[中国传媒大学]18秋传媒《广告策划》平时作业

同学情

考试说明：包含内容: 1、单选题 2、多选题 3、判断题
第一大题：单选题
1、就服务类产品的客户量来说，其在广告服务行业中的地位是很重要的。以下来自服务业的重要客户不包括： （分值权重：3）
A. 餐饮
B. 航空
C. 保险
D. 电力
2、在制造产品时，很需要有如何才能将产品卖出去的主意，这就是_______，这个理念是指为制造畅销品所想出与消费者联系起来的好主意，其关键就是要把视角从产品的身上转到消费者的身上。 （分值权重：3）
A. 诉求点
B. 商品概念
C. 销售重点
D. 表现概念
第二大题：多选题
1、对现代广告诞生产生巨大作用的因素包括： （分值权重：3）
A. 金融市场的发展
B. 大众媒体诞生
C. 大规模生产和服务的发展
D. 人力成本的增加
2、现代广告的分类办法包括： （分值权重：3）
A. 以广告的性质进行分类
B. 以广告费用的高低进行分类
C. 以广告发布的媒介类别进行分类
D. 以是否明星代言进行分类
3、现代广告运作观念包括： （分值权重：3）
A. 以策划为基础
B. 以科学为核心
C. 以创意为灵魂
D. 以调查为先导
4、广告策略分析中的文化环境分析包括下面的哪几种内容？ （分值权重：3）
A. 地域文化
B. 亚文化
C. 流行文化
D. 从属价值观念的变化
5、一个销售者_____的市场，是一个不记名的市场。在这个市场里，每个销售者，自己做出他自己的决策，而不关心他人的反映。 （分值权重：3）
A. 资金雄厚
B. 数量多
C. 数量少
D. 管理成熟
6、差别化行业产品易于实施产品差别化战略，以下哪些品牌适合这样做？（分值权重：3）
A. 洗发水
B. 白酒
C. 牙膏
D. 大米
7、从个体的角度确立竞争对手，以下哪种表述正确： （分值权重：3）
A. 产品功能、档次、包装容量等相似程度越高，越易构成竞争
B. 市场占有率相近程度越高，越易构成竞争
C. 消费者群体的相似程度越低，越易构成竞争
D. 地域覆盖范围的相似程度越低，越易构成竞争
8、对竞争对手的活动进行监测，应该包括对其广告发布的关注，其具体的广告监测内容包括： （分值权重：3）
A. 竞争对手的广告诉求重点的变化
B. 竞争对手的广告投放的行程安排
C. 竞争对手广告的制作周期
D. 竞争对手的广告投放媒体组合的特点和变化
9、以下哪些内容包含在对产品进行有形产品分析的层面中： （分值权重：3）
A. 质量
B. 安装
C. 包装
D. 品牌名称
10、不同类别产品在功能上相互覆盖，其关系包括：（分值权重：3）
A. 竞争品
B. 相近类别
C. 互补品
D. 替代品
第三大题：判断题
1、广告费用不属于商品成本构成的一部分。 （分值权重：3）
A. 正确
B. 错误
2、我国引入“广告策划”的概念，大约是在九十年代中期。 （分值权重：10）
A. 正确
B. 错误
3、如果一个行业中的厂商数量极为有限，比如才三、四家，那么厂商中彼此举动会比较大，则激烈的竞争举措相对较多见。 （分值权重：3）
A. 正确
B. 错误
4、对现有市场来说，行业的市场规模即为同行业的产品销量总合，是可以通过对已有市场数据的收集整理而计算或推算出来的。 （分值权重：3）
A. 正确
B. 错误
5、对相关行业的替代品制造商进行锁定，以此为竞争对手，可以扩大本行业的市场规模。 （分值权重：3）
A. 正确
B. 错误
6、使用划分竞争战略群的方法，虽然可以明确主要竞争者的战略动向和战略地位，但是不能帮助我们寻找市场中的战略空档。 （分值权重：3）
A. 正确
B. 错误
7、对于消费者来说，他们想购买的，或者说他们所关心的不是所谓的产品，而是某种利益。 （分值权重：3）
A. 正确
B. 错误
8、互补品的存在说明同时消费两种商品才能真正实现消费者的满足。发展互补品策略是一种常见的营销思维方式。这种策略通过发现产品间的互补性，想办法把市场做大，而不是与竞争者争夺现有的市场。 （分值权重：3）
A. 正确
B. 错误