2018秋季西交《市场营销学（高起专）》在线作业8(参考资料）

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【奥鹏】[西安交通大学]西交《市场营销学（高起专）》在线作业
试卷总分:100    得分:100
第1题,某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长方式属于（    ）
A、前向一体化
B、后向一体化
C、水平一体化
D、水平多角化



第2题,营销学中换代新产品是指（）
A、应用新技术、新材料而研制成的新产品
B、满足新的需要而仿制的产品
C、对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品
D、采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品



第3题,生产容声牌冰箱的广东科龙公司1993年投资建成了空调器厂，这种发展新业务的方式
属于（）
A、产品开发
B、同心多角化
C、市场开发
D、水平多角化



第4题,企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（    ）
A、无差异市场营销战略
B、密集市场营销战略
C、差异市场营销战略
D、集中市场营销战略



第5题,在新产品试销期间，如果(   )，则企业应不断改进产品，以更好地满足市场需要
A、试用率低，再购率高
B、试用率低，再购率低
C、试用率高，再购率低
D、试用率高，再购率高



第6题,对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（    ）
A、集中市场营销
B、差异性市场营销
C、整合市场营销
D、无差异市场营销



第7题,根据通用电器公司法，对于行业吸引力较小、战略业务单位的业务力量强的业务应当实
行的投资战略是（）
A、收割
B、发展
C、放弃
D、维持



第8题,企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取
哪种战略（    ）
A、保持
B、收割
C、发展增大
D、放弃



第9题,企业将不同产品推向新市场的发展战略属于（    ）
A、市场渗透
B、市场开发
C、产品开发
D、多角化



第10题,企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用，发挥整体优势，以获取更好的经济效益和社会效益属于（）
A、市场营销组合策略
B、促销组合策略
C、产品组合策略
D、服务组合策略



第11题,企业推出新产品时采用高价格高促销的策略为（）
A、慢渗透
B、快渗透
C、慢取脂
D、快取脂



第12题,向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的（）
A、有形产品
B、附加产品
C、核心产品
D、期望产品



第13题,如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是（）
A、延长产品寿命，巩固市场占有率
B、努力开拓市场，提高市场占有率
C、加大推销力度，获取最大限度利润
D、加大推销力度，增进顾客对产品的了解



第14题,企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做（    ）
A、水平多角化
B、同心多角化
C、密集性增长
D、集团多角化



第15题,若企业各个产品系列之间在生产技术、分销渠道及顾客等方面具有一致性，则称产品组合（）
A、比较深
B、比较宽
C、很广
D、关联性强



第16题,企业产品线中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（）
A、宽度
B、长度
C、深度
D、关联度



第17题,企业经营产品线的条数称为产品组合的（）
A、长度
B、宽度
C、深度
D、密度



第18题,消费者受产品外在质量和广告宣传影响而购买商品的行为类型属于（    ）
A、谨慎购买
B、冲动购买
C、不定购买
D、习惯购买



第19题,产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（）
A、介绍期
B、成长期
C、成熟期
D、衰退期



第20题,相对市场占有率高，年销售增长率低的产品属于（）
A、明星产品
B、金牛产品
C、风险产品
D、衰退产品



第21题,生产观念产生和流行的客观经济条件是（    ）
A、产品供不应求
B、产品供过于求
C、环境污染严重
D、产品质量高
E、产品成本高
,E


第22题,市场补缺者可采取的专业化战略包括(  )
A、按顾客规模专业化
B、按服务项目专业化
C、按分销渠道专业化
D、按特定顾客专业化
E、按地理区域专业化
,B,C,D,E


第23题,在下列预测方法中属于定性预测的有（）
A、德尔菲法
B、推销人员集合法
C、回归分析法
D、经理人员判断法
E、领先指标预测法
,B,D


第24题,以下不符合有效市场细分原则的有（）
A、可衡量性
B、可进入性
C、经济性
D、动态性
E、无限性
,E


第25题,非随机抽样方法有（）
A、分层抽样
B、任意抽样
C、简单抽样
D、判断抽样
E、分群抽样
,D


第26题,企业在经济环境分析时应着重分析以下主要经济因素（    ）
A、消费者收入变化
B、消费者支出模式
C、消费者价值观念
D、消费者价格反应
E、消费与信贷
,B,E


第27题,有效的市场细分必须满足如下条件(  )
A、经济性
B、可衡量性
C、可接受性
D、差异性
E、稳定性
,B,C,E


第28题,生产者购买决策的类型有（）
A、直接重购
B、修正重购
C、合同订购
D、批量购买
E、全新购买
,B,E


第29题,传统营销观念包括的类型（    ）
A、生产观念
B、产品观念
C、推销观念
D、市场营销观念
E、社会营销观念
,B,C


第30题,市场营销信息系统包括（    ）
A、内部报告系统
B、外部报告系统
C、市场营销情报系统
D、市场营销研究系统
E、市场营销分析系统
,C,D,E


第31题,随机抽样方法有（）
A、等距随机抽样
B、任意随机抽样
C、简单随机抽样
D、判断随机抽样
E、分群随机抽样
,C


第32题,市场调查的基本类型包括（    ）
A、探测性调查
B、描述性调查
C、预测性调查
D、新产品开发调查
E、因果性调查
,B,C,E


第33题,根据卷入购买的程度和所购商品的差异程度，消费者购买行为分为（）
A、复杂型购买
B、和谐型购买
C、多变型购买
D、同一型购买
E、习惯型购买
,B,C,E


第34题,以下是个人直接受其影响的相关群体（）
A、朋友
B、邻居
C、家庭
D、工会
E、知名人士
,B,C


第35题,企业微观营销环境因素包括（    ）
A、经济环境
B、供应环境
C、竞争环境
D、社会文化环境
E、中间商
,C,E


第36题,小汽车制造商是住宅商品房开发商的愿望竞争者（）
A、错误
B、正确



第37题,分层抽样实际上是按细分市场抽样（    ）
A、错误
B、正确



第38题,为准确选定目标市场，市场细分越细越好（    ）
A、错误
B、正确



第39题,由外购材料和零件转为自制的企业采用的是前向一体化发展战略（）
A、错误
B、正确



第40题,市场需求潜量是指潜在需求的总和（    ）
A、错误
B、正确



第41题,1市场细分的依据是消费需求的差异性（    ）
A、错误
B、正确



第42题,目标市场是企业要进入的地域空间（    ）
A、错误
B、正确



第43题,产品专业化是向不同市场提供同种产品（）
A、错误
B、正确



第44题,实验法是收集第一手资料的基本调查方法（    ）
A、错误
B、正确



第45题,供应商与竞争者状况属于营销的宏观环境因素（    ）
A、错误
B、正确



第46题,德尔菲法的匿名性是指专家背靠背发表意见（    ）
A、错误
B、正确



第47题,市场专业化指企业生产同种产品满足不同顾客的需求（）
A、错误
B、正确



第48题,市场占有率是指企业占有市场范围的大小（）
A、错误
B、正确



第49题,无差异市场策略是对各细分市场实施相似的策略（）
A、错误
B、正确



第50题,食盐、面粉等商品宜采用集中型目标市场策略（）
A、错误
B、正确