北语17春《市场营销学》作业1234辅导资料

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一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。）  V 1. 对于金牛类业务最适合的战略是____。
A. 发展
B. 保持
C. 收割
D. 放弃

2.  市场营销的核心是（　　　）
A. 生产
B. 分配
C. 交换
D. 促销

3.  市场营销学是一门（
A. 经济科学
B. 社会科学
C. 应用科学
D. 心理学

4.  对于问号类业务中有希望转为明星类的单位，可供选择的战略应是（　 ）。
A. 发展
B. 维持
C. 收割
D. 放弃

5.  企业为进入封闭型或保护型市场实施的市场营销战略是____。
A. 社会营销
B. 公共关系营销
C. 广告营销
D. 大市场营销

6.  （　　）是公司为了满足某个特定目标顾客群的需要，而加以组合的可控制的变量。
A. 促销组合
B. 市场定位
C. 市场选择
D. 市场营销组合

7.  以消费者为中心的企业经营指导思想是（　　　）
A. 生产观念
B. 产品观念
C. 推销观念
D. 市场营销观念

8.  生产观念强调的是(　　)。
A. 以量取胜
B. 以廉取胜
C. 以质取胜
D. 以形象取胜

9.  对于负需求市场，营销管理的任务是（　　　）。
A. 改变市场营销
B. 刺激市场营销
C. 反市场营销
D. 维持市场营销

10.  当市场调研人员分析问题时，除了亲自收集的资料外，先前为了一定的目的收集的资料也是一个重要的信息来源，这些资料被称为（ ）。
A. 单一来源
B. 二手资料
C. 最初数据
D. 便利数据



二、多选题（共 10 道试题，共 50 分。）  V 1. 密集增长战略的类型包括____。
A. 市场渗透
B. 营销推广
C. 市场开发
D. 多元化
E. 产品开发
CE
2.  市场营销组合的四个基本变量"4P"包括____。
A. 产品(Product)
B. 价格(Price)
C. 地点(Place)
D. 公共关系(Public Relation)
E. 促销(Promotion)
BCE
3.  社会市场营销观念要考虑（ 　　）。
A. 增加产量
B. 提高产品质量
C. 顾客需求
D. 消费者和社会长远利益
D
4.  市场营销管理过程包括的步骤____。
A. 分析市场机会
B. 选择目标市场
C. 制定市场战略
D. 设计市场营销组合
E. 管理市场活动
BDE
5.  企业多元化增长战略包括（　　）。
A. 纵向多元化
B. 垂直多元化
C. 同心多元化
D. 水平多元化
E. 集团多元化
DE
6.  确定企业目标时的要求是____
A. 层次化
B. 数量化
C. 现实性
D. 可行性
E. 一致性
B
7.  采用一体化增长策略的条件是（　 ）。
A. 企业现有产品或现有市场还有开发潜力
B. 竞争过于激烈
C. 企业所处的行业很有发展前途
D. 企业所处行业缺乏有利的营销机会
E. 能较大幅度地提高效率
DE
8.  市场增长率／市场占有率矩阵将经营单位划分为（　　）几种类型。
A. 明星类
B. 黑马类
C. 金牛类
D. 问号类
E. 瘦狗类
E
9.  属于现代市场营销管理的观念是( 　　 )。
A. 生产观念
B. 产品观念
C. 客户观念
D. 营销观念
E. 社会营销观念
DE
10.  下面哪些属于市场预测的方法。（ 　 ）
A. 购买者意向调查法
B. 销售人员综合意见法
C. 专家意见法
D. 市场试验法
E. 时间序列分析法
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老师说谋学网可以下载资料，原来是真的！