[四川大学]《广告经营(1)2060》18秋在线作业2（100分）

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【奥鹏】[四川大学]《广告经营(1)2060》18秋在线作业2
0 r! F. X6 V6 a0 M. f试卷总分:100    得分:100
第1题,关于广告效果下列说法中错误的是（          ）。
A、有利于总结经验教训
B、有利于调动全体员工的工作主动性
C、有利于对广告经营单位进行比较和评价
D、有利于对本企业内广告部门工作作出正确评价



第2题,企业形象的一般要素不包括（          ）。
A、企业的软件
' {- s" s0 t1 y, o6 ~B、企业的竞争对手
C、企业的职工
D、企业的硬件
3 Z) z% }) h& N% j
: W% C. {* Z5 B7 r# A) J! u
+ I! B/ _9 u0 L3 S
第3题,下列哪个例子属于品牌延伸（　　　　　）。
; _$ x, G( Q9 ~$ mA、宝洁公司推出了新的洗衣粉品牌"象牙雪"；
* X' j7 E2 p0 N/ V( YB、ＧＭ公司推出了凯迪拉克的新款概念车
: C9 r* J& {/ \+ Z) L  oC、"雕"牌在原有的透明皂的基础上，推出了"雕"牌洗衣粉；



第4题,广告表现是（          ）与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式。
6 _) m4 b3 E7 j. u+ w+ R) z* nA、偶像明星
B、广告媒体
" A; ~8 E. E; hC、广告主题
D、广告创作
1 `. X- L  b; Y- G+ ]9 B, K
) S4 G/ X; t4 ?+ E2 E0 J6 w
- ~2 r3 W9 l! L3 E" w
第5题,把欲调查的人群分为老、中、青三类，然后由调查人员主观决定分别抽取５０个样本，这种抽样方式属于（           ）。
A、任意抽样
B、判断抽样
C、配额抽样
4 }7 V: J; V+ K+ kD、概率抽样

. Z4 V' ^: ]. D

# e8 f; ?) Z9 |, o; a, ?第6题,企业的规章制度属于（           ）。
5 M" s7 h' r7 W, C0 n' }A、理念识别
B、行为识别
- {; h' B: [) L% {% xC、视觉识别
: p1 Q+ u! M$ i  }$ xD、都不是
6 h. I" Y6 ?/ i" a7 t3 _


5 m' x- k. w) A第7题,下面那个不属于销售现场广告媒体（POP）的主要特点（       ）。
A、对消费者已有的广告意向能产生强烈的诱导效果
B、是其它广告媒体的延伸
- h: e9 t9 H7 l, O. N" G1 @C、费用弹性小，绝对费用高
D、能使消费者的购买冲动变成现实，这是其它媒体所不能比的



第8题,铁铺外面除画钳、刀外，还要写上"铁铺"两个大字。这种广告形式属于（           ）。
1 k* N6 P8 |( V! e" M/ rA、悬物广告
# s. y" t: s( j2 u% C! z: z7 TB、招牌广告
- {) x( v2 p# g/ ?1 K, t5 ~- w; K1 {C、印刷广告
D、插图广告
0 J, J5 _1 u. g& _$ G/ \, ]- E0 z

* c$ c5 H9 x- N! d. A9 p2 p1 R
第9题,"杀菌治脚气，请用达克宁"属于（         ）的广告。
/ X. o' `( C; D* _& Z8 G% g: gA、商品
B、服务
C、观念

2 y6 }% O! ~+ o3 ?6 m: r0 D7 C
# h4 k( k/ S7 j7 y& Y, y) e. W' w
第10题,下面哪项工作是CIS导入中首先要做的工作（         ）。
A、导入前形象调查
B、确定导入目的
C、确定理念
3 s9 i5 Y* h9 l  t) dD、制定导入计划


  k, Q# @# D/ z, z1 u
第11题,关于广告目标和促销目标，下列说法中错误的是（           ）。
% ]4 A% c1 t& v$ Z& K+ }9 iA、广告在很多情况下对销售产生的是间接的无形影响
- E" b0 T; m$ c0 @, c) ?& A8 kB、促销目标一般以一定时期为衡量标准，而广告具有延迟效果。
' U: s8 x3 f3 ]C、促销目标是根据销售和利润完成情况制定的
D、广告对销售产生的影响容易具体的量化
+ F: H5 I! q& V0 _3 F
( X' M. p$ n4 `, q( {
9 }9 o) X, F8 [! r% X
7 ?7 a' [3 q% z6 k* t$ s! i1 }* h第12题,下面那种情况下强调媒体的到达率（         ）。
% t/ }+ ?* C( `4 a( i3 ], O  SA、推出新产品
B、购买次数频繁的商品或劳务
+ t7 [) [$ q6 d! i0 n& nC、目标对象狭窄的商品或劳务
. Z2 i5 U' N3 P- V- r+ n& k, n# {D、处于激烈竞争中的商品或劳务


8 U6 ^4 {6 T% S1 b# C
第13题,下列选项中，你认为读者对象最为明确的是（           ）。
, B5 w: ], O/ {' U7 [6 ~( xA、晚报
* I% l8 p$ ?7 k4 s' a, c% T4 vB、日报
C、足球报
D、晨报

# g4 K/ t6 l* P! m( v
: T7 Q: W5 A  ?5 S; K7 e
第14题,飞利浦公司的口号"让我们作得更好"，属于（　　　　　）。
A、理念识别
B、行为识别
C、视觉识别

$ J& W6 W4 E# G0 c. u' Z

: c8 q0 j* R. S! e) O: t: o4 b第15题,作为广告媒体的电视，下面描述错误的是（         ）。
: ^4 q- H9 ?7 n$ AA、电视的特定节目有特定对象，针对性较强
: ]4 Y8 u$ x$ Z* m6 zB、电视的被注意率很高，人们在看电视的时候一般不做其它事情
C、电视广告不利于家庭共同购买意识的形成
D、电视的画面和声音消失快，广告容易被忽略
! E+ L$ u% Y3 P1 t' P8 b& N3 k
7 ~4 }& z$ |) N$ m

/ Y/ W% P1 M1 _第16题,下列选项中不属于广告策划的是（         ）。
A、广告主题策划
B、市场调查策划
C、广告表现策划
D、媒体组合策划
  B7 {) t5 A, T7 ^' A) v
- J, C$ a0 h: t6 x' L

第17题,广告的市场调查不包括（　　　　　）。
A、广告诉求对象
  ?  O2 c5 k( b- h) L! tB、目标市场
$ Q1 O4 d$ s* w$ `* RC、产品及竞争者
D、广告公司


5 ]; }/ c% c* p) f) C0 ]  H' j
5 G' u% x; h2 L/ l, `第18题,广告效果的特性不包括（         ）。
" b  o2 q: u2 R% nA、时间推移性
. p, g4 v+ ]3 ZB、累积效果性
3 ^1 J# e9 w: }C、直接效果性
D、竞争性

* R$ S. \( I& F

第19题,公共汽车车身的广告属于下列哪类广告（          ）。
A、交通工具广告
B、印刷品广告
) M# i6 @7 N% I. ^C、珍稀品广告
, m; l3 G4 \7 q

$ }! B; N, M7 r) s( X+ k  `
第20题,下列说法错误的是（         ）。
A、广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程
; R7 _2 T! Z! f* C) jB、广告创作是在有限中创造无限
! y9 o, W, D5 b4 ]6 ]C、广告创作中，"说什么"和"怎么说"都取决于创作人员


! v: B  @/ {1 j. S4 Z( O* f- c
1 \' l+ g; \4 t, P0 I+ A$ @  g0 Z第21题,企业经营战略的构成不包括（         ）。
8 u+ |# [# o# I3 F4 _A、企业期望达到的目标
: T1 h* W2 U2 D& K" R5 RB、经营方向
5 R; y' I; ?, W. V3 t$ K1 V& m; QC、战略措施
D、市场营销方案
- g0 d+ m% X) |& ?# A
7 T% l: W( P/ Z3 I' }; N  }" c. ?
3 @7 O  h/ n+ X2 S: h2 V
: C4 k) ~. B6 B第22题,ＳＴＰ战略不包括（　　　　　）
A、市场细分
B、市场调查
C、目标市场选择
; Q+ B( D$ M) Q% aD、市场定位


& j! n6 G1 o; E$ K1 W! }
$ Z' i( s- P# _* B8 X第23题,电视属于下列哪类广告（          ）。
A、交通工具广告
B、印刷品广告
8 v+ K! ?0 b( S/ V2 v& q; K5 BC、电波广告
& }6 K3 C4 n% z7 h/ V
) ^) i  k) Z& ^3 r$ k8 F( y
/ t4 I# [/ z6 b) h: H
第24题,"Just do it"是耐克公司宣传该企业（         ）的广告。
A、产品
2 Y1 O+ }! R: _/ ^! Y0 _B、服务
7 `3 W2 }1 b4 j% MC、观念

5 _: k4 W' j0 x- W7 X& j
: w0 x+ T6 G' t' P3 K: N5 E
! s' M9 p& y) R第25题,下面那种方法属于利用对比增加刺激强度（        ）。
# Z+ X; L/ w5 d* b+ {: [6 HA、动与静、白与黑
, B7 A: q8 l( c5 }0 a/ VB、采用绚丽的色彩
C、增加亮度



第26题,作为广告媒体的广播，下面描述错误的是（         ）。
& c* s. C$ I  P8 n0 L+ c) a/ mA、普及率高
B、可以进行区域性宣传
C、司机、旅行者、外出办事人员在途中收听广播的越来越多
( l; L# f' U1 N! J1 DD、广播媒体的听众构成不受节目的影响



第27题,品牌定位不是基于下列哪个心理学结论（         ）。
. G& A0 m4 C7 H0 ~5 bA、人们在复杂的生活中，记忆东西一般都会按照一定的顺序
B、人脑的记忆是有选择的
+ d; K$ M6 T+ i2 d) ]C、在人脑的记忆中，好的感觉和坏的感觉同样深刻

3 \- n$ \. R; ^$ e9 o2 I

第28题,下列哪个广告语传播的是对立的市场概念（            ）。
A、中国人的可乐，非常可乐
B、我运动，我存在，安踏
! v5 A$ m" F+ [! L' ?% hC、七喜：非可乐


8 n) M* x; b( L+ S& Y3 W7 p
第29题,"凤舞白沙，我心飞翔。白沙集团"，这句广告词不具有（         ）效果。
2 B: H) x! \, w( X3 QA、促进销售
B、提升企业形象
: D; m1 O7 a7 `/ H, TC、帮助青年树立良好的价值观
4 T* B& h( @: C  F1 O, d9 w$ i


0 @$ y  P: R1 O( k9 O) |* Y- [- P7 ?第30题,一个行业中有许多企业生产或销售同种产品，每个企业的产量或销量只占市场供给量的一小部分。该行业处于那种市场模式（        ）。
4 M, K+ K6 D; n5 t" n, h; X6 LA、完全垄断市场模式
" I) r# ?; ~$ q8 {B、寡头垄断市场模式
C、垄断竞争市场模式
D、完全竞争市场模式

+ V0 s2 Z1 J. \* D8 {
6 A8 e8 `% d2 ^* K# t. I( Y* e' Y' n
第31题,如果用引起注意的事物与广告本身毫无关系，它本身就在起着分散注意力的作用，会削弱广告主题，使人发生转移。
A、错误
B、正确
3 R; o" U. H) f& s  F- i3 x6 d
3 v. l3 k9 K/ c( E* _7 P3 e
" J7 T1 `6 O2 q$ i& h
' d9 n- R' `# o: f第32题,广告媒体的传阅性指读者之间相互传阅的情况，传阅次数多等于扩大了发行量。
A、错误
B、正确



2 W0 Z% Z- U. }' R' m" r& {第33题,市场定位是市场营销的主要环节、核心环节，市场营销的主要工作就是市场定位。
0 b1 b. P( A3 }1 G; ^2 }) E& bA、错误
B、正确
  v1 w( e: k! D
9 L" t9 S5 Q7 T2 {; D
& r: g0 t) U; p  J' t. Q/ J. \* X
8 i2 h4 b- X, j; m第34题,ＣＩＳ就是视觉识别系统即ＶＩ系统，现实中只要把握好了ＶＩ就等于做好了ＣＩＳ。
3 v  F" H% {# x3 OA、错误
B、正确

( B9 @( m- Y6 L/ U; i8 y

第35题,广告是一种信息传播活动，但是只有当某种信息传播与企业生产经营活动挂钩，并本身具有投入产出特征时才构成广告。
* k' N. V- f( e& ^3 {8 W9 }A、错误
% X% G  f- F; H9 w5 h- P! a* LB、正确
! B# y( R7 o6 i( L/ F
3 I4 R/ W- F; j' G) m9 T
0 m# t6 q9 s" K) f3 C$ n
第36题,应该通过广告把产品的所有优点都告诉消费者，否则就不能达到良好的效果。
$ l9 \5 X$ q# I6 pA、错误
B、正确


3 J: X* f0 j+ d4 a+ o" y+ N
! x# ]. W. e3 y5 d8 |第37题,广告一词泛指以营利为目的、属于经济现象的商业广告。
5 o0 B8 y/ [; t% d+ }A、错误
B、正确
+ z) y  I4 S( Q: K" G8 I- ?0 h/ F
% R2 T- B8 T4 Q, z1 |: N% F$ {
5 k4 a. V, w6 ~
第38题,针对现有领导者品牌的不足进行进攻，必须具备两个前提：一是领导者确实存在致命的缺陷；二是自己的产品确实能够弥补这个缺陷。
A、错误
) Q% ?6 D. ^& D3 W! FB、正确

! r; U5 W5 ^: b" o, f$ n

第39题,广告的社会效果，主要表现在广告对消费者产生的社会影响。
A、错误
B、正确
( r& l  n6 G0 v2 E* c

# n; c6 B* E2 e, }4 C
第40题,企业ＣＩＳ实施包括两大部分，即ＣＩＳ导入和ＣＩＳ全面实施。
0 \' ]+ Q% D, L$ r; R# Z) Q& eA、错误
B、正确
# s7 t* _+ p$ N7 x2 W# h7 H
- Y3 F$ i5 W8 D6 i: U

第41题,所谓品牌定位，就是把一个品牌植入消费者的头脑，或者说，是通过广告为品牌在消费者的心中确定一个位置，使消费者在需要解决某一特定的消费问题时，会首先、其次或再次想到某一品牌的商品。
A、错误
6 c( u7 O/ T! c$ FB、正确
! `# t: R, |' x

* J* l6 [/ N/ j
) W2 h3 m5 o4 T第42题,"越是民族的，越是世界的"这句话在广告创作中同样适用。
# F+ n" H$ j8 ^& R5 l  D( JA、错误
B、正确
* _# B0 j2 u( X9 T9 ^0 ?6 v, v, r0 Z
/ l8 S% i) }  J" |& M- v. ^) G) R* M% N
% m* X) F* D+ L' P1 {) r8 F
8 i: y9 M, Z* `( h0 s2 W第43题,只要品牌在一个产品上取得成功，通常在所有的产品采用该品牌都能取得成功。
/ k$ N& I" U( G( _# b/ ?3 K4 s+ nA、错误
0 i1 D. W! B- qB、正确
/ Z  j7 {/ [* D3 u

/ `  g3 Y# @- s
1 P/ n  @0 e% r" u  w- M- p1 k$ T第44题,在我国，大媒体均有比较详细的对自身资料的调查结果，所谓没有比较进行媒体调查。
6 a8 T# w  Q+ N% r/ {% pA、错误
% `) r  x- E, D$ ^$ J& e. cB、正确


# [2 N% o, V3 f5 h  P
第45题,所谓广告调查是指利用有关市场调查的方式和方法，对影响广告活动有关因素的状况及其发展进行调查研究的活动。
A、错误
4 M& _2 A0 Q- ]7 @/ W' ~  K# WB、正确



' P$ C+ S4 v% N+ Z! H% j第46题,企业力的形成来自三方面的力量：商品力、销售力和形象力。
1 c. D) g( C" O8 {A、错误
7 W! |, t& R6 y( H: eB、正确

! q$ C  ^0 _, ?  {# c9 @0 f4 B

第47题,人们所认识的企业形象就是企业的实际情况。
- g: j  d1 Z  V" i1 w$ Z7 gA、错误
B、正确

3 L- \& r0 R. _; G

第48题,第一个出现在消费者面前的品牌，就比较容易获得日后成为领导者的最佳条件。
A、错误
; N" t! H- i; d# u$ _B、正确
' `" u7 n# v4 J% v+ ^; m* B
$ J6 ]/ q# L0 Q

第49题,ＣＩＳ全面实施是指根据ＣＩＳ导入制定的计划和内容进行全面执行和推广。
A、错误
. E* ~1 ]& q$ o* j% M( TB、正确

/ c" |' V# B& C7 z# F. x, i

第50题,广告目标的制定要受到企业的经营战略、商品的供求状况及生命周期、不同的市场模式、广告对象等因素的影响。
A、错误
/ A7 r4 O1 ^& }& a: ]! M/ ^B、正确
% G5 |/ m2 m  K1 Q  ?# y
* u' A8 q4 B1 d* [



- Y! y/ b% |/ U; J' F- F



: T9 I' h8 H9 C  }0 ~
9 n0 y8 K2 E. B- W5 w" o




% m# n8 w* w9 ^) I- E7 W/ R