[四川农业大学]《广告创意(本科)》18年12月在线作业(100分）

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【奥鹏】[四川农业大学]《广告创意(本科)》18年12月在线作业
试卷总分:100    得分:100
第1题,45.艾维斯出租汽车公司的"我们是第二"的广告语是哪种广告创意理论的典型代表作品之一。（    ）
A、品牌形象理论
B、USP理论
C、定位理论
D、共鸣理论



第2题,42．下列产品中，（  ）不适合于使用以没有使用广告商品的后果为创意元素。
A、健身器材
B、洗衣粉
C、品牌服装
D、减肥药品



第3题,25、广告创意的含义包括两个要点：第一，广告创意必须以广告主题为核心，必须紧扣广告主题；第二，广告创意必须是能与       的艺术构思。
A、受众有效沟通
B、广告主有效沟通
C、产品特征相符
D、媒体特征相符



第4题,29 、所谓广告创意的首创性原则，一方面是指在时间上创造第一，另一方面也是指（　　）上创造第一。
A、形式
B、广告词
C、诉求方式
D、内容形式



第5题,27、广告的生命力在于（　　），它是一切广告活动必须遵循的首要原则
A、系统
B、真实
C、感人
D、灵活



第6题,24、七喜汽水的"非可乐"定位属于_____  __理论范畴。
A、品牌个性理论
B、品牌形象理论
C、企业识别理论
D、定位理论



第7题,22、形象思维，又称_______。
A、图像思维
B、直觉思维
C、隐喻思维
D、具象思维



第8题,46．李奥.贝纳曾为绿巨人公司的罐装豌豆创意的"月光下的收成"，就是 把广告主体定位在（   ）。
A、口味
B、营养
C、新鲜
D、快乐



第9题,9、直邮广告，又称DM广告，是_____最早的广告形式。
A、英国
B、美国
C、法国
D、巴西



第10题,28、（　　）是售点广告的主要形式，一般安置在门面两侧，是所有广告中最形象化的立体广告。
A、灯箱广告
B、展台广告
C、橱窗广告
D、电视幕墙广告



第11题,11、"戴眼罩的男士穿着哈撒韦衬衫"的广告是_____  __创意的。
A、伯恩巴克
B、瑞夫斯
C、奥格威
D、乔治·葛里宾



第12题,20、色彩创意主要表现在色调处理、_________和层次处理。
A、色彩处理
B、色相处理
C、纯度处理
D、位置处理



第13题,8、广告字体可以分为印刷体、手写体和_______三类。
A、老宋体
B、楷书体
C、仿宋体
D、美术体



第14题,16、广告文案创意的要求，概括起来是五个字，即"准、新、趣、____、奇"。
A、灵
B、形
C、深
D、情



第15题,47.好广告应该能够兼备三种效果---传播品牌名称信、提升品牌形象与侧近产品销量，我们称这种广告创意策略为：（    ）。
A、兼容性策略
B、目标性策略
C、承诺性策略
D、针对性策略



第16题,5、规范的广告文案，一般有标题、正文、____三要素构成。
A、附文
B、引文
C、序文
D、结语



第17题,30、广告创意基本的核心诉求点是（  ）。
A、创意简报
B、创意概念
C、创意表现
D、创意人员



第18题,40．根据大众汽车平面广告的"警察篇"，可以判断大众Polo的创意概念是（   ）。
A、时尚
B、省油
C、结实
D、速度



第19题,44．品牌的结果要素包括物质层面的要素和（）。
A、精神层面的要素
B、内部要素
C、经济要素
D、消费层面的要素



第20题,12、在广告效果的测评模式中经常使用的三种模式是数学、文字－逻辑和_____  __。
A、记忆模式
B、心理模式
C、几何图形模式
D、AIDMA模式