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【奥鹏】[中国医科大学]中国医科大学2019年1月考试《药品市场营销学》考查课试题
% M9 O6 x+ Y1 K试卷总分:100 得分:100
2 |1 m# i( \0 a& R第1题,营利性机构采购药品一般采用1 T Z1 n, S% x, g8 ^
A、直接与供应商洽谈: z" y- O4 |. Q4 O* p8 \7 K Y r Y4 j) z
B、委托招标) X* m0 G2 l3 t( q$ \7 _$ ?: c! |
C、集中招标* p# z6 D- [$ h
D、公开招标
' s+ _, C& E- r& v, \) ~1 H! J: u4 k; E1 g1 t
; q6 T& r4 X2 C+ a+ i9 e4 h4 S
D9 J5 J" o. @第2题,跨国经营企业所面对的最严重的政治风险是
0 C( x/ e5 o- kA、本国化4 [8 h2 W1 V* y ?4 r+ J9 s
B、没收、征用和国有化
$ h9 F; x O) z% N1 p7 T+ [! p0 v5 a) K1 ^C、外汇管制
( u/ X8 i* y$ I3 W# u: d1 WD、税收管制
$ }6 ?% n* t4 C+ W( ^/ @ e! ~0 L) `8 [! S, c$ L
3 w' D+ Q3 f7 Y2 `% {/ L( O
( v; |; H1 `+ i' z4 I7 E第3题,国际市场营销与国内市场营销的主要区别在于
9 F3 v! Z5 \: p6 J/ I3 b" d PA、观念
M3 H Y0 \0 Y& r- z% |0 v9 aB、指导思想
; c4 K2 g- p% x2 T4 @C、环境
9 c# r/ c8 D# F3 L; r3 k' o3 ^D、方法* r2 x1 ` d, q' a. ^# t* K
: A6 `6 A# R$ ]* t; t/ h6 U4 \! I. _1 L; S1 ^
# p! X6 l+ F9 K/ {0 r
第4题,对于市场规模较大,区域比较集中的市场,企业宜采用
' U- ~- _6 Q+ x- T/ h6 k e7 a) K, wA、短渠道% W- y0 o: p/ r4 r$ ^' X
B、长渠道
( Z) x2 f( i# p3 YC、宽渠道
/ P2 c; b! A! |- y3 \D、窄渠道8 k8 V0 c2 P$ Z
6 `5 z$ P) i5 K! @ K1 y$ q# y( F. O. b- O4 v5 j( ]5 B9 f; ~
, `& F% a5 S+ X: j; ?+ U第5题,下列哪项药品能够进入药店以外的超市、特大型超市、百货店、食品店等零售渠道
, V; U! n V& C" mA、甲类非处方药
1 B' M, s7 n+ D, i( aB、乙类非处方药
/ S: j6 u" A4 H* t9 M2 BC、甲类处方药
, {) q& N$ ]4 z/ _" ?$ i; j7 Q; KD、乙类处方药8 u2 b/ { J3 O# i7 {- s& [
& H2 _8 ^2 c# ^2 D+ _6 J
$ g9 a% {1 H3 M' W9 g$ S d6 O% a+ M, L4 ^. m6 L. i
第6题,世界上第一本正式命名为《市场营销学》(Marketing)的教科书是由下列中哪位作家所著
. x8 n2 h: D1 gA、菲利普·科特勒
1 D: O* @+ G9 G. e+ {/ K- ?+ WB、赫杰特齐 i: j) N! I5 S, i8 ^. k, z) M
C、彼得·德鲁克" s; b$ U+ c3 `$ m/ {, Y; }6 Y9 N
D、波特
2 {! L$ @4 ]/ g, ~' \- F# T0 z3 `# n2 ?2 _, h
: i9 m" H9 |* \& c" x! G; t) Q5 A
第7题,销售渠道的建立反映的经济学中的基本原理是
+ p$ s. u5 s! |# V$ sA、竞争优势理论
2 {8 U% A: l: ~6 X& O$ Z% o# XB、交易费用理论+ @3 o6 q0 [" f# J: F t
C、劳动专业分工理论
0 R- U3 M2 Y. W) ZD、偏好理论
2 j l/ i; o1 ^/ C4 T
( o% ~: M, Q ~( M/ ?* S- G' z: b2 T5 R1 H
9 r/ h) g5 d7 N1 U2 ~8 [7 n: ^第8题,某制药厂最近研制生产出一种抗癌药,你认为该种药品的定价应采取
! U/ J3 _# V% pA、撇脂定价4 k$ A2 V: W; e, e. I
B、渗透定价0 s6 a7 N( U9 L4 [3 E& O0 n
C、满意定价& W( j' Y% W" C+ f& @
D、基点定价
3 w2 s1 j! l) u- ~8 M. v. T, P9 [ Q9 Z; ~8 A: @* m/ s1 D7 B$ b! W4 `$ C* o& S) w
/ l+ \7 j* @$ _9 q" u
3 f% i: Z# g9 F/ [( J3 H% u
第9题,市场营销组合策略不包括- q P) K+ P( k! n
A、产品策略) b" X* r1 s6 M- c
B、价格策略; v& p& f. `5 M; c0 g0 y" x2 S
C、环境策略! S- n' q# _. l( u$ u o
D、促销策略) U2 {- d6 ~( |9 U* [% h
A: F% `. g- N6 |
$ {# \$ S/ q* a2 S2 S9 u
& j4 } ^$ F8 s第10题,下列哪一项不属于药品批发商的功能与作用! c Z+ j0 y0 L( |! {+ z u) l }
A、市场覆盖; k3 }" E T: x- V6 {( {- K
B、存货储备& D% B% \" E! j8 @; Z$ y; s- D
C、信息收集7 v: i$ \6 x* P% e
D、及时回款( N/ j7 T0 @' _( a8 V4 ^
1 r' K# Y9 `4 u) |5 W9 q! }: h; S. t. \1 V( k6 s3 `
0 j5 a3 n& \# w1 T/ D H( ~
第11题,我国药品招标采购规定采购工作机构接受企业咨询,自公告发布之日起至提交资质证明文件的截止之日几日内,企业准备并提交相关资质证明文件7 F: M) Q k3 c: d% v0 ]
A、7日
8 }" |# v" {8 G* Y% z. j1 hB、10日4 H) M! k0 c! g! n6 Z6 |
C、15日% V4 ~# W0 L* ~
D、30日
) E4 j$ t E: S$ L$ e
0 ~1 r/ W6 {5 Q+ \0 l$ w1 L/ a7 e* h
8 O$ ]& _+ s! Y$ D第12题,理解价值定价方法属于+ x- S; t y# ] r4 V* y- M) I
A、成本导向定价
2 F1 X5 p; `/ w) ~: q7 i+ o4 H5 {9 ]B、需求导向定价
( P: X; D3 Q, w, PC、竞争导向定价+ B! x& ?. i+ |* M0 `6 f& q- c
D、需求导向与成本导向结合) |) D' |3 L% n1 V- e# g; x8 H
. Q2 u; {5 b# k; o4 T9 F1 s( s& j' K- r3 _! T
Q, }0 x1 B/ i7 W第13题,下面不属于随机抽样的是
4 [5 b4 R$ y2 e e2 [" Y. tA、分层抽样
+ D8 O) i; H8 b/ \) TB、等距抽样
- m" y" p+ u( o4 f% E7 ]. fC、任意抽样
) v5 E) f( O7 \* @; _# wD、简单随机抽样
/ P$ r5 Z; y* Y3 D% [ |
6 ?6 R5 X) i! y; v+ I; f& Q7 |3 n' B. v+ B; k/ O
' I9 f) ~6 k5 t* `6 Q第14题,市场营销环境中什么被称为是一种创造性的毁灭力量# m! I7 F0 u |5 y0 l- `
A、新技术6 k6 Q( S- e% s, B
B、自然资源0 E! v" o6 S8 ~! U G3 U3 G
C、社会文化
8 l m- n$ F% pD、政治法律
$ t. h1 i- V' x& u- @; }
4 h: [9 C8 P- C8 \5 d+ f. a6 G" q, C# ?, U* V. _9 Y5 R
4 J4 r8 y5 U4 {* N$ g$ I/ M第15题,在普通食盐市场上,消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似,这类产品的市场被称为+ z: ^) P! X6 v: U
A、同质市场3 O, | s$ d3 H1 E
B、异质市场0 o) u# c; G* M" H! u" |4 ^
C、消费者市场& a3 w6 w( n" ]! w/ n
D、目标市场
! p: v K+ h; c
/ ]. U2 ]0 W: J9 v) a+ y) z! n* A5 L$ I9 c8 ` Z3 x
! o5 C, j) L9 Q1 d6 M
第16题,家庭常用的急救箱的包装策略属于& R1 M+ m d7 S6 V1 f8 D9 G+ X
A、类似包装策略4 E- ^1 B# Z( H( a. Z4 ^: }/ }
B、组合(系列)包装策略! w5 n* {5 p& i( v7 N3 |3 g
C、再使用包装策略9 l- _& f! Q$ I9 Z; d# I
D、附赠品包装策略
7 k4 K' G6 b- q0 C$ hE、等级包装策略0 }3 b7 W2 V. K4 B& ?
F、不同容量包装策略; n5 w# M$ B9 D2 ]# h: P* f4 A
0 m: k, H4 Y; M* g" k/ B
0 x* V" G7 c" d
p4 b. P9 f- H1 \- y第17题,市场定位应用的经济学原理是 A: G$ L' B' D2 f
A、竞争优势理论* a y/ q' L$ w. e3 }' ~# U
B、交易费用理论+ i- o4 v1 c! g% q$ w: N9 r
C、劳动专业分工理论
- l7 O; E% y) y1 l3 a! n* d3 BD、偏好理论3 V, y) j+ G- O: t9 Z1 Z3 E
) h' a8 n8 L4 V% C: H% Z, M8 L# \
' |) i5 \+ `& w# y5 P
2 L1 o1 o5 X* a' L第18题,物流活动的基地是指
" Z% w7 E7 E! T/ U) OA、运输4 v/ W; E. V1 `, M3 {# ~: L
B、仓储
3 T4 N" u' }$ b! `" I$ JC、分配拣货/ m/ t# ]4 s0 q9 L, M
D、配送3 U' m: M+ M2 q& g4 F
# K; @& {7 P+ b9 S7 Q: R
! n! N8 N, [" n4 N- B& M" _4 ^) a9 T1 y: d4 O1 k; J
第19题,感康生产企业是板蓝根生产企业的哪种类型的竞争者
! `( T+ X2 U, j1 }% l; Z9 MA、愿望竞争者0 p* ~* [$ S- m/ C7 @
B、一般竞争者
' r6 v# z" H( g: N# RC、产品形式竞争者
9 S+ e6 f9 ]% g: p* YD、品牌竞争者; m1 k1 r% W5 y X `% \% _
8 I0 ]- X! N4 H7 _: @1 y. Q. u
6 e' h% ^, {7 |( ^$ M# X/ n3 }, o$ K! j( h' v0 Z) r. n
第20题,药品在导入期,企业以高价、低促销推销产品,这种市场营销策略是 O( s2 P( k& I3 u2 A
A、快速取脂策略# y% h( F2 S/ T! |
B、慢速取脂策略 a# J- {5 ?! h: d7 e
C、快速渗透策略$ d6 y' p8 }! G/ {5 U( }4 ^+ N
D、慢速渗透策略* B! D3 R9 C. l
, ~- s1 U/ J: t
: M" t5 J, O0 j
& F( g- X# j# Z: T
第21题,药品目标市场
7 _, {2 Y9 G3 w+ \, J正确资料:略& W' b# I+ m$ B1 _' a5 |
) _' |/ `% H* I# V$ c
" }4 J; g' z' H2 {% l第22题,4R
) }* K2 Q0 S- S; r4 P2 V正确资料:略
/ }2 r8 C, k1 N" S. E8 ~8 j
& J1 ?( h- m0 r/ b3 }7 z5 E, Y2 F
% B0 y) h/ h3 ?+ Q6 M第23题,药品公共关系
* _8 V! t5 {4 m- M& g [! y" `正确资料:略
& _7 B5 B3 }! t7 A( O6 y/ Z0 R, `+ d" X2 ~
7 R& P! H7 o) [- C! B8 t7 }第24题,市场营销环境; L# c% c7 n+ q5 N. c6 D* M) R
正确资料:略! ] O9 }" o# J1 @
6 T2 H- B0 R( \' N1 }( w. I- k# G# M! W
第25题,顾客忠诚度$ {; _8 A. B; S9 F1 \
正确资料:略
4 K" G, q# C5 }; c% ^ k
- a" r! u9 v% q4 E0 H
# Z6 [! [6 [" O( r( K# x/ s! m第26题,国际市场营销& ~; ^& ?$ e7 k0 y$ \. H1 Y
正确资料:略
7 O' F$ Z3 _+ m+ I& ^4 k7 H5 B1 |, _- O0 ?' j( G3 W* a/ U
, U/ x$ y1 {. H' m( E8 e第27题,处方药英文简称为##。" h8 P. p5 T, W4 o y
正确资料:略
" p/ |( C F$ E, `7 J8 N, ]& |/ L4 M2 E+ s) `' e7 D6 X/ x
- W5 w& T% f* E5 K第28题,药品整体概念包括##、##、##、##和##5个层次。9 c% s! `* h+ ~7 e2 S8 K
正确资料:略,略,略,略,略
# Q# n/ d- x9 V& ? {) ^% U" |0 ^% M0 N
4 C& O4 n' Y: s* c4 C" C第29题,促销培训的方法可分##和##两种。
/ t3 o& e# t4 }/ D% m8 I+ p$ X* U正确资料:略,略/ |. w. e+ D: m j
8 E& u4 Z. |3 h% E @
! T0 `4 y8 K! X第30题,药品市场营销的核心是##,最终目标是##。3 I" L8 ^, @# F4 P; l( a; |7 e
正确资料:略,略) D! [ m0 a. p7 b; k6 t
) }4 [. ~# T# Q# T5 C7 h n# {
* _& @$ | e" T# @第31题,现代药品市场营销学的研究方法有##、##、##和##。
; @" u( [+ h9 I) s1 v: Y正确资料:略,略,略,略/ \3 V+ m+ |4 n: b/ C) e9 x( R
7 k" Z, u, @- w; T# `" K" g# X$ w: f/ P# @" b( }' Y0 X* g
第32题,聚焦战略有两种形式:##和##。" h" V: s6 s5 Z: T' J: J5 ?
正确资料:略,略1 c6 V6 k- O" R& U, }
. ~1 V4 u$ f O7 J0 S" C- {: m$ p o1 l) j3 u+ @+ c5 E6 }
第33题,市场是##、##和##3个因素的统一。
7 d6 R( Z. y9 `, H4 N. h4 u9 H正确资料:略,略,略
9 ^8 ]0 N! @. J k; u+ P# U# |8 {6 P' f
0 d [+ J& ?& B" M: A2 Z
第34题,药品品牌最基本的作用是##。
7 ?" h/ G6 Q9 R9 x* f正确资料:略# S* S- L' `$ v y/ F* \0 n) I9 }
; i4 I8 l9 m; T# Q1 |+ M8 G4 C! ]
- l! `/ I; l4 |( N$ M$ h第35题,简要分析物流管理的内容。. o' m+ \( t5 w) _ L' z# } W
正确资料:略1 | |7 N# X3 \, R1 A P; r4 o
1 a5 K6 ^9 o: K
4 H* p) L r0 m
第36题,药品市场细分的原则包括哪些?/ D+ M( J* n: R7 O
正确资料:略
' P8 Z; x5 y+ D6 \$ I5 f1 L- e2 x5 l+ O4 U0 Q8 X2 }6 t4 ^
/ a" S. b3 {- E; c! r. Q第37题,药品国际市场营销环境主要包括哪些?2 a* Y* G1 A! N
正确资料:略( x& j5 Y* {' q- e$ G7 c
* j9 T1 g- c0 |2 n
6 O# ]0 x: T! T A: `' m1 [+ S+ u: K: q' M第38题,市场营销学的性质是什么?8 M4 ~* j4 r8 P# f' s8 V: h
正确资料:略
* w& Y, z6 O% R, O3 F( n- Y/ x Y+ \; o6 h6 y. R1 u2 x
: O1 p9 ?& U* T7 G
第39题,如何对促销人员进行培训?2 V" [- w, R6 ~: |& z* G
正确资料:略9 Q% X" h6 `$ z* i# a
; t& o3 ~; v3 f0 T2 C6 T! J- o9 J, q% w. l, D* K
第40题,新产品有哪几种类型?
6 k. K$ K# \* |$ {, h7 @+ G7 R/ A正确资料:略' b+ n" w w- g4 z7 C! |$ a: j
+ _0 r4 P! B; R' F+ r! |$ s5 v1 E
# a% |8 s! Y" \& [5 w' `2 P2 |% Z! p8 S. }" P& h8 H6 ^( `' [6 e5 m
* y$ i. a* _" o4 r( M' S
# ~2 u( i( c$ Y& \
3 V8 L# K3 F) i" I% j% E! q7 r( L3 g R* Q' {* r# r" H4 t
S; o: {+ j' X! J! C; k& K& W7 p
! s* ^" f9 [5 e, e7 d3 A# _* U) j3 v0 b3 A
& D" y/ I7 m* p* o' B B H$ M' {8 x+ @7 x
/ k) Q) o4 N8 b& E2 ]) s/ t
9 T8 d& J+ Z3 i1 E8 j" x4 B
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发表于 2018-11-29 00:15:29
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