陕西师范大学网络教育学院试卷课程名称：市场调查与预测 课程代码：G180206

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陕西师范大学网络教育学院试卷
课程名称：市场调查与预测
课程代码：G180206
考试说明：


一、作文（本大题共1小题，每小题100分，共100分）
1.《市场调查与预测》考核内容
1）考查方式
为了达到《市场调查与预测》教学所要求的培养学生为解决特定营销问题或识别机会所进行的市场调查查设计、数据收集、分析和报告的能力，本课程的考查方式将以学生完成一项市场调查项目作为考查依据。市场调查项目的选择，由学生根据企业所面临的市场营销问题进行自由选题。
项目的实施分解为四个阶段，分别是市场调查设计、市场数据收集、市场数据分析和市场分析报告的撰写。市场调查设计的主要任务是完成项目选题、陈述问题、确定调查主题、调查对象、抽样设计，本阶段性成果是市场调研计划书；市场数据调查是数据的搜集阶段，完成现场数据的采集，本阶段性成果是高质量的市场调查问卷；市场数据分析阶段，完成对数据的描述分析和推断分析；最后一个阶段是撰写市场调研分析报告，为营销问题决策提供支持，本阶段性成果是市场调研分析报告。
2）考查评价
项目评价由市场调查设计、市场调查、市场分析、市场分析报告撰写四个阶段的分阶段评价来组成，各部分分别占总成绩的25%。
考查成绩=（调查设计+市场调查+市场分析+市场分析报告撰写）×0.25