[四川大学]《广告经营(1)2060》18秋在线作业1（100分）

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【奥鹏】[四川大学]《广告经营(1)2060》18秋在线作业1
2 L7 i& g2 g# B4 B试卷总分:100    得分:100
, c) j# t9 F5 j* w. a9 g第1题,作为广告媒体的报纸，下面描述错误的是（         ）。
A、传阅性好
B、传播范围明确
C、读者对象难以确定
4 C5 N, k, t9 J/ [2 Q2 r& V( }D、报纸的一般订户生活稳定，收入水平中上。



第2题,飞利浦公司的口号"让我们作得更好"，属于（　　　　　）。
A、理念识别
* x6 K% w" _  [# o7 x( V! nB、行为识别
C、视觉识别


) {5 @% m: ?- f+ ~) q2 G
$ O5 G; ?, j, S4 R" q3 m# ?2 {第3题,影响广告效果的因素多且复杂，在具体测定过程中还有不可控因素的影响，所以广告效果的测定具备（　　　　　）。
A、目标性原则
B、综合性原则
C、可靠性原则
D、经常性原则
; V9 e! R) X) \' w' r+ d
( w6 ^' j. Y: |1 d
; N- E. C/ K! x  _0 e
& P, r* {2 S3 b- h8 {5 f第4题,把欲调查的人群分为老、中、青三类，然后由调查人员主观决定分别抽取５０个样本，这种抽样方式属于（           ）。
, y. n+ l0 q4 gA、任意抽样
& s% Q" z3 T7 o) q: k6 EB、判断抽样
C、配额抽样
- ]8 m: Y! Y) }) b8 B: T% OD、概率抽样
: Y4 L  Z0 E; n/ F8 J

3 ?, ]4 i2 q- G; v  r4 V
8 A$ C# i+ B" T9 ?- H) T- D0 p$ {第5题,关于广告效果下列说法中错误的是（          ）。
. R: a! v3 _4 x( M  ?2 U$ [A、有利于总结经验教训
( v" I% k) L+ w  zB、有利于调动全体员工的工作主动性
C、有利于对广告经营单位进行比较和评价
D、有利于对本企业内广告部门工作作出正确评价



5 S: t* M% I. F0 r4 d第6题,铁铺外面除画钳、刀外，还要写上"铁铺"两个大字。这种广告形式属于（           ）。
A、悬物广告
B、招牌广告
5 t& ]! e* m: c* N( [/ Z/ Z/ qC、印刷广告
6 L# l% f  Y3 b5 ^. ]D、插图广告
" l8 y$ e7 g* e4 D8 b6 i: ?

8 i3 O  p* C" J
第7题,品牌定位不是基于下列哪个心理学结论（         ）。
' X& e8 A5 W8 f, `# I# e- |7 ]A、人们在复杂的生活中，记忆东西一般都会按照一定的顺序
" n- }3 r/ V8 Z8 r: V7 oB、人脑的记忆是有选择的
C、在人脑的记忆中，好的感觉和坏的感觉同样深刻

4 X( y; |2 E7 o1 R6 V: A
+ q7 x) P( n& u+ l' w2 q  d
4 ~6 ~7 M% g' g3 w第8题,下列哪个广告语传播的是对立的市场概念（            ）。
A、中国人的可乐，非常可乐
9 \- [5 H# l' B* fB、我运动，我存在，安踏
6 K& P& m. W. ~( i. j2 S" x1 dC、七喜：非可乐


# Y7 n* z4 V* ]: c. ?
5 ?3 Z, P+ S. r  C第9题,下列哪个例子属于品牌延伸（　　　　　）。
) |7 X6 E- Z% CA、宝洁公司推出了新的洗衣粉品牌"象牙雪"；
: |6 D* ^' S& s; RB、ＧＭ公司推出了凯迪拉克的新款概念车
C、"雕"牌在原有的透明皂的基础上，推出了"雕"牌洗衣粉；
" ^" b+ ^5 N- `% L! N: Y
6 G9 z8 t' L; D

% H1 u4 c$ I! Z" v7 J7 I7 j7 {第10题,下面那种颜色给人的感觉最为热烈、艳丽；同时在社会中有幸福、欢乐的感觉。
% R$ @9 o) R8 R7 d. oA、红色
* B8 u# A/ o8 ?5 G4 z) N9 tB、蓝色
C、黄色
D、白色


' K# U# b0 v" C& A* J
6 M7 ]9 k- d( W7 w* B4 J9 ~' F7 ]9 F第11题,领导者品牌的含义包括两个层次（     ）。
" t- J( k8 F3 T; Z" e5 f" v! }A、首先被消费者想大到、市场份额最大；
& P7 M6 H+ n; v- L3 _: I) wB、首先被消费者想到、品牌价值最大.；
C、品牌价值最大、市场份额最大。



第12题,下面那种情况下强调媒体的到达率（         ）。
2 \5 }1 E% d% ?A、推出新产品
/ K6 F# Q6 k, A) c) {5 Y$ W- SB、购买次数频繁的商品或劳务
C、目标对象狭窄的商品或劳务
; ]- }; Y2 j) Y6 f" L+ U: AD、处于激烈竞争中的商品或劳务



第13题,本期广告费用总额除以本期广告后销售（或利润）总额，该指标是（　　　　　）
9 [( m, l1 c  o$ U" ?5 yA、销售（或利润）费用率
1 a1 P9 ^! A& ~; |/ zB、单位费用销售（或利润）率
2 p6 u/ Y: q+ v6 s7 LC、销售（或利润）效果比率
; B& ^! R; k0 I4 `" {$ x7 q

: @: [' K0 }( i6 `: V8 t# o0 ^# g9 N
第14题,企业的宗旨，经营思想，价值取向及企业的内部管理等，属于（           ）。
A、企业的软件
6 w3 w- t. |1 WB、企业的职工
C、企业的硬件
# _  |! K& o" ^. v1 DD、企业的领导层
: g# q3 }+ X  z  K

. K9 U- @( J2 h, q, X, f
第15题,"杀菌治脚气，请用达克宁"属于（         ）的广告。
' r! v% C" E/ A, `9 x6 qA、商品
- b0 p/ e* ^5 B; `- BB、服务
C、观念

3 _3 _! C/ Z- \7 y! x1 m

- p/ e' U' o) e' m3 L" }8 K第16题,广告表现是（          ）与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式。
, \2 y+ W% _3 |A、偶像明星
B、广告媒体
C、广告主题
- u+ b5 d; p+ b* d( b9 zD、广告创作
4 C% h  W' ?( P- ^$ s! D9 F
: }' t+ G+ W$ L8 p; x- M
: O% T8 B: q1 r) `% ]
4 E! O% |" \6 ]: \3 Z2 w第17题,下列选项中，你认为读者对象最为明确的是（           ）。
A、晚报
' d) U3 q/ _" p" E3 W- @B、日报
C、足球报
4 l8 A1 v7 E0 m5 dD、晨报
  z: C5 W$ A. ]1 q3 p/ X, v- ?% M

0 F; `/ N" L# Q7 ]1 M; _+ H  f( ~5 o% f
2 [4 L& O( D/ o6 `: o9 i7 H第18题,企业形象的一般要素不包括（          ）。
A、企业的软件
$ j8 W2 Q6 T) X% MB、企业的竞争对手
9 B' J9 |9 ^' L, L& z2 u$ k  qC、企业的职工
# l) N8 B, X2 S. E3 c  sD、企业的硬件
2 ~6 F/ l6 l; f. f0 t
2 T. i9 I. _5 N9 v
; [* Y1 F5 W2 S" ~" m4 `
第19题,下列选项中不属于广告策划的是（         ）。
3 a! d, z8 S7 G! \$ \/ j+ ~; q/ B( y" TA、广告主题策划
B、市场调查策划
: d' i+ i' X0 Z. V# V, I4 ]C、广告表现策划
D、媒体组合策划
/ \8 u' ~! `* r& l


" l. u& B2 S0 [) U$ b第20题,ＳＴＰ战略不包括（　　　　　）
A、市场细分
B、市场调查
C、目标市场选择
# D  y. O/ v; `& F# ?1 xD、市场定位


8 ^  M8 ?0 F! f" u) K: n7 I
第21题,企业的规章制度属于（           ）。
A、理念识别
, K' H% ^1 p+ qB、行为识别
C、视觉识别
  ]3 I! N% w$ ND、都不是



第22题,市场需求趋于饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢直至转而下降，标志着产品进入了（        ）。
# r! j4 B4 U) P5 qA、引入期
B、成长期
C、成熟期
/ I! f* {: v) R: `0 \, PD、衰退期
1 k9 h& R4 B7 ~0 R7 h6 [- S3 u

" b" ]: M. ?+ s& J, E. Y% }6 X* |
第23题,"Just do it"是耐克公司宣传该企业（         ）的广告。
A、产品
B、服务
/ R' f3 u: v1 V; qC、观念

& g1 f) ~& Q/ M4 k" P
  x' n& [! R& o' v# D
3 j9 _& Y) q) V, K: K9 K/ c) m& A5 p第24题,下列关于广告作用说法不正确的是（            ）。
A、广告示企业市场信息的重要来源之一。
- G; q2 `5 ^0 l5 n, _9 h" NB、广告加快了企业的技术革新。
C、广告的重要性高于人员促销。
1 s2 S0 c1 S) A6 OD、成功的广告可以降低企业的费用水平。



第25题,关于形象记忆下列叙述中正确的是（　　　　　）。
! e3 Y) a) a9 s7 r* HA、准确而相对持久
4 h, C' Q4 P  P$ wB、信息量大
C、以体验过的某种情感为内容



第26题,广告艺术的个性应该是（         ）。
" q5 o, Y& w; J+ m# BA、设计者的个性
B、企业管理者的个性
) c, z: M+ K- a! q/ x8 N( G6 l) cC、企业的个性、消费者能接受的个性
  ?6 t+ Z8 V# u6 m- ]4 C

- v6 h. s( S0 E4 M3 Y8 I) ?$ |
$ }- a4 c, s1 t2 ?第27题,关于市场目标的指标，下列说法中错误的是（　　　　　）。
" H) @& E4 B2 m* ^" o  p# W- IA、指标的确定要客观和科学
B、指标的确定应具有挑战性
C、指标之间应相互联系又保持相对独立
D、指标越多越好
% ^5 @3 }# U, s9 M, g  P3 }

7 E8 N# k+ K9 x
第28题,作为广告媒体的广播，下面描述错误的是（         ）。
A、普及率高
B、可以进行区域性宣传
C、司机、旅行者、外出办事人员在途中收听广播的越来越多
$ W) `" ?3 x7 z6 t* l. ^D、广播媒体的听众构成不受节目的影响



第29题,广告的市场调查不包括（　　　　　）。
# x& o3 C. r0 G2 z5 a( w# L8 eA、广告诉求对象
B、目标市场
; l, V% o1 O9 [0 f) ZC、产品及竞争者
9 T7 i8 o1 Z' q2 iD、广告公司
' l. F  @! Z, ~7 z' J$ V% `7 z. [

( j3 V0 n) j/ a( x0 A
第30题,下列哪个品牌延伸可能会失败（          ）。
! a' w) X7 i+ d( @' H3 m; G+ c4 IA、"海飞丝"的新一代洗发水
B、联想"LEVEO"功能饮料
$ z. E6 u* z2 A- NC、"长虹"空调
2 ^, N' g) |, f, Z
9 k% g2 n$ x3 K; g# l" b1 w
8 J, r$ H7 Z5 r7 S8 w2 ]( @4 C
1 t  [6 J7 ]5 {. R" @; L第31题,广告目标的制定要受到企业的经营战略、商品的供求状况及生命周期、不同的市场模式、广告对象等因素的影响。
A、错误
7 W9 ]# y. S& R3 o2 V: ?7 y9 yB、正确

$ W( @& {4 b; `# Y( O" S

  W/ ?( m4 A5 [! T7 v, f* X第32题,市场调查、市场细分、市场定位，并称为营销战略的STP。
A、错误
# k0 t2 m0 ?+ k: y; DB、正确

" f+ e; D; y4 u+ U6 g" g

1 _# k7 J, }8 p7 t  Y第33题,四大媒体中，杂志的确实阅读率是最高的。
A、错误
B、正确
" i: }: Q6 I5 W" Q, F
9 w/ I& C+ D" n

4 D% r# x" O# Z, {- X第34题,广告费用所形成的单位商品成本会随着商品销售的增加而增加。
) l& @# o, K5 K6 S/ V% yA、错误
- U; t2 v; ?0 u& L) \B、正确
+ @0 R( A# M! G. D- X/ _( G

5 b/ r+ I" Z& N
/ n/ s6 c. z) s' o; Y第35题,以商品特点作为广告主题的方法已经过时了。
& J7 w5 ^7 n( |4 _0 vA、错误
9 E/ r/ Q5 G% @: }  W; L& NB、正确



5 L/ R3 c% X, u  Q. B第36题,"越是民族的，越是世界的"这句话在广告创作中同样适用。
A、错误
B、正确
' h6 \$ w+ H+ V$ J0 B4 \0 G
2 r6 \8 p1 T/ u& q6 `' E2 L; V
3 _1 I$ P' g8 S  B$ \* f
第37题,竞争导向法则的意思是：定位在本质上是一种对抗性的营销战略，你为自己的公司或品牌定位是为了对抗其他公司或品牌。
A、错误
% _8 x" e- f8 b1 P, cB、正确

* f+ h! E) m/ D

. j- i- x: V2 e' u第38题,人们所认识的企业形象就是企业的实际情况。
* V# Q# e, j5 O0 N2 dA、错误
( b- E7 i$ J& q7 u+ `, M6 ~# K3 cB、正确


' K+ [! v1 v  `
第39题,如果用引起注意的事物与广告本身毫无关系，它本身就在起着分散注意力的作用，会削弱广告主题，使人发生转移。
$ O! I( t* h/ \$ hA、错误
B、正确

* l& q& q7 b/ t' \( C
& e2 I  d. R: w1 m# a
第40题,企业力的形成来自三方面的力量：商品力、销售力和形象力。
- Q) `" N6 h7 R8 ^. jA、错误
B、正确
/ W: J  H' a5 x5 k

9 E' A* N& l1 J9 E; e! Z1 Y/ x' D
第41题,ＣＩＳ全面实施是指根据ＣＩＳ导入制定的计划和内容进行全面执行和推广。
& t: ?$ A1 r+ p; vA、错误
" a5 S$ Q) P* PB、正确
) A5 q1 x- n2 L! H
  J5 J7 m& n& Y% ?! @

, m8 A% ]5 f. Y- ]3 N第42题,第一个出现在消费者面前的品牌，就比较容易获得日后成为领导者的最佳条件。
A、错误
+ ^- T$ x* W* A! h$ _B、正确



第43题,所谓广告调查是指利用有关市场调查的方式和方法，对影响广告活动有关因素的状况及其发展进行调查研究的活动。
9 k! j: T- L8 g$ y$ A" @A、错误
B、正确

/ _/ S0 F. V( J$ z% b, t6 X7 O. W

第44题,企业ＣＩＳ实施包括两大部分，即ＣＩＳ导入和ＣＩＳ全面实施。
4 m$ Y. N8 G" K, S; z% \A、错误
B、正确
" A; H! w4 s  N
5 Z) p; |8 q0 {* K
( \7 d- H' u+ M" W  |) H& G% j
- e" S8 l; d- o% h第45题,企业名称的制定要注意三点：一为健康简洁；二为准确独立；三为卓越响亮；
2 I9 V3 R& \) L0 @( s1 cA、错误
B、正确

; w0 r: ?$ K9 o9 h! |  D& |

# G$ m/ ^+ F2 [; \& f  m3 h- q' Z第46题,只要品牌在一个产品上取得成功，通常在所有的产品采用该品牌都能取得成功。
A、错误
B、正确
5 G" D/ B: g# @8 ^3 \' Z2 f3 ]5 X


第47题,新闻因为其传播功能会给企业带来经济效益，因此我们也把这类新闻称之为广告。
A、错误
1 X/ b/ r8 g$ Z) w: }! M# x$ KB、正确
7 N5 |: E5 \0 Y# Y0 Y
. _# x+ {6 C# o5 J; r

7 s$ f2 F; I7 D+ D3 O9 L% m, D# `第48题,广告媒体的传阅性指读者之间相互传阅的情况，传阅次数多等于扩大了发行量。
& F; o5 Y; O2 I! z1 F5 A* |A、错误
6 A  s& b  ?7 }( K) b# yB、正确

/ N0 e$ \' _( B$ H% q

第49题,广告的产出可以用根据利润或者销售额做精确的计算。
A、错误
" v- r% u$ E' y% b% nB、正确

0 z, A( d' y$ q

/ U7 ~) W( D. O8 b- W! l8 Y$ b第50题,在同一个市场上，质量越好的商品越能得到消费者的偏好
; d" M! {: f. _! K$ IA、错误
B、正确
) b) y! U  r9 n3 ~# L. P5 a
1 @( o- s( T# E4 I
$ G6 a+ e. l5 L- e6 L+ v


8 Q/ W! O! {9 [


3 @$ K$ Q+ p# f
" f5 ?: c3 f9 z( [) v1 Y
+ S- {  Y0 z$ a  t7 F! E: g
( d. W/ K) l* r1 t
4 a- C& E0 S9 _8 f$ q+ N
( A) Z( M) P5 k- ^. ^
. h- P, f3 }; q1 B( h, a