北语18秋《市场营销学》作业1（参考资料）

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【奥鹏】[北京语言大学]18秋《市场营销学》作业1
试卷总分:100    得分:100
第1题,企业在众多渠道类型中决定选用多少层次的渠道销售其产品是(    )决策。
A、中间商类型
B、渠道长度
C、渠道类型的数量
D、地区中间商



第2题,企业根据市场情况和经营实力对产品组合的广度、深度和密度实行不同的有机组合称为(    )
A、营销组合策略
B、产品组合策略
C、促销组合策略
D、品牌组合策略



第3题,日用消费品市场营销的主要促销工具是（    ）
A、广告
B、销售促进
C、公共关系
D、人员推销



第4题,认知价值定价法属于(    )
A、需求导向定价法
B、竞争导向定价法
C、招标定价法
D、成本导向定价法



第5题,占有最大的市场份额，在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促销战略等方面对本行业其他公司起着领导作用的竞争者，被称为（ ）。
A、市场领导者
B、市场跟随者者
C、市场挑战者
D、市场补缺者



第6题,非整数定价一般适用于（ ）的产品。
A、价值较高
B、高档
C、价值较低
D、奢侈



第7题,"酒香不怕巷子深"是一种(　　)观念。
A、生产
B、产品
C、推销
D、社会营销



第8题,（　　）是公司为了满足某个特定目标顾客群的需要，而加以组合的可控制的变量。
A、促销组合
B、市场定位
C、市场选择
D、市场营销组合



第9题,（　　）是指企业利用多种信息载体，介绍产品的优点和说服目标客户购买其产品而进行的与目标市场沟通的传播活动，包括广告、人员推销、销售促进与公共关系等等。
A、产品
B、定价
C、促销
D、分销



第10题,产品导向的适用条件是( )。
A、产品供不应求
B、产品供过于求
C、产品更新换代快
D、企业形象良好



第11题,"促销组合"包括四种以下主要方式：（       ）
A、广告
B、人员推销
C、公共关系
D、销售促进
E、产品
,B,C,D


第12题,微观环境指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括（ ）。
A、企业本身
B、市场营销渠道企业
C、顾客
D、竞争者
E、社会公众
,B,C,D,E


第13题,社会市场营销观念要考虑（ 　　）。
A、增加产量
B、提高产品质量
C、顾客需求
D、消费者和社会长远利益
,D


第14题,确定企业目标时的要求是____
A、层次化
B、数量化
C、现实性
D、可行性
E、一致性
,B,C,D


第15题,对战略业务单位进行评价的通用电气公司法认为应该考虑的主要因素是____。
A、市场占有率
B、市场增长率
C、行业吸引力
D、进入壁垒
E、竞争能力
,E


第16题,根据分销渠道的宽度，企业的分销策略通常可分为：（ ）
A、广泛性分销
B、零级渠道分销
C、选择性分销
D、二级分销
E、专营性分销
,C,E


第17题,下列各项中，属于竞争者分析的是( )。
A、识别竞争者
B、判定竞争者的战略和目标
C、评估竞争者的优劣势、反应模式
D、认识市场需求特征
E、选择企业应采取的对策
,B,C,E


第18题,企业一体化成长战略包括（　　）。
A、后向一体化
B、向上一体化
C、水平一体化
D、向下一体化
E、前向一体化
,C,E


第19题,对环境威胁的分析，一般着眼于（ ）。
A、威胁是否存在
B、威胁的潜在严重性
C、威胁的征兆
D、预测威胁到来的时间
E、威胁出现的可能性
,E


第20题,生产服装的企业在运用人员推销策略时，可采用以下方式：（   ）
A、做购买中有影响力的人的工作
B、做导演的工作使其成为演员服装的购买者
C、在人流较大的地方摆摊设点
D、上门推销
E、做电视广告
,B