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中国医科大学2017年12月考试《药品市场营销学》考查课试题

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发表于 2017-12-1 19:38:07 | 显示全部楼层 |阅读模式
谋学网
1: 单选        (1分)) ^, ?3 s5 @3 k" T+ j9 x
按患者购买药品的频率进行细分是属于哪种因素的细分
: |/ n) w. ^0 m0 a1 }A: 地理因素
7 R/ b& Y% N- D2 b9 c6 O( k( m" hB: 心理因素) z* m; S- q( a1 i6 f) O2 G
C: 消费者人口与社会经济因素
/ o; U7 X, k( v5 fD: 行为因素6 d3 [9 {' j" T8 G+ w+ t# n5 j
正确资料& D. Y6 A4 O" J
- y$ k' Z0 A$ f( e
2: 单选题        (1分)4 T9 @- S4 C' `' B
代理中间商属于市场营销环境的什么因素- o( A5 n! M* G, H8 e( V
A: 内部环境
+ _! ]& C( G, [- I0 Q: X1 Y4 PB: 竞争
/ ^1 j; V; q4 k2 ~& G4 Z: v% Y# lC: 市场营销渠道医药企业
: p" O, s/ E  Q+ }D: 公众环境
. d6 [) W0 m, W正确资料:C4 T1 z" n2 J4 v3 r2 @3 j8 v. w
+ {% F/ J! I& p* c( {8 A0 e
3: 单选题        (1分)% w" W8 m4 l5 ?" a
对于市场规模较大,区域比较集中的市场,企业宜采用
, V& p  C) H: |. C3 xA: 短渠道
2 n1 Z; _: y" R8 F6 sB: 长渠道. s3 {; [( e. |+ T* K$ r7 r; @0 J
C: 宽渠道
" U% Y8 c4 w/ j$ `# BD: 窄渠道
3 G- W* Z+ w* ^4 V* a" a" g正确资料:A% i  n4 Z# b) v
- M2 d( `) n( D4 e3 h) X
4: 单选题        (1分)
3 P0 k; ~" s* X; U非处方药的遴选原则包括; D; A5 v1 Q  V2 @0 _" `/ q! L+ U2 U
A: 应用安全- c5 `5 i6 p6 g$ g6 Z4 p( P
B: 疗效确切
: @2 b  e: W& {" s2 v5 x8 bC: 质量稳定+ R4 C  U' b. f9 ~4 [$ H9 P' J' B
D: 使用方便
# ~; ^& A" b+ F1 {E: 以上都是: d9 `  U% B! D
正确资料:E
* _, X& ~8 O- H* z5 d5 ]. K  X9 P3 F( v8 f
5: 单选题        (1分)
  I" X* f3 y+ J/ [4 B' E根据恩格尔定律,随着家庭收入的增加,用于购买食品的支出占家庭收入的比重会( @1 }0 k/ b& j8 ?  k
A: 上升
+ ^2 ~0 Z, p8 {" l+ I1 v4 aB: 下降
5 C* n5 h  V% J) y' |' IC: 大体不变
7 e* R0 G1 p0 iD: 时升时降' E, T/ n* k2 @' f  T5 l" B6 V. k" j
正确资料:B
# d  v) b  |( [# W/ @/ k, L
1 `  W. b, s6 _6: 单选题        (1分)
* }" [' R8 a1 D* U0 `' s( G" D. x! J国际法律环境主要包括东道国法律、国际法和; q6 n1 M  ]2 }3 h
A: 大陆法
+ I$ \$ [) B1 i9 _3 W5 kB: 母国法律$ J9 U  J+ D3 V* d) J
C: 英美法* g4 c" b2 M6 G  t5 G4 i+ N: A
D: 普通法
8 N, ]3 Y6 N" ^& B正确资料:B
9 k& m. s8 C3 q9 a7 @1 G
5 x/ z! W! N0 Y4 f8 f! G7: 单选题        (1分)5 C) f% R( J4 ^1 h
绿色营销给其他经济主体带来的正面影响指的是
0 x1 Y' g' u+ k. ~# r* [A: 持续性
" D6 c( V+ u0 T) J! n/ t% BB: 绿色性: j& q' p( p9 ^9 U: X* z
C: 系统性* l& }5 t+ n- l# b
D: 外部经济性
( q& p$ U; `9 ]5 r5 o5 v- w" |正确资料
3 A3 Q% L, D& P2 s& p& t; ~( Z) }  B9 z! [* U3 u2 L
8: 单选题        (1分)
/ t; b& t' Q8 f) ]品牌中可以用语言称呼的部分如"三九"、"白云山"、"同仁堂"等属于$ @! {4 Y. w0 X# h- X& u
A: 品牌名称4 ]0 Z% l' \4 f3 B7 U3 p
B: 品牌标志  B3 e. W, S$ }2 `
C: 品牌+ ^* i' k. W0 Q8 p0 G
D: 商标
8 z$ U9 {0 ?1 S' M0 U. |E: 注册商标
9 @" C9 ^6 F8 r6 M. n! Q7 @  n正确资料:A+ z# u8 Y* t- K6 P3 T0 Y

$ P+ n1 b: w6 O9: 单选题        (1分)
% _0 x& D' t; B' b5 o( M8 F' l通过组织机构扁平化和缩短供应链来节约成本的是  \7 e9 C+ x" U/ ^$ S4 l# a8 H8 W
A: 物流一体化* [) }/ R: u& p! o( E  s2 }
B: 物流规模化
0 K" V/ k, T9 _+ h, w" BC: 物流共同化
1 C( h% y3 |! J" D; o6 I: RD: 物流短路化+ q+ {1 t) r  p! Q8 E5 k
正确资料
* _5 [. v4 ]' N6 R# {- S' Y
6 q' K2 S* B0 D6 u10: 单选题        (1分)
6 ^, j+ I! S5 q# K+ V为了以最低的物流成本达到客户所满意的服务水平,对物流活动进行的计划、组织、协调与控制是指
. }6 |' G# |  B; Q$ c/ w, y$ ]7 jA: 物流- Q2 \  K# i) ?7 e
B: 供应链
; q# Y8 h6 S+ a' P3 W! X+ QC: 物流管理" W+ y9 g4 v! [$ H& G4 T0 s
D: 供应链管理
1 ?: u4 @0 ]% g2 h$ ~$ b" k正确资料:C* w9 p5 o6 q3 w
$ ^% s; S: Y1 w0 |
11: 单选题        (1分), h0 x0 t# s7 J5 N! L6 [
下列哪项不属于影响组织市场购买的因素
6 H% W0 p2 z8 f$ xA: 供货商因素
) A8 r5 W: P( y; t' pB: 下游购买者
* f; v8 U& H4 v" P( Q" V/ RC: 市场竞争$ R, s) U. i2 X/ y& Y
D: 社会文化
5 n  u4 |3 e5 p正确资料# D! G+ T) d4 N1 U

2 ^# O0 @% `8 b' S3 {, W12: 单选题        (1分)6 j* Q1 ]6 h* ?; _* u: O( j
下列哪一项不能构成研究药品消费者市场的理由
9 \# S2 s2 ^& ^. ?) DA: 适应我国医药生产企业开发新药的需要
7 k- M0 x6 C, {B: 有利于增强企业凝聚力- c( V$ e1 Q$ v: e. [
C: 能够提高医药企业竞争力
) O& ]) {, s6 ~& w1 I5 ]D: 制定营销决策的基础% s6 ~% p- A7 F5 R; g
正确资料:B
+ y, @! t1 K) ^0 M+ V' K/ J
* O! K6 n% t9 l13: 单选题        (1分)
9 {3 s/ {( {1 `# r! q销售渠道的建立反映的经济学中的基本原理是" p/ A8 r, ]4 u# x% {  J8 M- K# x
A: 竞争优势理论1 C, z: K% W, @6 s
B: 交易费用理论
3 ^5 k" K, j) s% k* Y' TC: 劳动专业分工理论
# C6 @) ^1 U" c0 w4 j2 SD: 偏好理论
* ?+ N( n' ?8 v  M正确资料:C* U! \* x( d6 l9 z: x; p7 b% A& j7 H
* A# V* j; W9 D" a9 K
14: 单选题        (1分)# t: h" @! p0 ^9 B
协助厂商储存并把货物运送至目的地的仓储医药企业的是
/ q5 F* M; B) D$ L  V/ \8 eA: 中间商' }; A& y5 v* b* b8 V; I
B: 财务中介
8 ?+ q; U  }4 u( U  BC: 营销服务机构. L( D6 S8 {- p
D: 实体分配医药企业+ z& R# j# k; i# w% I
正确资料
! B6 }( D6 Z2 l3 F& W* K$ B0 h+ [# d- w6 h( u3 ^
15: 单选题        (1分)
, Z1 u7 G# c9 o2 Y' |2 L药品处于生命周期的衰退期时宜选用哪种目标市场策略4 Z/ J7 N  k, d; A
A: 集中性策略$ M2 E! x3 y! A0 v. D
B: 目标市场营销
: L3 [9 y* I0 Y& N/ JC: 差异性策略
3 d8 \, V# Y3 [" r+ YD: 无差异性策略
$ ~: @  j8 T  L0 a# }% C" j8 N4 I8 E正确资料:A

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