北语18秋《市场营销学》作业4（参考资料）

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【奥鹏】[北京语言大学]18秋《市场营销学》作业4
试卷总分:100    得分:100
第1题,对传统的战略与战术的关系提出挑战的营销理念是____。
A、社会营销
B、逆向营销
C、公共关系营销
D、大市场营销



第2题,通过试用或试销产品，分析效果后再决定是否作大规模推销的方法称为(   )
A、实验法
B、观察法
C、顾客意见法
D、询问法



第3题,当市场调研人员分析问题时，除了亲自收集的资料外，先前为了一定的目的收集的资料也是一个重要的信息来源，这些资料被称为（   ）。
A、单一来源
B、二手资料
C、最初数据
D、便利数据



第4题,企业根据市场情况和经营实力对产品组合的广度、深度和密度实行不同的有机组合称为(    )
A、营销组合策略
B、产品组合策略
C、促销组合策略
D、品牌组合策略



第5题,（ ）差异的存在是市场细分的客观依据
A、产品
B、价格
C、需求偏好
D、细分



第6题,市场营销的核心是（　　　）
A、生产
B、分配
C、交换
D、促销



第7题,（　　）是公司为了满足某个特定目标顾客群的需要，而加以组合的可控制的变量。
A、促销组合
B、市场定位
C、市场选择
D、市场营销组合



第8题,市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，他就需进行（   ）。
A、市场营销规划
B、市场营销组合设计
C、市场营销调研
D、预测市场需求



第9题,中国网通规定每日22：00至次日7：00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于（     ）。
A、成本加成定价策略
B、差别定价策略
C、心理定价策略
D、组合定价策略



第10题,经纪人和代理商属于：（ ）
A、中间商
B、零售商
C、供应商
D、实体分配者



第11题,企业定价目标主要有( )等。
A、维持生存
B、当期利润最大化
C、市场占有率最大化
D、产品质量最优化
E、品牌美誉度
,B,C,D


第12题,根据参与者的介入程度何品牌间的差异程度，可将消费者购买行为分为（ ）
A、复杂型
B、和谐型
C、一致型
D、寻求多样化型
E、习惯型
,B,D,E


第13题,下列消费者市场细分标准中属于心理标准的是(    )。
A、社会阶层
B、年龄
C、生活方式
D、品牌忠诚度
E、个性
,E


第14题,市场营销信息系统的构成____.
A、管理系统
B、内部报告系统
C、情报系统
D、调研系统
E、分析系统
,C,D,E


第15题,微观环境指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括（ ）。
A、企业本身
B、市场营销渠道企业
C、顾客
D、竞争者
E、社会公众
,B,C,D,E


第16题,生产服装的企业在运用人员推销策略时，可采用以下方式：（   ）
A、做购买中有影响力的人的工作
B、做导演的工作使其成为演员服装的购买者
C、在人流较大的地方摆摊设点
D、上门推销
E、做电视广告
,B


第17题,企业多元化增长战略包括（　　）。
A、纵向多元化
B、垂直多元化
C、同心多元化
D、水平多元化
E、集团多元化
,D,E


第18题,企业开展目标市场营销的主要步骤是(    )。
A、市场细分
B、目标市场选择
C、市场定位
D、市场营销组合
E、大市场营销
,B,C


第19题,以下哪种情况适宜采用人员推销？（   ）。
A、企业产品只在某几个市场销售
B、技术性强，消费者和用户集中
C、企业推销能力强
D、当企业处于介绍期时
E、价格昂贵的产品
,C,E


第20题,哪些条件时，企业可选择直接式渠道（     ）。
A、市场集中
B、消费者或用户一次需求批量大
C、中间商实力强、信誉高
D、产品易腐易损，需求时效性强
E、产品技术性强
,B,D,E