18秋北理工《消费者行为学》期末大作业（B卷）

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(395)北京理工大学现代远程教育学院 2017-2018学年第二学期
  《消费者行为学》期末大作业（B）

教学站              学号                   姓名               成绩     
1.        论述题（25分）
消费者行为学的重要现实意义主要体现在哪些方面，结合实际例子进行分析？（要求：不少于500字）
2.        论述题（25分）
体验营销下消费者的行为有何特征？并举例说明。（要求：不少于500字）
3.        辩论题（25分）
辩论题目：经济文化影响消费者的购买行为
要求：选择支持还是反对这一观点，并运用消费者行为学的相关理论和实际案例证明自己的观点。（要求：不少于500字）
4.        案例分析题（25分）
20世纪90年代初，在方便面的广告大战中，“康师傅”方便面以“好吃看得见”一语深入人心。“统一”牌方便面知难而进，以古喻今，广告画面上出现一位古代戎装勇士，威风凛凛地喊出“统一面”，给人以热烈的情绪感染，取得了初步成绩。这种宣传持续了一段时间以后，企业又推出了与前一广告格调不同的画面：一男一女像拉家常一样，娓娓道出各自喜欢“统一面”的理由，不知不觉中缩短了与消费者的距离。
请分析“统一”牌方便面是如何成功地利用广告引起消费者注意的。（要求：不少于500字）