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【奥鹏】[四川大学]《公共关系学2466》18春在线作业2
1 v* o: {6 X( A* x% o试卷总分:100 得分:100
u% O5 v5 ]/ s第1题,西方公共关系学界认为最早问世的公共关系学的理论书籍是：（ ）
7 C: V3 Y# U, q8 G' }: U: F/ rA、《公众舆论的形成》9 T3 x, b, q8 _( }: h: Q3 f; s3 q
B、《原则宣言》: [! Y/ l% b+ `) r
C、《修辞学》! e$ t' U! H% j" x. U( b) a' o, p
D、《有效的公共关系》
4 r) L) X6 v2 C4 I; m, X# a% f
# u a P) f8 K6 D- @5 ~# w. p- A' @" n# m6 p
. v% K) D4 s! `/ v* Z* Q( r) M
第2题,在公共关系学中，公众特指（ ）/ W1 u, Z ?) d
A、消极受众" q& V+ c7 V* \
B、积极受众; [% P$ |0 d, H8 w( g
C、内部公众
* b2 g" O8 K6 j1 S. s/ wD、外部公众8 p2 p+ T! l/ s( M* o; ^7 r
- j5 {$ z' j* ]6 t5 ~ O
8 I8 L1 w* R& J n& W! b; t0 _
9 R8 C6 e' }+ P4 t4 B
第3题,在一定条件下，多种需要中会有一种最为迫切、起主要支配作用的需要，即（ ）
* a2 \8 G2 a; n, H/ RA、自尊需要
% C8 f) A* A5 KB、胜任需要
" L: U4 O( d [1 ^5 c9 T; `" MC、成就需要: u- K6 g8 Y/ w* j4 }; s. W! A
D、优势需要+ |. {; w: c& d6 T- k) ?6 ~
: t F3 E L L
" n5 Q" W K3 ~& d2 N& R* P0 f: L" H. z* r" f$ E3 T ?
第4题,决定广告策划成败的关键是（ ）
$ Z* M/ M5 D6 H1 s& e9 AA、广告定位9 Z, V) a" Z. a
B、广告创意% N) ?( i0 N; z; w) S: h4 u
C、广告诉求, f; w. V. g5 Q2 R& v4 I) b
D、广告调查. e) h) P l; m! w$ u; t
' h' O0 W) w( f# o7 b3 P
5 O1 }# p) E" v1 d" e. b4 i( x" q2 L5 ~& K$ e* z1 l
第5题,公共关系的主体是：（ ）+ h! Q4 `7 \) A
A、团体
0 I/ I9 ^# o+ r# N8 B& j! BB、公众$ b4 U' i: A. h5 l6 M! ?
C、个人
. I* x" D5 c p, jD、组织
' ~& `* N+ U- V: i0 f' z9 z
1 W+ b9 z/ \6 _$ z- O. u: R' D( A
* ?5 t2 C. I8 M+ k1 e/ j) c. H D) ^" n( [
第6题,在公共关系中，将追求平等和双赢作为处理各种关系的行为准则而形成的公关观念，一般称为（ ）4 F7 f! V' b2 T4 a2 q% F
A、协调观念
( u7 U, A# J* RB、互惠观念
% |2 O/ `# T3 Y0 Y% [9 y) mC、传播观念
8 R1 m+ |; m- U6 t( ]* MD、服务观念2 k$ v; j( b+ y! i4 c8 @
8 B( w! {: Y: r6 d1 h% z2 r+ q/ t6 ?9 v' \# y6 j+ N% M9 ? A
- c i. T3 v* W
第7题,（ ）研究了卓越公共关系和传播管理理论的全球化问题，提出了一种"普遍原则，特殊运用"的公共管理全球化理论。
: p7 d/ J& n* M+ \A、巴纳姆. L5 ?# [9 `: R' U) ]( H( u
B、格鲁尼格
$ h5 a3 \4 a X9 gC、艾维?李 w5 y! j$ m( G/ \; w
D、卡特利普和森特* T) d" G- W5 R z. T3 t- p
# ^- `+ \) b/ e+ P, J+ J6 [
( b' e2 y1 z* o( |
( X( y/ x$ X$ {+ D! ^第8题,中国公共关系协会成立于：（ ）
\4 l- y; c( U/ gA、1955年
1 `9 k3 G0 ^( {( u- }8 RB、1986年
& [9 R5 z$ d* r: I+ s! ^$ M6 r. VC、1990年
) d- W$ z: U% p# e. `D、1987年
( W" w, Q1 w9 W6 U/ [
- l5 l9 u" W. w7 U
! R7 W8 }$ R) ]! w7 v
b1 D2 ~ u5 U: S8 D第9题,在VIS中，应用最广泛、出现频率最高的要素是（ ）0 m' x' z5 j& K9 Z S* a6 k
A、标志
& G( @% n- _. e+ s0 l- C8 UB、标准字
. I2 W& [8 {+ F7 n4 T* {6 Q" MC、标准色
* K% u9 f- E% K' nD、企业造型$ _7 a! ?, K8 V
1 x9 s3 J! w7 i; l
8 B$ }5 I: k0 H+ B: L. T7 g7 \2 w: P6 ]" x" X3 W
第10题,公共关系作为一种职业和一门学科，最早产生于（ D易）
, ^ ~( H/ b' j2 tA、法国
7 B0 q, ^$ x( c! R% l( zB、奥地利; N, h7 O* c+ y4 ]7 t3 Z) @6 | K+ {& y; |
C、英国
% V/ H+ Z* O0 K3 d) ]D、美国
q8 B3 s9 K4 e7 \1 A+ B/ O' z8 [( v( f( [/ e5 F, E
6 o/ g. i+ F$ U4 M T5 C
1 o/ M, X' Z! q4 h( T2 s2 g第11题,美国著名公关学者雷克斯?哈罗博士认为公共关系是（）
" `+ x- I5 q2 p/ z+ EA、一种传播管理行为
" D% j& O m% K2 y8 O2 NB、一种管理职能
' G; |' g6 P9 b3 Z7 Q$ b( HC、一门艺术和科学
& S V1 c @( ?/ o9 p+ mD、一种公众性的关系8 Z/ _, @6 B' H1 }3 h
/ {; L+ r9 {7 | T* V6 R& Y/ x
. M! t% S3 m* q7 O. ^0 }: S4 h& a* p' {" \) e u
第12题,1923年，首次在纽约大学讲授公共关系课程的美国学者是：（ ）
4 }5 `1 \5 A+ d( X8 |2 GA、艾维?李
5 P1 r& \- L% u- CB、伯尼斯) {( {6 h# v; j D' c3 H8 }
C、卡特利普' Z2 U* u P& n% F8 m
D、罗伯特?巴伯
" o0 G, K/ D. s: y
, @. D( W5 B" }# U5 p7 m& N: i/ @. c. O0 B1 k+ ?: w
5 i3 }0 N4 y/ E& U* V
第13题,公共关系的对象是：（ ）
# a; u4 z* _7 P/ l! J7 j7 }A、人民
% Y" F: G- E7 P6 f4 k/ p6 NB、群众
5 l/ o A6 d' f0 z+ Y6 [' xC、公众
( G' S4 j+ J) \8 ED、受众
$ V$ b3 u4 T- D: c% U1 Z8 I
5 S. t7 R# v" O" M0 z' e2 u/ m6 _6 u. s) e3 Z3 H- e
# v6 y% j3 q9 S1 k/ f9 X
第14题,1903年（ ）开办了第一家宣传顾问事务所，成为向客户提供劳务而收取费用的第一个职业公共关系人。" x. ]' s* [ U) D
A、艾维?李
T% g5 c8 L! Q0 z% [2 V$ CB、巴纳姆
0 j9 L/ d5 h8 e/ ~4 h; Z1 eC、爱德华?伯尼斯
/ m2 s" G4 }& I: gD、格鲁尼格5 k5 \# T6 ]4 [3 M* s$ C# ~
0 Q2 L; E. w. x8 Y6 C) C3 o4 ~8 {' t& g9 m9 ?
3 c5 G% ?- I8 f% A3 _+ }
第15题,公共关系也可称为：（ ）
{" }4 B, @6 J+ S" N7 t0 \( R d d* nA、人际关系7 |0 x9 P0 B* Y/ B4 m
B、人群关系0 _& r0 _8 I8 e
C、公众关系
/ x4 Z( ? c/ @! `/ H6 W9 XD、团体关系
8 I6 F6 n( ]! U$ U( Q9 p* `8 ]) U2 P7 E- {% f+ O5 w
p, J& B5 \. o% G$ E/ \% K
$ _# l0 n. L2 N, @. |: P7 ?第16题,固定的僵化印象对人的知觉的影响，在知觉的偏见的产生原因中称（ ）9 v% Y# v" G& ^+ q
A、首因效应6 E. l1 T) Q S; H, ~
B、近因效应) N: L, E5 E" w0 e3 J1 O d
C、晕轮效应6 R9 I- P5 ^6 J! f
D、定型作用9 M+ t2 l& S# h/ b9 m8 l y$ f' T
. |- N3 d6 Z/ t0 a$ K) h% q
$ y# t/ {7 r7 G$ q6 P9 v' k" S. ?$ ^" }0 S% a
第17题,公共关系也称作（ ）3 X* |8 t. O0 U ^ S. j+ s, F
A、群众关系
+ }' o. X2 ^& J7 s" I4 Q2 TB、受众关系2 x6 I& `" W6 a. m0 L3 \
C、公众关系
3 c, t9 U* u a# Q" |& zD、人群关系. f- a' ^7 S' h4 ]) ^. l, \
, a$ m; l M; ^, t9 B; W. P) }, b9 p7 l
* M% q2 i/ P' {* ~4 O第18题,组织的全员公关培训即指对全员进行公关教育，其重点是（ ）# W' u6 _3 f2 f/ ?* x- s4 A
A、公关知识普及教育* U7 x7 i2 |4 p2 v1 y+ L# I F
B、公关思想及意识教育# w I- G9 D% L: K( k2 |
C、政治思想教育
$ t5 W: Y: s& o" N" y- }6 TD、公关能力教育$ J) ^! [3 D' W! V+ B& t! j H
. f& c. n! L2 r* D2 b3 Y8 ^4 c
5 I# M$ Q9 Z& `! U( \. D3 X8 R; a# R3 m% e- K/ z
第19题,公共关系也可称为：（ ）
' [$ ^. Q0 b9 G/ YA、人际关系6 m. N& Z j( w: n# a% e4 B$ Z
B、人群关系# L. X T; g5 g6 }5 y
C、公众关系
# ?- }' |; z- w7 T% PD、团体关系 o. z1 W2 C$ O
|' S `5 N' I$ W0 J; \
# \ T3 X! O3 I0 E: ?! y* v2 R4 e6 a, L( D! z8 x+ b
第20题,影响组织形象最关键的因素是：（ ）% b u# y( O- C" ]
A、产品性能
4 n; W5 v9 R& U$ {B、产品价格
; \4 y$ C% _) n$ W4 n( f. N% F' xC、产品包装
& W% H5 }+ ~# d- S; |9 P! t' B- zD、产品质量
7 d% i H' v) ]* |) }2 `. S0 t" [' F+ O, u- F
Q6 Y x+ {( g5 p. S
% U. k# t: z7 n) W/ V& l4 u第21题,学校利用校庆进行广泛的社会宣传，这一活动本身表明它重视塑造自己的（ ）% h/ L& s% f0 P& S- _" M
A、文化形象4 ~5 K0 q' o3 d Y7 T+ j
B、产品形象
6 B* N4 f7 o# i6 c8 ~" SC、社区形象
% [, m! X! e/ b0 k4 H) B4 c' MD、环境形象. ]% m z3 I2 y1 U
- P' q& ]: s. G+ q
0 S# U; B* q' }3 q. y
. r4 G( L: c6 Q第22题,公共关系的对象：（ ）
9 e( {4 ]( U. V* I9 {A、人民2 i& ~, g" S) J2 y$ C$ A
B、群众
$ l- m/ [0 n! R* q2 x" E& u7 BC、公众2 F0 c( j+ C$ L
D、受众. J3 t& i# o/ z; w$ W" _7 f
7 v( N& c+ P. Y
# w( `. g3 u, z( V( F9 T' I
2 T; c" I8 H0 b) k( i6 b
第23题,组织的自我形象是其（ ）
) j3 i0 F; ]3 _% w* J" H0 hA、实际的社会形象
- W4 b1 r# {( H% uB、公众形象6 e+ g4 S1 U$ D7 A! y8 b
C、期望建立的社会形象
0 `; m) G) N6 ]5 j) h9 G8 a" [7 W, ]D、过去已建立的社会形象* Z/ U3 B8 N' r* C( T. b
3 }' \0 C/ y4 E1 c8 m! w* Y8 j" \
# O0 r/ p* s2 T4 _4 ~/ O q w
$ u! J4 w: _, C第24题,中国最高的公共关系组织--中国公关协会，成立的时间地点是（ ）) _0 X/ N: E" {3 h9 K$ g3 t9 [
A、1985年在广州& h9 S4 d8 a1 |+ a2 z
B、1987年在北京+ @' ?2 ^" U3 s% p* ]
C、1986年在上海3 P! P, s8 U7 N& w ~) I( P
D、1987年在天津( O9 g* {# E/ ~+ ?
% t9 w0 }: S( ^2 y
: u1 J6 r H7 E4 N2 B+ o8 p$ W0 x0 B2 Z" I; M( _
第25题,广告定位的目的在于（ ）
, f, P3 K" |8 E: j" H: C" D4 eA、突出广告商品的个性8 a5 }9 K. E/ V; y' |) t) ^
B、确定广告商品的位置. V6 h( A6 @ W& S y
C、明确广告的特点: u6 ]) U, ~ M4 \
D、提高广告针对性" A: `5 I2 I$ I1 G! B. Y
4 z% r7 w+ J$ F3 q
/ e" ^5 o- M8 W7 t% L: H7 a% U7 K3 r0 E" h) K
第26题,双向不平衡模式认为，当组织与公众发生冲突时，解决的办法是要求（ ）$ f/ T& {6 t7 h6 r0 J" E( u6 q
A、组织改变公关行为) H3 y8 X1 S) C% W- @( k
B、媒介改变行为方式
. u. Z) R- _8 X4 wC、公众改变行为4 z- }& w% p6 W0 O2 X, w# Z
D、组织与公众共同改变行为( L8 n; n+ O* j1 l
4 H: k0 w! l( A+ T! ?7 B7 c3 _0 k7 I+ n
8 ]8 V& M& J F' R3 \1 \$ Y第27题,在营销传播的所有形式中采用同一的颜色、图案及识别符号。这种方法属于整合营销传播的（ ）
& @, S# s" I- hA、主题线法% Z* o/ x1 N; E; d
B、统一形式法
! X1 I' P, P( k7 ]C、形象整合法* i. N* j# ~; m% B. f
D、同一外观法1 M( g. b: M; t7 E6 ?- u) P# a
9 F( i. ]5 H" |: m1 g, ~
: V/ a% W3 n- ?2 I& i' Y( h, m) B$ s$ w8 S/ S$ r! s! h3 q8 M# _3 n
第28题,传播学界认为，在两次世界大战之间的几十年间，关于大众传播威力研究中最流行的观点是（ ）- U( o5 f, p! n9 Q: X3 J( Z6 R
A、魔弹论
8 c, s6 F) g- ]; D0 CB、有限效果论( Y' L* g+ W* ^4 z; T% R+ I# S
C、适度效果论
6 ~) |+ d y$ y: ?3 O4 U0 LD、最低效果法则
1 L1 W* p4 Y9 R! W$ T: f4 S# N* H1 ^0 ^7 k* H2 w8 Y6 h
3 d# r4 ]1 i$ ?
6 c, Y& ?+ m$ x0 q) f第29题,消费者、协作者、竞争者、记者、名流、政府官员、社区居民等属于组织的（ ）
6 F2 ^; J% W. _% {2 |/ qA、个体公众
7 w. c5 m0 w: p" k9 ?+ {3 T9 N5 j0 DB、组织公众
% A# V; i4 n2 ], i7 u8 a$ c. LC、内部公众# T4 R! \: o# G$ X5 Y1 O9 r: o
D、外部公众
" P0 }4 ?9 \1 `' E B3 l4 j4 {: `6 C+ N! N1 J* L
7 b8 f" w( n/ d
/ ]7 H- c8 O+ @ x
第30题,一个社会组织的领导者必须对本组织的声誉和形象承担（ ）, `2 Q' B0 }! |" G' ~
A、直接责任
% s5 S2 {' d( G, gB、间接责任6 l$ R- o! K& ?& D- m8 U
C、技术责任: V. o+ S _* ^& ?8 G
D、综合责任
8 J3 O3 B' _7 I9 u6 i/ B
* l1 L* P6 C0 Z' K7 O8 T! @1 @& ~- f* I. H% X! `$ M$ Q
( T$ R& ?$ K# j第31题,优秀演讲者应具备的条件包括（ ）
5 I# u5 B6 y) }' `) ^9 A, b# SA、足够的权威性
/ B$ q7 w' M7 z3 ?! R c7 `B、较强的语言能力和技巧
& Y3 b1 o( O3 F6 v+ l/ eC、热情8 f; l9 t, [2 R. E
D、理智与智慧
4 c' `/ t0 g7 W- J% [E、仪表仪态
3 W# W* d5 H! M4 B,B,C,D,E! S- p: k# ^; ^/ D3 S$ u, L
9 g, E; [; z: Z: C3 b! ]
: \" e& w+ x( F! N. i2 f( w1 m第32题,公共关系学主要是（ ）相结合的产物。6 Q% v0 T: e' x0 R: g# u
A、经济学科5 H# ?3 a/ V$ k- F* Q
B、管理学科( Y" N9 E2 j" R1 J; r
C、传播学科2 M# R/ j/ V( I- A ]# D
D、社会学科
; t4 E. S3 X0 sE、法律学科
: Q( u$ W+ S9 l) X) J: o,C b3 B& H, E3 c& B& I. [
0 k. h5 F9 L5 E& P' I4 _+ s
/ W$ b0 K' e6 N( d第33题,公共关系人员具备的心理素质有：（ ）
0 i3 O! I: J9 o4 O( CA、自信的心理0 Q; z P6 `. l, P* z$ ^
B、热情的心理8 F8 L# E) f; y
C、开放的心理
C4 K# Y% _5 ^9 t- qD、自由的心理
5 k& b* L0 `3 a) aE、勇敢的心理0 J3 ?& t# c7 q) ~+ }- ^
,B,C
5 R% k9 v: ^, J9 E+ D
% N9 M1 Z' O9 p+ \0 j _; \7 x. c
第34题,公共关系的本质属性可以从三个角度来加以说明：（ ）! s4 M; r1 Y) O, S% c
A、公共关系的"关系"性质
$ \, s' p c4 r7 e+ NB、公共关系的"管理"性质
5 K" _1 I# x2 F: ~4 s/ NC、公共关系的"职能"性质! y5 B0 m& B6 E2 g7 y
D、公共关系的"传播"性质0 I2 r& k4 I4 g. \% g
E、公共关系的"学科"性质
1 c4 ^2 P* ]$ B,C,E
6 Y1 R$ k! n+ z8 f2 p; m( I7 f; G; Q4 f
) J% T3 P+ }) k第35题,政府公共关系的客体包括（ ）
* t" o4 G" `! W: K4 ZA、个体公众
& J9 P3 x0 B8 b& v' q9 k" R& ?) QB、组织公众+ F/ N* i' |7 D5 q" N6 Z2 A
C、内部公众/ _. f( h/ ]8 U, E( [
D、外部公众
; [8 Y2 Z# H8 P2 z, RE、目标公众4 q6 y E+ L, ~2 e$ j% @8 R
,D
, ]8 l- Q6 q1 p, C
* H; u! V3 z! x6 h( X- I, {/ G+ V5 O4 w- l
第36题,组织内部设置公关机构有四种基本模式：（ ）; [8 O9 K7 a7 q: h# [" L. j) D. c. P
A、部门隶属型6 B" E- Z& ^- m
B、部门并列型- D6 A n9 r/ F' l; {/ O
C、部门综合型
0 z9 n7 z5 s4 M, i7 qD、公共关系委员会# E& Z3 O& p( W% r
E、高层领导直属型
9 ]3 \5 h+ H8 {; e8 q,B,D,E* b! u- {- e6 ^! a
& V+ P: R# h3 H5 _ c! g) Q. z0 o2 M
第37题,公关关系活动对组织的直接功能表现为：（ ）) e1 D4 T2 I( a! h) X: n; u
A、协调社会行为
4 O1 C. r% D e9 O6 P7 A NB、净化社会风气
) w* Q6 Z; }- C1 [C、树立组织形象, j0 T) z9 \* U2 w6 k
D、协调关系网络
7 m# Q3 c4 K9 OE、增强组织的效益
2 o0 |' F" V; O% g; M0 }/ V6 ?( I,D
( ~& G- \6 ^! h- h, w: K5 _& w$ q- z" `6 R
1 j; X9 _- N+ h% u+ x第38题,公共关系的组织机构一般包括下列类型（ ）
+ k! F+ t% j% p- K& r! FA、职能机构$ l E S5 J8 H- u, n+ R
B、组织内设的公关职能部门! j b$ @. n: H$ n8 C, [; r3 S/ {
C、专业公关公司9 r$ e. [+ S3 p4 N. c
D、综合职能部门
0 S! J7 Z, B. B+ F* b! e) @6 ^1 `- xE、独立公关社团
$ u3 h, v7 ^# U Q,C,E+ z l2 l: w) u4 m# T
: ~" k" _) k! c( `0 }
2 v' n# C$ [1 J# @" i! z9 \% h第39题,公共关系树立组织形象的原则包括：（ ）" Q+ R! w/ U/ Q8 J- Y
A、有效性原则
8 E! t: j: G9 z; X- K, n0 TB、协调性原则, J$ y7 V V* K7 L+ O9 u
C、总体性原则
/ E: A" {2 X1 [1 aD、传播性原则
8 y" V# k7 `' Z6 W" c+ hE、符号化原则
6 P6 n/ N; z* l9 {,C,E) b b5 R3 r9 B/ ^
7 C8 o# D# k' o1 R, `* y9 A1 K/ r: b) t& d, j
第40题,艾维李对公共关系的贡献有：（ ）
' x* n* t) l" |) v0 U# `A、投公众所好
* v. o3 @4 W" i$ w5 m3 U& P: XB、"公众必须被告知"" A3 j, _- k1 v# W5 x4 k# @+ m& v6 [
C、"说真话", r# r$ n8 x, B2 j
D、将"公共利益与诚实"带进了公共关系的领域! p/ S- O+ C4 D3 q" ~
E、凡宣传皆好事2 z" s0 m& B ]
,C,D
' n+ f- {0 M. f6 e* h1 W
* u* \! i, L M: e. M4 K
- W6 B3 m3 y0 r9 k4 ~4 H% O5 c& }4 Y. I: u v0 _7 C
* f$ w$ A* R0 c& |6 \! R
, l2 K7 v1 y9 O" ]& l
" U' u; ]# a# z" f/ E
+ d4 C+ u" h( y6 m. k$ q* r( U7 w7 z* |
/ y3 O% ]% o! Z1 A e: T w3 o$ Y/ x- ^$ D+ y. j
0 Q; X% z! C$ z6 N$ r( |
5 G: I& A+ a) Y# O( g+ X, q Z' Y, _9 G1 c, D
a* J4 I3 S, l! @ |
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IP卡
狗仔卡
发表于 2018-5-14 00:31:23
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