2018秋季东财《广告理论与实务》在线作业31(资料）

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【奥鹏】[东北财经大学]东财《广告理论与实务》在线作业3
试卷总分:100    得分:100
第1题,（ ）是广告创意的起点与基础。
A、广告计划
B、广告主题
C、广告文案
D、广告调查



第2题,电视广告的中心画面应不少于（ ）。
A、1秒
B、3秒
C、2秒
D、4秒



第3题,媒体计划的实质，是确定（ ）。
A、媒体分析
B、媒体购买
C、媒体制作
D、媒体选择方案



第4题,将广告主题、诉求概念形象化，形成广告作品过程中所采取的技巧和方法，就是广告（ ）
A、广告表现策略
B、广告制作
C、广告设计
D、广告表现



第5题,中国广告协会成立于（ ）。
A、1963年
B、1983年
C、1973年
D、19933年



第6题,电视广告的三要素是（ ）。
A、时间
B、画面
C、声音
D、任务
,B,C


第7题,广播广告制作程序分为三个阶段（ ）。
A、审查阶段
B、调查阶段
C、设计阶段
D、制作阶段
,C,D


第8题,广告创意的特点是（ ）。
A、表现
B、科学
C、独特
D、新颖
,D


第9题,广告预算书包括以下3部分（ ）。
A、目录
B、表体
C、表头
D、表脚
,C,D


第10题,在运用色彩设计广告时，必须了解和熟悉（ ）对色彩的不同理解、特殊晋级和偏好，在用色上有的放矢，力求达到积极的传播效果。
A、各类消费者
B、各个国家
C、各个地区
D、不同性别
,B,C,D


第11题,广告计划按其计划时间的长短来划分，可以分为（ ）。
A、中期计划
B、临时计划
C、长期计划
D、年度计划
,C,D


第12题,按商品生命周期分类，广告可以分为（ ）。
A、维持期广告
B、开拓期广告
C、竞争期广告
D、退出后广告
,B,C


第13题,按营销策略分类，广告目标可以分为（ ）。
A、创牌广告目标
B、告知性目标
C、竞争广告目标
D、保牌广告目标
,C,D


第14题,暖色比冷色更能引人注意，更富有吸引力。
A、错误
B、正确



第15题,广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策。
A、错误
B、正确



第16题,广告主、广告代理商、广告媒介之间，因费用存在而形成一种相互制约的经济关系，这种关系使三者之间达成一种合理的运行机制。
A、错误
B、正确



第17题,一般来说，暖色具有放射性，给人以向前突出的感觉；冷色具有收缩感，给人以向后隐退的感觉。
A、错误
B、正确



第18题,根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息5分钟后只能记忆60%。
A、错误
B、正确



第19题,广告效果是衡量广告活动成功与否的重要标志。
A、错误
B、正确



第20题,一个好的广告创意主要表现在广告主题、广告形象、广告语言、广告标题、插图、版面设计等方面。
A、错误
B、正确