2018秋季东财《市场营销学B》在线作业三（随机）(资料）

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【奥鹏】[东北财经大学]东财《市场营销学B》在线作业三（随机）
试卷总分:100    得分:100
第1题,战略业务单位可以从三个方面加以确定：（     ）、（     ）和（     ）。
A、企业使命、战略需要、顾客需要
B、顾客群、顾客需要、技术
C、企业使命、顾客需要、企业资源
D、营销目标、战略需要、技术



第2题,（     ）认为，实现组织诸目标的关键在于正确确定目标市场的需要和欲望，并且比竞争对手更有效、更有利地传送目标市场所期望满足的东西。
A、市场观念
B、推销观念
C、产品观念
D、生产观念



第3题,____认为，消费者喜爱那些可以随处可以得到的、价格廉价的产品。
A、市场观念
B、推销观念
C、产品观念
D、生产观念



第4题,利用推销人员与中间商促销将产品推向市场的是____策略
A、促销
B、沟通
C、推式
D、拉式



第5题,由制造商，零售商，生产者构成的是____级渠道
A、零
B、一
C、二
D、三



第6题,____即通过调整市场营销组合等来改善环境，以减轻环境威胁的严重性。
A、减轻策略
B、转移策略
C、反抗策略
D、撤退策略



第7题,市场营销策划是指导和协调营销努力的中心工具，营销策划____独立完成。
A、由营销部门
B、并非由营销部门
C、由公司管理部门
D、由公司策划部门



第8题,（     ）是市场营销的流程的战略营销的阶段。
A、选择价值
B、提供价值
C、传播价值
D、利用价值



第9题,（     ）是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，目的是籍以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区别开来。
A、品牌
B、客户
C、商标
D、广告



第10题,____是指在某一社会中具有相对同质性和持久性的群体。
A、目标市场
B、消费群体
C、细分市场
D、社会阶层



第11题,____是一个产品在一定的地理区域和一定的时期内，在一定的营销环境和一定的营销环境和一定的营销方案下，由特定的顾客群体愿意购买的总数量构成。
A、市场需求
B、市场潜量
C、市场总量
D、市场容量



第12题,（     ）是人们的需要趋向某些特定的目标以获得满足的愿望。
A、需要
B、欲望
C、需求
D、要求



第13题,（     ）是指市场营销是在一定的观念指导下的一种有目的的有序活动，客户导向贯穿于这一活动的始终。
A、全面性
B、系统性
C、导向性
D、综合性



第14题,制造商的订货处理成本包括该产品的设备装置成本和____
A、交货成本
B、存货成本
C、运输成本
D、运转成本



第15题,企业选择复用包装决策的目的是（　　）
A、节约成本
B、方便顾客购买和使用
C、通过给消费者额外利益而扩大产品的销售
D、避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉



第16题,在社会市场营销观念中，所强调的利益应是（）
A、企业利益
B、消费者利益
C、社会利益
D、企业、消费者与社会的整体利益



第17题,（     ）是指企业按照某一战略指导下的一定业务范围。
A、企业营销组合
B、战略业务单位
C、企业战略策划
D、营销业务组合



第18题,____即企业收购、兼并竞争者的同种类型的企业，或者在国外与其他同类企业合资生产经营等。
A、前向一体化
B、后向一体化
C、水平一体化
D、专业化



第19题,____战略的目的是增加战略业务单位的短期现金流量，而不考虑长期效益。
A、发展
B、保持
C、收割
D、放弃



第20题,关系市场营销能为企业带来一种独特的资产，即（）
A、超额利润
B、设备和技术
C、企业规模
D、营销网络



第21题,在产品管理组织中的产品小组结构有____。
A、垂直型产品小组
B、三角型产品小组
C、水平型产品小组
D、矩阵型产品小组
E、网络型产品小组
,B,C


第22题,在设计一个调研计划时要求做出决定的有（     ）。
A、资料来源
B、调研方法
C、调研工具
D、抽样计划
E、接触方法
,B,C,D,E


第23题,产品的层次包括____。
A、核心产品
B、基础产品
C、附加产品
D、潜在产品
E、期望产品
,B,C,D,E


第24题,下列属于渠道管理决策的有____。
A、选择渠道成员
B、培训渠道成员
C、激励渠道成员
D、评价渠道成员
E、渠道改进安排
,B,C,D,E


第25题,采用现金折扣要考虑的因素有（     ）。
A、折扣比例
B、给予折扣的时间限制
C、付清全部货款的期限
D、折扣数量
E、折扣利息
,B,C