2018秋季【西南大学】[0362]《公共关系学》作业（参考资料）

admin · 发表于 2018-10-16 23:49:54

【西南大学】[0362]《公共关系学》
试卷总分:100 得分:100
第1题,【单项选择题】组织开创时期，组织可采用（ ）。A．进攻型公关 B．维系型公关C．服务型公关 D．建设型公关
A.
B.
C.
D.

第2题,【单项选择题】公共关系学专门研究（）。A．组织与公众传播沟通问题 B．组织与公众关系的稳定问题C．组织与社区传播沟通问题 D．组织的内部运营问题
A.
B.
C.
D.

第3题,【单项选择题】就公众对组织的态度和意向而言，（）是组织需要争取的"大多数"，是公关竞争的决定因素，是公关工作的必争之地。A．首要公众 B．顺意公众C．逆意公众 D．边缘公众
A.
B.
C.
D.

第4题,【单项选择题】、在组织管理中担负着预警系统检测环境职责的是（）。A、信息收集 B、辅助决策C、传播推广 D、交际应酬
A.
B.
C.
D.

第5题,【单项选择题】4、美国著名公关学者雷克斯·哈罗博士认为公共关系是（）。A．一种传播管理行为 B．一种管理职能C．一门艺术和科学 D．一种公众性关系
A.
B.
C.
D.

第6题,【单项选择题】2、（ ）原则，即选择和使用的手段和方法须符合公共关系工作的性质和要求，才可能充分发挥其功能。A、联系目标 B．区别内容C．适应对象 D．合乎经济
A.
B.
C.
D.

第7题,【单项选择题】新闻最重要的特点是在（ ）的前提下消息的新鲜和及时。A．真实 B．时效 C．翔实 D．具体
A.
B.
C.
D.

第8题,【单项选择题】服务型公关的特点（）。A．主导性强，时效性强，传播面广 B．直接沟通，形式灵活，富人情味C．社会参与广，影响力强 D．实在实惠，以行动为最有力语言
A.
B.
C.
D.

第9题,【单项选择题】2、（ ）原则是危机管理的核心原则。A、及时性 B、主动性C、真实性 D、公众至上
A.
B.
C.
D.

第10题,【单项选择题】标志着组织形象特定风格的是（ ）A．产品形象 B．服务形象C．环境形象 D．文化形象
A.
B.
C.
D.

第11题,【单项选择题】、公共关系学专门研究（ ）。A．组织与公众传播沟通问题 B．组织与公众关系的稳定问题C．组织与社区传播沟通问题 D．组织的内部运营问题
A.
B.
C.
D.

第12题,【单项选择题】( )是所有传播沟通对象中最具社会权威性的对象。A、消费者公众 B、社区公众C、媒介公众 D、政府公众
A.
B.
C.
D.

第13题,【单项选择题】新闻稿件的写作要求有（ ）。A．情节详细 B．主题突出C．用语惊人 D．细节有趣
A.
B.
C.
D.

第14题,【单项选择题】具有显著的跨文化特征的沟通对象是（）。A、消费者公众 B、社区公众C、媒介公众 D、国际公众
A.
B.
C.
D.

第15题,【单项选择题】具有"准自家人"特点的公众对象是（）。A、消费者公众 B、社区公众C、媒介公众 D、政府公众
A.
B.
C.
D.

第16题,【单项选择题】美国卡特利普和森特在其《有效的公共关系》一书中，提出了（）。A．"双向对称"的公共关系模式 B．"凡宣传皆好事"的命题C．"公众必须被告知"的命题 D．"投公众所好"的主张
A.
B.
C.
D.

第17题,【单项选择题】语言交流的特点是（）。A．有话真说 B．语义明确C．人情味浓 D．节省时间
A.
B.
C.
D.

第18题,【单项选择题】对公关人员来说，（ ）是与公众交往场合中的通行证，还是体现修养水平和业务素质的一种标志。A．形象 B．性格 C．气质 D．礼仪
A.
B.
C.
D.

第19题,【单项选择题】3、（）是会议一切准备工作的指针。A、会议的主题 B、会议的必要性C、会议的进行 D、会议的宣传
A.
B.
C.
D.

第20题,【单项选择题】（ ）在组织管理中起着"参谋"作用。A．收集信息职责 B．辅助决策职责 C．传播推广职责 D．沟通协调职责
A.
B.
C.
D.

第21题,【单项选择题】最具渗透力和扩散力的传播媒介是（）。A．语言媒介 B．电子媒介C．因特网媒介 D．文字媒介
A.
B.
C.
D.

第22题,【单项选择题】2、（ ）是一种传播性质最强、公共关系操作意义最大的关系。A、消费者公众 B、社区公众C、媒介公众 D、政府公众
A.
B.
C.
D.

第23题,【单项选择题】在公共关系中，将追求平等和双赢作为处理各种关系行为准则而形成的公关观念，一般称为（）。A．协调观念 B．互惠观念 C．传播观念 D．服务观念
A.
B.
C.
D.

第24题,【单项选择题】组织的全员公关培训即指对全员进行公关教育，其重点是（）。A．公关知识普及教育 B．公关思想及意识教育C．政治思想教育 D．公关能力教育
A.
B.
C.
D.

第25题,【单项选择题】公共关系活动的（）是对公共关系活动内容的高度概括，它统帅整个公共关系活动。A、方案 B、主题C、目标 D、预算
A.
B.
C.
D.

第26题,【单项选择题】现代政府公关的本质是政府组织与公众之间的（）A．横向沟通 B．纵向沟通C．单向沟通 D．双向沟通
A.
B.
C.
D.

第27题,【单项选择题】（）是整个组织形象的客观基础，公众通过它去了解一个组织，组织也通过它去争取公众。A．产品形象 B．服务形象 C．人员形象 D．标识形象
A.
B.
C.
D.

第28题,【单项选择题】3、最容易被公众所接受，特别有利于提高组织的美誉度的是（ ）。A．宣传型公关 B．交际型公关C．服务型公关 D．征询型公关
A.
B.
C.
D.

第29题,【单项选择题】现代组织的营销理论，加入"公共关系"称为（）。A．2P'S B．3P'SC．4P'S D．6P'S
A.
B.
C.
D.

第30题,【单项选择题】公共关系在组织中具有"外交部"功能的指（ ）职责。A．收集信息 B．辅助决策C．传播推广 D．沟通协调
A.
B.
C.
D.

第31题,【单项选择题】（ ）是公关危机最显著的特征。A、严重性 B、不确定性C、突发性 D、连锁破坏性
A.
B.
C.
D.

第32题,【单项选择题】一个组织的领导者必须对本组织的声誉和形象承担（）。A．直接责任 B．间接责任 C．技术责任 D．综合责任
A.
B.
C.
D.

第33题,【单项选择题】直接促成现代公共关系兴起的条件是（）。A．人性文化 B．民主政治C．市场经济 D．传播技术
A.
B.
C.
D.

第34题,【单项选择题】（ ）媒体听众受节目顺序限制，只能被动接受既定的内容，选择性差，并且听众的注意力容易分散。A、报纸 B、电视C、广播 D、因特网
A.
B.
C.
D.

第35题,【单项选择题】（ ）要求在参与国际交往，直接与外国人打交道时，不仅要热情友好，还要注意把握好待人热情友好的分寸。A、谦虚适当 B、入乡随俗C、热情适度 D、静观其变
A.
B.
C.
D.

第36题,【单项选择题】【】在组织中地位和权力比较高、反映了公关业务在组织中的独立性和重要性。A．部门隶属型 B．部门并列型C．高层领导直属型 D．公关委员会
A.
B.
C.
D.

第37题,【单项选择题】展览活动，是指通过实物、文字和图表等来展现成果或问题的一种宣传形式，它属于缩微了的（ ）。A．语言传播媒介 B．电子媒介 C．非语言传播符号 D．综合媒介
A.
B.
C.
D.

第38题,【单项选择题】1、公共关系所显示的经营管理手段是一种（ ）。A．经济手段 B．信息社会的传播沟通手段C．行政管理监督手段 D．人事管理激励手段
A.
B.
C.
D.

第39题,【单项选择题】在VIS中，应用最为广泛，出现频率最高的要素是（）A．标志 B．标准字 C．标准色 D．企业造型
A.
B.
C.
D.

第40题,【单项选择题】（）是公共关系的关键环节和主要方式。A、信息收集 B、辅助决策C、传播推广 D、交际应酬
A.
B.
C.
D.

第41题,【判断题】中国公关协会成立于1986年。
A.√
B.×

第42题,【判断题】公共关系的本质就是双向传播沟通。
A.√
B.×

第43题,【判断题】公共关系活动的准则以不断创新为出发点。
A.√
B.×

第44题,【判断题】界定是否是某一组织的公众关键在于同质性。
A.√
B.×

第45题,【判断题】员工关系是公共关系中最基本的一类关系。
A.√
B.×

第46题,【判断题】态度层次的传播是公共关系实务活动和社会组织运行的最终目的。
A.√
B.×

第47题,【判断题】在组织形象评估坐标图中，B区属于维护美誉度基础上提高知名度。
A.√
B.×

第48题,【判断题】企业品牌是企业无形形象的核心内容。
A.√
B.×

第49题,【判断题】忠诚度是建立在满意度基础之上。
A.√
B.×

第50题,【判断题】公众至上原则是危机处理出发点和归宿点。
A.√
B.×

第51题,【判断题】消费者关系是组织公共关系中最重要的一类关系。
A.√
B.×

第52题,【判断题】公共关系活动的准则以不断创新为出发点。
A.√
B.×
正确资料:

第53题,【判断题】8、界定是否是某一组织的公众关键在于同质性。
A.√
B.×

第54题,【判断题】公共关系的本质就是双向传播沟通。
A.√
B.×
正确资料:

第55题,【判断题】社会关系调节中运用最广泛的手段是道德手段。
A.√
B.×

第56题,【判断题】维护声誉原则是危机处理的核心原则。
A.√
B.×

第57题,【判断题】评价组织形象最基本的指标是知名度和美誉度
A.√
B.×

第58题,【判断题】产品质量是企业无形形象的核心内容。
A.√
B.×

第59题,【判断题】在组织形象评估坐标图中，D区属于扭转坏名气，逐步挽回信誉。
A.√
B.×

第60题,【判断题】行为层次的传播活动是公共关系实务的最主要最复杂的传播活动。
A.√
B.×

第61题,【判断题】员工关系是公共关系中最基本的一类关系。
A.√
B.×
正确资料:

第62题,【判断题】公共关系活动的准则是以满足公众需求为灵魂。
A.√
B.×

第63题,【判断题】按物质形式对传播媒介分类，印刷媒介属于实体媒介。
A.√
B.×

第64题,【判断题】中国公关协会成立于1986年。
A.√
B.×
正确资料:

第65题,【判断题】社会关系调节运用最广泛的手段是法律手段。
A.√
B.×

第66题,【判断题】人际关系不是公共关系，但是可以用来处理公共关系问题。
A.√
B.×

第67题,【判断题】伯内斯公共关系思想的核心内容是"投公众所好"。
A.√
B.×

第68题,【判断题】面谈调查是民意测验中成本较高的一种调查方式。
A.√
B.×

第69题,【判断题】政府公众对象主要是指政府官员。
A.√
B.×

第70题,【判断题】公共关系最基本最核心的概念是双向传播与沟通。
A.√
B.×

第71题,【分析题】许多企业通过营销实验逐渐认识到，企业要取得竞争优势，要生存和发展，以社会责任心从事企业经营活动带来的长期利益比无社会责任心带来的近期利益更加重要。可口可乐公司积极参与中国希望工程，截止2004年5月，该公司已在中国捐建了52所希望小学、100多个希望书库，使6万多名儿童重返校园。因为中国是潜力巨大的战略性市场，可口可乐公司选择农村教育作为突破口，专门设立了公益事务部，全力负责公益项目的策划、实施和跟进工作。在可口可乐公司公益事业部的电脑里，存有捐建的52所希望小学的详细资料和信息，并与28个装瓶厂紧密配合，一同为这些希望小学持续服务。要求：结合本案例分析说明开展赞助活动的意义及其注意事项。

正确资料:答：赞助是企业或组织提供资金、物品支持某项事业，以承担社会责任与义务赢得社会公众好感的活动，是组织经常采用的一种公共关系手段。在公益、慈善、环保、文化、体育、教育等社会活动中充当主角或热心参与者，在支持社会事业的同时，扩大组织的社会影响。赞助活动以体现组织乐于承担社会责任为前提，以扩大组织社会影响，促进公众对组织好感和社会文明进步为目的。开展赞助活动应注意：（1）认真研究赞助的对象和项目的社会意义与影响；（2）注意赞助项目的相对集中和前后呼应；（3）充分考虑活动本身的传播效果；（4）量力而行，考虑组织的经济承受能力；（5）强化对活动经费的管理和监督。

第72题,【分析题】2006年10月1日，重庆市沙坪坝区石门大桥上发生一起特大交通事故。一辆满载乘客的711路公共汽车，途径石门大桥大弯道处，驶向大桥左侧，冲上路沿，撞坏大桥护栏后坠落桥下地面，酿成50人伤亡的事故。事故发生后，公安交警部门火速赶到现场进行处置，下午市委、市政府紧急召开"10?1"事故处置会，要求以最快的速度、最有力的措施迅速落实善后处置工作，把损失降低到最小限度。重庆市在投入警力整治公交秩序的同时，更开始推进"公交体制改革"，并以此为契机，进一步强化交通等重点领域的安全工作，全面整顿公交领域的混乱状态，以杜绝此类事故的再次发生，真正做到让老百姓放心。要求：运用危机处理的基本程序理论分析评价本案例。

正确资料:答：（1）加强预防，防患于未然；（2）尽快查明情况，迅速作出反应；（3）作出准确判断，进行补救工作；（4）以攻为守，引导舆论；（5）进行后续公关工作，消除不良影响。

第73题,【问答题】说明消费者公共关系工作的具体内容。

正确资料:答：根据消费者特点，协助职能部门制定各自合适的优质服务程序和创造最佳的消费环境；以消费品为桥梁，配合营销部门与消费者建立长期而稳定的关系，开发消费者所蕴藏的消费潜力；为保障消费者权利而制定具体的维护措施，其原则内容主要有安全、陈述、选择知晓四个方面；想消费者所想，急消费者所急，配合和协助职能部门不断开发适应消费者需要的新产品或服务方式。

第74题,【问答题】说明大众传播整合运用的技巧。

正确资料:答：（1）充分了解各类大众传播媒介的特点和实务操作的规程；（2）准确把握公众心理；（3）选择好传播时机；（4）制定周密的工作计划；（5）与传媒机构保持良好的密切联系。

第75题,【问答题】说明新闻发布会的注意事项。

正确资料:答：（1）注意会议接待人、主持人、发言人的角色搭配；（2）处理好应该回避的技术性问题；（3）始终保持镇静、礼貌、温和的姿态；（4）灵活运用信息发布的两者形式。

第76题,【问答题】说明公共关系的策划原则。

正确资料:答：整体性与目的性；独创性与连续性；计划性与灵活性；客观性与可行性。

第77题,【问答题】分析说明网络传播的优势与特点。

正确资料:答：超越时空限制；海量信息；多种媒介同时起作用；多种形式的互动交流；小众化与窄播；虚拟社区。

第78题,【论述题】试述公共关系的职能。

正确资料:答：（1）采集信息的职能。组织形象信息、组织产品形象信息、组织运行状态及其发展趋势信息。（2）提供咨询的职能。提供关于公众的一般情况的咨询、提供关于公众的专门性情况的咨询、提供关于公众心理、行为变化和发展趋势的咨询。（3）参与决策的职能。站在公众立场上审视决策问题、从公众利益出发确保决策公正、在决策中确立公共关系目标。（4）协调沟通职能。组织内部的协调沟通、组织与外部的协调沟通。（5）指导全员公关的职能。（6）策划专题活动的职能。

第79题,【论述题】试述CIS的具体构成内容。

正确资料:答：企业识别系统CIS的基本构成内容是由理念识别系统MIS、行为识别系统BIS和视觉识别系统VIS所构成。（1）理念识别系统MIS是企业识别系统的核心与原动力，属于思想文化的意识层面。在设计层面上，MIS具体表现为企业的经营信条、精神标语、座右铭、经营策略等形式。（2）行为识别系统BIS是以明确而完善的经营理念为核心，表现为企业对内和对外两部分的动态行为之中。活动识别是一种动态的识别形式。（3）视觉识别系统VIS是运用系统的、统一的视觉符号系统，是企业识别系统中最具传播力与感染力的要素。视觉识别系统VIS包括标志、标准字、标准色、企业造型、企业象征图案、企业广告及宣传版面编排模式等基本要素。视觉识别是识别系统的静态表现。企业识别系统CIS以MIS为实施重心，由这一思想体系带动动态的BIS与静态的VIS，其中VIS能将企业识别的基本精神差异性充分地表达出来。

第80题,【论述题】员工公关工作的具体内容有哪些？

正确资料:了解员工，承认和尊重员工的个人价值；在组织领导与基层员工间建立体制化的联系渠道；对员工进行多种能力培训，开发潜力资源；组织各种联谊、福利活动，以联络感情、调节精神。

第81题,【问答题】列举按物质形式对传播媒介分类的具体类型。

正确资料:

第82题,组织开创时期，组织可采用（ ）。A．进攻型公关 B．维系型公关C．服务型公关 D．建设型公关
A.
B.
C.
D.

第83题,就公众对组织的态度和意向而言，（）是组织需要争取的"大多数"，是公关竞争的决定因素，是公关工作的必争之地。A．首要公众 B．顺意公众C．逆意公众 D．边缘公众
A.
B.
C.
D.

第84题,、在组织管理中担负着预警系统检测环境职责的是（）。A、信息收集 B、辅助决策C、传播推广 D、交际应酬
A.
B.
C.
D.

第85题,4、美国著名公关学者雷克斯·哈罗博士认为公共关系是（）。A．一种传播管理行为 B．一种管理职能C．一门艺术和科学 D．一种公众性关系
A.
B.
C.
D.

第86题,2、（ ）原则，即选择和使用的手段和方法须符合公共关系工作的性质和要求，才可能充分发挥其功能。A、联系目标 B．区别内容C．适应对象 D．合乎经济
A.
B.
C.
D.

第87题,新闻最重要的特点是在（
A.E.
B.
C.
D.

第88题,服务型公关的特点（）。A．主导性强，时效性强，传播面广 B．直接沟通，形式灵活，富人情味C．社会参与广，影响力强 D．实在实惠，以行动为最有力语言
A.F.
B.
C.
D.

第89题,2、（ ）原则是危机管理的核心原则。A、及时性 B、主动性C、真实性 D、公众至上
A.
B.
C.
D.

第90题,标志着组织形象特定风格的是（ ）A．产品形象 B．服务形象C．环境形象 D．文化形象
A.
B.
C.
D.

第91题,、公共关系学专门研究（ ）。A．组织与公众传播沟通问题 B．组织与公众关系的稳定问题C．组织与社区传播沟通问题 D．组织的内部运营问题
A.
B.
C.
D.

第92题,( )是所有传播沟通对象中最具社会权威性的对象。A、消费者公众 B、社区公众C、媒介公众 D、政府公众
A.
B.
C.
D.

第93题,新闻稿件的写作要求有（ ）。A．情节详细 B．主题突出C．用语惊人 D．细节有趣
A.
B.
C.
D.

第94题,具有显著的跨文化特征的沟通对象是（）。A、消费者公众 B、社区公众C、媒介公众 D、国际公众
A.
B.
C.
D.

第95题,具有"准自家人"特点的公众对象是（）。A、消费者公众 B、社区公众C、媒介公众 D、政府公众
A.
B.
C.
D.

第96题,美国卡特利普和森特在其《有效的公共关系》一书中，提出了（）。A．"双向对称"的公共关系模式 B．"凡宣传皆好事"的命题C．"公众必须被告知"的命题 D．"投公众所好"的主张
A.
B.
C.
D.

第97题,语言交流的特点是（
A.
B.
C.
D.

第98题,对公关人员来说，（ ）是与公众交往场合中的通行证，还是体现修养水平和业务素质的一种标志。A．形象 B．性格 C．气质 D．礼仪
A.
B.
C.
D.

第99题,3、（）是会议一切准备工作的指针。A、会议的主题 B、会议的必要性C、会议的进行 D、会议的宣传
A.
B.
C.
D.

第100题,（ ）在组织管理中起着"参谋"作用。A．收集信息职责 B．辅助决策职责 C．传播推广职责 D．沟通协调职责
A.
B.
C.
D.

第101题,最具渗透力和扩散力的传播媒介是（
A.
B.
C.
D.

第102题,2、（ ）是一种传播性质最强、公共关系操作意义最大的关系。A、消费者公众 B、社区公众C、媒介公众 D、政府公众
A.
B.
C.
D.

第103题,在公共关系中，将追求平等和双赢作为处理各种关系行为准则而形成的公关观念，一般称为（
A.
B.
C.
D.

第104题,组织的全员公关培训即指对全员进行公关教育，其重点是（
A.
B.
C.
D.

第105题,公共关系活动的（）是对公共关系活动内容的高度概括，它统帅整个公共关系活动。A、方案 B、主题C、目标 D、预算
A.
B.
C.
D.

第106题,现代政府公关的本质是政府组织与公众之间的（
A.
B.
C.
D.

第107题,（
A.
B.
C.
D.

第108题,3、最容易被公众所接受，特别有利于提高组织的美誉度的是（ ）。A．宣传型公关 B．交际型公关C．服务型公关 D．征询型公关
A.
B.
C.
D.

第109题,公共关系在组织中具有"外交部"功能的指（ ）职责。A．收集信息 B．辅助决策C．传播推广 D．沟通协调
A.
B.
C.
D.

第110题,（ ）是公关危机最显著的特征。A、严重性 B、不确定性C、突发性 D、连锁破坏性
A.
B.
C.
D.

第111题,一个组织的领导者必须对本组织的声誉和形象承担（
A.
B.
C.
D.

第112题,直接促成现代公共关系兴起的条件是（）。A．人性文化 B．民主政治C．市场经济 D．传播技术
A.
B.
C.
D.

第113题,（ ）媒体听众受节目顺序限制，只能被动接受既定的内容，选择性差，并且听众的注意力容易分散。A、报纸 B、电视C、广播 D、因特网
A.
B.
C.
D.

第114题,（ ）要求在参与国际交往，直接与外国人打交道时，不仅要热情友好，还要注意把握好待人热情友好的分寸。A、谦虚适当 B、入乡随俗C、热情适度 D、静观其变
A.
B.
C.
D.

第115题,【】在组织中地位和权力比较高、反映了公关业务在组织中的独立性和重要性。A．部门隶属型 B．部门并列型C．高层领导直属型 D．公关委员会
A.B.
B.D.
C.
D.

第116题,展览活动，是指通过实物、文字和图表等来展现成果或问题的一种宣传形式，它属于缩微了的（
A.
B.
C.
D.

第117题,1、公共关系所显示的经营管理手段是一种（ ）。A．经济手段 B．信息社会的传播沟通手段C．行政管理监督手段 D．人事管理激励手段
A.
B.
C.
D.

第118题,在
A.
B.
C.
D.

第119题,（）是公共关系的关键环节和主要方式。A、信息收集 B、辅助决策C、传播推广 D、交际应酬
A.
B.
C.
D.

第120题,中国公关协会成立于1986年。
A.A.√
B.B.×

第121题,公共关系活动的准则以不断创新为出发点。
A.A.√
B.B.×

第122题,8、界定是否是某一组织的公众关键在于同质性。
A.A.√
B.B.×

第123题,评价组织形象最基本的指标是知名度和美誉度
A.A.√
B.B.×

第124题,在组织形象评估坐标图中，D区属于扭转坏名气，逐步挽回信誉。
A.A.√
B.B.×

第125题,公共关系活动的准则是以满足公众需求为灵魂。
A.A.√
B.B.×

第126题,社会关系调节运用最广泛的手段是法律手段。
A.A.√
B.B.×

第127题,伯内斯公共关系思想的核心内容是"投公众所好"。
A.A.√
B.B.×

第128题,面谈调查是民意测验中成本较高的一种调查方式。
A.A.√
B.B.×

第129题,政府公众对象主要是指政府官员。
A.A.√
B.B.×

第130题,许多企业通过营销实验逐渐认识到，企业要取得竞争优势，要生存和发展，以社会责任心从事企业经营活动带来的长期利益比无社会责任心带来的近期利益更加重要。可口可乐公司积极参与中国希望工程，截止
正确资料: 答： 赞助是企业或组织提供资金、物品支持某项事业，以承担社会责任与义务赢得社会公众好感的活动，是组织经常采用的一种公共关系手段。在公益、慈善、环保、文化、体育、教育等社会活动中充当主角或热心参与者，在支持社会事业的同时，扩大组织的社会影响。赞助活动以体现组织乐于承担社会责任为前提，以扩大组织社会影响，促进公众对组织好感和社会文明进步为目的。开展赞助活动应注意：（1）认真研究赞助的对象和项目的社会意义与影响；（2）注意赞助项目的相对集中和前后呼应；（3）充分考虑活动本身的传播效果；（4）量力而行，考虑组织的经济承受能力；（5）强化对活动经费的管理和监督。
 

第131题,2006
正确资料: 答：（1）加强预防，防患于未然；（2）尽快查明情况，迅速作出反应；（3）作出准确判断，进行补救工作；（4）以攻为守，引导舆论；（5）进行后续公关工作，消除不良影响。
 

第132题,说明消费者公共关系工作的具体内容。
正确资料: 答：根据消费者特点，协助职能部门制定各自合适的优质服务程序和创造最佳的消费环境；以消费品为桥梁，配合营销部门与消费者建立长期而稳定的关系，开发消费者所蕴藏的消费潜力；为保障消费者权利而制定具体的维护措施，其原则内容主要有安全、陈述、选择知晓四个方面；想消费者所想，急消费者所急，配合和协助职能部门不断开发适应消费者需要的新产品或服务方式。 
 

第133题,列举按物质形式对传播媒介分类的具体类型。
正确资料: 符号媒介、一般实体媒介、人体媒介
 

第134题,说明大众传播整合运用的技巧。
正确资料: 答：（1）充分了解各类大众传播媒介的特点和实务操作的规程；（2）准确把握公众心理；（3）选择好传播时机；（4）制定周密的工作计划；（5）与传媒机构保持良好的密切联系。
 

第135题,说明新闻发布会的注意事项。
正确资料: 答：（1）注意会议接待人、主持人、发言人的角色搭配；（2）处理好应该回避的技术性问题；（3）始终保持镇静、礼貌、温和的姿态；（4）灵活运用信息发布的两者形式。
 

第136题,说明公共关系的策划原则。
正确资料: 答：整体性与目的性；独创性与连续性；计划性与灵活性；客观性与可行性。
 

第137题,分析说明网络传播的优势与特点。
正确资料: 答：超越时空限制；海量信息；多种媒介同时起作用；多种形式的互动交流；小众化与窄播；虚拟社区。
 

第138题,试述公共关系的职能。
正确资料: 答：（1）采集信息的职能。组织形象信息、组织产品形象信息、组织运行状态及其发展趋势信息。（2）提供咨询的职能。提供关于公众的一般情况的咨询、提供关于公众的专门性情况的咨询、提供关于公众心理、行为变化和发展趋势的咨询。（3）参与决策的职能。站在公众立场上审视决策问题、从公众利益出发确保决策公正、在决策中确立公共关系目标。（4）协调沟通职能。组织内部的协调沟通、组织与外部的协调沟通。（5）指导全员公关的职能。（6）策划专题活动的职能。
 

第139题,试述
正确资料: 答：企业识别系统CIS的基本构成内容是由理念识别系统MIS、行为识别系统BIS和视觉识别系统VIS所构成。（1）理念识别系统MIS是企业识别系统的核心与原动力，属于思想文化的意识层面。在设计层面上，MIS具体表现为企业的经营信条、精神标语、座右铭、经营策略等形式。（2）行为识别系统BIS是以明确而完善的经营理念为核心，表现为企业对内和对外两部分的动态行为之中。活动识别是一种动态的识别形式。（3）视觉识别系统VIS是运用系统的、统一的视觉符号系统，是企业识别系统中最具传播力与感染力的要素。视觉识别系统VIS包括标志、标准字、标准色、企业造型、企业象征图案、企业广告及宣传版面编排模式等基本要素。视觉识别是识别系统的静态表现。企业识别系统CIS以MIS为实施重心，由这一思想体系带动动态的BIS与静态的VIS，其中VIS能将企业识别的基本精神差异性充分地表达出来。
 

第140题,员工公关工作的具体内容有哪些？
正确资料: 了解员工，承认和尊重员工的个人价值；在组织领导与基层员工间建立体制化的联系渠道；对员工进行多种能力培训，开发潜力资源；组织各种联谊、福利活动，以联络感情、调节精神。   
 

第141题,【单项选择题】直接促成现代公共关系兴起的条件是【 】。
A.人性文化
B.民主政治
C.市场经济
D.传播技术
正确资料:

第142题,【单项选择题】传播沟通是公共关系的【 】。
A.主体
B.过程
C.客体
D.过程和方式
正确资料:

第143题,【单项选择题】组织开创时期可采用【 】。
A.进攻型公关
B.维系型公关
C.服务型公关
D.建设型公关
正确资料:

第144题,【单项选择题】【 】是所有传播沟通对象中最具社会权威性的对象。
A.消费者公众
B.社区公众
C.媒介公众
D.政府公众
正确资料:

第145题,【单项选择题】【 】是与组织最具有直接利益关系的外部公众。
A.员工公众
B.消费者公众
C.媒介公众
D.社区公众
正确资料:

第146题,【单项选择题】【 】是公共关系的关键环节和主要方式。
A.信息收集
B.辅助决策
C.传播推广
D.交际应酬
正确资料:

第147题,【单项选择题】【 】年中国公共关系协会在北京成立。
A.1948
B.1955
C.1978
D.1987
正确资料:

第148题,【单项选择题】最容易被公众接受特别有利于提高组织的美誉度的是【 】。
A.宣传型公关
B.交际型公关
C.服务型公关
D.征询型公关
正确资料:

第149题,【单项选择题】公共关系所显示的经营管理手段是一种【 】。
A.经济手段
B.传播沟通手段
C.行政监督手段
D.人事管理手段
正确资料:

第150题,【单项选择题】最具渗透力和扩散力的传播媒介是【 】。
A.语言媒介
B.电子媒介
C.因特网媒介
D.文字媒介
正确资料:

第151题,【解释题】公共关系活动

正确资料:

第152题,【解释题】社区公众

正确资料:

第153题,【解释题】公共关系公司

正确资料:

第154题,【解释题】爱德华·伯尼斯

正确资料:

第155题,【解释题】媒介事件（策划新闻）

正确资料:

第156题,【解释题】公众意识

正确资料:

第157题,【解释题】征询型公关：

正确资料:

第158题,【解释题】防御型公关

正确资料:

第159题,【解释题】四步工作法

正确资料:

第160题,【解释题】艾维?李：

正确资料:

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[西南大学] 2018秋季【西南大学】[0362]《公共关系学》作业（参考资料）

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