q$ X. N$ \
3. 高水平的市场调查与预测策划是使市场调查与预测有计划、有组织、有效率进行的重要保证) r `/ ^+ A! E4 }4 g
A. 错误
& p6 a3 w1 O# ] V, M2 O6 A) m7 |B. 正确6 \! Z: _% g$ r* t
满分：2 分
" h9 C' n1 d7 L4 T/ H+ h4. 依据预测者的观察分析能力，借助于经验和判断能力对市场未来表现进行推断和判断称为专家预测法* ~# Z4 [2 B ~
A. 错误
5 K; `9 G, P: n& xB. 正确
0 }3 ^7 j5 |2 C/ j D 满分：2 分# [" u9 P! b) N L; }
5. 顾客满意度的关键决定因素可以通过定性调查方法得到
m! }0 p! b9 C: F# cA. 错误
: u2 L) z) b. |: ]6 d$ c; k% OB. 正确
0 l8 x$ D# x' G7 A 满分：2 分
, c' {- Q$ n V j! h9 J6. 调查与预测设计中，调查与预测项目越多越好，可以使调查与预测了解更多情况
/ Z1 J# K* F( KA. 错误& ^) M; p+ M/ k; z! G
B. 正确( q* D' g7 c% F+ _. o; x: s
满分：2 分/ {4 H) O) f, M- X0 Y: |
7. 调查的功能是为了界定调查者所要理解的具体某项市场调查问题的本质及调查对象各种变量的关系，此类调查即属于探测性调查
{ u8 O5 a9 v7 [A. 错误9 m3 F- F- `4 P- @8 y
B. 正确3 d* h7 e0 A5 W
满分：2 分: [7 U+ q9 k5 f' V6 l! l# c
8. 企业的促销调查与预测在使用频率上大于产品的调查与预测
1 o; S# s/ y& O3 d% b0 DA. 错误
& c& \3 p: {6 n9 f6 _7 D- l" oB. 正确/ g n- x" j) e/ a+ H9 R
满分：2 分
1 _9 p! g9 }$ X% d' e4 Y1 L1 P9. 互联网只能适用于间接调查3 ]4 Y5 b: \8 w! c; ?: d1 ^; f
A. 错误
! l3 @2 h0 }( g1 ]: }! m. U* QB. 正确
, L ~' {0 b- R3 N 满分：2 分5 I2 D4 H1 E5 _9 \; `- B& w
10. 资料校审的目的就在于消除误差' Z0 W1 e5 I+ o& r6 \
A. 错误
4 g( N3 n1 p( s0 Z- \( gB. 正确
0 X9 M- y8 B" q/ \* v 满分：2 分3 f( S. T% s6 ?% E# @7 v Z
11. 调查问卷问句表达要清楚，用词要通俗易懂，这是问卷问题合理性的要求 R- \2 u" Y% e! }4 l
A. 错误5 f4 ^% r9 y: X; l5 S) @
B. 正确& L- o: s- D) T7 Z j5 o' r
满分：2 分: @9 P7 s3 p1 o: Q5 a% H2 F/ e
12. 零售网点发展预测的主要依据是服务对象的多少和服务范围的大小$ Z2 k/ T Q; W
A. 错误
- N# E3 P! p+ `( SB. 正确
5 T ]; {. \$ q1 J% E. Q 满分：2 分
3 y' d1 n2 ~4 m" N7 V13. 使用三变量交叉分析表后有可能显示原有双变量之间的联系时虚假的6 j" I* y4 c& } r: N
A. 错误
6 R) O+ q ~$ X& B/ E' |B. 正确
$ y6 u9 J- Q$ S( P7 c1 D! y 满分：2 分
( j5 w5 v8 A7 I; P1 O- z) |, @. B7 T14. 告诉被观察者调查计划使他们更好地配合调查活动，得到真实的调查结果
& _1 H' r$ I6 I& CA. 错误
" W& D# a5 U6 g& ?B. 正确& H$ T( f& V( E7 F. K
满分：2 分
* L. w, V$ Y% t- y' ~5 [1 _9 ^15. 普查的特点是费用较高，资料的准确性较高, M$ [5 J+ m* B
A. 错误! t$ B" V( ^* X7 t. n u r6 q" @
B. 正确
# h+ b$ n" r) ~- r, o; A 满分：2 分
7 {9 S+ Q% `% P! }) ]. E2 u+ R, r16. 消费者是企业市场运作的最终对象
& C% |* N$ w* c; J w5 t3 A4 @+ `A. 错误) j4 Y1 \: d5 P4 W
B. 正确) R. ?6 [1 A5 [* l
满分：2 分
4 c+ D/ F# Q* R1 B/ `4 S17. 一般来说，简单随机抽样比分层或分群随机抽样调查准确度更高2 R* @8 @. o! Q' c2 p i6 N& y }
A. 错误+ S* ~% s% q0 ~: S, h( _/ `
B. 正确7 \; N) y* R& ^+ q1 z
满分：2 分% P, B& P: ?9 m8 C! L
18. 在运用定性分析法进行预测时不需要使用定量分析
0 c2 v% k* P9 t& R# xA. 错误
% Q6 n; [0 p& B6 Z" PB. 正确
$ e0 }* |# ?0 F0 h- i6 o 满分：2 分( y( ` I$ N. Z6 _" B/ \% X
19. 开放式提问具有简单、易操作的特点，因此较为被广泛应用
8 ]8 B% _3 E, e$ }- K4 X& z9 r0 Z9 ^A. 错误2 v/ d! v* u& b, q
B. 正确
* `6 o, h% R0 i 满分：2 分
& ^/ r: L b6 r7 e" {20. 如果一份问卷中有1|4问题没有回答，则为无效问卷
# ]( z7 q8 E. a0 O5 y( [7 g' hA. 错误
z( X. w, ]9 t$ d3 oB. 正确, ~9 n$ c# I0 o- O4 p' T/ Q
满分：2 分
, `& z$ {9 @5 C+ j) a+ }21. 所有的市场调查与预测活动的程序与内容基本上是一样的
& I' T$ q: t/ F* Y! ?% GA. 错误. E7 T0 @- Q5 d6 u; U: ^
B. 正确
+ [4 h' y, W: `; G" J; O 满分：2 分7 V: ^2 c4 e* l, G8 K" d
22. 竞争者因素是企业市场营销的宏观环境因素之一
* C& w$ E% ?; T( \+ v8 I. RA. 错误
! F2 S K- F7 E$ uB. 正确
: V, U3 u* C3 f$ p 满分：2 分
! {# A0 ^5 O3 W( L8 I$ p23. 调查卷是唯一一种调查工具- L* ~/ ^# i+ U. x* U( k
A. 错误/ D" H! u# R* h Z0 E
B. 正确
\( |+ U K" Q' u: x2 K' K$ A; } 满分：2 分
. M# S) g2 P+ b" u24. 据统计，2005年我国城镇居民家庭恩格尔系数为36.7，这说明我国城镇居民家庭生活水平处于富裕层次: v4 S, E+ v! I9 h" `7 L
A. 错误 ^* J* i1 ?) P& V' R
B. 正确
) Q5 b# l! q0 m2 Y9 a4 Z 满分：2 分
! n1 I9 S& P' A0 H- Q25. 市场调查与预测人员的培训方法主要有集中式课堂教授法、模拟式训练法与哈雷斯培训法0 {/ }/ ^3 d6 ]0 n) @
A. 错误( [8 t- }8 m7 p7 r# Z! A9 |
B. 正确" F; E6 }! b4 P- N
满分：2 分/ m6 B$ u% A1 D5 f, d7 U# O: H) a
26. 集合业务人员意见法德预测值往往偏低
0 ^! s' E- T# zA. 错误
o p5 \3 ?4 c0 {B. 正确/ j* [+ w. E% }7 p/ a3 n4 A* S3 M9 |
满分：2 分
) s8 i j9 O0 ~% a8 N: m27. 实验调查法是一种实地调查法
0 J1 {( Q# l8 U k% i" d, SA. 错误
* g7 H8 S3 F7 S) r( {B. 正确* y7 w e0 g1 U; e2 n5 a
满分：2 分
6 u" ~& r! z) N! z28. 频数表最好结合原始问卷一同给出& l7 N6 {) E. ?7 h4 ^0 X) [1 W
A. 错误
! L7 o2 c9 f( ?8 C* sB. 正确
! W' P; A7 p& _' o 满分：2 分6 y' z. ]* S7 h3 {. Y6 x6 ]
29. 转导法和对比类推法的共同优点是简便易行、节省费用和时间
8 V3 U0 z5 ]% x& j3 C0 vA. 错误) Y& _! H( b) D4 z* {1 i
B. 正确) H1 g2 J0 _8 K' f1 h
满分：2 分/ ~, @$ L, J$ t& p
30. 企业是实施市场调查与预测的主要机构
* d# k4 m) [5 z( u4 |8 p( DA. 错误0 S. d, n: }0 U: F* l. [; q$ Z
B. 正确
2 M3 X2 }( @3 k) ^0 C3 T 满分：2 分 # O/ A- v2 P. B. S# D7 i
: V# O( [" i9 A. m
0 d) c/ l0 o# b. w! H3 I3 R: u
9 k! O5 H2 N! |. j" x |
|
IP卡
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发表于 2016-5-20 15:54:26
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显身卡
发表于 2016-5-20 16:04:28
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