北语17春《现代广告学》作业1234辅导资料

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一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。）  V 1. 我国1984年成立了( )。它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。
A. 广告管理协会
B. 广告自律协会
C. 广告行业协会
D. 中国消费者协会

2.  广告媒体是指( )。
A. 能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具或能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质。
B. 报纸、杂志、
C. 广播、电视
D. 国际互连网

3.  根据记忆对象的性质分类，记忆包括（ ）、（ ）情绪记忆和运动记忆。
A. 形象记忆 瞬间记忆
B. 形象记忆 逻辑记忆
C. 逻辑记忆 永久记忆
D. 永久记忆 瞬间记忆

4.  为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人称为：( )。
A. 广告咨询
B. 广告公司
C. 广告主
D. 广告代理

5.  在社会再生产过程中，广告费用属于商品的什么费用？
A. 生产
B. 流通
C. 分配
D. 消费

6.  广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。即：它既不会改变商品的( ) ，也不会改变商品的( )。
A. 优点 观念
B. 价值 使用价值
C. 品牌 概念
D. 形象 特点

7.  （ ）是广告经营业的基本组织形态。它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。
A. 广告公司
B. 调查公司
C. 广告协会
D. 企业广告部

8.  传统作业程序是以( )为核心，而现代作业程序里要求以( )为核心。
A. 广告创意 广告策划
B. 广告创意 广告表现
C. 广告表现 广告主题
D. 广告主题 广告策划

9.  莱维奇和史坦勒认为广告发生作用的阶段不包括
A. 学习阶段
B. 感觉阶段
C. 理解阶段
D. 行动阶段

10.  什么是广告宣传的最直接目的，也是广告中最一般、最常见的一种宣传内容和宣传形式
A. 推销产品
B. 推销服务
C. 推销观念
D. 推销品牌



二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。）  V 1. 企业形象由那些部分构成？
A. 战略形象
B. 行为形象
C. 视觉形象
D. 员工形象
E. 品牌形象
BE
2.  广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。请问这种一致性有几个层次？
A. 消费信息上的一致性
B. 消费观念上的一致性
C. 消费行为上的一致性
D. 消费信念上的一致性
B
3.  中国古代除了口头与实物广告外，还以哪些广告形式？
A. 招牌广告
B. 楹联广告
C. 灯笼广告
D. 悬帜广告
E. 印刷广告
BE
4.  要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题
A. 是否广告
B. 对谁广告
C. 怎样广告
D. 广告什么
E. 广告管理
E
5.  广告有哪几个构成要素？
A. 广告空间
B. 广告主体
C. 广告中介
D. 广告内容
E. 广告客体
E


三、判断题（共 5 道试题，共 25 分。）  V 1. 广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用人际的传播形式对观念、商品或服务进行介绍、宣传的活动
A. 错误
B. 正确

2.  《广告原理》和《广告心理学》的出版标志着广告学的诞生
A. 错误
B. 正确

3.  《广告法》规定县级以上县级以上人民检察机关是广告监督管理机关。
A. 错误
B. 正确

4.  媒体费用一般占广告总费用的60%左右
A. 错误
B. 正确

5.  广告中关于市场问题的研究、广告卖点的研究首先是以市场营销学为基础的
A. 错误
B. 正确

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