2018秋季西交《市场营销学》在线作业5(参考资料）

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【奥鹏】[西安交通大学]西交《市场营销学》在线作业
试卷总分:100    得分:100
第1题,传统的市场营销概念认为，市场营销活动的范围限定在(     )。
A、产前活动
B、生产活动
C、销售活动
D、售后活动



第2题,不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用的是不同的，其中在信任阶段，对者影响最大的是(     )。
A、广告
B、销售促进
C、宣传
D、人员推销



第3题,企业经营产品线的条数称为产品组合的（）
A、长度
B、宽度
C、深度
D、密度



第4题,对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是（）、
A、电话访问
B、邮寄问卷
C、人员访问
D、上门调查



第5题,生产容声牌冰箱的广东科龙公司1993年投资建成了空调器厂，这种发展新业务的方式属于（）
A、产品开发
B、同心多角化
C、市场开发
D、水平多角化



第6题,调查者通过试销实际观察顾客的购买行为，这种调研方法是（    ）
A、实际痕迹测量法
B、行为记录法
C、实验法
D、直接观察法



第7题,品牌中只能识记而无法用语言称呼的部分是(     )。
A、商标
B、品牌标志
C、品牌名称
D、品牌



第8题,产品整体概念中最基本、最主要的部分是(     )。
A、核心产品
B、有形产品
C、服务产品
D、附加产品



第9题,指以高价格和高促销费用推出新产品的策略是(     )。
A、迅速取脂策略
B、缓慢取脂策略
C、迅速渗透策略
D、缓慢渗透策略



第10题,保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于外部环境因素中的(     )。
A、经济因素
B、社会因素
C、技术因素
D、文化因素



第11题,在新产品试销期间，如果(   )，则企业应不断改进产品，以更好地满足市场需要。
A、试用率低，再购率高
B、试用率低，再购率低
C、试用率高，再购率低
D、试用率高，再购率高



第12题,下图所示的市场营销组织结构的形式是（）、
A、职能型组织
B、产品型组织
C、市场型组织
D、地理型组织



第13题,企业产品线中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（）
A、宽度
B、长度
C、深度
D、关联度



第14题,对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（    ）
A、集中市场营销
B、差异性市场营销
C、整合市场营销
D、无差异市场营销



第15题,"我卖什么，顾客就买什么"，属于下列哪种观念？()  、
A、生产观念
B、推销观念
C、市场营销观念
D、产品观念



第16题,企业经营产品项目的总数称为产品组合的（）
A、长度
B、宽度
C、深度
D、密度



第17题,与顾客建立长期合作关系是（）的核心内容(     )。
A、关系营销
B、绿色营销
C、公共关系
D、合作营销



第18题,在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（    ）
A、市场占有率和相对市场占有率
B、行业吸引力和业务力量
C、市场占有率和行业吸引力
D、业务力量和相对市场占有率



第19题,有些服务企业在给顾客提供第一次服务时要价很低，希望借此能获得更多的生意，而后来生意则要较高的价格，这种服务定价技巧是(     )。
A、偏向定价法
B、牺牲定价法
C、差别定价法
D、阶段定价法



第20题,中间商在微观环境中属于(     )。
A、市场营销渠道成员企业的一个
B、竞争者中的一个
C、顾客中的一个
D、公众



第21题,根据卷入购买的程度和所购商品的差异程度，消费者购买行为分为（）
A、复杂型购买
B、和谐型购买
C、多变型购买
D、同一型购买
E、习惯型购买
,B,C,E


第22题,市场营销学科与（）等学科结合，成为一门很接近实际的新兴的综合性学科。(     )。
A、经济学
B、心理学
C、社会学
D、统计学
,B,C,D


第23题,下列属于企业可控的营销因素有（    ）
A、产品
B、价格
C、分销
D、促销
E、政策
,B,C,D


第24题,随机抽样方法有（）
A、等距随机抽样
B、任意随机抽样
C、简单随机抽样
D、判断随机抽样
E、分群随机抽样
,C


第25题,下列因素中，企业可控制的是：(     )。
A、产品
B、政策
C、促销
D、分销
E、价格
,C,D,E


第26题,以下是消费品市场细分标准的有(     )。
A、地理变数
B、人口变数
C、心理变数
D、行为变数
,B,C,D


第27题,供应商对企业营销活动的影响主要表现在(     )。
A、供货的稳定性与及时性。
B、供货的价格变动
C、供货的质量水平
D、促进销量
,B,C


第28题,市场定位策略包括：(     )。
A、避强定位
B、迎头定位
C、重新定位
D、细分市场
,B,C


第29题,营销管理的任务就是要调整市场（）以实现企业目标、
A、需求水平
B、需求时机
C、需求空间
D、需求潜量
E、需求性质
,B,E


第30题,渠道的主要职能是(     )。
A、市场研究
B、融资
C、交易接洽
D、风险承担
E、谈判
,B,C,D,E


第31题,根据消费者购物习惯划分，消费品可分为以下几类 ( ) 、
A、耐用品
B、便利品
C、选购品
D、特殊品
E、非渴求品
,C,D,E


第32题,现代营销观念与传统商业观念的区别在于（）、
A、面对市场不同
B、营销出发点不同
C、营销产品不同
D、营销手段不同
E、营销目的不同
,D,E


第33题,针对消费者的营业推广方式有(     )。
A、赠送
B、优惠券
C、廉价包装
D、奖励
E、现场示范
,B,C,D,E


第34题,市场营销的主要功能包括(     )。
A、交换功能
B、调节功能
C、便利功能
D、反馈功能
E、供给功能
,C,E


第35题,以下是个人直接受其影响的相关群体（）
A、朋友
B、邻居
C、家庭
D、工会
E、知名人士
,B,C


第36题,市场定位是确定目标市场的地理位置（）
A、错误
B、正确



第37题,产品观念强调产品质量与性能，属于现代营销观念（）、
A、错误
B、正确



第38题,惠顾动机是顾客对特色品牌和商店产生信任而重复购买的动机（）、
A、错误
B、正确



第39题,同质产品宜采用无差异目标市场策略（）
A、错误
B、正确



第40题,消费者与公众属于营销的微观环境因素（    ）
A、错误
B、正确



第41题,实验法是收集第一手资料的基本调查方法（    ）
A、错误
B、正确



第42题,心理与行为因素是生产者市场细分的主要标志（    ）
A、错误
B、正确



第43题,不规则需求状态下营销管理的任务是同步性营销（）、
A、错误
B、正确



第44题,分层抽样实际上是按细分市场抽样（    ）
A、错误
B、正确



第45题,市场营销观念是最现代的、无懈可击的观念（）、
A、错误
B、正确



第46题,食盐、面粉等商品宜采用集中型目标市场策略（）
A、错误
B、正确



第47题,集中型目标市场策略是中小企业首选目标市场策略（）
A、错误
B、正确



第48题,分群抽样要求各群之间个体特征具有显著的差异性（    ）
A、错误
B、正确



第49题,市场占有率是指企业占有市场范围的大小（）
A、错误
B、正确



第50题,无差异市场策略是对各细分市场实施相似的策略（）
A、错误
B、正确