2018秋季东财《国际市场营销学》在线作业二3(资料）

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【奥鹏】[东北财经大学]东财《国际市场营销学》在线作业二
试卷总分:100    得分:100
第1题,波士顿咨询公司所采取的分类和评价矩阵是（   ）。
A、市场增长率－相对市场占有率
B、市场增长率－行业吸引力
C、相对市场占有率矩阵
D、业务力量－行业吸引力矩阵



第2题,围绕改进、增加生产来安排一切经营活动，实行"以产定销"的是（   ）观念。
A、推销
B、产品
C、生产
D、市场营销



第3题,在市场营销实践中，利益细分是一种行之有效的细分战略，它属于（   ）细分。
A、地理
B、人口
C、心理
D、行为



第4题,下列影响消费者购买行为的因素中哪项属于文化因素（ ）。
A、参照群体
B、社会角色
C、社会阶层
D、家庭



第5题,某个生产经营中档产品的企业，掌握了市场优势后，逐渐向高档和低档两个方面延伸，称为（   ）。
A、向下延伸
B、向上延伸
C、双向延伸
D、四面延伸



第6题,下列属于贸易折扣的是（  ）。
A、功能折扣
B、促销折扣
C、数量折扣
D、给批发商或零售商的折扣



第7题,国际营销调研的第一步是（    ）。
A、制定调研方案
B、确立调研目标
C、撰写调研报告
D、实施调研
E、数据处理



第8题,（  ）涉及产品的实体和所有权在国际市场转移的环节及方式的抉择问题。
A、国际市场产品策略
B、国际市场分销渠道策略
C、国际市场促销策略
D、国际市场价格策略



第9题,高露洁牙膏强调坚固牙齿，采用的是（   )。
A、跨种类定位
B、根据使用者定位
C、定位于消费者所获利益和满足程度
D、产品特色定位



第10题,企业对金牛类战略业务单位应采取的战略是（  ）。
A、拓展
B、维持
C、收割
D、放弃



第11题,某一产品一旦不能获得最大利润或把该产品所用的资源、材料用于其他用途上将有更好的报酬时，该产品则应剔除，即（   ）。
A、产品线延伸策略
B、产品线填补策略
C、产品线现代化策略
D、产品线更新策略



第12题,企业内各个产品系列之间在生产条件、最终用途、销售渠道及其他方面相互关联的程度被称为产品组合的（   ）。
A、长度
B、宽度
C、相关性
D、深度



第13题,提出子市场群落和步步蚕食策略的是（ ）。
A、麦卡锡
B、德尔.史密斯
C、菲利普.考特勒
D、马斯洛



第14题,人类最高层次的需求是（   ）。
A、社会需求
B、受尊重的需求
C、安全需求
D、自我实现的需求
E、生理需求



第15题,对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是（   ）。
A、文化
B、社会
C、个人
D、心理



第16题,"哪里有世界冠军，哪里就有阿迪达斯公司的产品"，这一广告语所利用的对消费者购买行为具有影响的因素是（  ）。
A、直接参照群体
B、间接参照群体
C、向往参照群体
D、次要参照群体
,C


第17题,企业针对中间商的营业推广措施有（   ）。
A、购买折扣
B、合作广告
C、推广津贴
D、经销竞赛
,B,C,D


第18题,一旦企业决定进入特定的国外市场进行就地生产时，可以有以下几种选择（ ）。
A、装配业务
B、合同制造
C、许可贸易
D、合资企业
E、独资企业
,B,C,D,E


第19题,主要的心理动机有（   ）。
A、求美
B、求实
C、求廉
D、求新
E、求名
,B,C,D,E


第20题,下列属于冷门品的有（     ）。
A、人寿保险
B、女装
C、报纸
D、百科全书
E、家具
,D


第21题,工业品的市场细分与消费者市场细分相同的变量有（  ）
A、最终用户
B、地理位置
C、利益需求
D、使用频率
,C,D


第22题,常见的国际新产品开发策略有（   ）。
A、优质策略
B、时效策略
C、组合策略
D、奇特策略
E、节便策略
,B,C,D,E


第23题,根据消费者的忠诚状况来细分市场，可以把消费者分为（   ）。
A、完全忠诚者
B、忠诚分离者
C、忠诚转移者
D、游移不定者
,B,C,D


第24题,产品的差异化可表现为（     ）。
A、产品差异
B、服务差异
C、人员差异
D、形象差异
,B,C,D


第25题,消费者在购买活动中通常可以扮演的角色有（ ）。
A、倡议者
B、影响者
C、决策者
D、购买者
E、使用者
,B,C,D,E