传媒2018年12月《网络新闻传播概论》课程考试作业考核试题

同学情

网络新闻传播概论试题|（2018）
题型        单项选择        多项选择        判断题        谋学网（www.mouxue.com）        简答        论述        总分
分值        10        15        10        20        20        25        100
得分                                                       

一、        单项选择题（每题2分，共5题，共10分）
1.新媒体能够将不同媒体形式的内容整合起来，主要得益于______________技术。
A.网络化技术
B.数字化技术
C.互动化技术
D.智能化技术

2. 网络广告效果的衡量有点击数、点进率、独立访客、印象数等指标，对这些指标测量的精确程度排序由高到低应该是____________。
A.独立访客＞印象数＞点进率＞点击数
B.独立访客＞点进率＞印象数＞点击数
C.点进率＞印象数＞独立访客＞点击数
D.点进率＞独立访客＞印象数＞点击数

3. 下列_________________现象属于网络“恶搞”。
A. 将电影《无极》改编成《一个馒头引发的“血案”》。
B. 网民发动搜索，监督陕西官员“表叔”的贪腐行为。
C. 民众的网络表达影响了“马加爵杀人案”的审判结果。
D.不满电影《刺杀金正恩》表达的思想，网络黑客攻击制片商索尼影业内部网站。

4. 关于网络公关和网络广告的关系，下列不准确的是________。
A.网络公关与网络广告的传播目的不同。
B.网络公关与网络广告的传播手段有差异。
C.网络广告的主要传播内容是对产品特点及性能的描述。
D.网络公关的目的是带来直接的营业收入。

5.网民在网络上对热点事件的讨论，其本质是_______________。
A. 情感和观点共同传播的过程。
B. 事实的传播过程。
C. 事实和意见共同传播的过程。
D. 情感的传播过程。

二、多项选择（每题3分，共5题，共15分）
1.下列____________是使用电子管的计算机。
A.TRADIC  
B.UNIVAC
C.EDVAC
D.ENIAC

2. 下列关于“超文本”的理解，正确的是____________。
A. 与传统信息形式相比，“超文本”信息形式不局限于简单的字符、数字型数据，而可以包含多媒体信息。
B.“超文本”可以传输图片、视频、音频等，但不能传输文本形式的文件。
C.“超文本”可以在网络上实现信息之间的相互链接。
D.“超文本”的信息方式是万维网的基础构想。

3. 网络编辑思想可以通过____________方式得以传达。
A.采用弹出式窗口、设置头条、操作排行榜顺序等。
B.发布及时性、更新频率等时间手段。
C.通过字体大小、颜色、配图等“强势”手段。
D.通过网页层次结构等技术手段。

4. 下列____________属于网络广告的基本形式。
A.RSS分类广告
B.弹窗广告
C.富媒体广告
D.电子邮件广告

5. 网络公关应该遵循____________原则。
A.组织利益与公众利益的一致性
B.实时应对与持续管理的协调性
C.短期效益与长期效益的一致性
D.信息传播与关系培养的互补性

三、判断题（请以“正确”或“错误”答题，每题2分，共5题，共10分）
1. 全球第一份上网的报纸是《圣何塞信使报》。____________
2. 卡斯特所阐述的“网络社会”（network society）指的是互联网带来的“虚拟社会”。____________
3. BBS(Bulletin Board System)是一种“一对多”的交流形式。______________
4．卡罗琳•马文所说，旧媒体曾经一度是新媒体，而新媒体又在不断地变化与演进。所以，应该采取辩证的、历史的视角来看待网络传播。______________
5. “印象数”是网络广告效果的衡量指标之一，用户刷新页面，会造成印象数增加。_____________
四、谋学网（www.mouxue.com）（请从8题中选择5题作答，每题4分，共20分。如多选，仅批阅前5题）
1. 蒂姆•伯纳斯•李（Tim Berners-Lee）
2. TCP/IP协议
3. 新兴媒体 （Emerging Media）
4. 独立访客（Unique Visitor）
5. 六度分隔（Six Degrees of Separation）
6. 长尾理论(Long-Tail Theory)
7. LBS (Location Based Service)
8. 棱镜门事件(PRISM)

五、谋学网（www.mouxue.com）（每题10分，共20分）
1. 请简要阐述社交媒体（Social Media）的定义及其特征。
2. 请结合自己的生活、工作经验，或者你熟悉的案例，阐述网络舆论的特点和生成机制。

六、论述题（共25分）
在2018年11月在里斯本举行的全球网络峰会开幕式中，万维网的创始人Tim Berners-Lee呼吁科技巨头和政府部门签署以自由开放和保护用户隐私及个人尊严为主要诉求的新“网络契约”，其中包括对“网络中立”（Net Neutrality）的承诺。目前，已有脸书、谷歌及法国政府等50余家公司、机构及领袖人物参与了签署。
请论述“网络中立”的理念，并结合你所了解的实际案例，分析“网络中立”在中国的适用性。