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17春学期(清考)《饭店业市场营销》在线作业 $ a4 d+ P, l7 o
试卷总分:100 得分:100
. c q% e9 F, _+ w, o: H: `一、 单选题 (共 20 道试题,共 40 分) Y$ H0 v& B3 ^" m8 A" @. b$ H
1. 下列选择中,哪些是以人口统计为标准的市场细分?# D8 S3 `$ W; A
A. 年龄、种族、家庭生命周期、收入、职业等。8 {, x U+ j K7 [9 M" n5 l) F3 a' k
B. 社会阶层、生活方式、性格特征等5 y/ c5 K. q, O& e) \( j0 p1 i
C. 利益、需要、消费场合等
0 w3 i4 q. ]0 p1 @+ P: fD. 世界范围、区域、气候、人口密度3 q; K. t; H/ m' s# ]
满分:2 分2 Z9 p+ K) w& r# v0 {
正确资料:A% v" k( O O4 e- P" X2 x7 W
: u, [) W9 [" \5 R1 E% E! z) r
' E2 r8 e$ T$ J/ l& ^6 R
2. 营销战略方格图中,强势市场—弱势产品或服务的位置是第几号方格?( y+ c) F1 P8 E
A. 1
+ |+ ]+ [% F% h- m0 SB. 3
" }! t) ]! j7 zC. 5
) ~ y ]+ L) c6 r% G p, \D. 73 o5 ] @: s( H" C. u4 c
满分:2 分8 ~1 J `5 |# R$ d3 [; M
正确资料
, H, b* r C$ P$ J2 c' _. k+ Y6 V# s2 b' f$ l
% O) W4 Z+ y( }, e3. 住宿企业经营的成功程度,是哪两项因素的函数?
; o5 M' `# b3 o/ s. B) L( Q$ z K% pA. 其所处市场的潜力与其在该市场中的竞争定位9 F3 r+ k& ~3 F9 x/ J4 G
B. 竞争者的数量与品质* Z) A* o9 @- c0 ~* o% f1 d* J6 y
C. 预算的制定与执行
5 Y6 c2 D i; ^0 m( E6 G) a/ ND. 营销活动的数量与质量
6 f4 ^: n' j* m 满分:2 分
, o8 e! d: f5 P) u) {2 G3 t正确资料:A6 M" X; f$ R$ {: r) Y' C& j( ^" H
0 ~9 z# Z$ w) H$ W9 J$ L
! j# k. Q& e* K* d2 z6 T8 Q4. 公共关系涉及同众多的公众打交道,哪种选项更为合理?
1 g% L. Y* y0 l: h a6 UA. 现有的和潜在的消费者+ @& h" D" T% ?0 @: M
B. 政府、当地社区、媒体" C; r: k6 }% e/ H1 i0 b% }+ c
C. 金融界、保险、甚至本企业员工9 h& K, Y& |5 x
D. a 和b和c
% n, ]' l2 {; F! J8 T4 w- F 满分:2 分* X: f6 M8 V' d" H
正确资料
9 j' X/ b, d8 S, w$ `
1 f& s4 O) a1 x2 i6 Z# y/ i* c) [! h+ Y( G8 f' d8 A
5. 酒店客房最高的价格类别称之为 。
3 X# D+ o) n* g, vA. 俱乐部价) w* [4 E9 o/ u/ x9 m3 C3 @% M2 P
B. 周末价
- E7 v) H& S5 d' U' \0 U% [5 HC. 明码价
; o1 _# Z, B6 Z6 W6 i: FD. 公司价! ?4 X' i2 d* Q
满分:2 分8 H6 U0 `( J" S2 a4 Y% v8 d
正确资料:C
) d$ z( }' {, d. ?5 g
0 D1 W0 B7 V [! i! F
7 F. U6 b+ }. k* h6. 利用别人已有的调查资料展开调研,被称之为 。+ O, X) c5 l" p; D- j! h: d
A. 定性调研0 P3 X' L' V' k
B. 定量调研" A3 H P, R# M- H6 n3 B
C. 一手调研+ T7 ^4 H! F) M& V" _
D. 二手调研
! {; ^& B/ ~2 l/ K 满分:2 分
6 x5 _- M; q4 v* z& @0 o: |" D* r8 ~正确资料4 y! [2 c, \4 _/ D: e
! T! N% z m) a3 s" ^7 m- ^# u, G5 U( W
7. 竞争/市场定位方格图中,该城市最好的酒店应该是 。7 b L0 N+ R9 O/ M
A. 7号,8号,9号 [+ l9 f+ i2 o" k6 z3 Z: b
B. 6号,5号,4号
3 b; C( Q( ]& H$ w- i$ Q3 ^: _" @C. 3号,2号,1号
" Y0 H5 Z, f q* n [: KD. 都不是; y% r0 `; E0 t7 b" a$ _
满分:2 分 |
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