[四川大学]《营销策划2227》18秋在线作业1（100分）

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【奥鹏】[四川大学]《营销策划2227》18秋在线作业1
. C, p, Q) Y" Q1 [' ]$ k1 r/ Q试卷总分:100    得分:100
第1题,企业研究产品生命周期的目的是为了（ ） 。
A、使新产品能迅速进入成熟期
B、努力延长产品的投入期
C、使消费者尽快接受新产品
D、减少新产品开发的失败



4 @6 _9 i( {9 ], c4 z第2题,代理商的最大特点是（ ）。
A、直接从事产品购销活动
B、不具有独立法人资格
C、不拥有产品所有权
7 u7 ], U* \5 |1 F1 [$ N; nD、以购销差价为回报
/ S# h- Q! M9 `2 c8 W

7 W0 v# W+ Z: X1 L; G/ O
: L& t. {8 a7 w7 v' u5 D8 K- M# Z$ W第3题,消费者购买决策的最后阶段是（ ）。
A、评价选择
" o; i. F  w9 k) q+ `3 ?B、认识需要
; x3 ~, t8 J) g! `: z* @C、购后感受
" P# p! K/ p' |) t$ ^3 yD、购买决策
8 B8 \) Y: Y& l
- o( Y+ j: V+ N
9 O% h! d5 _1 I' K0 [1 ^
第4题,当其他公司以相似的价格向相同的顾客提供类似产品与服务时，我们将其视为（ ）者。
, A6 x1 p. ~% _A、通常竞争
B、形式竞争
C、行业竞争
& O5 \0 p8 ]5 k2 }2 F2 YD、品牌竞争
. X0 N& N# u3 P8 X7 j
" ~% U* v. P7 A8 K

第5题,某公司是一家刚起步的公司，公司的产品刚刚开发出来，面临着如何进入市场的问题。这一产品是一种全新的营养补品，与市场上已有的产品有着很大的大同。公司决定先集中力量在邻近的大城市搞"广告轰炸"，在这点上公司上下意见一致，但在广告的侧重点上，大家发生了争议。你认为广告侧重点应放在以下哪种因素上（ ）。
A、企业形象及公司名称
6 ^% {, F, j2 R, K2 F1 R2 m, [B、产品商标
6 K" ]# s8 |9 `, P5 wC、产品包装
1 l( N7 \8 |) C2 y7 f" d! KD、本公司产品与其他产品的区别


$ \1 }8 {* N! d' U, d
/ T8 G8 D( k! M第6题,许多冰箱生产厂家高举"环保"、"健康"旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ）。
A、推销观念
B、生产观念
C、市场营销观念
- H( p( P& b5 O: b3 I4 y4 K" oD、社会市场营销观念

' m& ]! c" D) Y0 f& t& Q
0 q" X$ Q$ P" U- M
第7题,营销渠道的宽度是指（ ）。
A、中间商总数
B、批发商总数
" w& ~7 H: D, Q1 ]0 fC、零售商总数
D、同一层次中间商数
$ j0 l7 Y* W: g! X" I2 P
6 ]+ U) `3 G+ }( B  n' f
) g7 ~; G3 [( j$ B7 ]% T
第8题,产品组合的长度是指企业所拥有的（ ） 的数量。
$ G- P( W6 _1 ?! f: |A、产品品种
* w2 Y, E1 w: ]  r3 l* H' {' J/ rB、产品项目
C、产品品牌
D、产品线
* A0 `" v/ L6 c
5 q  t. y; t% i$ c6 [
  R- N) {0 n- R  d
第9题,一般而言,（ ）群体内的竞争最为激烈。
A、战略性
- D4 h* R( S9 z3 AB、重叠性
C、不同
2 W! b; u* q" k3 M" K- [D、策略性

9 @5 x, `2 s7 f) |3 C0 }4 _+ \6 E
$ p% \4 D$ w% h! o
! L* D6 W8 _" ?7 r( F2 ~第10题,当产品处于（ ） 时，市场竞争最为激烈。
9 i9 J8 l! ~3 a, f! L2 @; KA、成长期
1 V& C2 n/ q) X9 ]B、投入期
8 C2 G! y% v/ L, WC、成熟期
D、衰退期

" \4 Q/ i+ p5 L" w6 S
4 I9 F& x5 V' J: ~0 _% {
第11题,一个休闲服装企业要了解目前在市场上最为流行的休闲服装样式,应收集和分析（ ）信息。
A、市场上销售的各种休闲服装样式
, \7 Q  m& b( a7 u. h+ X( LB、市场上销售的各种服装样式
C、各种休闲服装样式的销售量资料
D、消费者对各种休闲服装样式的看法
E、各种样式休闲服装的销售增长率
,D,E


* p4 A$ O# W9 i4 K第12题,下列哪些因素是最高管理部门直接支配掌握的因素（ ）。
& S$ t2 j1 Y0 jA、企业方向
B、目标市场的选择
; k- u! y3 y- Z" \C、市场营销目标
D、市场营销计划
E、其他职能部门的作用
,E
3 U2 c" s( |; ]

第13题,企业增加产品组合的宽度，有利于（ ）。
/ C) B+ w+ E2 [' TA、减少风险
8 e) W- c7 _9 @& G3 h7 I4 \  y* ]B、扩大销售额
C、扩大经营范围
* a2 V0 s4 X* h; \' N( WD、增加投资
E、满足更多需要
,C,E
+ j0 c4 A; b6 ~- O0 ~$ Z1 r. B

第14题,人员推销的优点是（ ） 。
A、渗透性强
B、双向信息沟通
: q3 Q( @5 I2 P; O7 Y% ]C、购销关系稳定
D、可信度高
E、短期内见效
,C
8 D4 F" l& m' m( z$ J/ l/ m

第15题,完全竞争性的市场具有（ ） 等特点。
) u' U) ^% R5 B* \# E; U/ KA、任一企业无法操纵市场
B、少数企业可以影响交易数量
% O( l$ C. i3 ?C、多个竞争企业同时存在
: F# V1 j! \+ u/ TD、企业必须采取随行就市定价法
E、每个企业的产品各有特点
,C,D

  A  j% D1 A4 B- R+ _) y
+ B# f/ P, Q7 C" k第16题,在了解企业的产品线现状之后，企业要制定（ ）。
4 p' j; w; p4 ^A、产品线长度决策
B、产品线广度决策
# U1 V  S, R3 y! t# RC、产品线带动决策
5 k) f' h# T- ]' c( N2 W- h1 iD、产品线换代决策
& S% M" B3 y& b) t, DE、产品线削减决策
,C,D,E

8 ~: K) R# |# Y( U
第17题,市场营销中的竞争者包括（ ）。
9 H; @1 h" d6 `) w5 ^3 oA、行业竞争者
3 A1 ~$ R  x( f) GB、通常竞争者
- I. s1 w9 p. ]: N; p$ q' P0 q; h; sC、形式竞争者
D、品牌竞争者
8 {& U. s9 q, Z! ?: ?) rE、技术竞争者
,B,C,D
* f  j1 ]7 o0 }

8 K/ n6 l: t7 L/ M1 u0 y第18题,影响消费者需求的心理因素主要有（ ） 等。
7 C7 }+ B3 ]( o& DA、动机
( S4 b: y3 y% C) }B、个性
C、志趣
8 z4 R+ P4 I1 ^& E& h% h9 b3 vD、感觉
# B* C+ C. p5 Q+ g0 JE、冒险精神
- ?& Y2 {; r( [. K/ m8 i' O( |' ~,D
6 b. {$ ]7 q" [+ ?& N- X" ]

6 t1 _, V! }# w1 h# J第19题,下列哪些是影响消费者购买行为的社会文化因素（ ）。
A、文化
B、亚文化
C、社会阶层
$ D) \( l. ~2 I7 Z/ XD、家庭
2 E2 `/ [3 d' P9 s1 T' Z; ~E、动机
+ o# o; B- a& G0 G7 g) G,B,C,D
" H  A, j  ^: H' [$ h

第20题,德尔菲法的优点在于：（ ）。
6 P; s* i/ J: @/ I' H* mA、可发挥集体智慧
B、集思广益
C、可避免权威人士意见的影响
7 G/ h! c% E  {& R% `2 rD、准确性较高
E、集体讨论
,B,C,D

. P7 J3 y) V0 Z( ?* z2 m, V. g: e8 g- W
第21题,市场营销定义中，产品不仅包括货物和劳务，还包括思想。
8 J2 T! E& Z+ b$ nA、错误
B、正确

5 P' K; t; C8 i1 q( @. w3 \
1 [2 O8 F7 W7 V5 A
7 F( A; N. p3 p+ C  {+ c' k第22题,产品质量属于产品整体的核心部分。
A、错误
/ `/ r6 s7 \# y4 m6 _B、正确


0 n7 y& `( w* V$ ]' L! E( X
5 w# u, F, N" k7 o第23题,产品、价格、渠道、促销对企业来说都是可控因素。
; N9 R* v" e' S+ a* vA、错误
% m$ R+ f! F/ K1 L" BB、正确
( v. Q- C/ u6 M


第24题,市场细分是建立在产品差异基础上的分析。
& O* X7 z) F! X1 k  _9 pA、错误
B、正确
+ ^& Q" t( z& U* O) I; }3 O, k' v
$ t! f" Y9 d- c

第25题,个人收入是影响奢侈品、轿车、旅游等产品销售的主要因素。
- y# f& k5 c) p* k+ M; f& y2 mA、错误
$ O7 u. J" I2 x2 e( hB、正确

9 u* X) U' O; r: b% I

5 ~! G9 J; D# G! F' a第26题,从市场竞争的防御性策略看，企业在自己市场范围内建立防范措施称为防御运动。
A、错误
B、正确
, q& S5 F! ^. x6 H, l/ t9 z
: e3 l) y2 @6 L. u) k
4 ?! l5 V3 u3 J5 D; v; c
" z6 i) I% Y5 ^9 D第27题,市场营销学的研究对象是市场需求。
A、错误
$ B) f0 Q8 I* K! k- T, e7 ]B、正确
6 j) s$ e! [1 D8 m7 i" \6 @# W( Z4 K
2 A; x% G5 ^6 f. d4 J9 d
9 G- F5 |# @% l; `+ C! ?# ~; @
第28题,社会营销观念强调满足消费者需求和实现企业利润目标的统一。
A、错误
B、正确



2 I+ G- @+ s1 `# k8 u& f第29题,对消费者购买行为影响最直接的是社会文化因素。
' e3 ?" ^  J+ S, g1 w' j/ m4 VA、错误
B、正确

& r- R/ J2 m8 Z) }

/ i' t$ t1 S" g( M% Z: f第30题,人员推销费用较少。
A、错误
3 ]% k" F& J  H  e5 gB、正确
! ]  Z1 R. ^/ A1 ^7 s' O+ b  {
7 j' k5 S* ^8 L& H
6 L- W6 U4 R; N

) g0 M% u, ]0 Q! A

) h5 T+ M# \$ o* [) g1 s8 I: |5 E



2 H) D0 w9 U1 A3 k0 a  @& ^/ V
" f, X2 q& n9 i9 K" X. t
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4 Z, q6 w7 _6 U$ D$ n
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