2018秋季东财《国际市场营销学》在线作业四(资料）

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【奥鹏】[东北财经大学]东财《国际市场营销学》在线作业四
试卷总分:100    得分:100
第1题,东方人讲究节俭、朴素，西方人讲求及时行乐，这是由人们的（　）决定的。
A、收入水平
B、价值观念
C、审美观念
D、风俗习惯



第2题,要求市场营销者在制定市场营销政策时，要统筹兼顾三方面的利益的营销管理哲学是 （  ）。
A、推销观念
B、社会营销观念
C、生产观念
D、市场营销观念



第3题,在市场营销研究中，最经济、实用的调查方法是（    ）。
A、电话访问
B、邮寄问卷
C、人员访问
D、抽样调查



第4题,所谓产品组合的（    ），是指产品大类中每种产品有多少花色品种规格。
A、长度
B、宽度
C、关联度
D、深度



第5题,围绕改进、增加生产来安排一切经营活动，实行"以产定销"的是（   ）观念。
A、推销
B、产品
C、生产
D、市场营销



第6题,市场营销作为一种企业活动很早就出现了，但它作为一门学科来研究，是（   ）世纪初的事情。
A、十八世纪
B、十七世纪
C、十九世纪
D、二十世纪



第7题,企业选择同一产品的若干子市场作为目标市场，这是（    ）。
A、多重选择
B、专门产品选择
C、专门市场选择
D、单一选择
E、全面选择



第8题,在成本加成定价法中"加成"的含义是指（   ）。
A、一定比率的利润
B、一定比率的价格
C、固定比率的利润
D、固定比率的成本



第9题,从本质上看，市场营销观念（     ）。
A、注重卖方需要
B、考虑如何把产品变成现金
C、是消费者主权论在企业市场营销过程中的体现
D、产生于卖方市场向买方市场过渡阶段



第10题,某牙膏厂决定增加生产牙刷，这种多样化增长属于（   ）。
A、混合多样化
B、后向一体化
C、同心多样化
D、横向一体化



第11题,目前只有大型的跨国公司才采用的战略模式是（ ）。
A、本国中心主义
B、多中心主义
C、地区中心主义
D、全球中心主义



第12题,美国桂格麦片公司成功地推出桂格超脆麦片后，又利用这一品牌及其图样特征，推出雪糕、运动衫等产品，这是（   ）的表现。
A、品牌质量策略
B、品牌重新定位策略
C、品牌延伸策略
D、无品牌策略



第13题,书籍的精装本与平装本体现了（     ）。
A、组合包装策略
B、等级包装策略
C、类似包装策略
D、规格包装策略



第14题,最容易导致企业出现市场营销近视症的营销观念是（         ）。
A、生产观念
B、产品观念
C、推销观念
D、营销观念



第15题,下述营销调研方法中，最适宜于分析购买者行为和意向的是（   ）。
A、询问法
B、观察法
C、实验法
D、类比分析法



第16题,一个企业的经营目标应具备（    ）特点。
A、可行性
B、具体性
C、系列性
D、协调性
,B,C,D


第17题,消费者需求的基本特征有（  ）。
A、多样性
B、伸缩性
C、发展性
D、可诱导性
,B,C,D


第18题,品牌策略包括（   ）。
A、制造商品牌策略
B、中间商品牌策略
C、混合品牌策略
D、无品牌策略
E、品牌延伸策略
,B,C,D,E


第19题,国际营销调研的作用有（   ）。
A、为国际营销战略的制定提供依据
B、为国际市场营销组合的确立提供依据
C、为不断完善企业的经营管理提供依据
D、为企业制定长期发展战略提供依据
,B,C,D


第20题,在下列哪些条件下，需求可能富有价格弹性（   ）。
A、购买者对较高的价格很在意,积极寻找便宜货
B、市场上存在替代品或竞争激烈
C、购买者生活习惯改变较快
D、产品质量有所提高或存在通货膨胀,购买者认为价格提高是应该的
E、产品在消费总支出中所占的比例较大
,B,C,E


第21题,企业现有产品的定价策略主要有（  ）。
A、保持价格不变策略
B、涨价策略
C、降价策略
D、折扣定价策略
,B,C


第22题,产品本身的特色可体现在（   ）。
A、特性
B、表现
C、可靠性
D、耐用性
E、质量稳定性
,B,C,D,E


第23题,影响新产品开发的市场因素有（    ）。
A、服务的进步
B、市场细分的深化
C、产品生命周期缩短
D、社会和政府的限制
,C,D


第24题,营销调研人员取得信息的来源有（  ）。
A、原始资料
B、二手资料
C、三手资料
D、四手资料
,B


第25题,下列属于冷门品的有（     ）。
A、人寿保险
B、女装
C、报纸
D、百科全书
E、家具
,D