18春北语《现代广告学》作业4（参考资料）

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(单选题) 1: 什么颜色使人联想到光明
A: 红色
B: 黄色
C: 绿色
D: 白色




(单选题) 2: 问卷最基本、最主要的部分是
A: 被调查者的情况
B: 调查内容
C: 填写说明
D: 编号




(单选题) 3: 下列不属于逻辑记忆的主要特征是( ) 。
A: 准确而相对持久
B: 一定时间内所记忆的信息量较小
C: 速度较慢
D: 信息量大且被记速度极快




(单选题) 4: 广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，它是指( )。
A: 用通用符号所传达的广告信息。如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等大家一目了然、一听就明白的信息
B: 广告所形成的感觉上的信息
C: 由情节所形成的感觉信息
D: 由色彩形成的感觉信息




(单选题) 5: 其时卖饧之人，吹萧以自表也中具体的广告形式是
A: 实物
B: 告示
C: 招牌
D: 音响




(单选题) 6: 我国1984年成立了( )。它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。
A: 广告管理协会
B: 广告自律协会
C: 广告行业协会
D: 中国消费者协会




(单选题) 7: 我国广告界提出的"以（ ）为先导，以（ ）为中心"的方针，体现我国广告界对广告表现的重视。
A: 策划 创意
B: 创意 表现
C: 表现 主题
D: 主题 策划




(单选题) 8: 企业为其营销措施扩大影响的主要手段是
A: 公共关系
B: 广告
C: 新闻发布会
D: 赞助公益活动




(单选题) 9: 企业产品销量与产品市场总销量的比率是
A: 品牌占有率
B: 广告占有率
C: 市场占有率
D: 品类占有率




(单选题) 10: 《广告法》调整的广告是
A: 商业广告
B: 公益性广告
C: 分类广告
D: 礼仪广告




(多选题) 1: CIS由哪几个子系统组成
A: 理念识别
B: 行为识别
C: 视觉识别
D: 系统识别

,B,C


(多选题) 2: 定量研究方法中的访问法包括
A: 面谈调查
B: 邮寄调查
C: 电话调查
D: 消费者固定样本调查
E: 网络调查

,B,C,D,E


(多选题) 3: 广告预算时应考虑的主要因素是（ ）。
A: 广告媒体因素
B: 产品的市场地位
C: 企业的经营目标和广告的目标
D: 广告公司的选择
E: 经济环境

,B,C,E


(多选题) 4: 要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题
A: 是否广告
B: 对谁广告
C: 怎样广告
D: 广告什么
E: 广告管理

,C,D,E


(多选题) 5: 标志设计的主要表现形式
A: 表述法
B: 表征法
C: 会意法
D: 标识法

,B,C


(判断题) 1: 报纸、杂志、广播、电视被称为现代广告的四大媒体
A: 错误
B: 正确




(判断题) 2: 人们所认识的企业形象指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。这是作为一个比较完美和理想的形象，作为一个追求的目标而存在。
A: 错误
B: 正确




(判断题) 3: 新闻与广告活动一样，必然与经济利益挂是个经济活动过程。因此，新闻是广告的一种形式。
A: 错误
B: 正确




(判断题) 4: 一个有明显识别标志的商品成为企业生存和发展的必要条件
A: 错误
B: 正确




(判断题) 5: 精读率是能够记得该广告60%以上内容的读者占总读者数的百分比
A: 错误
B: 正确

dz4781

不错

zhenghonghua

哈哈，爽！