18春东财《市场营销学》在线作业三（随机）4（资料）

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【奥鹏】[东北财经大学]东财《市场营销学》在线作业三（随机）
试卷总分:100    得分:100
第1题,____即企业利用原有市场，采用不同的技术来发展新产品，增加产品种类。
A、同心多角化
B、跨行业多角化
C、纵向多角化
D、水平多角化



第2题,（     ）就是个性化定制产品和服务的大规模生产。
A、大规模定制
B、规模生产
C、规模服务
D、规模经济



第3题,在____情况下，市场营销管理的任务是通过灵活定价、大力促销及其他刺激手段来改变需求的时间模式。
A、负需求
B、无需求
C、潜在需求
D、不规则需求



第4题,营销的三个综合性特征是：全面性、系统性、____。
A、灵活性
B、实用性
C、导向性
D、整体性



第5题,____是低市场增长率和高相对市场占有率的单位。这类单位因为相对市场占有率高，赢利多，现金收入多，可以提供大量现金。
A、问题类
B、明星类
C、现金牛类
D、瘦狗类



第6题,____指企业进入某个市场时遇到的阻碍，包括资本要求高、规模经济、专利许可条件、信誉要求和缺少场地、原料或分销商。
A、进入障碍
B、退出障碍
C、流动障碍
D、感情障碍



第7题,在相同产品类别中引进多个品牌的策略称为（     ）。
A、产品线扩展策略
B、品牌延伸策略
C、多品牌策略
D、新品牌策略



第8题,____是对在规定的时间内提前付款或用现金付款者所给予的一种价格折扣。
A、折扣定价
B、季节折扣
C、现金折扣
D、折让



第9题,分销属于市场营销流程中的____阶段。
A、选择价值
B、提供价值
C、传播价值
D、利用价值



第10题,需求管理是市场营销管理的（     ）。
A、实质
B、职能
C、义务
D、本质



第11题,顾客让渡价值是____和总顾客成本之差。
A、总顾客价值
B、产品价值
C、人员价值
D、形象价值



第12题,下列不属于营业推广的特征的是（     ）
A、传播信息
B、刺激
C、邀请
D、评价



第13题,____是指对那些销路少、市场反应差的产品进行二次定位。
A、避强定位
B、迎头定位
C、重新定位
D、随机定位



第14题,____是指企业不断寻求更有效的方法来管理销售队伍、广告、促销和分销等绩效不佳的营销实体活动。
A、年度计划控制
B、盈利能力控制
C、战略控制
D、效率控制



第15题,（     ）营销组织是指从事全国性销售业务的公司常常将其销售人员按地域进行划分。
A、地区型
B、职能型
C、产品型
D、顾客市场型



第16题,市场营销管理的实质是____。
A、需求管理
B、客户管理
C、需要管理
D、欲望管理



第17题,配合在一起生产、分销和消费某一个生产者的产品和服务的所有企业和个人所构成的渠道叫做（）
A、消费渠道
B、生产渠道
C、市场营销渠道
D、分销渠道



第18题,在企业营销实践中，存在着五种营销导向：____、____、____、____、____。
A、生产观念、竞争观念、推销观念、绿色营销观念、社会营销观念
B、生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、社会营销观念
C、竞争观念、产品观念、绿色观念、市场营销观念、道德营销观念
D、生产观念、竞争观念、绿色观念、关系营销观念、道德营销观念



第19题,市场底量与市场潜量之间的距离表示需求的营销（）
A、效率
B、配置
C、灵敏度
D、影响力



第20题,山东"三联"的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多角化增长方式属于（　　）
A、集团多角化
B、同心多角化
C、水平多角化
D、关联多角化



第21题,为了保证提价策略的顺利实现，提价时机可选择在____情况下。
A、产品在市场上处于劣势地位
B、产品进入成长期
C、季节性商品达到销售旺季
D、竞争对手产品提价
,C,D


第22题,企业采用快速撇脂战略的假设条件有____。
A、潜在市场在大部分人还没有意识到该产品
B、知道它的人渴望得到该产品并有能力照价付款
C、企业面临着潜在的竞争和想建立品牌偏好
D、市场的规模营销费用
E、市场规模大
,B,C


第23题,退出障碍时企业包括（     ）。
A、对顾客、债权人或雇员的法律和道义上的义务
B、由过分专业化或设备、技术陈旧引起的资产利用价值低
C、缺少可供选择的机会
D、感情障碍
,B,C,D


第24题,品牌资产的好处有____。
A、提升消费者对资讯的解析与处理
B、提升消费者购买决策的信心
C、提升消费者使用满意度
D、提升营销活动的效率与效果
E、提升品牌忠诚度
,B,C,D,E


第25题,消费者市场具有的特点主要有（     ）。
A、产品的生命周期短
B、商品的专业技术性不强
C、商品的价格需求弹性较大
D、购买者众多,但交易数量零星
E、供求矛盾频繁
,B,C,D,E

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