传媒2018年10月《广告媒介与实务》课程作业一（资料）

同学情

广告媒介与实务
2018年10月

一、单选（2*5=20分）
1、人在信息传播过程中作为媒体的存在，是（）性质的媒体
A、        第一次元媒体B、第二次元媒体C、第三次元媒体
2、核家庭的一般是由（）成员组成
A、父母和子女B、夫妻C、祖孙三代
3、媒体传播的影响是分为几个阶段来完成的（）
A、一个阶段B、二个阶段  C、三个阶段
4、你认为电视属于哪种媒体
A、感性型媒体B、理性型媒体C、特殊社会集团媒体   D、无国界媒体
5、以下不属于广告目标的是（）
A、品牌的认知B、品牌的转换C、企业的收购   D、重复购买

二、多选（3*5=15分）
1、从社会学和传播学的角度来认识媒体，媒体是（）
A、权利B、文化C、符号D、内容

2、以下哪些理论属于媒体传播理论（）
A、皮下注射效果理论B、利用与满足理论C、强力效果模式D、限定效果模式   E、沉默的螺旋理论
3、媒体的基本特性包括哪几个方面（）
A、速效性B、广泛性C、说服性D、对象性   E、交互性
4、影响媒介计划的因素有哪些（）
A、广告的对象B、广告的预算C、广告的时机D、媒体的特征   E、广告的频率
5、以下哪些是属于衡量媒体信息有效的基本指标（）
A、认知率B、想起率C、分量指数D、千人成本

三、谋学网（www.mouxue.com）（4*5=20分）
1、自媒体
2、舆论领袖
3、议程设置
4、媒体计划

四、判断（1*5=5分）
1、广告的信任度和媒体有关系吗？
2、脱离了传播内容的媒体有影响力吗？
3、存在绝对真实广告吗？
4、广告运动也叫广告活动吗？
5、新媒体就是指互联网媒体吗？

五、简答（10*2=20分）
1、请用具体广告案例阐释DAGMAR理论。
2、请用具体广告案例阐述广告定位理论在媒介策划中的作用。

六、论述（20分）
最近收视率造假现象引起轩然大波，广电总局也特此发出严查公告，请用你学到的媒介传播相关理论来谈谈你对收视率造假的看法。