[北京语言大学]18秋《现代广告学》作业4（100分）

admin

【奥鹏】[北京语言大学]18秋《现代广告学》作业4
试卷总分:100    得分:100
第1题,什么颜色使人联想到光明
A、红色
B、黄色
C、绿色
D、白色



第2题,问卷最基本、最主要的部分是
A、被调查者的情况
B、调查内容
C、填写说明
D、编号



第3题,下列不属于逻辑记忆的主要特征是(  ) 。
A、准确而相对持久
B、一定时间内所记忆的信息量较小
C、速度较慢
D、信息量大且被记速度极快



第4题,广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，它是指(  )。
A、用通用符号所传达的广告信息。如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等大家一目了然、一听就明白的信息
B、广告所形成的感觉上的信息
C、由情节所形成的感觉信息
D、由色彩形成的感觉信息



第5题,其时卖饧之人，吹萧以自表也中具体的广告形式是
A、实物
B、告示
C、招牌
D、音响



第6题,我国1984年成立了( )。它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。
A、广告管理协会
B、广告自律协会
C、广告行业协会
D、中国消费者协会



第7题,我国广告界提出的"以（   ）为先导，以（   ）为中心"的方针，体现我国广告界对广告表现的重视。
A、策划 创意
B、创意  表现
C、表现   主题
D、主题    策划



第8题,企业为其营销措施扩大影响的主要手段是
A、公共关系
B、广告
C、新闻发布会
D、赞助公益活动



第9题,企业产品销量与产品市场总销量的比率是
A、品牌占有率
B、广告占有率
C、市场占有率
D、品类占有率



第10题,《广告法》调整的广告是
A、商业广告
B、公益性广告
C、分类广告
D、礼仪广告



第11题,CIS由哪几个子系统组成
A、理念识别
B、行为识别
C、视觉识别
D、系统识别
,B,C


第12题,定量研究方法中的访问法包括
A、面谈调查
B、邮寄调查
C、电话调查
D、消费者固定样本调查
E、网络调查
,B,C,D,E


第13题,广告预算时应考虑的主要因素是（ ）。
A、广告媒体因素
B、产品的市场地位
C、企业的经营目标和广告的目标
D、广告公司的选择
E、经济环境
,B,C,E


第14题,要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题
A、是否广告
B、对谁广告
C、怎样广告
D、广告什么
E、广告管理
,C,D,E


第15题,标志设计的主要表现形式
A、表述法
B、表征法
C、会意法
D、标识法
,B,C


第16题,报纸、杂志、广播、电视被称为现代广告的四大媒体
A、错误
B、正确



第17题,人们所认识的企业形象指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。这是作为一个比较完美和理想的形象，作为一个追求的目标而存在。
A、错误
B、正确



第18题,新闻与广告活动一样，必然与经济利益挂是个经济活动过程。因此，新闻是广告的一种形式。
A、错误
B、正确



第19题,一个有明显识别标志的商品成为企业生存和发展的必要条件
A、错误
B、正确



第20题,精读率是能够记得该广告60%以上内容的读者占总读者数的百分比
A、错误
B、正确