18秋【贵州电大】[市场营销学（省）]市场营销学01任务阶段性测验（参考）

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【贵州电大】[市场营销学（省）]市场营销学01任务阶段性测验
试卷总分:100    得分:100
第1题,当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（　）策略。
转移
减轻
对抗
竞争



第2题,某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（　）。
前向一体化
后向一体化
水平一体化
多角化



第3题,对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（　）战略。
紧缩
抽资
稳定发展
维持



第4题,在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是：(   )
推销与广告的方法
如何提高生产效率
如何改进产品质量
制定适宜的产品价格



第5题,下列因素中哪个不是影响生产者购买决策的重要因素？(   )
环境
文化
组织
个人



第6题,一个消费者的完整购买过程是从（　）开始的。
引起需要
筹集经费
收集信息
决定购买



第7题,战略业务单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的（　）经营单位。
最大
最小
一般
销售



第8题,"适应企业界解决问题的需要"，这是IBM公司为自己规定的（　）。
企业的短期目标
企业的任务
企业的经营策略
企业的计划



第9题,在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是：（　）
接受和分析供应企业的报价
安排订货程序
执行情况的反馈和评价
详细说明需求项目的特点和数量



第10题,一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（　）。
生产观念
产品观念
推销观念
市场营销观念



第11题,以下属于市场营销宏观环境范畴的有（　）。
经济环境
竞争者
政治环境
经销商
社会文化环境等
正确资料:经济环境


第12题,密集性增长战略具体的实现途径主要有：（　）。
市场渗透
价格折扣
市场开发
产品开发
同心多角化
正确资料:市场渗透


第13题,影响购买力水平的因素主要有（　）。
消费者收入
消费者支出
消费者信贷
居民储蓄
币值
正确资料:消费者收入


第14题,在（　）情况下，企业奉行生产观念是比较合理的。
需求大于供给
供给大于需求
企业财力雄厚
产品质量好、技术独到
产品成本太高，需通过提高生产效率来降低成本与售价
正确资料:需求大于供给


第15题,下列因素中，企业可控制的因素是（　）。
产品
政策
价格
地点
销售促进
正确资料:产品


第16题,制定产品投资组合战略方案，首先要作的是划分战略业务单位。（　）
√
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第17题,生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把这种特征称为"引申需求"。( )
√
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第18题,马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。(    )
√
×



第19题,在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。（　）
√
×



第20题,恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。（　）
√
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第21题,市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。（　）
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第22题,处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理的实践密切的结合起来。（　）
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第23题,影响购买者决策的心理因素主要包括职业、生活方式、性格、动机等。（　）
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第24题,微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立的对企业的营销活动发挥着影响作用。（　）
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第25题,消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。（　）
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