2018秋北理工《品牌管理》在线作业（100分）

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(单选题) 1: （ ）是指品牌已具有一定的认知度和美誉度，品牌特征基本明朗，差异化特征形成，影响力逐渐加强的时期。
A: 导入期
B: 知晓期
C: 知名期
D: 维护与完善期
E: 衰退期




(单选题) 2: 百事可乐采用（ ）设计的品牌定位是成功而经典的。
A: 聚焦法
B: 对立法
C: 关联法
D: 乘虚而入法




(单选题) 3: 福特汽车公司的亨利?福特亲自管理品牌的创建和发展，参与品牌决策的制定和执行，这就是（ ）。
A: 业主负责制
B: 职能管理制
C: 品牌经理制
D: 品类经理制




(单选题) 4: （ ）是最普遍的，也是争议最大的。
A: 单一品牌延伸策略
B: 多品牌延伸策略
C: 主副品牌延伸策略
D: 联合品牌延伸策略




(单选题) 5: 海尔集团将"海尔"这一品牌从冰箱扩张到电视、洗衣机、空调等多个行业，这一行为属于（ ）。
A: 品牌创新
B: 品牌更新
C: 品牌延伸
D: 品牌建设




(单选题) 6: 品牌定位的对象是（ ）。
A: 顾客的心理
B: 顾客的思想
C: 顾客的反应
D: 顾客的行为




(单选题) 7: 品牌形象可以使消费者对品牌的具体的感知、联想和评价等可以直接被描述出来，反映出品牌形象具有（ ）的特点。
A: 具体性
B: 主观性
C: 稳定性
D: 可塑性




(单选题) 8: 突破危机的预警防线，品牌危机便进入（ ）。
A: 品牌危机酝酿期
B: 品牌危机爆发期
C: 品牌危机扩散期
D: 品牌危机处理期




(单选题) 9: 品牌的（ ）是一个"量"的衡量指标。
A: 知名度
B: 美誉度
C: 市场表现
D: 信誉价值




(单选题) 10: 将品牌划分为个人品牌、企业品牌、城市品牌等是根据（ ）不同来划分的。
A: 品牌本体特征
B: 品牌产品生产经营所属环节
C: 品牌创始地
D: 品牌自主性




(多选题) 1: 实施品牌保护具有的重要意义，下列描述正确的是（ ）。
A: 品牌是保护消费者权益的第一道屏障
B: 品牌已成为企业资源配置和战略发展的驱动力
C: 民族品牌是国家经济安全的战略资源
D: 以上都不是

,B,C


(多选题) 2: 为了确保品牌延伸成功，需要遵循以下原则（ ）。
A: 新旧产品之间要有关联性
B: 新旧产品要有相同的服务系统
C: 新旧产品的使用者要相似
D: 品牌延伸要适度
E: 新旧产品在技术上要密切相关

,B,C,D,E


(多选题) 3: 品牌与产品之间关系的演进过程表现为以下几个阶段（ ）。
A: 品牌从属于产品阶段
B: 品牌与产品平行阶段
C: 产品从属于品牌阶段
D: 品牌与产品分离阶段

,B,C


(多选题) 4: 品牌法律保护所面对的主要问题有（ ）。
A: 商标抢注
B: 域名抢注
C: 其他不正当竞争行为
D: 恶意的品牌收购

,B,C


(多选题) 5: 品牌延伸的步骤包括（ ）。
A: 品牌形象调查
B: 确定品牌联想
C: 识别相关产品
D: 选择候选品牌名称
E: 评估品牌延伸及其对品牌资产的影响

,C,D


(多选题) 6: 品牌经理制的缺点有（ ）。
A: 品牌经理缺乏整体观念
B: 品牌经理管理权力有限
C: 产生多头领导问题
D: 品牌管理费用过高
E: 使得公司整体品牌形象不突出

,B,C,D


(多选题) 7: 品牌国际化的环境性障碍包括（ ）。
A: 法律环境
B: 竞争结构
C: 社会文化环境
D: 技术经济环境

,B,C


(多选题) 8: 品牌国际化的动因包括（ ）。
A: 发展动因
B: 利润动因
C: 规模经济动因
D: 竞争时间动因

,B,C,D


(多选题) 9: 下列企业中，哪些企业可以有法人资格的实施品牌管理有：（ ）
A: 合伙企业
B: 股份有限公司
C: 计划经济体制下的工厂制度
D: 独资企业

,B


(多选题) 10: 品牌管理的基本特征包括（ ）。
A: 全方位性
B: 长期性
C: 系统性
D: 战略性
E: 专业性

,B,C,D


(判断题) 1: 总的来说，企业进入国际市场的基本方式有出口、许可生产、特许经营和直接投资四种。
A: 错误
B: 正确




(判断题) 2: 品牌组合是指某一公司可供出售的所有品牌线的总和。
A: 错误
B: 正确




(判断题) 3: 创新是品牌经营保护的原动力。
A: 错误
B: 正确




(判断题) 4: 品牌危机的处理是品牌危机管理的首要任务。
A: 错误
B: 正确




(判断题) 5: 加快本土化进程是品牌国际化成功的关键。
A: 错误
B: 正确




(判断题) 6: 品牌等级显示了一个公司内不同品牌和产品之间的关系，品牌等级往往自下而上进行命名。
A: 错误
B: 正确




(判断题) 7: 基于消费者视角，品牌价值评估的方法有英特品牌价值评估法和名牌法。
A: 错误
B: 正确




(判断题) 8: 品牌沟通首先是品牌外部沟通。
A: 错误
B: 正确




(判断题) 9: 品牌定位客体的核心是品牌个性。
A: 错误
B: 正确




(判断题) 10: 品牌经营保护是品牌保护最强有力的手段。
A: 错误
B: 正确