南开10秋学期《广告原理与实务》在线作业资料

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10秋学期《广告原理与实务》在线作业
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、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）

) o2 f% h# @1 F$ A8 `6 E1.  电视广告制作要求不包括（）
A. 广播化
B. 表演化
C. 简短化
D. 单一化
2.  杂志媒体的优点是（）
A. 时效性好
B. 影响面广
! v3 D' c" W) [! B( u4 Y7 ]C. 广告费用低
' e5 T( L8 E% E& W" _: P8 XD. 信息的生命周期较长
+ E2 [# E) |  f) a" ]) A/ r' T" H3.  若根据广告的目的对广告目标进行划分，以下哪项不包括（）
A. 信息性广告目标
( M& g) C1 p# m/ L9 W# E9 T9 [B. 说服性广告目标
$ {# x7 K' R: Q4 O, W+ j* W1 ~C. 提醒性广告目标
D. 保牌性广告目标
4.  广告效果具有与其他经济活动效果不同的特征，以下哪项不是（）
! b  ~1 L0 K$ S/ TA. 时间的滞后性
! M: ~2 L9 U0 A- t, X  d* ~, E$ O! RB. 效果的直接性
3 A: u- K0 C; O4 ^# _% ZC. 效果的积累性
D. 效果的复合性
0 q8 g% ^8 J3 ~0 z5.  利用因特网、pc通信、手机等媒体来传播广告信息的广告形式属于（）
* D7 d& U8 a% m2 E. Q3 |, sA. 电波广告
3 v! o: g+ Y5 \; WB. 印刷品广告
' _5 R; ~- V2 Z+ x) u: iC. 户外广告
) C+ w4 M2 ~/ lD. 新媒体广告
, l. E9 n' G; }5 s' ?. n' [2 {6.  广告管制的领域不包括（）
A. 人为管制
B. 政府管制
C. 自律管制
D. 社会控制
4 q5 C9 A( q3 V: c0 p; X3 D' v% \7.（ ）是整个广告活动范畴的中心机构，他们的支付决定了整个广告业的规模。
A. 广告公司
B. 广告主
, m* y! r. _3 k% p5 C2 [C. 广告媒介
D. 广告策划
% O) o8 |5 {2 N* q7 ~* h8.  报纸广告制作一般没有哪项要求（）
A. 色彩明亮
B. 连续刊登
C. 版面大小
D. 位置安排
9.  以下哪项不是电视媒体的特征（）
4 }) A) m* y, k3 W, H% m% L4 TA. 传播范围广
  G( S# d6 y5 Q1 u. _" ~# b( dB. 媒体受众的被动性
C. 传播效果的一次性
# }2 r. q- h' m# nD. 制作容易传播迅速
10.  动画模特的广告表现方式不包括（）
A. 真实性
6 l' z8 V1 X8 N: G# |2 H$ Y8 `9 PB. 人格化
. ^) x, C* j9 N8 rC. 幻想性表现
D. 示范性
11.  广告的主要目的是（）
6 ~! n* D2 I  s8 B. h! m4 {7 qA. 宣传
/ ~" A$ o9 j8 z- F' ?! K5 ~B. 推销
! [5 e3 U! {; }, ?. E. dC. 促进交换
D. 传播
1 e$ \1 O5 o+ r6 s) Q. i12.  在一定时间内集中安排广告活动，过了一段时间以后不安排广告活动的广告实施形态是（）
$ m0 B5 Z) ^9 y4 V$ AA. 连续性广告
; G: D) L$ `8 z: k( ?% A" qB. 飞翔性广告
C. 脉冲性广告
D. 完全集中性广告
13.  广播广告中的三要素没有（）
  ^  {" h) h7 m' h5 p: {A. 人声
B. 音响
* l* C3 N; v2 B! z; zC. 旁白
5 c) Q6 s% Q) Q- ND. 音乐
14.  报纸广告制作一般没有哪项要求（）
  m  K' I$ L1 Z, V  j/ ?# \A. 色彩明亮
B. 连续刊登
C. 版面大小
3 C8 `0 h: d( W9 r& M" S' B  {: bD. 位置安排
15.  哪项不属于实地调查的方法（）
A. 访问
B. 问卷调查
C. 电话采访
D. 图书馆查阅
16.  杂志媒体的优点是（）
A. 时效性好
B. 影响面广
1 G, J( d8 P: Y6 RC. 广告费用低
D. 信息的生命周期较长
   17.1872年3月23日，( )创刊，这是我国历史最悠久、最有名望的中文报纸。
) j5 \% E1 y5 f" y/ bA. 申报
B. 上海新报
4 e8 x- }$ ~2 A3 ^, ^. ZC. 新闻报
D. 新青年
18.广告计划期限在5年以上的计划属于（）
A. 长期广告计划
8 L4 s2 B5 x5 [0 u/ l4 f; hB. 短期广告计划
C. 超长期广告计划
D. 中期广告计划
1 d. ^6 H; I* }19.  哪项不属于公益广告的特征（）
$ L. ^8 }9 @1 tA. 公益性
8 J" h# {  u% V* a3 [* [9 g! oB. 义务性
  `6 {1 [. j3 p5 i' e4 R5 ]8 G& CC. 经济性
D. 大众性
20.  广告的基本部分不包括（）
0 U3 b* c0 O0 N7 m' S3 XA. 正文
; a/ ?! C: T0 x. |8 H- [B. 标题
9 x  K) @2 _$ |+ M; C, zC. 随文
D. 商标