2018春季【贵州电大】[市场营销学（省）]02任务阶段性测验（资料）

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【贵州电大】[市场营销学（省）]02任务阶段性测验
试卷总分:100    得分:100
第1题,下列活动哪种不属于实地调查？（　 ）
在商店随机采访顾客
请顾客参观新产品展示会
从零售商收集电器销售额历史数据
在商场入口记录客流量



第2题,市场跟随者在竞争战略上应当（　）。
攻击市场领先者
向市场领先者挑战
跟随市场领先者
不作出任何竞争反应



第3题,市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是（　）。
市场营销信息系统主要研究环境变化
市场营销调研是为了解决具体问题
市场营销调研提供连续不断的管理信息
市场营销信息系统是相互作用的，并且其发展是定向的



第4题,以防御为核心是（　 ）的竞争策略。
市场领先者
市场挑战者
市场跟随者
市场补缺者



第5题,在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（　）。
同质性市场
异质性市场
消费者市场
目标市场



第6题,市场补缺者的作用是（　）。
拾遗补缺
有选择的跟随市场领先者
攻击市场追随者
见缝插针
打破垄断
正确资料:拾遗补缺


第7题,包装的作用表现在（　）。
便于识别商品
保护产品
方便使用
传递产品信息
增加产品的实用性
正确资料:便于识别商品


第8题,市场营销信息系统是由（　）构成的。
市场营销调研系统
市场营销决策系统
内部报告系统
市场营销情报系统
市场营销信息分析系统
正确资料:市场营销调研系统


第9题,地理细分变数有（　）。
地形
气候
城乡
交通运输
经济
正确资料:地形


第10题,补缺基点的特征主要有：（　）。
有足够的市场潜量和购买力
生产和消费都比较集中
对主要竞争者不具有吸引力
产品的需求具有较强的季节性
企业具有占据该补缺基点所必需的资源和能力
正确资料:有足够的市场潜量和购买力


第11题,在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。（　）
√
×



第12题,采用跟随策略的缺点在于风险很大。（　）
√
×



第13题,市场补缺者取胜的关键在于专业化的生产和经营。（　）
√
×



第14题,市场营销人员运用的最基本的信息系统是市场营销调研系统。（　）
√
×



第15题,一个设计出色的产品包装，不但可以保护产品，还可以增加商品本身的价值，进而增加企业的利润。 （　  ）
√
×



第16题,有效的营销调研一般包括五个步骤，其中第一个步骤是确定问题研究目标。（　）
√
×



第17题,市场细分是20世纪70年代提出的一个重要的概念。(    )
√
×



第18题,市场领先者战略的核心是进攻。（ 　）
√
×



第19题,某企业经营儿童"六一"礼品袋，将不同的玩具、学习用品装在一个袋子里，它采取的是附赠品包装策略。（　 ）
√
×



第20题,某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，海鸥DF相机就是一个产品项目。（　  ）
√
×



第21题,企业分析竞争者需要哪些步骤？
正确资料:辨认竞争者；判断竞争者战略和目标；评估竞争者实力；估计竞争者的反应模式。


第22题,消费者市场细分的标准。
正确资料:地理环境；人口和社会经济状况；心理因素；购买行为。


第23题,无选择性策略的最大优点是（　）。
市场占有率强
成本的经济性
市场适应性强
需求满足程度高



第24题,有效的市场细分必须具备以下条件（　）。
市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小
市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性
市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等
要做到分片集合化，子市场要有可衡量性、可接近性、稳定性和足够的购买潜力



第25题,一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（　）方面进行。
产业和市场
分销渠道
目标和战略
利润



第26题,典型调查法与抽样调查法之间的相同点主要有（　）。
二者都是选择性调查
二者都是市场调研的方法
典型调查的选择是根据调查者的主观标准选定的
抽样调查是按照一定的科学方法抽取样本
二者均适用于受条件限制、不可能进行全面调查的情况
正确资料:二者都是选择性调查


第27题,企业在市场定位过程中，（　）。
要了解竞争产品的市场定位
要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度
要选择本企业产品的特色和独特形象
要避开竞争者的市场定位
要充分强调本企业产品的质量优势
正确资料:要了解竞争产品的市场定位


第28题,整体产品包含五个层次，其中最基本的层次是实体层。（　  ）
√
×



第29题,如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，宜实行无选择性市场策略。（  　）
√
×



第30题,上海体育用品公司的"牡丹"牌乒乓拍，是比"红双喜"低一个档次的商标，他们采取的是等级品牌策略。（  　）
√
×



第31题,市场竞争的两种形式是价格竞争和非价格竞争。（　）
√
×



第32题,选择性市场策略的最大缺点是风险较大。(     )
√
×



第33题,目标市场营销策略有多少种？
正确资料:无差异性市场策略；差异性市场策略；集中性市场策略。

我心/mg狂野

抄的资料都满分，会不会老师怀疑

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