东财2019年3月课程考试《营销策划》论文（案例）考核课程题目发布（资料）

同学情

《营销策划》论文题目
（共三个案例，任选一个案例写作，写作模版见附件中的“课程论文写作模板（单题式）”，字数2000～3000字，范文参见“单题式案例类范文”）
【1】        为华润啤酒公司新款啤酒做品牌设计和促销策划
要求：（1）选择旧有品牌，还是新设品牌，说明理由，若新设，则请设计出名称，简单画出标志。
（2）详细从促销的四种方式做出促销策划，不仅要列出促销活动的名称，还要说明促销的要点和实施过程。
背景材料：
华润公司是香港公司，在内地已收购了十多家国有啤酒厂，已有黑狮、雪花、凯龙等二十多个品牌。目前公司已引进南非酿造技术，欲推出一款进酒吧的小瓶装高档啤酒。目前酒吧出售的高档啤酒绝大多数为国外品牌如：百威、朝日等，国内品牌有青岛、燕京等，但国内品牌销售状况不佳。

【2】        2011年6月10日，日本最大（全球第二）的家电零售企业山田电机在中国开设了其第二家连锁店——亚玛达电器天津总店。山田电机通过调研得出的结论是：中国的消费者与日本消费者期待着同样的服务。于是，中国成为山田电机开拓的首个国际市场（其第一家海外分店亚玛达电器中国沈阳店于2010年12月10日正式开业）。请按照本章所论述的营销战略策划流程与战略模式选择，为该山田电机进军中国市场制定适当的营销战略。

【3】        假设你毕业后刚刚进入一家饮料公司的营销策划部任策划人员，该公司正在准备研发一种具有保健功能的沙棘或大枣果汁。公司委托你负责这个产品的上市营销策划工作，你将如何开展你的工作。