北语18秋《市场营销学》作业3（参考资料）

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【奥鹏】[北京语言大学]18秋《市场营销学》作业3
试卷总分:100    得分:100
第1题,对某些特定的攻击行为没有迅速反应或强烈反应的竞争者属于（ ）。
A、从容型竞争者
B、选择型竞争者
C、凶狠型竞争者
D、随机型竞争者



第2题,产品导向的适用条件是( )。
A、产品供不应求
B、产品供过于求
C、产品更新换代快
D、企业形象良好



第3题,企业在众多渠道类型中决定选用多少层次的渠道销售其产品是(    )决策。
A、中间商类型
B、渠道长度
C、渠道类型的数量
D、地区中间商



第4题,对于负需求市场，营销管理的任务是（　　　）。
A、改变市场营销
B、刺激市场营销
C、反市场营销
D、维持市场营销



第5题,海尔冰箱中的"海尔"二字是( )。
A、招牌
B、品牌名称
C、品牌标志
D、都不是



第6题,（ ）是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。
A、供应商
B、中间商
C、广告商
D、经销商



第7题,独家经销一般不适合分销(    )的产品。
A、购买者较少
B、技术较为复杂
C、要求便利
D、单价较高



第8题,某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（　 ）。
A、前向一体化
B、后向一体化
C、横向一体化
D、多元化



第9题,非整数定价一般适用于（ ）的产品。
A、价值较高
B、高档
C、价值较低
D、奢侈



第10题,寻求（ ）是产品差别化战略经常使用的手段。
A、价格优势
B、良好服务
C、人才优势
D、产品特征



第11题,年度计划控制的方法有: （   ）
A、销售分析
B、市场占有率分析
C、营销费用与销售额的比率分析
D、财务分析
E、顾客态度追踪
,B,C,D,E


第12题,市场领导者扩大总需求的途径有( )。
A、攻击挑战者
B、开发新用户
C、击倒利基者
D、寻找产品新用途
E、增加使用量
,D,E


第13题,以下哪种情况适宜采用人员推销？（   ）。
A、企业产品只在某几个市场销售
B、技术性强，消费者和用户集中
C、企业推销能力强
D、当企业处于介绍期时
E、价格昂贵的产品
,C,E


第14题,放弃战略适合的业务单位的类型是____。
A、明星类
B、黑马类
C、金牛类
D、问号类
E、瘦狗类
,E


第15题,市场细分对企业营销具有以下意义:（ ）。
A、有利于巩固现有市场阵地
B、有利于发展新的市场机会
C、有利于制定市场营销组合策略
D、有利于提高企业的竞争能力
E、有利于有效使用资源
,B,C,D,E


第16题,根据参与者的介入程度何品牌间的差异程度，可将消费者购买行为分为（ ）
A、复杂型
B、和谐型
C、一致型
D、寻求多样化型
E、习惯型
,B,D,E


第17题,市场营销执行中出现问题及原因主要是（  ）。
A、产品定价不合理
B、计划脱离实际
C、长期目标和短期目标相矛盾
D、因循守旧的惰性
E、缺乏具体明确的实施方案
,C,D,E


第18题,下面哪些属于市场预测的方法。（    　   ）
A、购买者意向调查法
B、销售人员综合意见法
C、专家意见法
D、市场试验法
E、时间序列分析法
,B,C,D,E


第19题,细分消费者市场的标准有（　）。
A、地理环境因素
B、人口因素
C、心理因素
D、行业因素
E、行为因素
,B,C,E


第20题,采用一体化增长策略的条件是（　 ）。
A、企业现有产品或现有市场还有开发潜力
B、竞争过于激烈
C、企业所处的行业很有发展前途
D、企业所处行业缺乏有利的营销机会
E、能较大幅度地提高效率
,D,E