中国医科大学2016年9月补考《药品市场营销学》考查课试题资料

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一、单选题（共 20 道试题，共 20 分。）
V
1.  通过组织机构扁平化和缩短供应链来节约成本的是
A. 物流一体化
B. 物流规模化
C. 物流共同化
D. 物流短路化
      满分：1  分
2.  对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是
A. 文化因素
B. 社会因素
C. 个人因素
D. 心理因素
      满分：1  分
3.  消费习俗属于什么因素
A. 人口环境
B. 经济环境
C. 文化环境
D. 地理环境
      满分：1  分
4.  某制药厂最近研制生产出一种抗癌药，你认为该种药品的定价应采取
A. 撇脂定价
B. 渗透定价
C. 满意定价
D. 基点定价
      满分：1  分
5.  在现代市场经济条件下被大量用于推销那些冷门产品的是哪种观念
A. 产品
B. 生产
C. 推销
D. 营销
      满分：1  分
6.  对于规模较小、区域较大的市场，企业宜采用
A. 短渠道
B. 长渠道
C. 间接渠道
D. 混合渠道
      满分：1  分
7.  药品消费者购买行为分析的内容不包括
A. 购买心理及购买动机
B. 影响购买的因素
C. 购买行为过程
D. 购买人员
      满分：1  分
8.  在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就是
A. 业务折扣
B. 现金折扣
C. 季节折扣
D. 数量折扣
      满分：1  分
9.  现代企业的营销观念应该是
A. 以消费者需求为中心
B. 以推销产品为中心
C. 以企业需要为中心
D. 以生产成品为中心
      满分：1  分
10.  下列不属于药品市场营销学的传统研究方法的是
A. 案例研究法
B. 产品研究法
C. 机构研究法
D. 职能研究法
      满分：1  分
11.  资质审核完成后，在药品集中采购平台上公示，并接受企业咨询和书面申诉，公示期一般不少于几个工作日
A. 3日
B. 5日
C. 7日
D. 10日
      满分：1  分
12.  药品处于生命周期的衰退期时宜选用哪种目标市场策略
A. 集中性策略
B. 目标市场营销
C. 差异性策略
D. 无差异性策略
      满分：1  分
13.  药品物流的核心因素是
A. 信息化
B. 全球化
C. 共同化
D. 规模化
      满分：1  分
14.  下列哪一项是有利于药品商家的购后行为
A. 抱怨
B. 告诉朋友
C. 投诉
D. 退货
      满分：1  分
15.  在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为
A. 同质市场
B. 异质市场
C. 消费者市场
D. 目标市场
      满分：1  分
16.  药品处于生命周期的导入期时宜选用哪种目标市场策略
A. 集中性策略
B. 目标市场营销
C. 差异性策略
D. 无差异性策略
      满分：1  分
17.  某企业开发的高质量的新产品，将其价格定得高于同类产品，这样的定价法是
A. 高于竞争对手的定价法
B. 反向定价法
C. 随行就市定价法
D. 理解定价法
      满分：1  分
18.  药品零售商的“专业采购代理人”是
A. 批发商
B. 生产商
C. 代理商
D. 营销中介
      满分：1  分
19.  不属于药品消费者市场特征的是
A. 被动消费较为明显
B. 购买需求差异性较大
C. 药品信息不对称性
D. 专业性较强
      满分：1  分
20.  待验药品库(区)应挂
A. 红色色标
B. 黄色色标
C. 绿色色标
D. 蓝色色标
      满分：1  分二、简答题（共 5 道试题，共 50 分。）
V
1.  简述非处方药市场的特点。

      满分：10  分
2.  阐述药品市场细分的消费者人口与社会经济因素，并举例说明。

      满分：10  分
3.  简述药品国际市场营销的作用。

      满分：10  分
4.  对促销人员有何基本要求？

      满分：10  分
5.  影响药品组织市场购买行为的主要因素有哪些？

      满分：10  分三、名词解释（共 5 道试题，共 10 分。）
V
1.  物流一体化

      满分：2  分
2.  市场营销组合

      满分：2  分
3.  处方药

      满分：2  分
4.  同质市场

      满分：2  分
5.  广告推销策略

      满分：2  分
中国医科大学2016年9月补考《药品市场营销学》考查课试题
试卷总分：100       测试时间：--
       

    单选题
    简答题
    名词解释
    判断题
    主观填空题


四、判断题（共 10 道试题，共 10 分。）
V
1.  收集一手信息的方法主要有3种，分别是观察法、实验法、询问法。
A. 错误
B. 正确
      满分：1  分
2.  药品渠道不包括消费者。
A. 错误
B. 正确
      满分：1  分
3.  预测性调研又分定性调研和定量调研。
A. 错误
B. 正确
      满分：1  分
4.  实行无差异性市场战略的企业，只能是超大型的企业。
A. 错误
B. 正确
      满分：1  分
5.  消除顾客抱怨是提高药品销量的重要方法。
A. 错误
B. 正确
      满分：1  分
6.  营销绩效的反馈可以通过企业实施事件营销模式前后的销售业绩、市场份额的比较来实现。
A. 错误
B. 正确
      满分：1  分
7.  市场营销观念以满足顾客需求为出发点。
A. 错误
B. 正确
      满分：1  分
8.  文化对市场营销的影响多半是通过直接的方式来进行的。
A. 错误
B. 正确
      满分：1  分
9.  新产品开发是企业求生存和发展的必由之路。
A. 错误
B. 正确
      满分：1  分
10.  市场是由那些想买东西并且有购买力的人构成。
A. 错误
B. 正确
      满分：1  分
五、主观填空题（共 4 道试题，共 10 分。）
V
1.  是现代物流最基本的特征。
  试题满分：1 分
第 1 空、  满分：1 分  
2.  药品市场细分的客观依据是、。
  试题满分：2 分
第 1 空、  满分：1 分  
第 2 空、  满分：1 分  
3.  药品促销包括和两大类。
  试题满分：2 分
第 1 空、  满分：1 分  
第 2 空、  满分：1 分  
4.  药品市场细分的原则有、、、、。
  试题满分：5 分
第 1 空、  满分：1 分  
第 2 空、  满分：1 分  
第 3 空、  满分：1 分  
第 4 空、  满分：1 分  
第 5 空、  满分：1 分