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【奥鹏】[中国医科大学]中国医科大学2019年1月考试《药品市场营销学》考查课试题
, R9 [" j. T5 g2 Q试卷总分:100 得分:100+ M w$ v- M5 `. m, Q |. f# d$ Z
第1题,营利性机构采购药品一般采用# |- c( B8 u _2 Y) B9 V* Z2 [
A、直接与供应商洽谈5 r8 y6 z# L" a' d6 M6 U1 {6 `
B、委托招标2 w% P7 c E; a
C、集中招标
# ]4 n, ~ L+ e o3 B4 GD、公开招标
: e/ _2 V' E3 N: r I
# z3 o( z6 m) R' V
, N8 ^# V( a9 P/ r- P/ N+ W: Z! i' U+ k5 L9 R- j$ P
第2题,跨国经营企业所面对的最严重的政治风险是' A) I! L5 O* R+ m* l' f+ V
A、本国化 d O1 i, W# Y( @6 @" y% X. x
B、没收、征用和国有化/ z0 d0 h5 e! e+ A
C、外汇管制& o) p9 r2 M D
D、税收管制 S& z& O. ?4 s8 b* T! S& c3 v, b
. p% ]6 B8 E( B9 J. f
/ j- y; B9 K9 T* c
. {7 ^+ n) `! p% H第3题,国际市场营销与国内市场营销的主要区别在于/ g. N0 ~% I0 H: F7 i: H
A、观念
7 r5 C$ D5 F! EB、指导思想7 }6 J3 U" X$ ]
C、环境; H' f' p4 `, k
D、方法* X5 B) Y v& l: a. i8 X5 }
: V' T: `3 K+ S" [4 r: o3 p; ^. X) K0 p& ]; `' L& G
3 u$ ]' i2 E3 B9 W6 g1 `, }
第4题,对于市场规模较大,区域比较集中的市场,企业宜采用
& @* ~6 A u: S4 g, T( g+ }A、短渠道
( B, G2 [' R# w% M* zB、长渠道
# l+ Z& V; u1 uC、宽渠道
0 g& x8 ~" S( e; e' w/ X: }D、窄渠道
8 k3 `5 F. n2 q3 }1 N0 v4 D: B8 J" D5 x
1 }( G! w, z7 ~$ c( K, P5 n
/ V; P% z' v/ N Q p& F9 o9 V第5题,下列哪项药品能够进入药店以外的超市、特大型超市、百货店、食品店等零售渠道1 t7 h# \$ E) l; a' F8 x
A、甲类非处方药, N; f/ k% Q" a% I
B、乙类非处方药8 t Y8 p4 E4 }
C、甲类处方药
7 p0 {' c, W, q( a* |9 ZD、乙类处方药
7 N9 @# l& o _9 E) o# b# R o, ?; m: K
1 _( `6 M- H7 U' p1 Q; L
( K3 [3 D2 r) Y5 m) ~- A4 p第6题,世界上第一本正式命名为《市场营销学》(Marketing)的教科书是由下列中哪位作家所著
& T, G) F- X4 G! m" D5 X( L9 Y. |A、菲利普·科特勒( C2 F+ p9 b" F
B、赫杰特齐
2 H( U' t% n, [9 kC、彼得·德鲁克: g! i+ M9 O7 E
D、波特
5 c4 d. R5 S5 d3 r' W; M, T) a5 e" e3 @8 }
3 |7 K1 K+ @, I2 ~1 I$ ^4 X( w6 W
第7题,销售渠道的建立反映的经济学中的基本原理是
6 g, ?) O/ d3 Z. f; wA、竞争优势理论& V4 M4 O9 ~0 X' E& I0 g8 H4 Z/ ? {4 r
B、交易费用理论
b8 S# Z! z' Y* R% a& O5 ]C、劳动专业分工理论
) [5 f' U& {' b( v, N* lD、偏好理论
5 t2 f" [# R- Q$ K( h
) ]. X- [# e! |1 E
9 d5 o* [) W. e2 i. l3 w& R2 f1 x# ]+ Q9 H
第8题,某制药厂最近研制生产出一种抗癌药,你认为该种药品的定价应采取2 [( `% U a( x: O8 l
A、撇脂定价0 `! d/ i: N) R
B、渗透定价" `5 {& B* z5 n
C、满意定价3 X/ A1 I+ a& X
D、基点定价
0 }' q! G; g$ s2 {1 s5 Y5 w- d# f$ J3 h
; N/ w7 g* ^0 L
, Y( h+ `5 b& x$ V' _' p
第9题,市场营销组合策略不包括' l. q+ S8 w2 f! A# Y. [) z
A、产品策略+ H4 Q" x& l- x* h6 [ ^( d
B、价格策略
3 P4 J+ O; A" t4 ~" YC、环境策略
# a# z6 M- u# D. ^ gD、促销策略
t! B5 x* D, _6 D, v% S
4 s* k% b( B: T& G: ~/ I5 p; |
2 k2 j# N6 f* x, ?+ C6 G2 G& D
+ U: s c0 Y: S第10题,下列哪一项不属于药品批发商的功能与作用: B! ^% I# _/ g7 I: }' N# X& o
A、市场覆盖- _; i, j' x$ K3 i9 P( R; x, i
B、存货储备
& w* ^9 P' T, c0 J- @3 _/ jC、信息收集
; G' G8 p9 h' H1 Y! j# @1 SD、及时回款3 O9 k2 }; Y/ Z& _) }0 F: k9 I: J
" @4 U M1 Q8 P' h G
- c# k6 B N: Z$ z; W$ R
1 m1 p% f& H4 Y* l% Y第11题,我国药品招标采购规定采购工作机构接受企业咨询,自公告发布之日起至提交资质证明文件的截止之日几日内,企业准备并提交相关资质证明文件
7 R# H- G( O' m9 o: @A、7日- R9 o! k* N. t% o3 M
B、10日) A. \& @/ m0 |: [9 H
C、15日
1 G! X( F. g3 G$ Y$ XD、30日
( n# |7 D+ |( L
* K8 O- O) G& T4 J4 G& u
7 i* m. L" }$ X$ T% [- ], L+ |
5 E7 N8 A. C- @ T; w第12题,理解价值定价方法属于1 U# a% {6 n+ n6 M/ e& _
A、成本导向定价
5 k& q& _! y* Q. o( mB、需求导向定价& x \' O3 O) P7 d
C、竞争导向定价& w) K+ N( ^4 b' G4 ]
D、需求导向与成本导向结合$ m1 W( a) _' r& i
^# f, \! w( y4 E
$ H& o+ g$ P+ ~- p9 w% v! p( G' }9 ^$ D" u D9 r- r0 W
第13题,下面不属于随机抽样的是
5 h4 ~2 D& \. Y# Q2 e3 dA、分层抽样
0 v; B3 Z/ N. Q8 d( c: VB、等距抽样" b1 p. e. C" h ?8 m
C、任意抽样8 R: f6 [8 i/ Y+ v4 r8 Q# v
D、简单随机抽样# }- q9 [+ _! P' S
# U4 k$ s2 q" o! ~% v3 }7 d6 x/ W
. V9 I2 |- W7 \
: K( P$ g. H5 D7 o% H8 ^第14题,市场营销环境中什么被称为是一种创造性的毁灭力量
1 @- F* v# E+ q4 A v' Z& vA、新技术% X9 Y7 g0 p! I: _/ e" |
B、自然资源; W" q/ B8 t2 a) g; S0 \ c
C、社会文化
% `8 e O( M$ u+ aD、政治法律2 }8 |. v+ w" w2 \
) M* Z2 i$ t0 P( p6 q8 [( s
' q: ?+ I+ `6 Z' ^' y
, H1 V# l4 s i# Z3 {第15题,在普通食盐市场上,消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似,这类产品的市场被称为* x A* E$ [' ~/ l, H
A、同质市场( r7 ]) H( M3 {9 d# }
B、异质市场& `; d& s; ~! Z* d# {; B
C、消费者市场. r1 \: r, q: l, j
D、目标市场
# |7 x; r# { @2 s M
$ x% t: I7 G9 r. O0 F( x* [ o! \. ^$ n
" f/ T$ r ^( ], Y) J8 C7 w+ K. M% G
第16题,家庭常用的急救箱的包装策略属于
3 k. u; S$ o# c' MA、类似包装策略
3 ]. R, m. D% f! \6 ~, tB、组合(系列)包装策略; c0 \. ?* K0 V
C、再使用包装策略/ V; L. B6 ]/ l
D、附赠品包装策略
5 i5 Y- |# V( e$ p, vE、等级包装策略
. u, p$ I4 q; O) XF、不同容量包装策略
2 e5 i; T# h+ v0 {; i
& D. _* [# D5 q2 @& l% @
+ o, ?0 ^$ n& z
0 N% |% v/ ]0 F2 \第17题,市场定位应用的经济学原理是$ Y1 [: Y5 \: }* Y( R$ q1 v3 p
A、竞争优势理论1 }1 A& f( f, S
B、交易费用理论+ ~: T1 O+ t( [6 H! m: t. F
C、劳动专业分工理论
/ t9 Q! v; @3 B! W3 u! vD、偏好理论2 b6 y b5 [; u* h1 P' V
6 M* e" J3 b% c) q) S
; u- ~; l% q3 y$ t" t1 w; O% z
y, l4 L: K; F X ]2 B0 f! Y
第18题,物流活动的基地是指' W4 Q% L! A$ t: @0 Q! {- m0 Y
A、运输
^" e; R7 \1 UB、仓储
2 H; t2 a- G9 ^7 S1 Y2 R. D/ PC、分配拣货
. G& R/ j$ G8 XD、配送" z" r4 r# {. X, y! `
0 V& m6 w, |8 e' q, L5 E
- @, j. {" i- x3 J: N# s& E2 \7 P6 @/ l' c" \7 N
第19题,感康生产企业是板蓝根生产企业的哪种类型的竞争者
5 v4 I G! F( q0 ?. iA、愿望竞争者5 p1 R" ^+ j; U- c* V& Q
B、一般竞争者* Q: z4 b; j, g* t
C、产品形式竞争者: U; }: ~* j8 r" O
D、品牌竞争者& H- M: q$ `- s4 u' z/ c+ P; d* Z
7 [' ]8 v1 n8 ]9 f7 ^; j2 Q
* w. p. v) |) ^2 l+ d% [9 g
' T8 @( q$ W% Z第20题,药品在导入期,企业以高价、低促销推销产品,这种市场营销策略是7 U6 m# X2 P) b" b$ O) K' A1 E
A、快速取脂策略
5 n- H4 m. \1 X2 A3 E3 @1 `B、慢速取脂策略
1 E' p% Q1 h1 v* \# E: |C、快速渗透策略; ~; ?- d2 D7 H) b, u
D、慢速渗透策略
8 B3 |: {$ q; ^
1 ^& S2 X P7 F" t& J
9 K& g9 r/ T4 P. O& I
$ e& A* H0 g7 Y: O$ |8 c第21题,药品目标市场! U* v/ D( ] g! o( S( d
正确资料:略
) t( ]3 B7 x4 G7 M/ ^# d" \! s2 K
7 p, `1 Z% h; f, V
) E; u* s9 v9 n/ x' E' p4 S第22题,4R
: K# ?0 i$ T# L; |正确资料:略' }3 \- g: W T9 k1 S
" s, r* V; N, p5 S
% ^8 Z; X. I/ q# C, _( |
第23题,药品公共关系0 t0 q7 h8 ~8 ~8 N, `; S
正确资料:略
! B/ ?/ Y8 J; J9 K& E3 R, X: O! T. {4 K4 t
# N) N2 q8 K W3 n' _6 f0 `3 ^
第24题,市场营销环境
( S T2 C* p4 U. A$ w* Y正确资料:略
& l" b3 R; J! _5 v
7 Q2 V% e& Q. _, k1 j
- \6 D4 m" O0 o1 y第25题,顾客忠诚度
. Q& A4 [ u. N: B. F" X正确资料:略
# ?4 u/ @! T+ w
' W D6 V# V, Y* l* F
& Q4 `: k4 p9 M第26题,国际市场营销7 p' ~" C: \6 d6 w
正确资料:略2 r; G; N. T( m0 B2 E/ H
: }9 T6 a0 T6 [4 E5 n7 x
! }/ b6 ~0 Q9 {, O& k第27题,处方药英文简称为##。
' t6 ~ b/ B }, j2 Z: `. h正确资料:略
3 g( d7 W% D' ~$ {! @1 Z8 G; _) s) W* g; ~( o" t, ^. z, G( w
Q- ]& P2 ]. F* }2 v$ R0 ^+ K第28题,药品整体概念包括##、##、##、##和##5个层次。
6 t. @* g4 D; H* l( J( \正确资料:略,略,略,略,略
) ~6 @3 L/ i# p" m/ P
" B# ?9 o6 k: E, {& O6 T3 y- b0 |* X
第29题,促销培训的方法可分##和##两种。
! q3 ?) r$ h% A* x. m正确资料:略,略
7 K# i. \( T+ d+ f( B) r* X/ f- E0 h
( c. t' M5 G8 z W0 t
3 S* X% R7 p0 J# o4 }第30题,药品市场营销的核心是##,最终目标是##。: a C/ y- }: m) C
正确资料:略,略
" W0 \/ a, {4 \: _- A8 u3 g) R5 C; h$ |+ {& q
1 m S+ G1 R% A1 A* H, L第31题,现代药品市场营销学的研究方法有##、##、##和##。
' E! g R. I" a; R6 H2 \正确资料:略,略,略,略) \( ~) t1 q: I4 h9 k& s+ S
# O, u* l, A4 a# g& w' v$ h
) R) e; _: }7 x3 Z: r5 K- L第32题,聚焦战略有两种形式:##和##。
! S: V7 s3 c; z' Y q, `$ p/ L" Z正确资料:略,略
+ S; Z; k1 s+ R) E9 N4 Q9 `0 u4 o# L: o0 R+ i& y
& }, z+ L: `- k, `第33题,市场是##、##和##3个因素的统一。5 A) e$ e/ F2 K
正确资料:略,略,略
" R5 r, f/ J" e/ }* S- G. ~3 v' L* @
, V; m, z: F# ? S: S( a! q! [ O+ O
第34题,药品品牌最基本的作用是##。% a* K; G6 t' f1 W3 m
正确资料:略9 X6 ?1 h6 G8 f5 z- H% G
3 @" \, w/ u8 A
: U& a. j, S$ }4 \$ g" \2 a第35题,简要分析物流管理的内容。
* l" D: n2 g; c3 _ h5 z7 J6 c i8 @4 H正确资料:略
E% |$ p8 V* k* M% J. t+ b1 M2 t0 w
( \% F7 O- j* K& V' O D2 `
第36题,药品市场细分的原则包括哪些?
/ F* G9 b \4 P7 B正确资料:略+ Q( Q7 h* M6 @( i
! e: M2 o5 Z( m" N+ E4 G
4 c6 C+ j& x; H/ p7 J+ L第37题,药品国际市场营销环境主要包括哪些?
, q0 j0 h, }" K5 B1 Q. l正确资料:略$ z. [0 O- L! f- d3 C
' w l3 F- q7 v! a2 K; q: ~0 `8 c3 u
1 k- o9 Z" M0 e. U9 ^8 F8 d$ T第38题,市场营销学的性质是什么?- W ?" l: [' D* _
正确资料:略
4 N5 j" i! } ?- H* Q X8 O. N/ r* e% ]$ p2 a H: I( X
1 ]5 K; z# \7 ~ |7 |$ [( T8 W
第39题,如何对促销人员进行培训?
l8 ]8 U* O8 X/ t7 g- i8 x正确资料:略
0 ?1 [+ l5 x C7 l5 F% P5 u& w' }3 l8 D p
5 T3 ^' _ Z/ ~/ u9 P% N% \# C- G: O
第40题,新产品有哪几种类型?; o7 I* H; K2 P2 l! g) [3 Q
正确资料:略9 `8 ]: ?/ A' R
& k& f" R4 c; p3 W0 m
+ F, A' n: o. b0 l" `$ R5 y) y2 B( h
9 t9 W" Y* `" V5 E' k
9 \9 j5 B8 G/ O3 p' K/ `! n' L! o3 B3 C. L& Y9 Z
4 C5 t0 D R& }; i9 y+ Y" J4 n
& ?% K; t" q$ A, q8 F# E9 f: L
2 G8 R7 p# l7 u3 ]: o( f( G- ?) n2 a' p8 C/ U7 r4 w7 |# B
% X9 ^, V8 O c" i8 E; ^
, ?5 A% x/ ~/ r6 ?% g" h& j
) Y3 b0 c) ~% x$ g# d# o9 ]
, q! l0 R o6 G, Q6 x5 _/ }
/ C$ e4 {: }* {# T; d# C |
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发表于 2018-11-29 00:15:29
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