18秋川大网院《公共关系学》第二次作业资料

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欢迎你，聂颖(DJ1171X3010)




你的得分： 100.0
完成日期：2018年08月21日 18点25分
说明： 每道小题选项旁的标识是标准资料。        


一、单项选择题。本大题共30个小题，每小题 2.0 分，共60.0分。在每小题给出的选项中，只有一项是符合题目要求的。
1.
公共关系学专门研究（   ）
  A.
组织与公众传播沟通问题
  
B.
组织与公众之间关系的稳定问题

C.
组织与社区之间的传播沟通问题

D.
组织的内部运营问题



2.
在公共关系中，将追求平等和双赢作为处理各种关系的行为准则而形成的公关观念，一般称为（    ）
  A.
协调观念

B.
互惠观念
  
C.
传播观念

D.
服务观念



3.
美国著名公关学者雷克斯•哈罗博士认为公共关系是（     ）

  A.
一种传播管理行为

B.
一种管理职能

  
C.
一门艺术和科学

D.
一种公众性的关系


4.
美国卡特利普和森特在其专著《有效的公共关系》一书中（    ）
  A.
提出了"双向对称"的公共关系模式
  
B.
提出了"投公众所好"的主张


C.
提出了"公众必须被告知"的命题

D.
提出了"凡宣传皆好事"的命题



5.
公共关系作为一种职业和一门学科，最早产生于（     ）
  A.
法国

B.
奥地利

C.
英国

D.
美国

  

6.
中国最高的公共关系组织——中国公关协会，成立的时间地点是（    ）
  A.
1985年在广州

B.
1987年在北京

  
C.
1986年在上海

D.
1987年在天津



7.
某人在组织公关部中主要负责评估组织的形象和公关工作的效果，以寻找出现问题的原因。他属于（    ）
  A.
公关计划人员

B.
公关技术人员


C.
公关调查分析人员
  
D.
公关传播人员



8.
组织的全员公关培训即指对全员进行公关教育，其重点是（   ）
  A.
公关知识普及教育

B.
公关思想及意识教育

  
C.
政治思想教育

D.
公关能力教育



9.
一个社会组织的领导者必须对本组织的声誉和形象承担（    ）
  A.
直接责任
  
B.
间接责任

C.
技术责任

D.
综合责任



10.
在公关人员心理素质中，其最基本的要求是（    ）
  A.
热情心理

B.
自信心理
  
C.
开放心理

D.
创新心理



11.
在公共关系学中，公众特指（   ）
  A.
消极受众

B.
积极受众
  
C.
内部公众

D.
外部公众



12.
公共关系也称作（   ）
  A.
群众关系

B.
受众关系

C.
公众关系
  
D.
人群关系



13.
消费者、协作者、竞争者、记者、名流、政府官员、社区居民等属于组织的（   ）
  A.
个体公众

B.
组织公众

C.
内部公众

D.
外部公众

  

14.
固定的僵化印象对人的知觉的影响，在知觉的偏见的产生原因中称（   ）

  A.
首因效应

B.
近因效应

C.
晕轮效应

D.
定型作用
  

15.
在一定条件下，多种需要中会有一种最为迫切、起主要支配作用的需要，即（   ）

  A.
自尊需要

B.
胜任需要

C.
成就需要

D.
优势需要
  

16.
"一窝蜂"现象指的是（    ）
  A.
流行
  
B.
流言

C.
时髦

D.
时狂



17.
首次阐明人们的逆反心理形成的主观原因的美国心理学家是（   ）
  A.
霍夫兰

B.
纳普

C.
布林
  
D.
阿什



18.
组织的自我形象是其（    ）
  A.
实际的社会形象

B.
公众形象


C.
期望建立的社会形象
  
D.
过去已建立的社会形象



19.
学校利用校庆进行广泛的社会宣传，这一活动本身表明它重视塑造自己的（    ）
  A.
文化形象
  
B.
产品形象

C.
社区形象

D.
环境形象



20.
组织的公关形象策划要对公众进行研究，其首先要做的工作是（   ）
  A.
研究目标公众对组织的特殊视角

B.
鉴别目标公众的权利要求

  
C.
建立有效的公众形象

D.
研究目标公众的类型



21.
双向不平衡模式认为，当组织与公众发生冲突时，解决的办法是要求（     ）
  A.
组织改变公关行为

B.
媒介改变行为方式


C.
公众改变行为
  
D.
组织与公众共同改变行为



22.
传播学界认为，在两次世界大战之间的几十年间，关于大众传播威力研究中最流行的观点是（    ）
  A.
魔弹论
  
B.
有限效果论

C.
适度效果论

D.
最低效果法则



23.
电视和广播媒介的共同弱点是（    ）
  A.
感染力较差

B.
功能单一


C.
传播效果较弱

D.
传播效果稍纵即逝

  

24.
公关调查中使用最为广泛的方法是（     ）
  A.
资料分析法

B.
公众代表座谈会法


C.
群体讨论法

D.
民意测验法

  

25.
相互见面和离别时最常见的礼节是（    ）
  A.
微笑

B.
拥抱

C.
握手
  
D.
目视



26.
在VIS中，应用最广泛、出现频率最高的要素是（     ）
  A.
标志
  
B.
标准字

C.
标准色

D.
企业造型



27.
公关工作中最常用、最普遍的一种口语传播方式是（    ）
  A.
报告

B.
演讲
  
C.
会议

D.
谈判



28.
在营销传播的所有形式中采用同一的颜色、图案及识别符号。这种方法属于整合营销传播的（     ）
  A.
主题线法

B.
统一形式法

C.
形象整合法

D.
同一外观法

  

29.
广告定位的目的在于（    ）
  A.
突出广告商品的个性
  
B.
确定广告商品的位置


C.
明确广告的特点

D.
提高广告针对性



30.
决定广告策划成败的关键是（    ）
  A.
广告定位

B.
广告创意
  
C.
广告诉求

D.
广告调查




二、多项选择题。本大题共10个小题，每小题 4.0 分，共40.0分。在每小题给出的选项中，有一项或多项是符合题目要求的。
1.
公共关系作为一门综合性的应用学科，其主要以下列学科为依托（CD 中）
　A. B. C.
A.
广告学

B.
新闻学

C.
管理学
  
D.
传播学
  
E.
交际学



2.
下列有关艾维•李这一公共关系代表人物的表述中，正确的有（      ）
A.
艾维•李是公共关系之父
  
B.
艾维•李创办了世界上第一家公关性质的公司

  
C.
艾维•李提出了"公众必须被告知"的命题

  
D.
艾维•李使公共关系学科化


E.
艾维•李首创了"公共关系"这一专门职业

  

3.
公共关系的组织机构一般包括下列类型（     ）
A.
职能机构

B.
组织内设的公关职能部门

  
C.
专业公关公司
  
D.
综合职能部门


E.
独立公关社团

  

4.
根据组织公关活动的内外对象不同，可将公众分为（     ）
A.
目标公众

B.
优先公众

C.
内部公众

  
D.
外部公众
  
E.
个体公众



5.
成功的公关计划应具备下列条件（    ）

A.
有创意
  
B.
有调查

C.
有约束

D.
可行性
  
E.
有风险



6.
杂志作为公关传播媒介有下列传播优势（      ）
A.
时效长
  
B.
针对性强
  
C.
感染力强


D.
传播迅速

E.
印刷精美、表现力强

  

7.
新闻稿采用倒金字塔结构的优点在于（     ）
A.
便于读者迅速获得最新、最重要的信息
  
B.
便于节省读者时间


C.
便于编辑修改、保留重要信息
  
D.
节省报纸版面


E.
易于被编辑接受



8.
优秀演讲者应具备的条件包括（       ）
A.
足够的权威性
  
B.
较强的语言能力和技巧
  
C.
热情
  
D.
理智与智慧
  
E.
仪表仪态

  

9.
企业产品定位策略分为（    ）
A.
市场教育者定位策略
  
B.
市场跟进者定位策略

  
C.
为竞争对手重新定位策略
  
D.
综合定位策略


E.
攻击型定位策略



10.
政府公共关系的客体包括（     ）
A.
个体公众

B.
组织公众

C.
内部公众

  
D.
外部公众
  
E.
目标公众




   

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