[四川大学]《市场营销(1)2042》18秋在线作业1（100分）

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【奥鹏】[四川大学]《市场营销(1)2042》18秋在线作业1
+ B' L: K7 d- n- C$ F6 X# V5 q+ T试卷总分:100    得分:100
+ H2 `9 v0 y# q; C# [' A, H% |第1题,下列哪种情况下企业可以提高产品价格（ ）。
: @5 l* ?+ K! v. h$ V; s; C* U) WA、生产能力过剩需要扩大销售
4 M' {  s$ F  g9 c, M" ?B、企业的产品供不应求
: `3 b' U. P; s4 cC、竞争者强大，市场份额下降
1 ~& Z2 w7 @2 B2 \, vD、成本费用低于竞争者，想要扩大市场份额



第2题,下列哪种做法为多元化经营（ ）。
A、现有产品占领现有市场
2 b0 B4 }3 Q7 u( u3 e6 a8 jB、新产品占领现有市场
; f4 l# K: H( [: ?C、现有产品占领新市场
7 n1 q0 Q; A9 c! T2 jD、新产品占领新市场
( e2 O2 f6 m8 [; v% j1 _6 D1 g$ d
* n; E6 f- R( p. m, h& S

3 M1 @) G/ l8 f% l: l. k) H* ~第3题,市场需求趋于饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢直至转而下降，标志着产品进入了（ ）。
7 X2 ~6 z' Z( |2 H9 K3 fA、介绍期
B、成长期
, y: l! k4 D5 I  n2 C; SC、成熟期
1 I% ?& v( v- D1 a: OD、衰退期
1 Q) e6 R8 Q) f

8 c( P& @0 n1 ~
第4题,当市场不景气或原料、能源供应紧张时，适合采取（ ）。
+ A, s% X) S$ }: v7 i8 j2 T: xA、缩小产品组合
B、扩大产品组合
+ _: U, Q$ V7 K! R, JC、产品延伸
: y6 |1 |. V9 r1 y3 H1 B
2 H8 j% ^$ [0 @5 _% j; Y+ J3 q
3 q! g5 e) v6 V! K' Q( ]; m0 q( j
第5题,对食品市场进行细分，可以划分为婴儿食品、青年人食品、中年人食品和老年人食品，这种细分的标准是（ ）。
4 A5 y6 ~3 z% d; P& Y3 r+ g2 mA、地理细分
3 b  A/ U6 i' K7 i& FB、人口细分
4 i+ }8 b2 a( a5 Y% _  cC、心理细分
D、行为细分。
  c( x- \' F3 F
  W5 k5 K" k2 R, B

第6题,制造商尽可能地通过许多负责的、适当的批发商、零售商推销其产品，这种分销策略叫做（ ）。
: f% s2 x7 R7 K8 [# T; e( cA、密集分销
0 Q  Z4 w, p! x& uB、选择分销
# K' h# y4 _5 I4 Q/ OC、独家分销
2 l0 ^( U, d3 N+ y! h& _

5 d* G, p4 A: t
第7题,对某家烟草公司来说，下列属于营销机会的是（ ）。
A、国家颁布法令所有香烟的包装上都要注明："吸烟有害健康"
; u8 P7 z4 Z" gB、发展中国家的吸烟人数迅速增加
C、地方政府禁止在公共场合吸烟
D、烟草的主要产地受到不良自然环境的影响
/ J; V6 g$ b; D


3 ]: o& Q  p( {, T第8题,企业为完成一个跨部门的任务，从各单位抽调一些人员组成一个临时的工作组来完成该项任务，这种组织形式叫做（ ）。
A、金字塔型组织
! N4 |! D) |2 Q: p2 H' K5 v8 dB、矩阵型组织
C、地理型组织
: M/ W! t$ a& s6 BD、市场型组织。


, Z% n/ o3 q5 c" s* n/ ^
' R4 ?8 p0 M  [6 @/ L$ N: s第9题,（ ）是指市场营销管理者采取一系列行动，使实际市场营销工作与原计划尽可能一致，在控制中通过不断评审和信息反馈对战略不断修正。
A、年度计划控制
B、盈利能力控制
C、效率控制
D、战略控制

9 t* f4 J, P& Y, [' r1 ^/ l- _

, }0 q8 W- Q$ B9 F第10题,个人收入必须要除去（ ）才是可支配收入。
9 O/ [7 M1 j4 O- |! i" uA、所得税
B、房租
- S7 Z) E% M) y  [0 s% tC、保险
D、分期偿还贷款

/ Y4 U7 `% w8 Y, o  a4 S; Q5 J

第11题,随着家庭收入的增加，（ ）方面的支出比例会下降。
A、食品
# q( d& b! r, D( C) @B、娱乐
% k6 |- I7 T' S) EC、卫生保健
' E# W; L) R4 r. J! o' fD、教育
( X* W2 k  {& @7 R/ v! Q( }
% @/ B- E# X$ s% ]1 ?" R, U

, x: ~( D2 S" Q第12题,离婚率的上升可能导致下列哪种产品的市场显著增加（ ）。
& n. o# e5 M0 p+ T- i. O0 D( @% `A、婴儿食品
$ U& |3 M& Z9 W$ H3 i6 M7 b: o8 |B、住房
C、化妆品
D、自行车



1 z2 H$ m5 P& I: s6 T4 R第13题,某商场给消费满1000元的顾客返还200元的购物券，这种策略叫做（ ）。
0 [) ?. {  ~* o1 v8 uA、现金折扣
1 L/ V  V* a1 S  V  F5 @- t3 n- KB、数量折扣
C、季节折扣
7 Z2 v; B, X4 y4 sD、功能折扣

9 H& P" f2 {; I4 r3 C

第14题,我们都有这样的经验，如果喜欢上了一件衣服，怎么看都觉得舒服如果讨厌一件衣服，怎们看怎么不舒服。这种心理属于（ ）。
A、事物的客观反映
B、选择性扭曲
& b8 N7 V3 O! _5 _* [# BC、从众心理
" n( p% p2 v: G
& L+ G7 J& q& x" `
$ P9 f  t* z( M
第15题,面对如此众多的国家和地区的不同人群，可口可乐的碳酸饮料的味道大体一致，可口可乐公司采取了下列哪种市场战略（ ）。
- Y1 H0 Z' q$ L4 s& GA、无差异市场营销
B、差异性市场营销
1 }* t8 d. X) ^: M9 R" H9 h- G1 CC、集中性市场营销
6 f- C# X# E" ]) J8 V0 o* S( x

* A2 u* F) w. S$ F6 Q  s) E
第16题,在企业所生产的各种产品差异很大、产品品种太多，以致按职能设置的市场营销组织无法处理的情况下，（ ）是最为适宜的。
A、职能型组织
B、产品型组织
6 N' N4 c7 f# i% T; yC、市场型组织
8 D  ]; m: X1 J$ HD、地理型组织
4 I2 U' d( }" m, l, e; ~0 [" a


第17题,家庭结构的小型化有利于促进（ ）的销售。
A、小户型住房
B、大户型住房
C、旅行用品
1 t0 s2 w( c) ?$ D) r0 Y. LD、汽水
3 t3 h3 j5 f: d) w/ D4 l1 {: F, S
1 v5 O7 Z( G1 B# ]

/ u, G; _. `/ y1 C第18题,某厂家的产品的各个批发商之间经常出现"串货"的情况，即互相侵占对方的领地，这种冲突叫着（ ）。
A、垂直渠道冲突
7 w) y! |# H& a( x. GB、水平渠道冲突
- a2 ]% K/ S$ c# y; CC、多渠道冲突

5 y5 l% t. @1 i0 u7 R
3 D& d! Q5 @& i
第19题,某卡拉OK厅不同时段的价格不同，平时收费便宜，周末收费高白天收费便宜，晚上收费高，这种定价策略叫做（ ）。
9 h7 p$ s6 d4 }( W2 J2 k* l% JA、顾客差别定价
B、产品形式差别定价
C、产品部位差别定价
D、销售时间差别定价



第20题,人口的老龄化将造成（ ）市场的壮大。
7 W- e. R/ e9 U* y: ^/ e0 v8 vA、香烟
B、旅行用品
$ r! J" U7 {7 DC、汽车
5 l& [, J7 K8 u5 zD、保健品



第21题,有效的细分市场的条件是（ ）。
( r' B6 N' T- Q$ k$ B. nA、可测量性
. c4 A$ w. I9 {0 f: F& sB、可进入性
C、可盈利性
D、可区分性
$ o  z& C* b: |$ d+ J1 [: U,B,C,D

; t$ B, n5 k' l% T  r1 s* Q0 M- p
1 ?6 s& \; g- O! W) g; t$ L8 x2 {. m第22题,定价的目标包括（ ）。
A、维持企业生存
. a! l# r" b2 kB、当期利润最大化
2 P, b" X5 ?4 [  J- e. J, {C、市场占有率最大化
) b1 n6 ~, y+ A9 l+ P( t& b' ZD、产品质量最优化
* U4 p3 I+ }2 FE、价格最高、质量最好
,B,C,D


第23题,可支配个人收入要除去（ ）才是可随意支配个人收入。
A、所得税
B、房租
# j0 `. I( ~" E; b  D8 a, b2 LC、保险
+ V2 Q. Q8 H0 G, R# k+ M% @D、分期偿还贷款
6 _& L9 A; P* N* s, P( {8 o3 {,C,D

' D7 d! Q! {5 Q  \2 i/ a+ d
; Q" N: o! P+ K& u9 o第24题,产品整体的概念包括以下几个层次（ ）。
A、核心产品
B、形式产品
' c4 V% n+ @' x: ]; wC、期望产品
$ v# M0 F0 ?( `0 u  X$ ?D、延伸产品
E、潜在产品
0 f3 I* }) z3 q  d2 [8 ~: [,B,C,D,E


6 c0 g) d/ G& S! F8 M2 y, [第25题,影响消费者购买行为的主要因素包括（  ）。
A、文化
$ m4 ]4 X0 ~8 B- C7 IB、朋友
C、社会
D、心理
,C,D
4 r4 C% W- l' w3 F
$ X3 n7 B6 g7 k7 n" H5 N
' Q6 I$ q7 |- c0 k1 a第26题,推销观念与市场营销观念的区别在于（  ）。
A、推销观念注重卖方需要市场营销观念则注重买方需要
B、推销观念注重产品质量，多功能市场营销观念注重满足顾客需要
C、推销观念考虑如何把产品变成现金市场营销观念则考虑如何满足顾客需要
D、推销观念在发展中国家比较流行，市场营销观念则在发达国家盛行。
; S6 A$ k& W! f& q,B,C
/ O5 d) b# m  G  p2 g

8 x' o4 x2 ]5 L1 Z: S9 v; ~; c第27题,评价分销渠道通常包括三个标准（  ）。
A、经济性标准
B、数量标准
1 H# e/ O2 E  e( w& TC、覆盖面标准
D、控制性标准
E、适应性标准
; W9 H% j# h% J- D' n* x,B,E
6 L( }- R8 z% c) m9 x; g2 r! @$ G

第28题,市场包含三个主要因素，即（ ）。
+ S1 `1 _) L% \& B5 \6 v0 WA、有某种需要的人
* j. \! _( T6 c$ h; w( }B、购买能力
; ]: L/ g. C$ NC、购买欲望
2 Y$ [7 F  N) v  F. g; TD、购买场所
,B,C

# S" t4 }$ r% h- D2 K
第29题,包装的作用包括（  ）。
A、保护产品
/ B. q) n8 R/ SB、促进销售
& [( U5 f: P) PC、掩盖产品缺陷
D、提高价值
8 L: h+ A7 |+ u' o/ P: [E、节约成本
,B,D
" W# l2 n; k# ?* e* X" `

3 G" K+ F# M2 _5 p2 m6 _. F, H& e第30题,产品延伸的主要方式包括（ ）。
A、向上延伸
B、向下延伸
$ J) q# R( c# N, TC、向外延伸
" n) ]" I: j3 H1 lD、向内延伸
8 n' [! @$ j" O( dE、双向延伸
6 V- o2 [. R8 I! d2 w- }  S,B,E


第31题,市场营销观念和社会市场营销观念的意义是相同的，都是注重卖方的利益最大化。
A、错误
B、正确
2 O) X7 F* {! w' L  R4 _  ?% H
* ~2 `: }% W/ i4 F1 q: R4 h* R
  g+ _1 n1 [3 }. X- U3 x7 \4 d/ r
. O" a: S) v7 @% H) U第32题,马斯洛的需求层次理论认为，人的需求是可以变化的，可以从高层次向低层次发展，也可以从低层次向高层次发展。
8 f( \9 U( f2 a6 @: V2 f, AA、错误
7 _. ?1 h; Z- Z3 EB、正确
6 J2 n* d5 m8 {% P4 K* U' ?
  @' w" }; ^( ]3 w
$ Y3 |6 ~* m% o
' \2 C$ J& A) B% A第33题,形式产品是指核心产品借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。
" }8 [# ^# N. {' T3 I* }' ]A、错误
( \) `" e( q% ]B、正确

" r3 V5 `7 ~) ^/ _+ y% v
! j0 n8 R: W0 J% [4 R
; R/ h% A1 Q# `) ^. ^" {第34题,在完全竞争的市场结构下，买卖的商品都是相同的，新卖主可以自由进入市场。
A、错误
B、正确
7 d& E7 C9 X; J7 n" H! i


第35题,产量越大，总可变成本越小产量越小，总可变成本越大。
) d  q) i4 K- o: p9 QA、错误
B、正确

- ?; e7 C' i9 R% V

第36题,市场营销是指个人和集体通过创造并同别人交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会过程。
A、错误
: k! {5 l- W4 n$ k9 Y/ vB、正确
8 }0 j$ d  Z* {3 ~1 f0 A  o+ P
+ j/ E1 e) }: C. t

" T/ T& s2 ^& h  D第37题,所谓产品组合，是指某一企业所生产或销售的全部产品大类、产品项目组合。
A、错误
B、正确
5 {" i: i2 R; z2 |2 Z5 ]8 {
% r' y% n' Q+ q* U8 n9 _
0 B" {. i4 ^) l# k7 d
; r! Z+ [! T$ r第38题,可随意支配个人收入是指可支配个人收入减去消费者用于购买生活必需品的固定支出。
! u! V7 H, I3 x: y6 E1 s) CA、错误
9 T! T. B% P8 a5 I" u/ |% v1 {B、正确

# Z& `/ O& z* B$ u% n$ A
* l5 c( v8 V7 D/ a; l( i
1 x$ h. D  x& [# l9 I/ g第39题,促销从本质上说是一种卖方和买方的信息传播沟通。
A、错误
/ ~3 I1 I8 @/ [, y. fB、正确
9 L0 a+ a3 t2 S: j% }

) N9 ]  ^: e( p# R9 T; A
第40题,市场定位是指企业针对潜在顾客的心理进行营销设计，创立产品、品牌或企业在目标顾客心目中的某种形象或某种个性特征，保留深刻的印象和独特的位置，从而取得竞争优势。
A、错误
B、正确


5 W8 L1 I. h7 j% V

2 s7 A8 B2 B9 Z% `! {
' M8 k! H  P0 p# c5 j
( m/ |+ o! N4 u" U

7 A: |) j% d8 ]  u* |$ U
2 Y+ T1 Y. e4 K$ |* ]
) G: g: ]0 n3 }7 i7 ^



. e, c; i7 E  y' l) f3 j- w& L
( w) i8 z, W5 ?$ i