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16秋《旅游市场调查与预测方法（中旅院）》在线作业




一、单选题（共 24 道试题，共 48 分。）

1.  ()适用于企业产品刚刚进入目标市场，且没有历史销售额数据可用的额情况
. 销售努力法
. 销售数据统计分析法
. 移动平均法
. 趋势外推法
正确资料：
2.  广告文案调查常用的方法有()
. 销售努力法
. 广告回想法
. 意见及态度测评法
. 收视率法
正确资料：
3.  不常用的态度量表类型是()
. 类别量表
. 顺序量表
. 等距量表
. 等比量表
正确资料：
4.  更贴近现实的实验调查方法是()
. 单一实验组前后对比试验
. 单一控制组前后对比试验
. 实验组与控制组对比试验
. 实验组与控制组前后对比试验
正确资料：
5.  收集资料是属于调查与预测程序中()的工作
. 准备阶段
. 设计阶段
. 实施阶段
. 分析总结阶
正确资料：
6.  面对缺失数据，可以用以下方法进行处理()
. 找一个最大值代替
. 找一个中间值代替
. 找一个最小值代替
. 不作处理
正确资料：
7.  实验调查法通过实验对比，可以比较清楚地分析事物的()
. 变化规律
. 变化原因
. 变动结果
. 因果关系
正确资料：
8.  调查问卷问题设计中一般不包含的部分是()
. 问句
. 要素
. 备选资料
. 指导语
正确资料：
9.  定性预测法与定量预测法的根本区别在于进行预测时()
. 是否用数学模型
. 是否用表格
. 依据不同
. 是否有预测值
正确资料：
10.  具有较强研究能力的市场调查与预测机构是()
. 专业市场调查与预测公司
. 广告公司
. 咨询公司
. 服务公司
正确资料：
11.  应用联测法进行预测，选择若干子市场，这些子市场的有关标志()
. 应存在明显差异
. 应大致相同
. 可以相同也可以不同
. 与关联市场无关
正确资料：
12.  事前编码适用于()问题
. 封闭性
. 开放性
正确资料：
13.  当要反映一个变量的全貌时，可考虑用()
. 交叉分析表
. 三变量交叉分析表
. 频数表
. 三者都不对
正确资料：
14.  最高级别的态度量表是()
. 类别量表
. 顺序量表
. 等距量表
. 等比量表
正确资料：
15.  SSSSOR属于()
. 使用情况测试
. 实验室测试
. 虚拟测试
. 试销
正确资料：
16.  统计值是()
. 样本中某一变量的综合描述
. 总体中某一变量的综合描述
. 样本平均数
. 总体平均数
正确资料：
17.  对垃圾的调查方法是属于()
. 直接即时观察法
. 事后痕迹观察法
. 参与观察法
. 非参与观察法
正确资料：
18.  某公司产品在目标市场上的销售额为1000万元，近几年来每年销售额平均递增15%，而2005年目标市场产品销售总额为1亿元，根据近几年的资料预算，平均每年递增5%，3年后，该公司产品在目标市场上的占有率是()
. 11.15%
. 13.5%
. 14.51%
. 13.14%
正确资料：
19.  对于市场预测中难以量化的因素，或无历史数据的现象进行市场预测，最适宜的预测方法是()
. 定量分析法
. 抽样法
. 不存在的
. 定性预测法
正确资料：
20.  属于间接调查的具体方法有()
. 文献法
. 询问法
. 观察法
. 实验法
正确资料：
21.  不属于调查问卷组成部分的是（）
. 说明词
. 问题
. 表格
. 结束语
正确资料：
22.  属于直接调查的具体方法有()
. 文献法
. 询问调查法
. 主动法
. 痕迹法
正确资料：
23.  不属于调查问卷特点的是()
. 标准性
. 匿名性
. 通俗性
. 工具性
正确资料：
24.  应用联测法进行预测，具有普查或抽样调查资料的是()
. 子市场之一
. 全部子市场
. 无关的其他市场
. 不可能的
正确资料：



16秋《旅游市场调查与预测方法（中旅院）》在线作业




二、多选题（共 1 道试题，共 2 分。）

1.  市场调查程序一般由()组成
. 准备阶段
. 设计阶段
. 实施阶段
. 分析总结阶段
正确资料：



16秋《旅游市场调查与预测方法（中旅院）》在线作业




三、判断题（共 25 道试题，共 50 分。）

1.  虚拟测试是指通过计算机技术模拟新产品及新产品的购买环境，让被调查者通过计算机屏幕亲身体验新产品，并对其作出评价
. 错误
. 正确
正确资料：
2.  依据预测者的观察分析能力，借助于经验和判断能力对市场未来表现进行推断和判断称为专家预测法
. 错误
. 正确
正确资料：
3.  调查卷是唯一一种调查工具
. 错误
. 正确
正确资料：
4.  从事市场调查与预测工作的人员学历越高越好
. 错误
. 正确
正确资料：
5.  消费者是企业市场运作的最终对象
. 错误
. 正确
正确资料：
6.  需要考虑两个变量之间的关系时，可借助交叉分析表来实现
. 错误
. 正确
正确资料：
7.  普查的特点是费用较高，资料的准确性较高
. 错误
. 正确
正确资料：
8.  撰写市场调查与预测策划书是属于市场调查与预测过程设计阶段的工作
. 错误
. 正确
正确资料：
9.  企业是实施市场调查与预测的主要机构
. 错误
. 正确
正确资料：
10.  如果一份问卷中有1|4问题没有回答，则为无效问卷
. 错误
. 正确
正确资料：
11.  频数表最好结合原始问卷一同给出
. 错误
. 正确
正确资料：
12.  使用三变量交叉分析表后有可能显示原有双变量之间的联系时虚假的
. 错误
. 正确
正确资料：
13.  企业是市场调查与预测的对象
. 错误
. 正确
正确资料：
14.  .德尔菲法中，专家相互交换意见、集思广益、取长补短是必须的
. 错误
. 正确
正确资料：
15.  定性预测法布依靠个人的经验、判断能力和想象能力
. 错误
. 正确
正确资料：
16.  零售网点发展预测的主要依据是服务对象的多少和服务范围的大小
. 错误
. 正确
正确资料：
17.  市场调查与预测人员的培训方法主要有集中式课堂教授法、模拟式训练法与哈雷斯培训法
. 错误
. 正确
正确资料：
18.  开放式提问具有简单、易操作的特点，因此较为被广泛应用
. 错误
. 正确
正确资料：
19.  转导法和对比类推法的共同优点是简便易行、节省费用和时间
. 错误
. 正确
正确资料：
20.  人们提出了与试销一样，价格调查是否具有现实性的疑问
. 错误
. 正确
正确资料：
21.  文献调查法不受调查人员和调查对象主观因素的干扰，反映的信息内容较为真实客观
. 错误
. 正确
正确资料：
22.  告诉被观察者调查计划使他们更好地配合调查活动，得到真实的调查结果
. 错误
. 正确
正确资料：
23.  广告效果调查就是广告传播效果和销售效果调查
. 错误
. 正确
正确资料：
24.  对比类推法常用于潜在购买力和需求量的预测以及新产品销售量预测等。一般来说，它只适用于较长期的购买力和需求量预测，不适用于短期的销售量预测
. 错误
. 正确
正确资料：
25.  管理咨询公司一般具有较强的研究能力
. 错误
. 正确
正确资料：